彩電作為最成熟的家電品類，市場競爭激烈。由于近兩年面板價格不斷波動，加劇了競爭程度，整體市場處于動蕩之中。2017年是彩電業非常艱難的一年，受到液晶面板價格上漲以及房地產調控影響，再加上又缺乏體育賽事等消費熱點支撐等多重因素擠壓下，去年彩電市場遭遇“滑鐵盧”。在經歷了去年市場“黑暗期”之后，彩電行業各終端廠商對于2018年更加的充滿了期待，希望能在新的一年里市場有新的變化和朝氣，從而帶來新局面。
據中商產業研究院數據統計，2018上半年中國彩電市場零售量規模為2260萬臺，同比增長3.6%。從零售額來看，上半年中國彩電市場零售額規模為725億元，同比下降2.0%。縱觀近幾年來彩電市場并不樂觀，2017年中國彩電市場零售量規模為4752萬臺，同比下降6.6%;2017年彩電市場零售量的下降幅度是近十年來降幅最大的一次，國內彩電行業在去年可謂是進入了最難熬的“陣痛期”。
從各月份彩電銷售情況來看：目前2018年除了1月份和6月份有大促銷帶動銷量之外，其他月份彩電銷量基本穩定在300萬臺左右波動，銷售額也隨著銷量走勢變化。7-8月彩電銷量呈現上揚態勢，據中商產業研究院預測：2018年9月中國彩電銷量約為360萬臺，銷售額120億元左右，整體市場或將有所好轉。
在彩電市場持續低沉的狀態下，不少企業紛紛尋找出路。一方面，隨著人工智能的發展，智能電視也將是未來發展所趨。電視最初的形態并不具備智能，當電視內置了系統之后，智能電視就越發不可收拾，變得像手機一樣，在應用、內容、控制、操作等方面下功夫，也就有了現在的智能語音控制和人工智能。
另一方面，在品質消費的當下，通過創新的顯示技術來提高產品品質是目前的趨勢。畢竟彩電的顯示技術是其核心競爭力，優秀的顯示技術能主導整個彩電行業格局。目前，以TCL、三星為首的品牌力推量子點，創維、LG等品牌力推OLED，海信選擇在自己擅長的ULED和激光領域大展拳腳。
隨著越來越多的品牌加入這些陣營中，這些代表未來顯示技術的競爭越來越激烈。但是從目前市場的反響來看，勢頭蓋過成績，這或許就是新技術、新產品初期的共有形態。據預測，在未來三至五年，這些技術將會像現在的LCD、4K一樣，變得普及。