直播電商斷外鏈可取嗎
短視頻平臺直播電商斷外鏈,電商斷外有可能在短期內(nèi)提升本平臺的直播合肥包夜外圍上門外圍女姐(微信180-4582-8235)一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有電商商品交易總額。但此舉與降低交易成本、電商斷外促進合作共享、直播激發(fā)創(chuàng)新精神的電商斷外互聯(lián)網(wǎng)初心相悖。雙方應(yīng)打破圍墻,直播建立互補共贏的電商斷外互聯(lián)互通機制,實現(xiàn)各方利益的直播多贏。
近日,電商斷外快手電商發(fā)布公告稱,直播因第三方電商平臺與快手合作協(xié)議變更,電商斷外合肥包夜外圍上門外圍女姐(微信180-4582-8235)一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有3月1日起,直播淘寶、電商斷外京東聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。直播2020年8月,抖音直播也宣布禁止有關(guān)第三方商品鏈接,并上架了獨立電商APP。短視頻平臺直播電商斷外鏈有其自身邏輯,但此舉對電商發(fā)展共贏共榮生態(tài)體系究竟產(chǎn)生何種影響,有待進一步觀察。
短視頻和直播是近幾年發(fā)展最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,已成為全民的新娛樂方式。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計報告,截至2021年6月,短視頻用戶規(guī)模已占網(wǎng)民整體的87.8%,超過了電商用戶、網(wǎng)絡(luò)直播用戶和直播電商用戶。靠短視頻起家的一些平臺已擁有龐大的流量,從發(fā)展商業(yè)模式的視角看,電商無疑會成為其變現(xiàn)的一個重要通道。
此前,很多商家利用短視頻平臺做流量推廣,再利用淘寶、京東平臺完成電商交易。這種模式雖然降低了商家的運營成本,但有的短視頻平臺認為,這種模式使電商平臺蠶食了短視頻平臺的流量價值。在短視頻平臺電商快速增長的背景下,平臺難免不甘心只作為流量池,而想通過建立電商閉環(huán),擴大其電商生態(tài),從而獲得高額利潤。
短視頻平臺直播電商斷外鏈,有可能在短期內(nèi)提升本平臺的電商商品交易總額。但是,此舉對商家會帶來不少難題,對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)也會帶來不利影響。商家原本在一個平臺上開一家店鋪即可,但現(xiàn)在很有可能需要在每一個平臺上都開一家店鋪。而且,不同平臺的電商規(guī)則、流量邏輯、生態(tài)體系等也有差距,需要商家付出學(xué)習(xí)成本并持續(xù)優(yōu)化。在斷外鏈之后,創(chuàng)業(yè)者因為缺乏足夠的實力同時在多個平臺運營,從而在創(chuàng)業(yè)之初就可能被迫選邊站隊加入到某個平臺的生態(tài)之中,這樣一來,其試錯成本或?qū)⒃黾印_@對很多中小商家來說,會增加各方面成本支出。
從政策層面看,推動平臺之間互聯(lián)互通一直是政策努力的方向。2021年7月,工信部正式啟動了為期半年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項整治行動。從本質(zhì)上看,這是要求平臺企業(yè)回歸到互聯(lián)網(wǎng)的初心,降低交易成本、促進合作共享、激發(fā)創(chuàng)新精神,讓互聯(lián)網(wǎng)更好服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展。短視頻平臺這種斷外鏈的行為,與這個政策思路不符。
其實,短視頻平臺與傳統(tǒng)電商平臺之間存在非常多的合作空間,電商平臺在品類豐富性、生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)、用戶體驗等方面有著更多優(yōu)勢,而短視頻平臺在精準流量獲取、商品立體展示、信任機制構(gòu)建等方面有更多的優(yōu)勢,雙方在共同推動電商發(fā)展方面具有較大合作共贏空間。通過打破互聯(lián)網(wǎng)平臺因生態(tài)閉環(huán)而形成的圍墻,建立起平臺之間互補共贏的互聯(lián)互通機制,形成更為合理的利益分配機制,從而構(gòu)建開放共享的電商生態(tài)系統(tǒng),有利于從整體上促進電商行業(yè)的可持續(xù)、高質(zhì)量迭代發(fā)展,并實現(xiàn)各方利益的多贏。
(作者系中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員)
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