騰訊視頻的匠心與“野心” 領(lǐng)跑視頻行業(yè)
導(dǎo)讀：騰訊視頻為業(yè)界帶來(lái)的野心內(nèi)容矩陣包括2018年重點(diǎn)影視劇、綜藝、騰訊音樂(lè)、視頻福州外圍（外圍模特）微信199-7144=9724誠(chéng)信外圍，十年老店動(dòng)漫、心領(lǐng)電影、跑視頻行紀(jì)錄片等內(nèi)容層面的野心介紹，騰訊視頻的騰訊營(yíng)銷(xiāo)核心驅(qū)動(dòng)力，并發(fā)布了騰訊視頻首支品牌故事。視頻
騰訊視頻V視界大會(huì)已經(jīng)走到了第五年。心領(lǐng)
話越講越新，跑視頻行理越道越明，野心每年V視界大會(huì)，騰訊騰訊視頻不光為自己代言，視頻也會(huì)為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)啟示。心領(lǐng)過(guò)去2年的跑視頻行V視界大會(huì)上的趨勢(shì)分析已然成了業(yè)界共識(shí)，而今年的騰訊視頻，給行業(yè)帶來(lái)的又是一番新思路、新氣象。
騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO 孫忠懷先生在V視界大會(huì)上表示，騰訊視頻將堅(jiān)持以“頭部精品”加“細(xì)分受眾”布局立體化內(nèi)容矩陣，精準(zhǔn)觸達(dá)不同圈層的福州外圍（外圍模特）微信199-7144=9724誠(chéng)信外圍，十年老店用戶，以精品內(nèi)容為載體向用戶傳遞快樂(lè)和正向的價(jià)值觀，讓用戶的每一個(gè)平凡日常都變成美好時(shí)光。
騰訊視頻為業(yè)界帶來(lái)的內(nèi)容矩陣包括2018年重點(diǎn)影視劇、綜藝、音樂(lè)、動(dòng)漫、電影、紀(jì)錄片等內(nèi)容層面的介紹，騰訊視頻的營(yíng)銷(xiāo)核心驅(qū)動(dòng)力，并發(fā)布了騰訊視頻首支品牌故事。
同時(shí)，在今年V視界大會(huì)上，騰訊視頻全面引領(lǐng)大劇時(shí)代，一口氣宣布了一系列大劇項(xiàng)目。由流瀲紫親自編劇，集合了周迅、霍建華等一線明星的《如懿傳》將于今年年底率先與觀眾見(jiàn)面；同時(shí)，楊冪、趙麗穎兩大流量女王2018年的新作也均被騰訊視頻包攬，包括楊冪主演的古裝女性勵(lì)志大劇《扶搖》，以及趙麗穎主演的古裝大劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、都市商戰(zhàn)劇《你和我的傾城時(shí)光》等；此外，騰訊視頻在2018年也實(shí)現(xiàn)了正午陽(yáng)光片單的承包，包括《都挺好》、《尉官正年輕》、《大江大河》等。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，由檸萌影業(yè)打造、江南原著的《九州縹緲?shù)洝芬擦料嗔撕廊A演員陣容——?jiǎng)㈥蝗弧⑺巫鎯骸⒃S晴、張嘉譯、張豐毅等眾星成為一大看點(diǎn)。以全新視角展現(xiàn)三國(guó)歷史的《三國(guó)機(jī)密》，其主演韓東君、檀健次現(xiàn)身大會(huì)并分享了對(duì)角色的感悟。還有改編自天蠶土豆同名代表作，由吳磊主演的《斗破蒼穹》第一季計(jì)劃明年暑期檔登陸騰訊視頻。
在綜藝方面，企鵝影視副總裁馬延琨解讀了網(wǎng)綜從“巨制時(shí)代”走向“IP時(shí)代”的大趨勢(shì)。騰訊視頻將在2018年上線一批精品綜藝，包括《明日之子2》等系列年輕偶像IP，《脫口秀大會(huì)2》、《王者出擊》等王牌IP，以多元題材的綜藝和精品音樂(lè)節(jié)目傳遞時(shí)代潮流，樹(shù)立視頻平臺(tái)的標(biāo)桿。
助力精品生長(zhǎng)
是優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的最大價(jià)值
優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)應(yīng)如一片沃土，能夠讓更多的內(nèi)容在其上發(fā)芽生長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)視頻在經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)期后，精品化已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。在2016年以后，尤其是在網(wǎng)劇領(lǐng)域，一個(gè)明顯的傾向是，頭部?jī)?nèi)容集聚效應(yīng)明顯，這背后的原因，除了影視本身制作水準(zhǔn)的提高外，更重要的是，沃土的栽培能力凸顯，按照市場(chǎng)的一貫邏輯，好的資源已經(jīng)開(kāi)始往最能體現(xiàn)價(jià)值的地方涌去。
什么是優(yōu)質(zhì)平臺(tái)？我們先看硬數(shù)據(jù)：
騰訊視頻APP以日均活躍用戶近1億，月活躍用戶近4.4億持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。在月度總使用時(shí)長(zhǎng)和月度總使用次數(shù)的維度上，騰訊視頻分別以31.9億小時(shí)、263億次的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，位居行業(yè)第一。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻移動(dòng)端日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)位列第一。MVT的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻移動(dòng)端月總播放量、月總設(shè)備數(shù)、日均播放量、日均設(shè)備數(shù)等四個(gè)維度均保持第一。
付費(fèi)業(yè)務(wù)方面，在國(guó)內(nèi)視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)迅猛增長(zhǎng)的大趨勢(shì)下，騰訊視頻通過(guò)優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容和會(huì)員服務(wù)吸引了大量會(huì)員，收入遙遙領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。目前騰訊視頻會(huì)員數(shù)突破4300萬(wàn)，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。9月期間全球App Store和Google Play商店綜合收入最大的30款移動(dòng)應(yīng)用中，視頻和流媒體成為榜單中除了游戲之外的又一大亮點(diǎn)，而騰訊視頻作為中國(guó)地區(qū)唯一上榜的視頻應(yīng)用，位列第30位，體現(xiàn)了騰訊視頻在付費(fèi)業(yè)務(wù)方面的領(lǐng)先地位。
再來(lái)看內(nèi)容：
今年以來(lái)，騰訊視頻的網(wǎng)劇可謂大豐收。騰訊獨(dú)播的大劇《那年花開(kāi)月正圓》以106億的超高流量收官的同時(shí)，也在日益挑剔的觀眾中收獲了上佳的評(píng)價(jià)。《使徒行者2》成為港劇最新的“打開(kāi)方式”，開(kāi)啟了港劇的“第二春”。這些作品在口碑和流量方面均收獲頗豐，騰訊視頻在2017年的答卷收獲了高分。
爆款頻出
騰訊視頻有何武功秘籍？
騰訊視頻今年的一再走高，并非偶然。近幾年來(lái)，騰訊視頻就一直位于視頻網(wǎng)站的隊(duì)首，相繼推出了《鬼吹燈》系列、《如果蝸牛有愛(ài)情》等優(yōu)質(zhì)佳作。能夠一再推出爆款作品，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，騰訊視頻有自己的武功秘籍：
首先是騰訊視頻對(duì)于精品化內(nèi)容的執(zhí)著堅(jiān)持，用匠心打磨精品佳作。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直是市場(chǎng)稀缺資源，資本入場(chǎng)的情況下，往往會(huì)快速吃掉精品制作所必須的“匠心”。騰訊視頻深諳影視內(nèi)容的資本邏輯，也深知“匠心”的成本，不過(guò)騰訊視頻堅(jiān)守“長(zhǎng)線投資”，從一開(kāi)始就堅(jiān)持的精品化路線在2017年給其帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。
第二點(diǎn)是騰訊視頻的創(chuàng)新力。騰訊視頻的創(chuàng)新是全方位的，從內(nèi)容創(chuàng)新、題材創(chuàng)新再到合作模式創(chuàng)新、排播方式創(chuàng)新，騰訊視頻基因中自帶的“創(chuàng)新力”一再打破視頻行業(yè)的想象瓶頸，為整個(gè)行業(yè)發(fā)展趟開(kāi)了道路，也樹(shù)立了標(biāo)桿。
第三點(diǎn)是品牌價(jià)值觀的感染力。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊視頻發(fā)布了“不負(fù)好時(shí)光“的品牌故事，深度解讀品牌理念。騰訊視頻致力于將正能量?jī)r(jià)值觀融匯在每一部作品中，讓用戶的每個(gè)平凡日常變成美好時(shí)光。
以今年大火的《使徒行者2》為例，它的播放量已經(jīng)接近20億，重新掀起了內(nèi)地港劇熱。這部劇踐行了騰訊視頻的成功理念，用“匠心”“創(chuàng)新”兩味獨(dú)門(mén)調(diào)料調(diào)出了濃厚港味的“新菜品”，讓日漸淡出觀眾視線的港片又回到了主流，而且在制作、特效、故事方面都有很大的創(chuàng)新，保留了港劇最純正原味的基礎(chǔ)上，融入了這幾年在“臥底警察”這一細(xì)分領(lǐng)域之所長(zhǎng)，在品質(zhì)上有了一個(gè)極大的提升。
今年的另一部劇《那年花開(kāi)月正圓》，作為騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的大劇，把情感、家族、時(shí)局三大主題線有機(jī)結(jié)合起來(lái)，在跌宕起伏的故事中，烘托出家國(guó)情懷與人物命運(yùn)的糾葛。這部劇不僅體現(xiàn)了騰訊視頻在影視方面用心打磨的匠心，更體現(xiàn)了騰訊視頻一直堅(jiān)持的將品牌理念與正能量?jī)r(jià)值觀綁定。
大趨勢(shì)理解和價(jià)值觀修煉
騰訊視頻領(lǐng)跑“精品化”新時(shí)代
今年騰訊V視界大會(huì)上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在開(kāi)場(chǎng)的演講中就提到，視頻網(wǎng)站的對(duì)比已經(jīng)進(jìn)入了價(jià)值觀的比拼、付費(fèi)業(yè)務(wù)的比拼、內(nèi)容生產(chǎn)理解力的比拼階段。每一部好電影、劇集、亦或是綜藝節(jié)目，都會(huì)讓我們體味到生活的美好與充實(shí)，這也是視頻這個(gè)行業(yè)最大的價(jià)值。
騰訊視頻一直堅(jiān)持給觀眾帶來(lái)最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和最好的體驗(yàn)，“不負(fù)好時(shí)光”闡釋了騰訊視頻的價(jià)值理念，為觀眾帶來(lái)的不僅是影視，更是回味和享受。
騰訊視頻會(huì)員數(shù)量在今年9月28日突破了4300萬(wàn)，這在視頻行業(yè)具有里程碑式的意義。如騰訊視頻總編輯王娟解釋的那樣，人們的付費(fèi)意愿強(qiáng)了，愿意為好的內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)。而騰訊視頻也愿意為了好內(nèi)容提供資源、資金方面的支持。4300萬(wàn)的會(huì)員數(shù)，也標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)從流量為王，跑馬圈地樣式的發(fā)展，正式邁入了精品化為大趨勢(shì)的新階段。
騰訊視頻V視界大會(huì)為2018年的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)定下了基調(diào)，精品化和價(jià)值觀將在來(lái)年成為檢驗(yàn)平臺(tái)的最重要指標(biāo)。無(wú)論綜藝、影視、紀(jì)錄片，內(nèi)容之上，行業(yè)要思考的是，除了娛樂(lè)價(jià)值，內(nèi)容需要帶給用戶怎樣思想和價(jià)值熏陶。