一文看懂小米樂視微鯨三大網(wǎng)紅的發(fā)展戰(zhàn)略
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導(dǎo)讀：2017上半年，文看網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)電視市場是米樂非常熱鬧的，除了樂視、視微無錫同城美女約炮（電話微信181-8279-1445）無套吹簫、配合各種姿勢小米等原有的展戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)電視廠家，更有了芒果TV、文看網(wǎng)紅雷鳥等新的米樂入局者。此外，視微行業(yè)洗牌下的展戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)電視市場，在2017年也出現(xiàn)了不少新的文看網(wǎng)紅特點(diǎn)：更加高端化、大尺寸化，米樂加上火熱的視微人工智能等，都在表明著在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域已然進(jìn)入了新的展戰(zhàn)階段。此外，文看網(wǎng)紅雖然不再有之前那樣盲目的米樂價格戰(zhàn)，但競爭依然激烈。視微
三大網(wǎng)紅小米、樂視、微鯨是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌做的最早的一批，也是在普通用戶中知名度最高的。至于微鯨，在普通用戶中的無錫同城美女約炮（電話微信181-8279-1445）無套吹簫、配合各種姿勢知名度我們不好妄言，但是因著黎瑞剛、李懷宇們的光環(huán)，在廣電圈絕對算是大大的網(wǎng)紅。樂視最近風(fēng)高浪急，我們?nèi)匀皇侵徽劗a(chǎn)品、戰(zhàn)略、內(nèi)容，希望提供業(yè)界更冷靜客觀的參考角度。
【小米】
產(chǎn)品
(注：售價均為發(fā)布時售價)
戰(zhàn)略
5月18日，小米2017年度旗艦電視發(fā)布會在北京舉行。此次發(fā)布會上，小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人王川宣布推出水滴計(jì)劃——小米電視人工智能開放平臺，小米電視將向第三方開放語音能力。目前，百度語音、搜狗、海知智能、薄言RSVP、三角獸等合作伙伴已接入小米電視，提供TTS、ASR語音識別、翻譯等多種功能。王川表示，歡迎更多開發(fā)者免費(fèi)加入小米水滴平臺。
內(nèi)容
5月18日，小米2017年度旗艦電視發(fā)布會上，小米電視宣布了一項(xiàng)重大升級——小米電視會員免費(fèi)升級為小米電視極清會員。小米電視的會員內(nèi)容將逐步升級為極清標(biāo)準(zhǔn)，其清晰度達(dá)到2560*1440，遠(yuǎn)高于藍(lán)光或DVD。5月底，小米電視將上線近千部極清內(nèi)容。
此前，小米電視通過與未來電視、銀河互聯(lián)網(wǎng)電視等集成播控平臺合作，已引入愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV四大視頻巨頭的全部內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年的熱門影視綜藝內(nèi)容，小米電視的覆蓋量超過90%。
【樂視】
產(chǎn)品
(注：售價均為發(fā)布時售價)
戰(zhàn)略
2月28日，樂視在北京召開春季新品發(fā)布會，發(fā)布了第4代超級電視70寸X70、65寸分體Max 65以及55寸分體Max 55。樂視致新總裁梁軍表示，2017年至2019年將主要著力于三方面：1、持續(xù)獲取可運(yùn)營高價值用戶;2、生態(tài)開放釋放商業(yè)價值;3、全球化運(yùn)營扎根美國市場。
此外，樂視還宣布與融創(chuàng)達(dá)成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議：融創(chuàng)中國部分精裝高端地產(chǎn)，將引入70吋及以上樂視超級電視。
3月29日，樂視在京舉行“Unique”新品發(fā)布會，會上，樂視致新總裁梁軍提出了“保7爭8”的目標(biāo)，即“保700萬臺，爭800萬臺”。梁軍等高管在接受媒體專訪時更多強(qiáng)調(diào)高端產(chǎn)品、線下渠道和B2B領(lǐng)域的拓展。
同時，在樂視超級電視Unique系列新品發(fā)布會上，酷云互動和樂視聯(lián)合發(fā)布了《樂視大屏生態(tài)白皮書》。樂視致新營銷副總裁任冠軍說，樂視聯(lián)合酷云推出《樂視大屏生態(tài)白皮書》主要的一個核心使命是：共同引領(lǐng)大屏生態(tài)，服務(wù)于廣告客戶。現(xiàn)在收視率行業(yè)存在一些亂象，希望能通過更具公信力、更開放的全數(shù)據(jù)來挖掘用戶價值。
4月12日，樂視致新總裁梁軍發(fā)表文章《論樂視超級電視的持久戰(zhàn)》，稱互聯(lián)網(wǎng)電視“寒冬”已至：現(xiàn)在，種種跡象表明，中國的智能電視市場的調(diào)整已經(jīng)開始。而樂視電視會堅(jiān)持高配和硬件成本定價，并把包括大屏運(yùn)營、Open Eco生態(tài)開放戰(zhàn)略等正確的事長久做下去，只為持續(xù)回饋用戶。
基于對市場環(huán)境的判斷，樂視堅(jiān)持高配和硬件成本定價，依舊通過互聯(lián)網(wǎng)用戶運(yùn)營服務(wù)獲取收益的模式，從而滿足5-7年的運(yùn)營需求和用戶使用體驗(yàn)不變的需求。
5月21日，以電視為主業(yè)的樂視致新的總裁梁軍接替賈躍亭出任樂視網(wǎng)新一屆總經(jīng)理。履新后的梁軍，將樂視電視的銷售權(quán)，從LePar收回，在上市公司層面打通電視業(yè)務(wù)的研、產(chǎn)、銷的鏈條。
進(jìn)入2017年，樂視在產(chǎn)品上堅(jiān)持“高配”，定位上堅(jiān)持“高端”，運(yùn)營上堅(jiān)持“開放合作”，不斷更新豐富的內(nèi)容和服務(wù)。
內(nèi)容
內(nèi)容方面，樂視超級電視在去年年底啟動了Open Eco生態(tài)開放戰(zhàn)略，率先展開了與第三方伙伴的深度合作，對第三方內(nèi)容一視同仁，不做競價排名，將自己定位于大屏互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，自己可以運(yùn)營內(nèi)容，更可以通過智能算法為用戶和廣告客戶提供服務(wù)，每一臺超級電視都可以看作是可運(yùn)營的分發(fā)渠道，整合在一起就讓樂視大屏同時具備“電視臺+視頻網(wǎng)站+互聯(lián)網(wǎng)”的屬性。
5月24日，樂視2017資源推介會在上海舉行，樂視生態(tài)營銷全國策略總經(jīng)理李嶸介紹了樂視在下半年推出的頭部資源。
綜藝上，“雙爸爸”、“雙蒙面”、“雙冠名”不一而足。《單身戰(zhàn)爭》已經(jīng)確定要出第二季，第一季全季破16億的總流量，稱霸同期全網(wǎng)綜藝，覆蓋量超2.6億人次并斬獲海瀾之家冠名、寶駿特約合作。除此之外，《好好吃飯吧》、《爸爸去哪兒》第五季，以及《厲害了爸比》、《絕對不許笑》、《蒙面唱將猜猜猜》、《我是蒙面歌王》等綜藝節(jié)目，也將會在下半年推出。
在影視劇方面，2017年，樂視全年擁有劇目50部以上，覆蓋全國一線衛(wèi)視熱播劇目2300集以上，覆蓋古裝、都市、反腐、勵志、偶像、言情、諜戰(zhàn)、仙俠、玄幻等題材，真正實(shí)現(xiàn)“全年排播不間斷，月月有大劇”。
【微鯨】
產(chǎn)品
戰(zhàn)略及內(nèi)容
1月，在微鯨科技華東媒體溝通會上，微鯨電視全國線下銷售負(fù)責(zé)人鐘志峰表示，微鯨開始迅速布局線下渠道。微鯨將和天貓聯(lián)姻搭建O2O體系，借助天貓開放的物流體系，在全國范圍內(nèi)建立1000個縣級服務(wù)中心，發(fā)展10萬個村點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)在供應(yīng)鏈、渠道等方面的協(xié)同效應(yīng)。此外,微鯨也將堅(jiān)持學(xué)習(xí)傳統(tǒng)電視的渠道鋪建，通過代理商及分銷商深度扎根渠道下沉，計(jì)劃在2017年完成1萬個消費(fèi)者實(shí)體體驗(yàn)點(diǎn)的建設(shè)，真正成為一家不一樣的、擁有全渠道能力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
4月5日，微鯨科技在北京舉行“一秒召喚”2017 春季新品暨戰(zhàn)略發(fā)布會，發(fā)布了醉薄 A 系列電視，主打超薄和智能語音功能。微鯨科技CEO李懷宇宣布微鯨全線產(chǎn)品將進(jìn)入2.0時代。
5月11日，微鯨在北京召開媒體溝通會，宣布與體奧動力、飛貓影視合作，用VR形式對2017年中超聯(lián)賽進(jìn)行直播。微鯨VR CEO馬凱表示，微鯨將繼續(xù)內(nèi)容+平臺的戰(zhàn)略發(fā)展，緊抓年輕人的喜好和熱門IP發(fā)展VR業(yè)務(wù)。
內(nèi)容方面，微鯨電視依托于華人文化強(qiáng)大的制作能力，整合騰訊視頻、芒果TV、TVB、BBC、HBO等國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)視頻平臺資源。
三大網(wǎng)紅小米、樂視、微鯨是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌做的最早的一批，也是在普通用戶中知名度最高的。至于微鯨，在普通用戶中的無錫同城美女約炮（電話微信181-8279-1445）無套吹簫、配合各種姿勢知名度我們不好妄言，但是因著黎瑞剛、李懷宇們的光環(huán)，在廣電圈絕對算是大大的網(wǎng)紅。樂視最近風(fēng)高浪急，我們?nèi)匀皇侵徽劗a(chǎn)品、戰(zhàn)略、內(nèi)容，希望提供業(yè)界更冷靜客觀的參考角度。
【小米】
產(chǎn)品
(注：售價均為發(fā)布時售價)
戰(zhàn)略
5月18日，小米2017年度旗艦電視發(fā)布會在北京舉行。此次發(fā)布會上，小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人王川宣布推出水滴計(jì)劃——小米電視人工智能開放平臺，小米電視將向第三方開放語音能力。目前，百度語音、搜狗、海知智能、薄言RSVP、三角獸等合作伙伴已接入小米電視，提供TTS、ASR語音識別、翻譯等多種功能。王川表示，歡迎更多開發(fā)者免費(fèi)加入小米水滴平臺。
內(nèi)容
5月18日，小米2017年度旗艦電視發(fā)布會上，小米電視宣布了一項(xiàng)重大升級——小米電視會員免費(fèi)升級為小米電視極清會員。小米電視的會員內(nèi)容將逐步升級為極清標(biāo)準(zhǔn)，其清晰度達(dá)到2560*1440，遠(yuǎn)高于藍(lán)光或DVD。5月底，小米電視將上線近千部極清內(nèi)容。
此前，小米電視通過與未來電視、銀河互聯(lián)網(wǎng)電視等集成播控平臺合作，已引入愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV四大視頻巨頭的全部內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年的熱門影視綜藝內(nèi)容，小米電視的覆蓋量超過90%。
【樂視】
產(chǎn)品
(注：售價均為發(fā)布時售價)
戰(zhàn)略
2月28日，樂視在北京召開春季新品發(fā)布會，發(fā)布了第4代超級電視70寸X70、65寸分體Max 65以及55寸分體Max 55。樂視致新總裁梁軍表示，2017年至2019年將主要著力于三方面：1、持續(xù)獲取可運(yùn)營高價值用戶;2、生態(tài)開放釋放商業(yè)價值;3、全球化運(yùn)營扎根美國市場。
此外，樂視還宣布與融創(chuàng)達(dá)成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議：融創(chuàng)中國部分精裝高端地產(chǎn)，將引入70吋及以上樂視超級電視。
3月29日，樂視在京舉行“Unique”新品發(fā)布會，會上，樂視致新總裁梁軍提出了“保7爭8”的目標(biāo)，即“保700萬臺，爭800萬臺”。梁軍等高管在接受媒體專訪時更多強(qiáng)調(diào)高端產(chǎn)品、線下渠道和B2B領(lǐng)域的拓展。
同時，在樂視超級電視Unique系列新品發(fā)布會上，酷云互動和樂視聯(lián)合發(fā)布了《樂視大屏生態(tài)白皮書》。樂視致新營銷副總裁任冠軍說，樂視聯(lián)合酷云推出《樂視大屏生態(tài)白皮書》主要的一個核心使命是：共同引領(lǐng)大屏生態(tài)，服務(wù)于廣告客戶。現(xiàn)在收視率行業(yè)存在一些亂象，希望能通過更具公信力、更開放的全數(shù)據(jù)來挖掘用戶價值。
4月12日，樂視致新總裁梁軍發(fā)表文章《論樂視超級電視的持久戰(zhàn)》，稱互聯(lián)網(wǎng)電視“寒冬”已至：現(xiàn)在，種種跡象表明，中國的智能電視市場的調(diào)整已經(jīng)開始。而樂視電視會堅(jiān)持高配和硬件成本定價，并把包括大屏運(yùn)營、Open Eco生態(tài)開放戰(zhàn)略等正確的事長久做下去，只為持續(xù)回饋用戶。
基于對市場環(huán)境的判斷，樂視堅(jiān)持高配和硬件成本定價，依舊通過互聯(lián)網(wǎng)用戶運(yùn)營服務(wù)獲取收益的模式，從而滿足5-7年的運(yùn)營需求和用戶使用體驗(yàn)不變的需求。
5月21日，以電視為主業(yè)的樂視致新的總裁梁軍接替賈躍亭出任樂視網(wǎng)新一屆總經(jīng)理。履新后的梁軍，將樂視電視的銷售權(quán)，從LePar收回，在上市公司層面打通電視業(yè)務(wù)的研、產(chǎn)、銷的鏈條。
進(jìn)入2017年，樂視在產(chǎn)品上堅(jiān)持“高配”，定位上堅(jiān)持“高端”，運(yùn)營上堅(jiān)持“開放合作”，不斷更新豐富的內(nèi)容和服務(wù)。
內(nèi)容
內(nèi)容方面，樂視超級電視在去年年底啟動了Open Eco生態(tài)開放戰(zhàn)略，率先展開了與第三方伙伴的深度合作，對第三方內(nèi)容一視同仁，不做競價排名，將自己定位于大屏互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，自己可以運(yùn)營內(nèi)容，更可以通過智能算法為用戶和廣告客戶提供服務(wù)，每一臺超級電視都可以看作是可運(yùn)營的分發(fā)渠道，整合在一起就讓樂視大屏同時具備“電視臺+視頻網(wǎng)站+互聯(lián)網(wǎng)”的屬性。
5月24日，樂視2017資源推介會在上海舉行，樂視生態(tài)營銷全國策略總經(jīng)理李嶸介紹了樂視在下半年推出的頭部資源。
綜藝上，“雙爸爸”、“雙蒙面”、“雙冠名”不一而足。《單身戰(zhàn)爭》已經(jīng)確定要出第二季，第一季全季破16億的總流量，稱霸同期全網(wǎng)綜藝，覆蓋量超2.6億人次并斬獲海瀾之家冠名、寶駿特約合作。除此之外，《好好吃飯吧》、《爸爸去哪兒》第五季，以及《厲害了爸比》、《絕對不許笑》、《蒙面唱將猜猜猜》、《我是蒙面歌王》等綜藝節(jié)目，也將會在下半年推出。
在影視劇方面，2017年，樂視全年擁有劇目50部以上，覆蓋全國一線衛(wèi)視熱播劇目2300集以上，覆蓋古裝、都市、反腐、勵志、偶像、言情、諜戰(zhàn)、仙俠、玄幻等題材，真正實(shí)現(xiàn)“全年排播不間斷，月月有大劇”。
【微鯨】
產(chǎn)品
戰(zhàn)略及內(nèi)容
1月，在微鯨科技華東媒體溝通會上，微鯨電視全國線下銷售負(fù)責(zé)人鐘志峰表示，微鯨開始迅速布局線下渠道。微鯨將和天貓聯(lián)姻搭建O2O體系，借助天貓開放的物流體系，在全國范圍內(nèi)建立1000個縣級服務(wù)中心，發(fā)展10萬個村點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)在供應(yīng)鏈、渠道等方面的協(xié)同效應(yīng)。此外,微鯨也將堅(jiān)持學(xué)習(xí)傳統(tǒng)電視的渠道鋪建，通過代理商及分銷商深度扎根渠道下沉，計(jì)劃在2017年完成1萬個消費(fèi)者實(shí)體體驗(yàn)點(diǎn)的建設(shè)，真正成為一家不一樣的、擁有全渠道能力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
4月5日，微鯨科技在北京舉行“一秒召喚”2017 春季新品暨戰(zhàn)略發(fā)布會，發(fā)布了醉薄 A 系列電視，主打超薄和智能語音功能。微鯨科技CEO李懷宇宣布微鯨全線產(chǎn)品將進(jìn)入2.0時代。
5月11日，微鯨在北京召開媒體溝通會，宣布與體奧動力、飛貓影視合作，用VR形式對2017年中超聯(lián)賽進(jìn)行直播。微鯨VR CEO馬凱表示，微鯨將繼續(xù)內(nèi)容+平臺的戰(zhàn)略發(fā)展，緊抓年輕人的喜好和熱門IP發(fā)展VR業(yè)務(wù)。
內(nèi)容方面，微鯨電視依托于華人文化強(qiáng)大的制作能力，整合騰訊視頻、芒果TV、TVB、BBC、HBO等國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)視頻平臺資源。