近期,還雞運(yùn)動(dòng)品牌lululemon發(fā)布2022財(cái)年財(cái)報(bào)顯示,肋智天津河?xùn)|(探花資源)聯(lián)系方式vx《134+8006/5952》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)lululemon在2022年凈營(yíng)收達(dá)到81億美元,不香同比增長(zhǎng)30%;歸母凈利潤(rùn)為31.49億美元,神器身鏡同比增長(zhǎng)14.92%。還雞
引人注意的肋智是,盡管業(yè)績(jī)向好,不香但lululemon首席執(zhí)行官 Calvin McDonald在分析師電話(huà)會(huì)議中,神器身鏡公開(kāi)承認(rèn)品牌Mirror的還雞收購(gòu)是一次“罕見(jiàn)的失誤”。事實(shí)上,肋智 lululemon 于2020年花費(fèi)約5億美元收購(gòu)了互動(dòng)家庭健身房初創(chuàng)公司Mirror。不香Calvin McDonald在當(dāng)時(shí)表示,神器身鏡收購(gòu) Mirror 是還雞一個(gè)令人興奮的機(jī)會(huì),增強(qiáng)我們的肋智數(shù)字和互動(dòng)能力,并深化我們作為體驗(yàn)式品牌的天津河?xùn)|(探花資源)聯(lián)系方式vx《134+8006/5952》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)根基,我們期待合作能夠加快我們居家健身業(yè)務(wù)的發(fā)展。
從資本市場(chǎng)的寵兒到罕見(jiàn)的失誤,集多種健身功能于一體的智能健身鏡究竟怎么了?

據(jù)了解,智能健身鏡起源于歐美市場(chǎng)。2018年,美國(guó)品牌Mirror推出了全球首款智能健身鏡產(chǎn)品。隨即,這股智能健身的風(fēng)也吹到了國(guó)內(nèi)。2020年,F(xiàn)ITURE推出了國(guó)內(nèi)首款智能健身鏡。
此后,消費(fèi)者居家時(shí)間大幅增加,居家運(yùn)動(dòng)的需求快速放大,更多企業(yè)開(kāi)始布局智能健身鏡領(lǐng)域,既有FITURE、Mirror、myShape、YUPP等初創(chuàng)公司,也有華為、小米、百度等科技公司,還有咕咚、億健、樂(lè)刻、小喬體育等專(zhuān)業(yè)健身品牌, “百鏡大戰(zhàn)”也開(kāi)始打響。
然而,智能健身鏡賽道火熱的背后,在社交媒體上還面臨著“吃灰”、“智商稅”、“雞肋”的質(zhì)疑。
“就是因?yàn)榭吹叫麄魃险f(shuō)的不僅可以定制AI健身操,還可以投屏看視頻、玩體感游戲,頭腦一熱就下單了,結(jié)果買(mǎi)回來(lái)之后也沒(méi)用幾次,就擺在家里當(dāng)普通的穿衣鏡了。”來(lái)自北京的陳女士說(shuō),到手價(jià)差不多三千,現(xiàn)在就當(dāng)成百元的穿衣鏡,每次看到它都覺(jué)得心痛。
在談及使用體驗(yàn)時(shí),陳女士說(shuō),智能健身鏡和電視會(huì)員有一拼,某些課程會(huì)收費(fèi),一年會(huì)員費(fèi)大約需要一千多,簡(jiǎn)直是吞金獸。
簡(jiǎn)而言之,目前智能健身鏡首先面臨著價(jià)格昂貴。查詢(xún)購(gòu)物網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),市面上在售的智能健身鏡價(jià)格區(qū)間多數(shù)在2000 元至 8000 元不等,當(dāng)然也有萬(wàn)元的產(chǎn)品。與其他健身器材相比,健身鏡的價(jià)格著實(shí)不算便宜。
其次,消費(fèi)者為線(xiàn)上健身課程買(mǎi)單意愿逐漸降低。據(jù)《2022中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》對(duì)全國(guó)線(xiàn)上健身用戶(hù)消費(fèi)金額進(jìn)行統(tǒng)計(jì),調(diào)研發(fā)現(xiàn)有相當(dāng)一部分線(xiàn)上健身者不愿意為線(xiàn)上健身課程買(mǎi)單,該比例在一年之內(nèi)增長(zhǎng)近11%,達(dá)22.1%。
再次,消費(fèi)者面臨著難以堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的痛點(diǎn),故而智能健身鏡存在閑置的可能性。健身本身來(lái)說(shuō),是一件反人性的事。如果用戶(hù)不能對(duì)抗人的惰性,缺少?gòu)?qiáng)烈的意志以及自律能力,往往大多數(shù)人都會(huì)和陳女士一樣,將健身鏡淪為穿衣鏡,放在角落閑置。
最后,線(xiàn)上健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。除智能健身鏡外,還有keep、每日瑜伽、即刻運(yùn)動(dòng)等垂直類(lèi)app提供大量的鍛煉課程,劉畊宏、周六野、帕梅拉等健身博主在社交媒體上分享健身視頻等。
值得一提的是,智能健身鏡的市場(chǎng)還是非常有前景的。一方面,隨著大眾健康意識(shí)的提升,我國(guó)健身人群不斷增加,線(xiàn)上健身具有巨大潛力。據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)報(bào)告顯示,中國(guó)在線(xiàn)健身市場(chǎng)占了整體健身市場(chǎng)的47.0%,預(yù)計(jì)2026年將占60.6%;線(xiàn)上健身市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2021年的3701億元,增長(zhǎng)到 2026年的8958億元,復(fù)合年增長(zhǎng)率為19.3%。
另一方面,線(xiàn)上健身、智能健身和線(xiàn)下健身融合是大勢(shì)所趨。2021年,國(guó)家體育總局發(fā)布《十四五體育發(fā)展規(guī)劃》,鼓勵(lì)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+健身和物聯(lián)網(wǎng)+健身模式,增加運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)資源供給,優(yōu)化線(xiàn)上線(xiàn)下健身互動(dòng)一體化。此外,健身房的用戶(hù)與線(xiàn)上健身人群也有重合。《2022中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》顯示,有74.4%的健身房用戶(hù)同時(shí)線(xiàn)上健身。
天氣不好懶得去健身房,社恐人員只想自己獨(dú)自運(yùn)動(dòng),智能健身鏡是不錯(cuò)的選擇,面向輕健身人群,即使在家也能體會(huì)充滿(mǎn)活力的健身氛圍。不管你選擇哪種健身方式,第一步就是動(dòng)起來(lái)!

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