2019-2023年中國(guó)回音壁市場(chǎng)銷量規(guī)模及變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），杜比動(dòng)中單位：萬臺(tái)，全景%
中國(guó)回音壁市場(chǎng)大盤在經(jīng)歷了連續(xù)三年下跌之后，高端2023年企穩(wěn)回升，增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。音壁一方面是市場(chǎng)聲帶由于頭部品牌集中在2023年的上半年發(fā)布了新品，市場(chǎng)活力尚在；另一方面，小幅杜比全景聲技術(shù)的回暖持續(xù)降價(jià)促進(jìn)了中高端回音壁產(chǎn)品的普及，是杜比動(dòng)中市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?br>
2019-2023年中國(guó)回音壁市場(chǎng)銷額規(guī)模及變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），全景單位：億元，高端重慶外圍（外圍抖音網(wǎng)紅）外圍崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款%
渠道：線下市場(chǎng)持續(xù)回落，新興電商保持增長(zhǎng)
回音壁產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)起步較晚，自2012年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，國(guó)內(nèi)電商體系已經(jīng)成熟，不同于傳統(tǒng)大家電市場(chǎng)，中國(guó)回音壁市場(chǎng)一直以電商為主要渠道。
近年來，線下市場(chǎng)受到成本增加以及大型連鎖家電渠道衰退的影響，市場(chǎng)份額不斷走低，2023年的線下市場(chǎng)占比為17%，較2022年減少1個(gè)百分點(diǎn)。
以天貓、淘寶為主的平臺(tái)電商和以京東、蘇寧易購為主的垂直電商市場(chǎng)占比平分秋色，但受到拼多多、抖音等為主的新興電商沖擊，傳統(tǒng)電商市場(chǎng)份額持續(xù)下降。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年新興電商渠道占比達(dá)到20%，相較2022年增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)。
需要注意的是，中高端回音壁產(chǎn)品消費(fèi)群體以30-40歲、對(duì)生活品質(zhì)有一定追求的人群為主；而新興電商以低端低價(jià)的中小白牌為主，國(guó)際品牌中高端產(chǎn)品多集中在傳統(tǒng)電商上售賣；因此，未來主流品牌產(chǎn)品年輕化是回音壁市場(chǎng)普及和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
2019-2023年中國(guó)回音壁整體市場(chǎng)渠道銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
價(jià)格段：中高端產(chǎn)品成為2023年行業(yè)增長(zhǎng)的契機(jī)
隨著消費(fèi)者對(duì)視聽影音娛樂需求品質(zhì)要求的增加，在各頭部品牌旗艦機(jī)型大幅降價(jià)和杜比全景聲滲透增長(zhǎng)的推動(dòng)下，中高端回音壁產(chǎn)品迎來發(fā)展契機(jī)。
2023年，三星、索尼、JBL、Bose、飛利浦等國(guó)際品牌新品紛紛布局于此，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 2023年5000-8000元價(jià)位段銷額份額達(dá)到了23%，同比2022年增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)，成為銷售額貢獻(xiàn)的最大細(xì)分市場(chǎng)。
2021-2023年中國(guó)回音壁線上市場(chǎng)價(jià)格段銷額結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%
品牌：外資品牌市場(chǎng)韌性強(qiáng)，國(guó)內(nèi)品牌表現(xiàn)疲軟
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年JBL銷額的市場(chǎng)份額保持穩(wěn)定在16%，2021年以來，超越索尼占據(jù)線上市場(chǎng)第一的位置。索尼市場(chǎng)份額逐年下滑，從最高峰的26%下滑至16%。三星依靠全面的產(chǎn)品線布局和先進(jìn)的回音壁配套電視技術(shù)優(yōu)勢(shì)迅速搶占市場(chǎng)，市場(chǎng)份額已達(dá)14%，位居線上市場(chǎng)第三。雅馬哈從2019年的9%落至2023年的3%。日系廠商近年來由于產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，新品迭代較為緩慢，落后于歐美及韓國(guó)品牌的發(fā)展速度。
國(guó)內(nèi)品牌中，山水相對(duì)穩(wěn)定地至少連續(xù)六年以約7%的銷額份額位居線上市場(chǎng)的TOP5陣營(yíng)，主打低端產(chǎn)品的小米和中低端KTV產(chǎn)品的酷開市場(chǎng)份額略有下降。
2019-2023年中國(guó)回音壁線上市場(chǎng)品牌銷額份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%
產(chǎn)品：杜比全景聲快速滲透、價(jià)格親民化
近年來，杜比全景聲技術(shù)的出現(xiàn)和對(duì)數(shù)字技術(shù)的替代，有效地解決了回音壁音質(zhì)薄弱這一痛點(diǎn)，身臨其境般的360度環(huán)繞聲觀影體驗(yàn)和愈發(fā)平民的價(jià)格給回音壁產(chǎn)品注入了新的活力，也是回音壁細(xì)分賽道增長(zhǎng)的主要原因。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)回音壁線上市場(chǎng)中，杜比全景聲產(chǎn)品均價(jià)為4450元，價(jià)格下降了12%。在此促進(jìn)之下，帶杜比全景聲解碼功能的產(chǎn)品銷售額占比已達(dá)58.5%，同比增長(zhǎng)了8.6個(gè)百分點(diǎn)。
2022-2023年中國(guó)回音壁線上市場(chǎng)音頻解碼技術(shù)結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：% ，
變數(shù)：杜比無線全景聲或?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)音響行業(yè)
2023年9月，Dolby Atmos Flex Connect技術(shù)問世，即杜比無線全景聲，該技術(shù)可以將電視的音響系統(tǒng)與作為配件的無線音箱進(jìn)行配對(duì)，不需要任何回音壁、接收器和音頻線，并針對(duì)任何房間布局和音箱擺放位置實(shí)現(xiàn)聲音的智能優(yōu)化，為家庭打造無線的杜比全景聲系統(tǒng)解決方案。
同時(shí)，該項(xiàng)技術(shù)還使得杜比實(shí)驗(yàn)室跨過了音響制造商，可以直接與電視品牌合作，即通過電視機(jī)內(nèi)置喇叭來實(shí)現(xiàn)回音壁的一定效果。中國(guó)品牌TCL是杜比此項(xiàng)技術(shù)的首個(gè)合作伙伴，從2024年開始，其將會(huì)把Dolby Flex Atmos Connect集成到電視中，此外，TCL還會(huì)銷售一系列可連接到電視的無線揚(yáng)聲器配件。
目前，杜比創(chuàng)新技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)回音壁市場(chǎng)的影響還未顯現(xiàn)，洛圖科技（RUNTO）謹(jǐn)慎判斷，未來隨著越來越多的電視機(jī)廠商接入Dolby Flex Atmos Connect，擺脫硬件束縛的杜比無線全景聲技術(shù)或?qū)㈩嵏仓辽俑淖儌鹘y(tǒng)音響行業(yè)。
Dolby Flex Atmos Connect 技術(shù)
信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理
預(yù)測(cè)：2024年中國(guó)回音壁銷量將達(dá)到73萬臺(tái)，漲5%
展望后市，長(zhǎng)期利好的一面是，由于中國(guó)市場(chǎng)人口家庭基數(shù)龐大，市場(chǎng)空間廣闊，中國(guó)居民生活水平持續(xù)提升，對(duì)家庭視聽影音高品質(zhì)娛樂需求不斷增長(zhǎng)。
短期利好有，杜比全景聲技術(shù)走向成熟，產(chǎn)品體驗(yàn)逐漸向好，2024年產(chǎn)品價(jià)格下探，仍將是市場(chǎng)主流產(chǎn)品。
不確定的因素是，在意圖脫離音頻硬件束縛的杜比無線全景聲技術(shù)影響下，回音壁甚至音響產(chǎn)品的未來增加了一層陰影。
洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，中國(guó)回音壁市場(chǎng)目前仍處在尚看不到爆炸前景的階段，市場(chǎng)拉動(dòng)力有限，但也有可能處在蓄力階段，需要更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展周期。短期預(yù)計(jì)2024年中國(guó)回音壁市場(chǎng)銷量將達(dá)到73萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5%。