小家電一季度整體量增額下降，企業(yè)開始重視海外市場布局
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記者注意到，體量部分小家電廠商一季報承壓，增額重視極致性價比將成今年競爭的企業(yè)關(guān)鍵；而另一端，高速增長的開始海外市場已成為眾多廠商尋求發(fā)展的共識。
小家電均價同比下滑6.3%
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2024年一季度全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電整體零售額144億元，同比下降0.6%；零售量7202萬臺，同比上漲6.1%；均價200元，同比下降6.3%。具體來看，一季度小家電行業(yè)價格段還呈現(xiàn)出明顯的K型分化態(tài)勢，即高端部分小幅增加，保持高端份額穩(wěn)定；中低端部分明顯由中端向中低端下移。
“消費者對性價比極致追求較2023年展現(xiàn)得更為淋漓盡致，因而小家電會呈現(xiàn)出均價大幅下跌的情況。”奧維云網(wǎng)（AVC）小家電大數(shù)據(jù)事業(yè)高級研究經(jīng)理嚴樂雨認為，同時高端消費者不受影響，高端品牌和產(chǎn)品依然有市場。
部分小家電廠商一季報業(yè)績承壓，以電餅鐺起家的利仁科技一季度歸屬凈利潤1243萬元，同比下降28.09%。利仁科技解釋稱，營收下降的主要原因是“公司空氣炸鍋產(chǎn)品銷售下滑較大”。小熊電器今年一季度的營收、凈利潤分別下滑4.58%、8.53%。
奧維云網(wǎng)（AVC）2023年全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電整體零售額為549.3億元，同比下降 9.6%，零售量26543萬臺，同比下降1.8%；國內(nèi)廚房小家電行業(yè)線上銷售占比已超75%，線上零售額同比下降10.7%；線下零售額同比下降6.0%。
小家電企業(yè)主動“走出去”
值得注意的是，在內(nèi)銷競爭愈發(fā)激烈的背景下，不少小家電企業(yè)主動“走出去”，在海外市場挖掘新的增長點。今年一季度，受益于海外銷售高增長，新寶股份、蘇泊爾、石頭科技等多家小家電廠商業(yè)績表現(xiàn)仍然亮眼。
以新寶股份為例，今年一季度實現(xiàn)營收、凈利潤雙增長，增速分別高達22.79%、24.74%。其中，國外市場收入達到25.68億元，同比增幅接近30%。新寶股份在業(yè)績說明會上介紹，公司產(chǎn)品主要出口歐美等發(fā)達國家，同時積極開拓東南亞國家及其他地區(qū)市場。
“從上市公司的財報可以看到，海外市場營收貢獻的比重越來越大，海外市場利潤水平也相對較高，此前不太重視海外市場的品牌也都開始積極布局，。”產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將認為，小家電廠商“出海”，首先要立足自身資源稟賦，無論是OEM/ODM還是發(fā)展自有品牌，要選擇合適的業(yè)務(wù)方式切入海外市場，并貼近當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟆?/p>分享
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