被瘋狂“種草”的布藝清洗機(jī)到底“香不香”？
早在去年春天，被瘋布藝不香《電器》記者就曾被好友“按頭安利”布藝清洗機(jī)。清洗沈陽美女上門預(yù)約（微信189-4469-7302）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求“可以清潔沙發(fā)、底香床墊、種草地毯”“能夠除螨”“再也不用擔(dān)心咖啡、被瘋布藝不香可樂灑了”，清洗甚至連“清潔過程解壓”“治愈強(qiáng)迫癥”都成了好友“安利”布藝清洗機(jī)的底香理由。
2023年，種草布藝清洗機(jī)熱度不減，被瘋布藝不香依舊是清洗各大社交平臺爭相“種草”的家電產(chǎn)品之一。例如，底香小紅書關(guān)于布藝清洗機(jī)的種草筆記數(shù)量超過3600篇，抖音、被瘋布藝不香快手、清洗B站等平臺同樣充斥著大量的“種草”視頻和產(chǎn)品評測。那么，被瘋狂“種草”的布藝清洗機(jī)到底“有多香”，又是否會成為清潔電器市場新的風(fēng)口呢?
滿足特定需求，補(bǔ)強(qiáng)家居清潔
顧名思義，布藝清洗機(jī)的目標(biāo)清潔對象是各類布藝制品，特別是拆卸清洗費(fèi)時費(fèi)力的布藝家居制品。作為家用清潔類電器的一員，它的功能和形態(tài)介于洗衣機(jī)和吸塵器之間，也解決了這兩類產(chǎn)品在家庭清潔時未能觸及的痛點和難點。
“使用洗衣機(jī)清潔布藝制品，需要先將織物拆下來放到洗衣機(jī)里面才能進(jìn)行清洗，拆、洗、曬都很不方便。布藝清洗機(jī)可以做到不拆洗、直接清洗，沈陽美女上門預(yù)約（微信189-4469-7302）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求非常便利。”東菱有關(guān)負(fù)責(zé)人解釋說，“吸塵器只能對床、地面的干垃圾和灰塵進(jìn)行清潔處理，無法清洗污漬。簡單來說，吸塵器是干吸，布藝清洗機(jī)是在濕洗后吸干水分，兩者的差異更大。”
布藝清洗機(jī)更像一臺“移動的洗衣機(jī)”。松下家電(中國)有限公司商品企劃本部本部長談躍文告訴《電器》記者，布藝清洗機(jī)的工作流程涵蓋噴水、刷洗、吸塵、抽干，配合清潔液，能夠有效解決血漬、湯漬、油漬等頑固污漬，主要應(yīng)用于布面清潔場景，既可以清潔沙發(fā)、窗簾、地毯等常規(guī)布面，也可以用來清潔汽車內(nèi)飾、座椅墊、抱枕、嬰兒床墊等特殊布面。
在德爾瑪有關(guān)負(fù)責(zé)人看來，與吸塵器、洗地機(jī)相比，布藝清洗機(jī)將家庭清潔場景擴(kuò)展到了立體空間，少了使用空間的限制。吸塵器、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等清潔電器主要是用來進(jìn)行地面清潔，而布藝清洗機(jī)則將清潔對象向立體空間延伸，如窗簾、床、沙發(fā)等，還可以在臥室、客廳、廚房等空間隨意移動。而且，布藝清洗機(jī)可以很好地滿足局部污漬的及時清潔需求，如意外潑灑的咖啡、可樂，孩童或?qū)櫸锏哪驖n等，使用非常便捷，這也是它收獲消費(fèi)者青睞的原因所在。
《電器》記者將從企業(yè)端了解到的相關(guān)產(chǎn)品特性匯總后發(fā)現(xiàn)，“布藝清潔”“濕清潔”“局部清潔”“便捷可移動”等是布藝清洗機(jī)身上的顯著標(biāo)簽，是對現(xiàn)有家居清潔場景的補(bǔ)強(qiáng)，這也讓它成為中國清潔電器市場正在興起的新品類。
品牌爭相布局，市場日漸紅火
如今，中國布藝清洗機(jī)市場已經(jīng)匯聚了數(shù)量可觀的知名品牌，不僅有必勝、松下、卡赫等外資品牌，東菱、美的、德爾瑪、添可、蘇泊爾、海爾等本土品牌也在積極布局。《電器》記者在京東商城搜索“布藝清洗機(jī)”后發(fā)現(xiàn)，在售品牌數(shù)量已經(jīng)超過100個。
據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計，2022年中國布藝清洗機(jī)市場規(guī)模突破3億元，并在家電市場大盤不振的情況下保持了高增速。必勝有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前布藝清洗機(jī)的大盤雖然沒有像洗地機(jī)那樣達(dá)到百億級規(guī)模，但是市場增速非常快，并且各大品牌都看到了這個新的增長點，紛紛加大了對布藝清洗機(jī)的研發(fā)投入，有不少新品在準(zhǔn)備上市。
頗具針對性的應(yīng)用場景，幫助布藝清洗機(jī)在中國市場，特別是在有娃家庭和養(yǎng)寵家庭率先打開了局面。美的微清事業(yè)部清潔產(chǎn)品策略部負(fù)責(zé)人許建烽分析稱，布藝清洗機(jī)的目標(biāo)群體主要是注重家居生活質(zhì)量和環(huán)境衛(wèi)生的家庭，特別是那些有兒童、老人和寵物的家庭。與普通家庭相比，這些家庭更加注重清潔和清新的家居環(huán)境，希望通過使用布藝清洗機(jī)有效去除異味和細(xì)菌，提高家庭環(huán)境的健康水平。
三年疫情強(qiáng)化了人們對于家居環(huán)境安全和健康的需求，清潔電器在后疫情時代勢必將成為更多中國家庭的剛需。更為重要的是，這種家居清潔的“剛需”正在隨著生活品質(zhì)的持續(xù)提升而不斷分化，布藝清潔無疑是其中的重要方向之一。
布藝清洗機(jī)堪稱“對癥下藥”的典范。“疫情在一定程度上激化了人們對于布藝清潔的需求，目前購買這類產(chǎn)品的消費(fèi)者仍以有強(qiáng)需求的群體為主，對于布藝制品進(jìn)行清潔的需求強(qiáng)烈程度和清潔頻率是目前影響消費(fèi)者購買決策的主要因素。”德爾瑪有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，未來布藝清洗機(jī)市場的持續(xù)擴(kuò)容，則更有賴于產(chǎn)品清潔效果、易用性等方面的進(jìn)一步提升。
聚焦核心，清潔性能再提升
伴隨消費(fèi)需求和市場規(guī)模持續(xù)增長以及越來越多企業(yè)的入局，布藝清洗機(jī)的“中國化”改造進(jìn)程在近兩年不斷提速。這個產(chǎn)品正變得越來越適應(yīng)中國消費(fèi)者的需求。據(jù)卡赫大中華區(qū)總裁唐曉東介紹，布藝清洗機(jī)從工作原理上更適合被稱為“噴抽機(jī)”，這類產(chǎn)品最初是被設(shè)計用來清潔地毯的，商用噴抽機(jī)目前仍廣泛應(yīng)用在酒店等場景的地毯清潔上，布藝清洗機(jī)是“噴抽”清潔原理從商業(yè)場景延伸到家用場景后而誕生的新興家電品類。
相比大功率的商用產(chǎn)品，布藝清洗機(jī)首先要在家用小型化的過程中保有足夠的吸力，以確保在噴、刷、吸的過程中污漬能夠通過水這種介質(zhì)發(fā)生轉(zhuǎn)移，并減少水的殘留。受訪企業(yè)負(fù)責(zé)人普遍認(rèn)為，吸力與清潔效果之間存在一定的關(guān)系，但并非“吸力越大，清潔效果越好”。許建烽認(rèn)為，吸力是影響清潔效果的一個因素，但不是唯一的關(guān)鍵因素，吸力大確實可以帶來更好的清潔效果，但過大的吸力可能會對布藝制品造成損壞。談躍文也表示，布藝清洗機(jī)的清潔效果與吸力、吸頭結(jié)構(gòu)、清潔液的清潔性等都有關(guān)系，需要多個維度綜合考量。
為了實現(xiàn)更好的清潔效果，不少企業(yè)開始在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。提升出水溫度是其中的策略之一。就目前已上市的產(chǎn)品來看，各大品牌企業(yè)對“高溫清洗”布局的路徑并不一致。例如，蘇泊爾的布藝清洗機(jī)采用了熱水技術(shù)，針對不同污漬可選擇60℃熱水或40℃溫水，加速內(nèi)部污漬的溶解，再配合大吸力快速抽離污水。德爾瑪布藝清洗機(jī)配備的熱漂洗功能，則將高溫洗的溫度設(shè)定在50℃。東菱推出的布藝清洗機(jī)更已經(jīng)搭載了蒸汽清潔的解決方案，以實現(xiàn)高效融污和殺菌。
提升清潔效果的途徑并非只有“高溫”一條道路可行。有企業(yè)在刷頭改進(jìn)上狠下功夫，為產(chǎn)品配備多個刷頭或電動刷頭，提升布藝清洗機(jī)在不同場景下的適應(yīng)性和清潔能力。還有企業(yè)非常重視清潔劑的研發(fā)和升級。據(jù)《電器》記者了解，品牌企業(yè)普遍已經(jīng)與專業(yè)清潔劑企業(yè)展開聯(lián)合開發(fā)。例如，松下就與專業(yè)清潔劑廠家共同研發(fā)了松下產(chǎn)品專用的清潔劑，采用獨特的濃縮中性配方，低泡、低殘留，提升了清潔效率，助力產(chǎn)品攻克頑固污漬，避免浪費(fèi)。必勝甚至擁有一條獨立的清潔液研發(fā)生產(chǎn)線，每年投入非常大的預(yù)算進(jìn)行清潔液的研發(fā)，強(qiáng)調(diào)人寵無害，有機(jī)天然，也因此具備了獨有的優(yōu)勢。也有企業(yè)另辟蹊徑，如美的就將電解水技術(shù)應(yīng)用到布藝清洗機(jī)上，不僅可以深入殺滅細(xì)菌，配合清潔液還可以更有效地清除頑固的污漬。
加速改造，多頭并進(jìn)
便捷性也是這場布藝清洗機(jī)“中國化”改造的重要方向。
由于獨特的清潔原理，布藝清洗機(jī)需要配置一個清水箱和一個污水箱，這導(dǎo)致產(chǎn)品體積和重量普遍偏大。這不僅對于使用者的體能是個不小的考驗，也影響家居清潔時的便捷性。“目前市面上的產(chǎn)品普遍偏重，輕量化、小型化是未來的發(fā)展方向。”談躍文還提到，為了應(yīng)用于更多的場景，無線化也是布藝清洗機(jī)未來的發(fā)展方向之一。
輕量化和小型化是當(dāng)下品牌企業(yè)都在著力進(jìn)行的改造。新近上市的布藝清洗機(jī)正在逐漸擺脫傳統(tǒng)的外觀形態(tài)，以更為簡約的形象示人，不僅更易用，也更好收納。德爾瑪有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，提升產(chǎn)品的易用性非常重要，這是吸引更多的消費(fèi)者選用布藝清洗機(jī)的關(guān)鍵，也是德爾瑪在2023年產(chǎn)品升級的重要方向之一。
在無線化方向上，已有企業(yè)推出了體積小巧的手持型布藝清洗機(jī)，進(jìn)一步拓展了布藝清洗機(jī)的應(yīng)用場景。但是，針對這類產(chǎn)品，業(yè)界褒貶不一。有企業(yè)負(fù)責(zé)人直言：“部分無線產(chǎn)品靈巧有余，但清潔力不足。我不否定無線化是未來趨勢，但是要在保證產(chǎn)品清潔效果和清潔能力的基礎(chǔ)上推進(jìn)無線化，更要保證消費(fèi)者對這類產(chǎn)品的使用體驗，避免在發(fā)展初期因為盲目無線化而對這個新品類造成不必要的傷害。”
與其他清潔電器相同，布藝清洗機(jī)也面臨“自清潔”的困擾，刷頭、管路、污水箱等都存在自清潔的需求。作為清潔電器，只有保證設(shè)備自身的清潔，才能真正捍衛(wèi)家居環(huán)境的健康，但是目前自清潔技術(shù)并非布藝清洗機(jī)的標(biāo)配。據(jù)《電器》記者了解，松下布藝清潔機(jī)具有自清潔功能，可在清潔完成后，將刷頭調(diào)節(jié)為自清潔模式，實現(xiàn)對刷頭和管路的清潔。許建烽認(rèn)為，自清潔是布藝清洗機(jī)需要改進(jìn)的方向之一，企業(yè)應(yīng)開發(fā)自動清潔、自動排污的產(chǎn)品，減少用戶的清潔和維護(hù)負(fù)擔(dān)。
噪聲大是用戶在實際使用中反饋的痛點之一。多位受訪企業(yè)代表提到，噪聲的大小關(guān)系到用戶實際使用體驗的優(yōu)劣，也是行業(yè)面臨的共性問題，布藝清洗機(jī)在噪聲控制上還有很大的提升空間。
此外，布藝清洗機(jī)還面臨集成化和功能多樣化的挑戰(zhàn)。事實上，相關(guān)功能的集成化在清潔電器領(lǐng)域早已屢見不鮮，例如吸塵器可以依靠刷頭更換兼容除螨機(jī)的功能。《電器》記者觀察到，已經(jīng)有企業(yè)將洗地機(jī)與布藝清洗機(jī)合二為一，通過主體配件的更換，實現(xiàn)在一臺產(chǎn)品上集成兩種產(chǎn)品。同時，布藝清洗機(jī)在兼容其他功能方面也頗具潛力，除了前文已經(jīng)提到的高溫殺菌，除螨、衣物護(hù)理等功能也被提及，兼容更多的功能將有助于進(jìn)一步提升這類產(chǎn)品的價值和市場需求。
如今，布藝清洗機(jī)或許還沒有那么完美，但是它在這一細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)展現(xiàn)出獨特的清潔能力和價值，已經(jīng)吸引到不少消費(fèi)者的關(guān)注，整體市場處于上升通道。隨著企業(yè)持續(xù)加大改進(jìn)優(yōu)化力度，在市場需求和技術(shù)革新的推進(jìn)下，布藝清洗機(jī)有望成為清潔電器領(lǐng)域的后起之秀，未來發(fā)展值得期待。
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