“欠122億”標(biāo)簽刷屏 樂(lè)視自嗨容易自救難
因?yàn)樵贏(yíng)pp上跟風(fēng)寫(xiě)了“欠122億”，標(biāo)簽許久沒(méi)有動(dòng)靜的刷屏鄭州包夜空姐預(yù)約（電話(huà)微信199-7144-9724）提供頂級(jí)外圍女上門(mén)，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車(chē)模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿(mǎn)足你的一切要求樂(lè)視視頻上了微博熱搜。2月8日，樂(lè)視樂(lè)融致新CEO張巍對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)，自容122億元并不是易自樂(lè)視視頻精確的欠款金額，樂(lè)視網(wǎng)也發(fā)公告稱(chēng)，救難此舉只是欠億公司的春節(jié)推廣行為。這兩年，標(biāo)簽樂(lè)視視頻和樂(lè)視電視(樂(lè)融致新)低調(diào)了很多，刷屏據(jù)張巍透露，樂(lè)視二者都在勉強(qiáng)經(jīng)營(yíng)。自容在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，易自這兩塊業(yè)務(wù)現(xiàn)下還有一定的救難價(jià)值，也有一定的欠億發(fā)展空間，尤其是電視業(yè)務(wù)，否則融創(chuàng)不會(huì)“輸血”不放棄，但要說(shuō)還能榨出多少油水，還得看它們能撐多久，畢竟不管是樂(lè)視的電視業(yè)務(wù)還是視頻業(yè)務(wù)，在如今的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都已不復(fù)當(dāng)日輝煌。
實(shí)際欠款153億
春節(jié)即將來(lái)臨，鄭州包夜空姐預(yù)約（電話(huà)微信199-7144-9724）提供頂級(jí)外圍女上門(mén)，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車(chē)模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿(mǎn)足你的一切要求紅包大戰(zhàn)也已開(kāi)打，各大App都更新了圖標(biāo)：“抖音分20億，快手分21億，百度App分22億，拼多多分28億”，出人意料的是，樂(lè)視視頻也趕了一波潮流，圖標(biāo)換新卻顯示著“欠122億”，并因此事上了熱搜。
“此次樂(lè)視視頻App更換LOGO圖標(biāo)系公司的春節(jié)推廣行為。”2月8日，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布公告承認(rèn)，此舉主要是出于推廣效果最大化考慮，同時(shí)也表示樂(lè)視網(wǎng)正視身負(fù)的巨額債務(wù)，自爆發(fā)經(jīng)營(yíng)危機(jī)以來(lái)樂(lè)視網(wǎng)一直在努力經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有放棄。
張巍當(dāng)日也回應(yīng)道，“這不是特別的策劃，只是機(jī)緣巧合，在各大平臺(tái)都在搶占用戶(hù)時(shí)，我們也想著能做點(diǎn)什么。1月29日下午，我看到劇星傳媒俞總發(fā)的朋友圈，是關(guān)于抖音、快手、百度春節(jié)發(fā)紅包的一個(gè)評(píng)論，而樂(lè)視視頻依舊負(fù)債累累，我忽然就有感而發(fā)想到我們能不能利用這個(gè)點(diǎn)來(lái)自嘲一下，于是就把想法給了相關(guān)品牌團(tuán)隊(duì)的同事。結(jié)果大家一評(píng)估，覺(jué)得負(fù)債確實(shí)也不是秘密，這些年我們確實(shí)也挺艱難的，所以自嘲一下也沒(méi)有什么不可以”。
有些網(wǎng)友猜測(cè)說(shuō)“122億”是各大平臺(tái)的春節(jié)紅包的分紅金額總額，對(duì)此，張巍稱(chēng)“實(shí)際并不是”，“122億”也不是樂(lè)視視頻欠款的精確金額，因?yàn)闃?lè)視網(wǎng)還在新三板上市，具體的欠款金額要以樂(lè)視網(wǎng)公布的年報(bào)為準(zhǔn)。張巍還澄清說(shuō)，從2018年開(kāi)始，樂(lè)視視頻和樂(lè)融致新沒(méi)有再欠過(guò)供應(yīng)商和員工一分錢(qián)。
當(dāng)日，樂(lè)視網(wǎng)公告稱(chēng)，根據(jù)2020年10月29日該公司披露的2020年三季度報(bào)告，截至2020年9月30日，該公司凈資產(chǎn)約為-153億元。
此前一天，被退市的樂(lè)視網(wǎng)重新在新三板上市，截至2月8日收盤(pán)，樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)為0.21元/股。
勉強(qiáng)支撐運(yùn)營(yíng)
樂(lè)視危機(jī)后，樂(lè)融致新和樂(lè)視視頻實(shí)際上都在勉強(qiáng)運(yùn)營(yíng)著，員工人數(shù)大大減少。據(jù)悉，樂(lè)融致新現(xiàn)在大概有240-250人，樂(lè)視網(wǎng)現(xiàn)在有200人左右，一共約450人。
據(jù)張巍透露，每個(gè)月兩家公司支出的薪酬大概在1000萬(wàn)元左右，一年總的薪酬支出在1.2億元左右。“這個(gè)成本對(duì)于公司來(lái)說(shuō)還是有不小的經(jīng)營(yíng)壓力的，2020年疫情對(duì)公司的會(huì)員收入有幫助，但是對(duì)廣告收入有負(fù)面影響，2020年初疫情最嚴(yán)重時(shí)，公司做了一次降薪，大概在10%左右。”
這幾年，樂(lè)視一直在做的事就是降成本。張巍告訴北京商報(bào)記者，之前這兩家公司薪酬一年差不多在3億元以上，經(jīng)過(guò)這三四年降成本，成本薪酬已經(jīng)是前幾年原有的1/3左右了，這方面包括CDN成本、人員成本、其他的運(yùn)營(yíng)成本、營(yíng)銷(xiāo)成本。
據(jù)了解，2019年底，樂(lè)視一次性裁員50%。“那是真正面臨最大困難的時(shí)候，對(duì)于公司來(lái)講，一半員工都走了，包括很多以前最核心的員工。我們也按照國(guó)家規(guī)定發(fā)放了員工離職補(bǔ)償金，光補(bǔ)償金就補(bǔ)了兩三千萬(wàn)，沒(méi)有拖欠任何一個(gè)員工的離職補(bǔ)償金，如果當(dāng)時(shí)不裁員，還維持那么多人，公司是肯定撐不下去的，雖然很不舍但是也沒(méi)辦法。”張巍說(shuō)。
因?yàn)榻党杀荆瑯?lè)融致新在過(guò)去兩年把營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)控制得少之又少，在樂(lè)視輝煌的那兩年，確實(shí)有很多的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，這點(diǎn)從樂(lè)視當(dāng)時(shí)的各種贊助上就可以看出來(lái)。張巍坦言，但去年基本沒(méi)有，樂(lè)融致新現(xiàn)在主要的渠道就是京東和線(xiàn)下實(shí)體店的銷(xiāo)售，目前僅僅保留的一塊就是在京東商城上的支出，那是維持一個(gè)正常電視銷(xiāo)售最低的支出。當(dāng)然，從樂(lè)融致新的數(shù)據(jù)來(lái)看，營(yíng)收肯定要高于人員的支出，不然就沒(méi)有辦法運(yùn)營(yíng)了。
還有多少機(jī)會(huì)
能夠說(shuō)勉強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，是因?yàn)闃?lè)視視頻和樂(lè)融致新還有一定的用戶(hù)量。
北京商報(bào)記者了解到，去年樂(lè)融致新的電視銷(xiāo)量在40萬(wàn)-50萬(wàn)臺(tái)，有1000萬(wàn)的超級(jí)電視會(huì)員，通過(guò)降成本的措施，能夠勉強(qiáng)維持運(yùn)轉(zhuǎn)，勉強(qiáng)維持現(xiàn)金流;樂(lè)視視頻也還有上百萬(wàn)的會(huì)員，而通過(guò)“欠122億”的熱搜，樂(lè)視視頻App的下載量漲幅接近20%。
在談到這兩家公司未來(lái)的打算時(shí)，張巍表示：“樂(lè)視電視也就是樂(lè)融致新，目前希望還能維持既有的銷(xiāo)量，但是跟以前燒錢(qián)的模式有區(qū)別，用燒大額的錢(qián)去換一個(gè)用戶(hù)，本身在財(cái)務(wù)邏輯上是不成立的，所以我們不是以追求銷(xiāo)量做第一，還是要維持原有存量電視的運(yùn)營(yíng)，同時(shí)，也希望每年都有一定量的樂(lè)視電視的正常銷(xiāo)售。”
至于樂(lè)視視頻，張巍指出，一直在正常地運(yùn)營(yíng)，研發(fā)產(chǎn)品也在不斷地迭代，除了選擇跟其他的版權(quán)方合作，因?yàn)樵械难邪l(fā)人員以及一些編輯人員，又拓展了一些其他的營(yíng)收渠道。
關(guān)于這兩大業(yè)務(wù)，產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家洪仕斌認(rèn)為，雖然現(xiàn)在樂(lè)融致新和樂(lè)視視頻不比過(guò)去時(shí)的輝煌，但兩個(gè)產(chǎn)品本身還是有價(jià)值的，一個(gè)是載體，一個(gè)有內(nèi)容。
而在產(chǎn)經(jīng)觀(guān)察家丁少將看來(lái)，樂(lè)融致新仍然有上千萬(wàn)的存量可運(yùn)營(yíng)用戶(hù)，且有比較成熟的品牌渠道供應(yīng)鏈資源，前者可以解決基本的生存問(wèn)題，后者則提供了繼續(xù)發(fā)展的能力;樂(lè)視視頻還擁有一些版權(quán)內(nèi)容，能夠滿(mǎn)足少部分用戶(hù)的需求，因此還可以運(yùn)營(yíng)廣告和會(huì)員業(yè)務(wù)。
“相對(duì)來(lái)說(shuō)，樂(lè)視電視的發(fā)展空間要大一些，但很難躋身一線(xiàn)，可以在部分垂直市場(chǎng)、下沉市場(chǎng)找到生存發(fā)展的機(jī)會(huì)，另外，以樂(lè)視電視為基礎(chǔ)，還可以拓展一些IoT硬件業(yè)務(wù)，多元化發(fā)展;樂(lè)視視頻則看不到發(fā)展的空間了，長(zhǎng)視頻行業(yè)極度燒錢(qián)，沒(méi)有大資本的支撐，僅靠之前囤積的老舊內(nèi)容版權(quán)，難以長(zhǎng)遠(yuǎn)。”丁少將說(shuō)。
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