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導讀：近日QuestMobile發(fā)布的秒拍移動互聯(lián)網(wǎng)秋季報告顯示，秒拍已持續(xù)兩個月月度用戶規(guī)模超過3.1億，重走重度之路作為中國最大的微博重慶外圍（重慶外圍女）微信181-8279-1445一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源短視頻平臺，秒拍的垂直這份榜單，基本反映了中國短視頻行業(yè)的秒拍現(xiàn)狀。
前幾天秒拍發(fā)布10月短視頻行業(yè)月榜，重走重度之路原創(chuàng)榜單@二更視頻、微博@視知TV、垂直@橘子娛樂拿下前三，秒拍娛樂、重走重度之路美食和搞笑等熱門類目幾乎瓜分了整個榜單，微博貝殼視頻、垂直魔力TV、秒拍蜂群文化等機構(gòu)則占據(jù)了MCN榜單三甲，重走重度之路風云榜、微博美食榜、時尚榜、川渝榜等垂直榜單，除一些新晉上榜的亮眼賬號外，頭部賬號排名變動不大。從去年6月發(fā)布第一期榜單算起，秒拍一共已發(fā)布17期榜單。今天，一個明顯的趨勢是榜單頭部力量已經(jīng)基本成型。
近日QuestMobile發(fā)布的移動互聯(lián)網(wǎng)秋季報告顯示，秒拍已持續(xù)兩個月月度用戶規(guī)模超過3.1億，重慶外圍（重慶外圍女）微信181-8279-1445一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源作為中國最大的短視頻平臺，秒拍的這份榜單，基本反映了中國短視頻行業(yè)的現(xiàn)狀。新榜單，卻是老面孔，表明短視頻行業(yè)正在形成強者恒強的馬太效應。這個現(xiàn)象，在今日頭條等內(nèi)容分發(fā)平臺以及微博等內(nèi)容生態(tài)中均曾上演過。
為什么短視頻會上演馬太效應？
BBS不會出現(xiàn)攜粉絲以令流量的大V，沒有馬太效應，一個核心原因就在于，BBS是去中心化的，沒有訂閱這個機制，每個人都可以發(fā)帖，每個帖子都可能走紅，或者被版主置頂、加精。現(xiàn)在，盡管天涯等BBS已走向沒落，但草榴等BBS仍然還充滿活力，說明了去中心化的內(nèi)容平臺的價值。
短視頻平臺能形成馬太效應，一個很重要的原因在于，訂閱機制，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者在分發(fā)內(nèi)容后可以獲取粉絲，粉絲越多，自我分發(fā)能力越強，進而更容易獲得新的粉絲，形成正循環(huán)。同樣水平的內(nèi)容，甚至更好的內(nèi)容，由一個新的賬號發(fā)布也不一定會得到更好的傳播（多數(shù)內(nèi)容平臺都有類似問題），這直接降低了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的活力。
一下科技是微博的戰(zhàn)略合作伙伴，秒拍與微博互聯(lián)互通，微博短視頻相關(guān)功能的SDK直接接入秒拍，更是強化了關(guān)注關(guān)系在其生態(tài)中的重要性，快速形成了穩(wěn)定的頭部創(chuàng)作者群體，一些短視頻創(chuàng)作者，如二更視頻、辦公室小野，本身就自帶大量的微博粉絲，這種社交關(guān)系也直接被導入到秒拍，這些用戶便快速地成長為大V。
而頂部內(nèi)容創(chuàng)作者在凝聚到一定粉絲后，往往能夠獲得規(guī)模融資，或者形成規(guī)模化營收能力。擁有資金后就可以投入更多人力、設(shè)備和耐心去創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。從草臺班子走向?qū)I(yè)團隊，就具備了持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，進而可以獲得更好的分發(fā)。秒拍作為平臺運營方，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者也會給予更多資源傾斜，頂部內(nèi)容創(chuàng)作者就會強者恒強。
秒拍榜單固化既表明前期內(nèi)容生態(tài)建設(shè)取得成效，大V群體形成了，但也有副作用，中小創(chuàng)作者，或者說長尾創(chuàng)作者如果得不到分發(fā)，就會降低創(chuàng)作意愿，進而整個內(nèi)容生態(tài)的活力也會降低。
秒拍或?qū)⒅刈呶⒉┑拇怪被?/strong>
秒拍知道垂直化的重要性，去年9月推出美食、時尚等垂直領(lǐng)域的榜單，以及川渝地域榜，也有不少垂直頻道，如秒拍汽車，都是在做內(nèi)容生態(tài)的垂直化和精細化運營，然而，從最新榜單來看，秒拍的垂直化，做得還不夠徹底。
作為秒拍的戰(zhàn)略合作伙伴，微博也曾遇到過類似問題。2013年前，微博主要是靠大V在支撐，明星名人是微博運營的重點。然而，根據(jù)微博副總裁曹增輝在《新浪微博二次崛起的5大運營心得》中介紹，2013年，微博的運營重點從頭部大V轉(zhuǎn)向垂直領(lǐng)域大V，下沉運營這一步?jīng)Q策“拯救”了微博，因為“在那以前，微博閱讀量排名靠前的領(lǐng)域只有明星、媒體、社會時政。其他領(lǐng)域不能說是零，但也接近。中小V為微博貢獻了大量的內(nèi)容，卻沒有形成品牌。”，微博因此突破了瓶頸。
垂直化運營四年后的今天，微博已有55個重點垂直領(lǐng)域，如攝影、搞笑、美食、萌寵、游戲、時尚、美妝、舞蹈等等，且垂直領(lǐng)域還在增加中。每一個垂直領(lǐng)域都有自己的大V（垂V），MCN（機構(gòu)）和商業(yè)模式，整個平臺欣欣向榮，微博因此也實現(xiàn)了二次崛起，用戶、營收、股價都迎來增加。
2013年秒拍才剛剛上線，過去四年秒拍完成了冷啟動，抓住短視頻這個風口，通過與微博的戰(zhàn)略協(xié)同，形成了用戶規(guī)模、頂部創(chuàng)作群體、外部合作生態(tài)（MCN）以及內(nèi)容生態(tài)，跟微博在2013年的情況相似，有意思的是，成立于2009年的微博也是用近4年的時間才到達這一步的。2013年微博與阿里戰(zhàn)略結(jié)盟，2014年IPO，然而二次崛起靠的確實垂直戰(zhàn)略以及2016年的內(nèi)容戰(zhàn)略。
從大V戰(zhàn)略到垂直戰(zhàn)略再到內(nèi)容戰(zhàn)略，我們會看到微博的每一步都是環(huán)環(huán)相扣。前不久看到有文章說，騰訊微博當初曾有機會通過鼓勵中小V等方式與新浪微博分庭抗禮，然而騰訊的“保守派”還是決定學習微博扶持大V，最終未能扭轉(zhuǎn)局勢。對此我是不認同的——新浪微博垂直化的前提是大V戰(zhàn)略已實現(xiàn)冷啟動，有了初步的內(nèi)容生態(tài)，垂直化用來突破瓶頸，騰訊微博第一步?jīng)]走完垂直化很難。
秒拍今天頭部群體形成，重度垂直、下沉運營正當時。秒拍與微博戰(zhàn)略合作關(guān)系，意味著微博的垂直化運營經(jīng)歷會應用到秒拍，微博的垂直領(lǐng)域的資源也會與秒拍協(xié)同，比如美食、電影、攝影、游戲等領(lǐng)域的垂直V，都可以短視頻化。
我想秒拍未來很可能會有幾十個垂直領(lǐng)域，每一個領(lǐng)域都有可觀的數(shù)據(jù)、垂V和變現(xiàn)能力，這對于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和MCN而言，是巨大的突圍機會。
秒拍的重度垂直之路會怎么走？
垂直化究竟應該怎么做？只是邀請、組織、整合垂直行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者是不夠的。
在運營層面，微博副總裁曹增輝的《新浪微博二次崛起的5大運營心得》對于垂直運營有非常深刻的闡述，從垂直大V的養(yǎng)成、外部開放合作運營機制（MCN）的建立、垂直商業(yè)化的探索以及制定規(guī)則和基礎(chǔ)體系，都有很詳細的闡述，形成了一套模式，秒拍重度垂直當然可以學習其運營方法，再結(jié)合短視頻行業(yè)的特征進行優(yōu)化，比如秒拍在自制上探索，今年就有消息稱，秒拍旗下的汽車頻道將會自主孵化IP，建立自有汽車類原創(chuàng)節(jié)目。可以預見的是，秒拍對于垂直大V和MCN的傾斜會更多，對于不同垂直領(lǐng)域重點運營，突破瓶頸。
在技術(shù)層面，內(nèi)容平臺突破馬太效應的基礎(chǔ)就是擺脫“關(guān)注流”束縛，微博在這一塊做得是比較激進的，過去你在微博信息流中只會看到關(guān)注的人的內(nèi)容，現(xiàn)在會看到智能推薦的內(nèi)容，與關(guān)注菜單并列的還有“發(fā)現(xiàn)”菜單，“發(fā)現(xiàn)流”變得越來越重要，是AI智能推薦發(fā)揮作用，好處是顯而易見的，好的內(nèi)容可以通過算法到達潛在的讀者，哪怕創(chuàng)作者是0粉絲也可以。不只是秒拍，未來短視頻的推薦技術(shù)，都會越來越重要，今日頭條做短視頻業(yè)務成為重量級玩家的基礎(chǔ)就是這個。
要做好推薦，需要兩層技術(shù)，一個是用戶畫像，理解用戶的興趣，秒拍與微博的戰(zhàn)略合作，以及4年的積累意味著不缺興趣數(shù)據(jù)，這塊沒問題；還有一個是內(nèi)容理解，機器只有理解了內(nèi)容才能更好地推薦內(nèi)容，但視頻內(nèi)容分析比文章要難很多，不過，機器視覺技術(shù)的發(fā)展正在讓視頻內(nèi)容智能分析變得可能，我想秒拍未來一定會加強在AI技術(shù)尤其是機器視覺技術(shù)上的投入。
在生態(tài)層面，秒拍一直有諸多動作。一下科技兩輪一共拿出20億元補貼扶持內(nèi)容生態(tài)、啟動“秒拍創(chuàng)作者平臺”、推出“金栗子獎”、投資上海成都西安等移動視頻創(chuàng)作基地……都是在做內(nèi)容生態(tài)的扶持。未來秒拍的生態(tài)扶持戰(zhàn)略應該會更多向垂直戰(zhàn)略傾斜，比如針對美食、汽車等領(lǐng)域成立專門的基金，或者啟動專門的獎項，等等。
總而言之，從秒拍10月榜單來看，大V格局已經(jīng)形成，秒拍具備了垂直化的基礎(chǔ)，下一步一定是重度垂直，加強對腰部創(chuàng)作者的支持，像微博一樣形成繁榮的垂直內(nèi)容生態(tài)。
前幾天秒拍發(fā)布10月短視頻行業(yè)月榜，重走重度之路原創(chuàng)榜單@二更視頻、微博@視知TV、垂直@橘子娛樂拿下前三，秒拍娛樂、重走重度之路美食和搞笑等熱門類目幾乎瓜分了整個榜單，微博貝殼視頻、垂直魔力TV、秒拍蜂群文化等機構(gòu)則占據(jù)了MCN榜單三甲，重走重度之路風云榜、微博美食榜、時尚榜、川渝榜等垂直榜單，除一些新晉上榜的亮眼賬號外，頭部賬號排名變動不大。從去年6月發(fā)布第一期榜單算起，秒拍一共已發(fā)布17期榜單。今天，一個明顯的趨勢是榜單頭部力量已經(jīng)基本成型。
近日QuestMobile發(fā)布的移動互聯(lián)網(wǎng)秋季報告顯示，秒拍已持續(xù)兩個月月度用戶規(guī)模超過3.1億，重慶外圍（重慶外圍女）微信181-8279-1445一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源作為中國最大的短視頻平臺，秒拍的這份榜單，基本反映了中國短視頻行業(yè)的現(xiàn)狀。新榜單，卻是老面孔，表明短視頻行業(yè)正在形成強者恒強的馬太效應。這個現(xiàn)象，在今日頭條等內(nèi)容分發(fā)平臺以及微博等內(nèi)容生態(tài)中均曾上演過。
為什么短視頻會上演馬太效應？
BBS不會出現(xiàn)攜粉絲以令流量的大V，沒有馬太效應，一個核心原因就在于，BBS是去中心化的，沒有訂閱這個機制，每個人都可以發(fā)帖，每個帖子都可能走紅，或者被版主置頂、加精。現(xiàn)在，盡管天涯等BBS已走向沒落，但草榴等BBS仍然還充滿活力，說明了去中心化的內(nèi)容平臺的價值。
短視頻平臺能形成馬太效應，一個很重要的原因在于，訂閱機制，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者在分發(fā)內(nèi)容后可以獲取粉絲，粉絲越多，自我分發(fā)能力越強，進而更容易獲得新的粉絲，形成正循環(huán)。同樣水平的內(nèi)容，甚至更好的內(nèi)容，由一個新的賬號發(fā)布也不一定會得到更好的傳播（多數(shù)內(nèi)容平臺都有類似問題），這直接降低了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的活力。
一下科技是微博的戰(zhàn)略合作伙伴，秒拍與微博互聯(lián)互通，微博短視頻相關(guān)功能的SDK直接接入秒拍，更是強化了關(guān)注關(guān)系在其生態(tài)中的重要性，快速形成了穩(wěn)定的頭部創(chuàng)作者群體，一些短視頻創(chuàng)作者，如二更視頻、辦公室小野，本身就自帶大量的微博粉絲，這種社交關(guān)系也直接被導入到秒拍，這些用戶便快速地成長為大V。
而頂部內(nèi)容創(chuàng)作者在凝聚到一定粉絲后，往往能夠獲得規(guī)模融資，或者形成規(guī)模化營收能力。擁有資金后就可以投入更多人力、設(shè)備和耐心去創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。從草臺班子走向?qū)I(yè)團隊，就具備了持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，進而可以獲得更好的分發(fā)。秒拍作為平臺運營方，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者也會給予更多資源傾斜，頂部內(nèi)容創(chuàng)作者就會強者恒強。
秒拍榜單固化既表明前期內(nèi)容生態(tài)建設(shè)取得成效，大V群體形成了，但也有副作用，中小創(chuàng)作者，或者說長尾創(chuàng)作者如果得不到分發(fā)，就會降低創(chuàng)作意愿，進而整個內(nèi)容生態(tài)的活力也會降低。
秒拍或?qū)⒅刈呶⒉┑拇怪被?/strong>
秒拍知道垂直化的重要性，去年9月推出美食、時尚等垂直領(lǐng)域的榜單，以及川渝地域榜，也有不少垂直頻道，如秒拍汽車，都是在做內(nèi)容生態(tài)的垂直化和精細化運營，然而，從最新榜單來看，秒拍的垂直化，做得還不夠徹底。
作為秒拍的戰(zhàn)略合作伙伴，微博也曾遇到過類似問題。2013年前，微博主要是靠大V在支撐，明星名人是微博運營的重點。然而，根據(jù)微博副總裁曹增輝在《新浪微博二次崛起的5大運營心得》中介紹，2013年，微博的運營重點從頭部大V轉(zhuǎn)向垂直領(lǐng)域大V，下沉運營這一步?jīng)Q策“拯救”了微博，因為“在那以前，微博閱讀量排名靠前的領(lǐng)域只有明星、媒體、社會時政。其他領(lǐng)域不能說是零，但也接近。中小V為微博貢獻了大量的內(nèi)容，卻沒有形成品牌。”，微博因此突破了瓶頸。
垂直化運營四年后的今天，微博已有55個重點垂直領(lǐng)域，如攝影、搞笑、美食、萌寵、游戲、時尚、美妝、舞蹈等等，且垂直領(lǐng)域還在增加中。每一個垂直領(lǐng)域都有自己的大V（垂V），MCN（機構(gòu)）和商業(yè)模式，整個平臺欣欣向榮，微博因此也實現(xiàn)了二次崛起，用戶、營收、股價都迎來增加。
2013年秒拍才剛剛上線，過去四年秒拍完成了冷啟動，抓住短視頻這個風口，通過與微博的戰(zhàn)略協(xié)同，形成了用戶規(guī)模、頂部創(chuàng)作群體、外部合作生態(tài)（MCN）以及內(nèi)容生態(tài)，跟微博在2013年的情況相似，有意思的是，成立于2009年的微博也是用近4年的時間才到達這一步的。2013年微博與阿里戰(zhàn)略結(jié)盟，2014年IPO，然而二次崛起靠的確實垂直戰(zhàn)略以及2016年的內(nèi)容戰(zhàn)略。
從大V戰(zhàn)略到垂直戰(zhàn)略再到內(nèi)容戰(zhàn)略，我們會看到微博的每一步都是環(huán)環(huán)相扣。前不久看到有文章說，騰訊微博當初曾有機會通過鼓勵中小V等方式與新浪微博分庭抗禮，然而騰訊的“保守派”還是決定學習微博扶持大V，最終未能扭轉(zhuǎn)局勢。對此我是不認同的——新浪微博垂直化的前提是大V戰(zhàn)略已實現(xiàn)冷啟動，有了初步的內(nèi)容生態(tài)，垂直化用來突破瓶頸，騰訊微博第一步?jīng)]走完垂直化很難。
秒拍今天頭部群體形成，重度垂直、下沉運營正當時。秒拍與微博戰(zhàn)略合作關(guān)系，意味著微博的垂直化運營經(jīng)歷會應用到秒拍，微博的垂直領(lǐng)域的資源也會與秒拍協(xié)同，比如美食、電影、攝影、游戲等領(lǐng)域的垂直V，都可以短視頻化。
我想秒拍未來很可能會有幾十個垂直領(lǐng)域，每一個領(lǐng)域都有可觀的數(shù)據(jù)、垂V和變現(xiàn)能力，這對于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和MCN而言，是巨大的突圍機會。
秒拍的重度垂直之路會怎么走？
垂直化究竟應該怎么做？只是邀請、組織、整合垂直行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者是不夠的。
在運營層面，微博副總裁曹增輝的《新浪微博二次崛起的5大運營心得》對于垂直運營有非常深刻的闡述，從垂直大V的養(yǎng)成、外部開放合作運營機制（MCN）的建立、垂直商業(yè)化的探索以及制定規(guī)則和基礎(chǔ)體系，都有很詳細的闡述，形成了一套模式，秒拍重度垂直當然可以學習其運營方法，再結(jié)合短視頻行業(yè)的特征進行優(yōu)化，比如秒拍在自制上探索，今年就有消息稱，秒拍旗下的汽車頻道將會自主孵化IP，建立自有汽車類原創(chuàng)節(jié)目。可以預見的是，秒拍對于垂直大V和MCN的傾斜會更多，對于不同垂直領(lǐng)域重點運營，突破瓶頸。
在技術(shù)層面，內(nèi)容平臺突破馬太效應的基礎(chǔ)就是擺脫“關(guān)注流”束縛，微博在這一塊做得是比較激進的，過去你在微博信息流中只會看到關(guān)注的人的內(nèi)容，現(xiàn)在會看到智能推薦的內(nèi)容，與關(guān)注菜單并列的還有“發(fā)現(xiàn)”菜單，“發(fā)現(xiàn)流”變得越來越重要，是AI智能推薦發(fā)揮作用，好處是顯而易見的，好的內(nèi)容可以通過算法到達潛在的讀者，哪怕創(chuàng)作者是0粉絲也可以。不只是秒拍，未來短視頻的推薦技術(shù)，都會越來越重要，今日頭條做短視頻業(yè)務成為重量級玩家的基礎(chǔ)就是這個。
要做好推薦，需要兩層技術(shù)，一個是用戶畫像，理解用戶的興趣，秒拍與微博的戰(zhàn)略合作，以及4年的積累意味著不缺興趣數(shù)據(jù)，這塊沒問題；還有一個是內(nèi)容理解，機器只有理解了內(nèi)容才能更好地推薦內(nèi)容，但視頻內(nèi)容分析比文章要難很多，不過，機器視覺技術(shù)的發(fā)展正在讓視頻內(nèi)容智能分析變得可能，我想秒拍未來一定會加強在AI技術(shù)尤其是機器視覺技術(shù)上的投入。
在生態(tài)層面，秒拍一直有諸多動作。一下科技兩輪一共拿出20億元補貼扶持內(nèi)容生態(tài)、啟動“秒拍創(chuàng)作者平臺”、推出“金栗子獎”、投資上海成都西安等移動視頻創(chuàng)作基地……都是在做內(nèi)容生態(tài)的扶持。未來秒拍的生態(tài)扶持戰(zhàn)略應該會更多向垂直戰(zhàn)略傾斜，比如針對美食、汽車等領(lǐng)域成立專門的基金，或者啟動專門的獎項，等等。
總而言之，從秒拍10月榜單來看，大V格局已經(jīng)形成，秒拍具備了垂直化的基礎(chǔ)，下一步一定是重度垂直，加強對腰部創(chuàng)作者的支持，像微博一樣形成繁榮的垂直內(nèi)容生態(tài)。