內(nèi)容摘要:導(dǎo)讀:梁軍是一個(gè)非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜耍磥硭陔娨晿I(yè)務(wù)策略上會(huì)相對(duì)平衡一些,樂視是否真的有能力做到上市公司與非上市公司的完全切割,這些都是樂視電視業(yè)務(wù)要實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)必須解決的問題。新官上任三把火,樂視致新總裁
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新官上任三把火,梁軍樂視致新總裁梁軍剛剛履新樂視網(wǎng)CEO,燒樂視電視逆勢(shì)降就燒了“第一把火”:自5月31日10點(diǎn)開始,第一把火超級(jí)電視大降價(jià)。梁軍
從梁軍擔(dān)任樂視網(wǎng)CEO,燒樂視電視逆勢(shì)降到降價(jià)通知的第一把火發(fā)布,還不到一周時(shí)間,梁軍進(jìn)入“梁軍時(shí)間”的燒樂視電視逆勢(shì)降樂視網(wǎng),在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)上又要回歸激進(jìn)擴(kuò)張的第一把火時(shí)代?
接棒賈躍亭 梁軍出任樂視網(wǎng)CEO
5月21日,樂視網(wǎng)對(duì)外宣布,梁軍賈躍亭辭去樂視網(wǎng)總經(jīng)理職務(wù),燒樂視電視逆勢(shì)降專任董事長(zhǎng)一職,聘請(qǐng)樂視致新總裁梁軍為總經(jīng)理。
對(duì)于樂視網(wǎng)的湛頭包夜美女全套外圍上門外圍女(電話微信189-4469-7302)提供頂級(jí)外圍女上門,伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求人事調(diào)整,有分析認(rèn)為,這是樂視創(chuàng)始人賈躍亭與樂視網(wǎng)第二大股東、融創(chuàng)中國(guó)相妥協(xié)的結(jié)果,而之所以選擇由梁軍出任CEO一職,主要是因?yàn)榱很娕c融創(chuàng)中國(guó)董事會(huì)主席孫宏斌具有相同的聯(lián)想系背景。
奧維云網(wǎng)副總裁兼顯示大數(shù)據(jù)本部總經(jīng)理董敏認(rèn)為,這方面的因素不可否認(rèn),但企業(yè)人事調(diào)整,不能只從關(guān)系來看,還是要從個(gè)人的能力來看。迄今為止樂視唯一一個(gè)成功的生態(tài)就是梁軍領(lǐng)導(dǎo)的大屏生態(tài),梁軍是在硬件和軟件方面都有過操盤的復(fù)合型人才,而且又懂影業(yè)、懂平臺(tái),從樂視平臺(tái)+內(nèi)容+終端(硬件+軟件)+應(yīng)用的模式來考慮,在樂視內(nèi)部梁軍是最合適的人選。
在梁軍執(zhí)掌下,樂視電視業(yè)務(wù)從無到有,僅用四年時(shí)間就成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)頭羊,樂視致新已成為樂視網(wǎng)最大的營(yíng)收來源。根據(jù)樂視網(wǎng)發(fā)布的2016年度業(yè)績(jī)報(bào)告,2016年樂視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入220億元,其中終端業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到101億元,占比達(dá)到46%,樂視致新在樂視網(wǎng)的營(yíng)收中占據(jù)了半壁江山。
樂視方面公布的數(shù)據(jù)顯示,2014-2016年,樂視超級(jí)電視銷量分別為150萬臺(tái)、300萬臺(tái)和600萬臺(tái),連續(xù)三年保持翻番增長(zhǎng),累計(jì)銷量超過1000萬臺(tái),在互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)里穩(wěn)居行業(yè)第一寶座,就連孫宏斌也對(duì)梁軍領(lǐng)導(dǎo)的超級(jí)電視業(yè)務(wù)贊譽(yù)有加。賈躍亭評(píng)價(jià)梁軍是“樂視生態(tài)培養(yǎng)出來的最優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)型的人才之一”,并稱梁軍為超級(jí)電視從創(chuàng)立到現(xiàn)在做到智能電視行業(yè)的老大,做出了非常大的貢獻(xiàn)。
董敏認(rèn)為,梁軍擔(dān)任樂視網(wǎng)總經(jīng)理,一定會(huì)對(duì)樂視電視的設(shè)、供、產(chǎn)、研、銷五個(gè)環(huán)節(jié)做出整合,拋開大的市場(chǎng)環(huán)境來說,這樣的資源整合一定會(huì)比之前有更好的效果,應(yīng)該會(huì)對(duì)彩電行業(yè)帶來一些觸動(dòng)。
梁軍燒“第一把火”:樂視電視逆勢(shì)降價(jià)
觸動(dòng),已經(jīng)在路上。
5月26日樂視宣布,自5月31日10時(shí)起樂視超級(jí)電視將大降價(jià),最高降幅達(dá)到1000元。這正應(yīng)了10天前,即5月16日梁軍在樂視“4U”新品發(fā)布會(huì)上宣告的那句話:“激進(jìn)的樂視又回來了。”
自去年10月樂視被曝出現(xiàn)資金鏈危機(jī)后,賈躍亭曾發(fā)表公開信對(duì)公司發(fā)展節(jié)奏過快進(jìn)行反思,此后的一段時(shí)間內(nèi),樂視在電視業(yè)務(wù)上也呈現(xiàn)出一定程度的戰(zhàn)略收縮。面對(duì)顯示面板價(jià)格上漲的壓力,一貫以“價(jià)格殺手”面目示人的樂視畫風(fēng)突變,在行業(yè)內(nèi)率先宣布電視漲價(jià)。2016年底,梁軍宣布未來三年超級(jí)電視的核心目標(biāo)是要從扭虧為盈到大幅度盈利。樂視網(wǎng)在2016年度業(yè)績(jī)公告中也宣稱,預(yù)計(jì)2017年樂視大屏將成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,將為樂視網(wǎng)凈利潤(rùn)增加數(shù)億元。
在董敏看來,樂視之所以逆勢(shì)降價(jià),一方面是面板價(jià)格出現(xiàn)松動(dòng),給予了企業(yè)操作空間;另一方面,當(dāng)前的樂視需要快速回籠現(xiàn)金流,盤活整個(gè)上市公司運(yùn)營(yíng)體系。此外,樂視對(duì)于電商銷售的節(jié)奏把握比較敏感,此時(shí)降價(jià)可以對(duì)618電商年中大促形成截流。
事實(shí)上,樂視逆勢(shì)降價(jià)也是其應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的一項(xiàng)必然舉措。2017年開年以來,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)需求不振、銷量萎縮。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量為1179萬臺(tái),同比下降5.2%,彩電零售額為389億元,同比增長(zhǎng)1.8%;五一促銷期間,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量176萬臺(tái),同比下降13%,銷售額64億元,下跌2.5%。
市場(chǎng)環(huán)境變得越來越嚴(yán)峻,唱衰互聯(lián)網(wǎng)電視的聲音不時(shí)傳出,身處輿論漩渦的樂視壓力很大。
“在市場(chǎng)上出現(xiàn)轉(zhuǎn)型、修整、恢復(fù)的時(shí)候,樂視認(rèn)為這是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì),那些沒有能力的企業(yè),經(jīng)過這樣強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng),其形勢(shì)會(huì)更加嚴(yán)峻。”梁軍表示。
樂視重啟低價(jià)擴(kuò)張模式 三大難題待解
樂視在向外界傳遞一個(gè)清晰的信號(hào):樂視電視回歸昔日低價(jià)擴(kuò)張模式。用梁軍的話說,樂視采取成本定價(jià)模式,可以讓銷量快速增長(zhǎng),從而獲取更多的用戶,實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)能力。
根據(jù)此前的媒體報(bào)道,樂視把2017年超級(jí)電視的銷售目標(biāo)設(shè)定為700萬臺(tái)。一位接近樂視網(wǎng)的人士認(rèn)為,這一目標(biāo)并不激進(jìn),樂視很輕松就可以完成。
梁軍表示,樂視不僅僅要保持在智能電視領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位,還希望能成為電視行業(yè)實(shí)質(zhì)性的第一。
對(duì)樂視來說,只有擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)、實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)能力,才能把樂視生態(tài)故事繼續(xù)講下去,這也將是梁軍領(lǐng)導(dǎo)下的樂視網(wǎng)面對(duì)的最重要的任務(wù)。
賈躍亭強(qiáng)調(diào),目前樂視互聯(lián)網(wǎng)電視大屏生態(tài)已經(jīng)成型,“怎么讓這個(gè)生態(tài)閉環(huán)發(fā)揮出進(jìn)入第二階段的價(jià)值,讓生態(tài)化反的價(jià)值最大化,是非常非常重要的。”對(duì)此,梁軍提出了四點(diǎn)思路:聚焦大屏運(yùn)營(yíng),建立持續(xù)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì);聚焦內(nèi)容變現(xiàn),圍繞會(huì)員銷售和運(yùn)營(yíng)能力構(gòu)建區(qū)別于其他所有視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力;開放樂視生態(tài)閉環(huán),創(chuàng)造與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不一樣的模式;組織變革和效率提升。
“開放的閉環(huán)系統(tǒng),帶來的是我們能夠有機(jī)會(huì)跟所謂的BAT,和那些看起來無法撼動(dòng)的大企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。”梁軍表示,樂視擁有所有其他公司不具備的基于基層終端入口的場(chǎng)景化的家庭數(shù)據(jù),而當(dāng)一臺(tái)電視變成了一個(gè)媒體平臺(tái)、娛樂平臺(tái),電視上面所孕育的商業(yè)機(jī)會(huì)將是巨大的。
在董敏眼中,梁軍是一個(gè)非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜耍軌蛟谇閼押蜆I(yè)務(wù)方面達(dá)到相對(duì)平衡,未來他在電視業(yè)務(wù)策略上會(huì)相對(duì)平衡一些,會(huì)更加注重電視的利潤(rùn)。不過,董敏也表示,樂視是否真的有能力做到上市公司與非上市公司的完全切割,是否有能力做到樂視網(wǎng)價(jià)值和聲譽(yù)回歸,是否有能力將產(chǎn)品、O2O營(yíng)銷做到行業(yè)領(lǐng)先,這些都是樂視電視業(yè)務(wù)要實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)必須解決的問題。