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內(nèi)容摘要：1月8日，第七屆網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇進(jìn)入第二天，在“互聯(lián)網(wǎng)+大文化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”的主論壇上，優(yōu)朋普樂董事長兼CEO邵以丁發(fā)表了題為“2016 中國互動電視產(chǎn)業(yè)新紀(jì)元&r 長春外圍預(yù)約平臺（外圍上門）外圍預(yù)約（電話微信181-2989-2716）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源

　　1月8日，優(yōu)朋元第七屆網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇進(jìn)入第二天，普樂在“互聯(lián)網(wǎng)+大文化的邵丁長春外圍預(yù)約平臺（外圍上門）外圍預(yù)約（電話微信181-2989-2716）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源機(jī)遇與挑戰(zhàn)”的主論壇上，優(yōu)朋普樂董事長兼CEO邵以丁發(fā)表了題為“2016  中國互動電視產(chǎn)業(yè)新紀(jì)元”的中國演講。
 

 
　　邵以丁：我覺得作為在中國做電視這塊屏幕，互動我們首先是電視幸福的，因?yàn)樵陔娨曔@塊屏幕成為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)一塊屏幕的時候，其實(shí)在PC互聯(lián)網(wǎng)時代、新紀(jì)移動互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)朋元都給這塊屏幕留下了非常多的普樂經(jīng)驗(yàn)、案例，邵丁甚至是中國一些教訓(xùn)。
 
　　我記得第一次在包包的互動網(wǎng)絡(luò)視聽論壇講到電視這個領(lǐng)域的時候，大概是電視四年前，那個時候大家對電視的產(chǎn)業(yè)看法和見解還處在萌芽狀態(tài)，我們以一個行業(yè)啟蒙者的狀態(tài)給大家介紹，到了2016年中國電視機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了第二個年頭，這個行業(yè)發(fā)生了什么變化。我準(zhǔn)備了一個PPT和大家介紹一下，接下來后面有非常多的朋友會分享經(jīng)驗(yàn)，我們優(yōu)朋普樂也給大家?guī)砹司褪俏鍌€數(shù)。大家可以通過五個數(shù)字把握一下到今天中國的互動電視這塊屏幕進(jìn)入數(shù)字營銷的時候，進(jìn)入家庭的時候，在中國發(fā)生了什么。
 
　　今天和大家講的數(shù)就是一二三四五。
 
　　一，一就是電視技術(shù)發(fā)展的趨勢，實(shí)際上一代表的非常簡單的一件事，電視機(jī)這屏幕由單向變?yōu)榛樱謾C(jī)也是這樣。大概六到七年之前，在座的朋友們一定還會有類似于摩托羅拉、諾基亞這樣的按鍵式手機(jī)，但是到了今天所有人都在用智能手機(jī)，在進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)。到底有什么區(qū)別?無非在按鍵手機(jī)時代，手機(jī)是長春外圍預(yù)約平臺（外圍上門）外圍預(yù)約（電話微信181-2989-2716）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源不可互動的，而今天手機(jī)是一個徹底的互動工具，因?yàn)榻尤肓嘶ヂ?lián)網(wǎng)。電視行業(yè)正在按這個趨勢一步一步往前走。這不單單是中國，全世界都是一樣。美國的Netflix，之前只是一個影視制作公司，現(xiàn)在已經(jīng)成長為美國最大的收費(fèi)電視臺。
 
　　二，過去幾年大家都在說互聯(lián)網(wǎng)電視，其實(shí)這個詞是不準(zhǔn)確的。因?yàn)樵谥袊袃煞N網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)基于電視機(jī)的互動，大家熟知的是公網(wǎng)，事實(shí)上中國電視主流是以專網(wǎng)的形態(tài)構(gòu)成的。怎么構(gòu)成的就是接下來的三。三和前面兩個，分別代表了IPTV和雙向數(shù)字電視，大家知道在今天IPTV，現(xiàn)在全國IPTV的數(shù)字用戶數(shù)是4115萬戶，這個數(shù)字在過去一個多月里面又發(fā)生了很大的變化，差不多現(xiàn)在在接近4500萬戶的速度在成長。這個過程走了大概六年，而我們預(yù)計(jì)在未來的三年之內(nèi)，IPTV的用戶將達(dá)到一億戶，因?yàn)槿袊荚谥v寬帶中國，寬帶中國意味著什么，意味著未來的三年內(nèi)，每個人家里的寬帶將實(shí)現(xiàn)光纖寬帶的接入。而光纖寬帶接入，老百姓一定要問為什么，必須捆綁一個增值應(yīng)用服務(wù)，捆綁在光纖寬帶上，才能使光纖全國化，而能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的業(yè)務(wù)支撐的唯一業(yè)務(wù)是電視業(yè)務(wù)。告訴大家一個數(shù)字，如果今天在座有來自四川的朋友，在四川，四川電信提供的IPTV在市場上稱之為電信電視，已經(jīng)接近860萬戶，而四川全省的有線網(wǎng)絡(luò)是1000萬戶，意味著2016年四川省電信電視IPTV類型已經(jīng)超過了四川的有線電視，成為了主流。之前這種情況是不敢想象的，IPTV具備了互聯(lián)網(wǎng)電視所有特征，嚴(yán)格意義上說，IPTV就是專網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視。我們永遠(yuǎn)不要忽略這股力量。因?yàn)檫@股力量的崛起會是中國幾大電信運(yùn)營商捆綁他們的核心光纖寬帶來推給用戶，這個速度非常驚人。
 
　　同時大家都在講DVB，DVB再給大家一個數(shù)字，全國現(xiàn)在有線雙向高清網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)改造完成的，達(dá)到了將近1.2億戶，大家可能感到不太強(qiáng)烈，因?yàn)樵谌珖呀?jīng)拿到有線雙向高清機(jī)頂盒，并開始接受服務(wù)的僅僅只有2300到2400萬戶，就是網(wǎng)絡(luò)改造的20%。全國已經(jīng)有1.2億戶，理論上雙向的通路已經(jīng)修到家門口了，而有線網(wǎng)絡(luò)公司因?yàn)闄C(jī)頂盒的鋪設(shè)和平臺建設(shè)需要相當(dāng)長的時間，所以在目前的狀況下，只有20%的服務(wù)使用。但是大家別忘了，有線電視是中國電視傳輸?shù)闹髁餍螒B(tài)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)鋪了1.2億戶了，在未來三年，所有人都不要懷疑，會達(dá)到將近一億戶的規(guī)模。IPTV和雙向的數(shù)字電視在中國都是非常明確的專網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視。所在優(yōu)朋普樂，我們公司從2015年，在優(yōu)朋普樂的領(lǐng)域內(nèi)，我們很少再提及互聯(lián)網(wǎng)電視這個詞代表未來電視行業(yè)。我們認(rèn)為最精確地說法應(yīng)該是“互動電視”。第三種才是我們熟知的公網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視，就是以互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)和大大小小的機(jī)頂盒構(gòu)成的形態(tài)。公網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)在又是什么形態(tài)呢?現(xiàn)在每年智能電視的出貨，真正有效互聯(lián)網(wǎng)電視的一體機(jī)出貨量大概3200萬臺，每年大大小小的機(jī)頂盒，有品牌的沒品牌的，加起來差不多1600萬左右，每年大概有四千多萬個公網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入到用戶的家庭，而之前若干年大家的眼光都是為這一部分聚焦的，大家都忽略了IPTV和雙向數(shù)字電視的存在，市場上有一種聲音，說公網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視，將顛覆整個電視行業(yè)。而我們看到的結(jié)果，其實(shí)誰也不會顛覆誰。在未來中國三到五年甚至更長的時間，中國互動電視的三種形態(tài)都將是長期共存的、競合發(fā)展的。大家知道過去2015年國家廣電總局和六部委聯(lián)合對公網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視上的違規(guī)進(jìn)行了清理，到今天公網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視提供直播業(yè)務(wù)還是違規(guī)的，這意味著什么?意味著IPTV和DVB是可以提供直播的，他們將依然成為大家用戶家庭里面客廳的第一塊屏幕，而公網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視，因?yàn)槿狈τ行Ш弦?guī)的直播業(yè)務(wù)支撐，大多數(shù)將成為家庭里面的補(bǔ)充性服務(wù)。不管直播的電視臺你喜歡看還是不喜歡看，大多數(shù)的情況下，你覺得你應(yīng)該至少要擁有，這是大多數(shù)用戶的心態(tài)。所以我們看到變化的過程當(dāng)中，有很多的用戶家庭客廳放的是數(shù)字電視或者IPTV，在書房或者臥室開始使用公網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視。也就是說在未來的三年，中國大概應(yīng)該有六億多塊屏幕，而IPTV雙向數(shù)字電視以及公網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視，將各占將近一億。這是一個不能說精確，但是絕對趨于準(zhǔn)確的結(jié)論。
 
　　可能到第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇的時候，咱們每個人的家庭，你們的每臺電視機(jī)，全部都是互動的。上面無論是內(nèi)容到產(chǎn)品形態(tài)，到廣告的展現(xiàn)形式，都將與現(xiàn)在的移動視頻、PC視頻的服務(wù)品質(zhì)、質(zhì)量，都將達(dá)到同等甚至是超越的水準(zhǔn)。為什么可以說超越?因?yàn)樵谝曨l這件事情上，也許在今天這樣一個場合講這個事是不是非常適合，我覺得視頻這個業(yè)務(wù)我們認(rèn)為只有在大屏上才會真正的釋放它的商業(yè)價值，只有在大屏上基于視頻業(yè)務(wù)能夠形成一個真正良性的商業(yè)價值鏈。為什么?很簡單，電視是視頻的剛性需求。大家知道現(xiàn)在在移動互聯(lián)網(wǎng)上，最成功的應(yīng)用是什么?既不是視頻也不是支付，是微信。微信為什么成功的成為移動互聯(lián)網(wǎng)任何一個人都必須具備的一種應(yīng)用了需求，因?yàn)槲⑿攀墙鉀Q移動互聯(lián)網(wǎng)的剛性需求“溝通”。每個人拿著這塊屏幕，拿著這塊手機(jī)屏幕的時候，你們其實(shí)首先不是把它當(dāng)成一個屏幕觀看，首先是解決你的溝通問題，在你很多隨之形成的碎片時間里，會應(yīng)用很多相關(guān)的應(yīng)用，讓它更加便捷智能，但是如果一臺手機(jī)不能溝通。它對于您是沒有任何價值的。而視頻業(yè)務(wù)對于電視機(jī)就是這樣一個剛性關(guān)系，每個人打開電視機(jī)首先想的第一件事情不是使用社交服務(wù)，而是看節(jié)目。每一塊屏幕都是有它的生存空間和環(huán)境特點(diǎn)的，大家在前幾年都在唱衰電視行業(yè)，我說這是非常不公平的競爭，因?yàn)镻C和移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非常快，把一個成熟的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和一個剛剛萌芽起步的電視屏幕的互動應(yīng)用做同等比較的時候，一個已經(jīng)成長了十年，一個剛跑起來兩到三年，把這兩塊屏幕放在一起的時候，大家就說，電視機(jī)的屏幕提供的應(yīng)用服務(wù)比手機(jī)差太多了，不夠豐富也不夠快等等等等，其實(shí)大家忽略了一個事實(shí)，優(yōu)朋普樂這樣的公司，就是為了讓電視機(jī)這塊屏幕上的交互、應(yīng)用、內(nèi)容豐富度能夠追上，甚至是超越目前已經(jīng)形成的移動視頻格局。誰也不要騙誰，坐在家里，躺在床上的時候，如果您家65寸大屏幕電視機(jī)，4K的高清度，能夠播放您想看的那部電影，你愿意拿起一個iPad，或者拿起你的手機(jī)舉上好幾個小時看嗎?我相信沒有人這么做。今天的電視機(jī)已經(jīng)越來越大了，越來越清楚了。同時由于有互聯(lián)網(wǎng)和朋友的參與，使得價格越來越低，低到賠本。作為用戶這是很開心的一件事兒。而這塊屏幕的增長，今天在中國，娛樂、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度是大家不可想象的，中國在過去一年四百多億的票房，我們相信2016年中國就是全球第一大的電影票房市場，曾經(jīng)億元票房的電影讓大家覺得非常驚訝的時候，到今天十幾億二十億的突破，完全就是在轉(zhuǎn)念之間。中國的娛樂產(chǎn)業(yè)就是在以這種速度發(fā)生變化，您家里的電視機(jī)為什么不會沿承這個趨勢呢。
 

 
　　接下來是我們行業(yè)所有人都關(guān)心的，是四種賺錢的方法，或者說傳統(tǒng)的商業(yè)模式。傳統(tǒng)的電視就是一臺一網(wǎng)，電視臺賺廣告的，有線電視公司賺收視費(fèi)的。

　　進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視時代掙錢有四種方法：
 

　　第一種用戶為內(nèi)容付費(fèi)。
 
　　第二種是廣告。剛才優(yōu)酷的蘇總已經(jīng)講了很多廣告形態(tài)，我們非常佩服，我們也覺得有非常多的可借鑒的一些經(jīng)驗(yàn)，在廣告的展現(xiàn)形式上，因?yàn)樵谖磥硪陨纤刑岬降膹V告形態(tài)，都是和電視這塊屏幕是無縫對接的，所有的技術(shù)、應(yīng)用形態(tài)，都可以一模一樣出現(xiàn)。廣告可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)和交互以及監(jiān)測，這些都是非常的共性當(dāng)屏幕可以互動之后展現(xiàn)出來的商業(yè)價值。而且電視還有一個地方很厲害，我不需要大家做一個互動型的調(diào)研，但是我相信我的結(jié)論不會偏差太大。我們在座的每個人你們每年掙的錢有多少真正花在自己身上，有兩份錢，您一定要花，而且會毫不猶豫的花。第一是花給您家的老人，第二如果您有了孩子，會義無反顧花在孩子身上。大家想想PC、移動、電視三塊屏幕，有哪期屏幕可以覆蓋到老人和小孩呢?電視機(jī)是唯一的一塊，從廣告的商業(yè)價值來說，電視機(jī)是家庭場景化的，是覆蓋到之前的PC和移動互聯(lián)網(wǎng)無法覆蓋的老人和小孩人群，而這兩塊人群又是非常大的消費(fèi)主體。我們經(jīng)常發(fā)牢騷，說中國的視頻時代，當(dāng)我們拿了幾千部高清電影，說服用戶說每年交幾百塊錢可以看這些電影，用戶還在想半天，當(dāng)有用戶掏錢的時候，我們就非常高興了。如果為孩子請一個小時的家教在北京應(yīng)該是三百塊人民幣，甚至更高的價錢。如果有頂級的教育資源通過互動電視這塊屏幕，寓教于樂進(jìn)入每個家庭的時候，我們可以讓全中國哪怕是一個三線四線城市的小孩子，也能夠獲得北上廣深最頂級的教育資源匹配，如果這樣的服務(wù)一個月二十塊錢呢?我相信每個家長毫不猶豫去訂購。這就是我們講的增值服務(wù)的應(yīng)用和分發(fā)。當(dāng)然電視機(jī)這塊屏幕，必將成為一個電商的主要屏幕。但是并不是所有的商品都是適合在電視機(jī)上賣的，但是有一些商品是最適合在電視機(jī)賣的。是什么呢?和家庭的屬性非常有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，小到你們家廚房要用的綠色柴雞蛋，那個不是天貓和京東銷量最高的產(chǎn)品，而它將來必然成為電視機(jī)當(dāng)中的主流商品。
 
　　最后給大家分享一下第五，第五，其實(shí)是代表現(xiàn)在整個中國互動電視這個領(lǐng)域，所有參與伙伴，我們稱之為兩種流派。第五直接決定了你是在那個流派，這個流派我們稱之為一方面是B2B2C，一方面是B2C，從13年開始，從樂視開始出自己的超級電視，一直到今天，由原來的一兩個手指頭可以數(shù)完市面上的互聯(lián)網(wǎng)電視，今天十個手指頭都數(shù)不完了。自己出電視機(jī)，這是典型的B2C的模式和流派。優(yōu)朋普樂是堅(jiān)決的在B2B2C這個流派，我們通過五種通路和管道，將我們的服務(wù)送給用戶。我們通過電信運(yùn)營商，我們通過我們的內(nèi)容平臺運(yùn)營服務(wù)和中國的電信運(yùn)營商捆綁在一起，將我們的服務(wù)通過寬帶服務(wù)提供到達(dá)用戶。
 
　　第二種，我們也會和廣電的運(yùn)營商，成為他們雙向內(nèi)容平臺的內(nèi)容服務(wù)商將服務(wù)推給用戶。
 
　　第三種，我們會和行業(yè)的大客戶，像銀行、保險、直銷、汽車，他們有大量的用戶，我們?yōu)樗麄兲峁┻\(yùn)營平臺的支撐，在他們的服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)落地。
 
　　第四種，電視機(jī)廠商。
 
　　第五種，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒，在我們眼里，這些都是我們的渠道和合作伙伴，這是一個非常典型的B2B2C的模式，今天不講這兩種模式誰好誰壞，但是如果您在追求一種用戶規(guī)模性的到達(dá)和覆蓋，只有B2B2C能夠在最短的時間內(nèi)覆蓋最大規(guī)模的用戶群。如果可以實(shí)現(xiàn)高價值的商業(yè)變現(xiàn)，規(guī)模是不可缺少的核心要素。
 
　　本來今天準(zhǔn)備了很多東西，因?yàn)樵诮裉斓漠a(chǎn)業(yè)論壇上更多的大家還是把自己的干貨或者核心東西和大家做分享，這也是對我們的好朋友很負(fù)責(zé)任的態(tài)度，做廣告這件事情也是很有必要的，但是因?yàn)榻裉煸谧暮芏喽疾荒吧Ｎ覀冇幸痪湓捴v我們自己，我們從09年開始，我們現(xiàn)在的專業(yè)團(tuán)隊(duì)規(guī)模700多人，也是中國專業(yè)團(tuán)隊(duì)規(guī)模最大的專注時間最長的，我們是中國互動電視的運(yùn)營服務(wù)平臺提供商。優(yōu)朋普樂到今天為止，中國36恩個電信運(yùn)營商，12到16個省的有線運(yùn)營商包括五大電視機(jī)廠商，都在使用優(yōu)朋普樂提供的內(nèi)容服務(wù)。在今年春節(jié)創(chuàng)維、海信、TCT、長虹、康佳，五大電視機(jī)廠商，將他們所有的開機(jī)廣告資源由我們做出統(tǒng)一的廣告分發(fā)。相信大家今年如果家里有這五種品牌的電視機(jī)，你們開機(jī)會看到同一個東西，所以2016年的標(biāo)志性事件，會發(fā)生在春節(jié)，中國的互動電視第一次聯(lián)機(jī)廣告，將形成一個標(biāo)王級的廣告效應(yīng)的產(chǎn)生。
 
　　謝謝會議主辦方給我一個機(jī)會和大家分享，謝謝，祝大家新年愉快!