從產(chǎn)品到品牌，中國(guó)游戲廠(chǎng)商如何在海外打造經(jīng)典
從產(chǎn)品到品牌，從產(chǎn)廠(chǎng)商中國(guó)游戲廠(chǎng)商如何在海外打造經(jīng)典
發(fā)布時(shí)間：2021-12-14 11:11:01來(lái)源：逗游作者：逗游
原神米哈游系列游戲交友游戲原神- 游戲類(lèi)別：角色扮演
- 游戲大小：384.68M
- 游戲語(yǔ)言：簡(jiǎn)體中文
- 游戲版本：v4.5.0
近年來(lái)，品到品牌中國(guó)游戲廠(chǎng)商成為全球游戲市場(chǎng)中名利雙收的中國(guó)造經(jīng)廈門(mén)外圍外圍上門(mén)外圍女全套（電話(huà)微信180-4582-8235）廈門(mén)真實(shí)可靠快速安排新秀。據(jù)《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的游戲數(shù)據(jù)顯示，2020年，何海中國(guó)自主研發(fā)游戲的外打海外市場(chǎng)銷(xiāo)售收入首次突破了1000億人民幣，年增長(zhǎng)率達(dá)33%。從產(chǎn)廠(chǎng)商這些走出國(guó)門(mén)的品到品牌游戲品牌，為國(guó)際游戲市場(chǎng)帶來(lái)了一縷新風(fēng)，中國(guó)造經(jīng)也讓更多玩家感受到了“中國(guó)游戲”的游戲魅力。那么，何海中國(guó)游戲廠(chǎng)商應(yīng)該如何延續(xù)這樣的外打美名？近日，Twitter發(fā)布了《滿(mǎn)帆續(xù)航：2021年Twitter中國(guó)出海領(lǐng)導(dǎo)品牌報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），從產(chǎn)廠(chǎng)商廈門(mén)外圍外圍上門(mén)外圍女全套（電話(huà)微信180-4582-8235）廈門(mén)真實(shí)可靠快速安排通過(guò)深入的品到品牌行業(yè)洞察和經(jīng)典成功案例，為游戲廠(chǎng)商的中國(guó)造經(jīng)海外營(yíng)銷(xiāo)提供了有價(jià)值的策略指引。
從產(chǎn)品到品牌，中國(guó)游戲廠(chǎng)商如何在海外打造經(jīng)典
Twitter上討論熱度前十的電子游戲
定制化傳播策略 實(shí)現(xiàn)傳播“品效合一”
中國(guó)游戲品牌如果想要在陌生的海外市場(chǎng)獲得成功，需要找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)受眾的需求。以日本市場(chǎng)為例，2020年日本市場(chǎng)移動(dòng)應(yīng)用和游戲用戶(hù)支出高達(dá)202.2億美元，是游戲市場(chǎng)炙手可熱的一塊“蛋糕”。但在這一充滿(mǎn)機(jī)遇的市場(chǎng)，品牌也需要直面不同的文化背景、薄弱的IP基礎(chǔ)等難題。
面對(duì)這一挑戰(zhàn)，騰訊游戲出品的《龍族幻想》與日本經(jīng)典動(dòng)畫(huà)作品《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“《EVA》”）進(jìn)行了IP聯(lián)動(dòng)，并通過(guò)Twitter在日本的平臺(tái)影響力，吸引游戲玩家和《EVA》的粉絲。Twitter Next（Twitter全球品牌策略部門(mén)）為此次聯(lián)動(dòng)定制了一場(chǎng)線(xiàn)上與線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的沉浸式品牌活動(dòng)。考慮到兩個(gè)作品在受眾、世界觀、人物設(shè)定，及故事情節(jié)方面的大量共通點(diǎn)，為期9天的宣傳活動(dòng)選擇圍繞“共鳴”和“情懷”展開(kāi)。在預(yù)熱期的宣傳中，Twitter通過(guò)定制游戲?qū)夙?yè)面，為聯(lián)動(dòng)充分埋下懸念。此后，《龍族幻想》邀請(qǐng)日本知名聲優(yōu)進(jìn)行配音，巧妙吸引《EVA》的粉絲。活動(dòng)當(dāng)天，Twitter將線(xiàn)上直播（Twitter LIVE）與線(xiàn)下涉谷大屏的聯(lián)動(dòng)相結(jié)合，進(jìn)一步加強(qiáng)了活動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)，引發(fā)了粉絲的廣泛共鳴。借話(huà)題的自然發(fā)酵，本次聯(lián)動(dòng)的相關(guān)話(huà)題在Twitter日本趨勢(shì)成功登頂，并在Twitter全球趨勢(shì)中排到第四名。同時(shí)，《龍族幻想》在iOS免費(fèi)應(yīng)用下載榜中也重回第四位，真正實(shí)現(xiàn)了“品效合一”的效果。
Twitter用戶(hù)對(duì)本次聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生廣泛共鳴
長(zhǎng)期精細(xì)化運(yùn)營(yíng) 建立用戶(hù)與游戲的連接
成功吸引海外玩家的注意，是游戲成功出海的第一步。如何保持用戶(hù)粘性、維持玩家的熱情，是每個(gè)游戲廠(chǎng)商都需要考慮的問(wèn)題。而在社交平臺(tái)的長(zhǎng)期精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，與玩家群體的親密互動(dòng)，成為保持用戶(hù)高參與度的訣竅。
Moonton出品的《阿克夏戰(zhàn)記~黎明默示錄》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《黎明默示錄》）在日本市場(chǎng)的成功離不開(kāi)契合玩家偏好的社媒運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)策劃。每逢重大節(jié)日，或是游戲相關(guān)的節(jié)點(diǎn)，《黎明默示錄》都會(huì)在Twitter賬號(hào)上發(fā)布廣告和抽獎(jiǎng)信息，保持與玩家的互動(dòng)，維持游戲的日常熱度。同時(shí)，Moonton還舉辦了“夏裝同人圖”等活動(dòng)，設(shè)立了超過(guò)130萬(wàn)日元的獎(jiǎng)項(xiàng)，來(lái)刺激更多玩家參與并進(jìn)行同人創(chuàng)作。通過(guò)一系列的互動(dòng)與游戲活動(dòng)，《黎明默示錄》在Twitter上積極與玩家進(jìn)行對(duì)話(huà)，營(yíng)造濃厚的游戲氛圍，極大提高了用戶(hù)粘性。
《黎明默示錄》游戲日本官方Twitter積極發(fā)布推文與玩家互動(dòng)
互動(dòng)廣告推廣 吸引潛在游戲玩家
游戲想擁有更長(zhǎng)的生命周期，就需要持續(xù)吸引新玩家加入，廣告推廣便是引流的有效方法之一。Twitter豐富的廣告產(chǎn)品能夠?qū)V告與游戲內(nèi)容進(jìn)行深度結(jié)合，在保證廣告內(nèi)容趣味性的同時(shí)，達(dá)成用戶(hù)轉(zhuǎn)化。
在《黎明默示錄》的推廣中，Moonton通過(guò)在Twitter平臺(tái)上發(fā)布推廣視頻公開(kāi)游戲角色，并配合電商購(gòu)物卡和游戲內(nèi)代幣作為獎(jiǎng)品，邀請(qǐng)玩家進(jìn)行互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)。其實(shí)，《龍族幻想》也運(yùn)用了相近的推廣方式。在與《EVA》進(jìn)行IP聯(lián)動(dòng)的過(guò)程中，騰訊游戲使用了Twitter視頻網(wǎng)站卡片（Video Website Card）及視頻應(yīng)用卡片（Video App Card），使?jié)撛谕婕以趯?duì)視頻內(nèi)容產(chǎn)生興趣的同時(shí)，能夠直接進(jìn)入官網(wǎng)或應(yīng)用商店下載游戲。扎根于游戲內(nèi)容的互動(dòng)廣告更容易在碎片化的社交網(wǎng)絡(luò)形成記憶點(diǎn)，而Twitter用戶(hù)熱忠于分享的心態(tài)，也使玩家自發(fā)成為了游戲的宣傳大使，進(jìn)一步擴(kuò)大了本次聯(lián)動(dòng)的傳播聲量。
Twitter助力中國(guó)游戲制勝海外市場(chǎng)
對(duì)海外市場(chǎng)日益深入的理解，和愈加成熟的運(yùn)營(yíng)及推廣方式，使中國(guó)游戲在世界范圍贏得了一定的市場(chǎng)份額，并收獲了屬于自身的粉絲。Twitter作為游戲玩家的聚集地，可以為游戲廠(chǎng)商提供從市場(chǎng)洞察、策略定制，到網(wǎng)紅合作、內(nèi)容創(chuàng)作及推廣的一站式營(yíng)銷(xiāo)解決方案，幫助中國(guó)游戲進(jìn)一步融入當(dāng)?shù)匚幕瑩尀┯螒蚴袌?chǎng)紅海。
對(duì)于想要進(jìn)一步增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)游戲廠(chǎng)商而言，打造屬于自身的品牌格外重要。當(dāng)游戲廠(chǎng)商不再局限于游戲“幕后英雄”的角色時(shí)，旗下知名作品積累的口碑也能為后續(xù)作品持續(xù)引流。Twitter的強(qiáng)新聞屬性、社群互動(dòng)的平臺(tái)特性以及定制化的游戲營(yíng)銷(xiāo)解決方案，將成為中國(guó)游戲廠(chǎng)商在海外市場(chǎng)打造品牌力量的重要助力。
欲了解更多相關(guān)內(nèi)容，可訪(fǎng)問(wèn)《滿(mǎn)帆續(xù)航：2021年Twitter中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)品牌報(bào)告》官網(wǎng)：
https://goingglobal2021.econ-asia.com/ ，下載完整版《報(bào)告》。
12月16日14:00，Twitter將在36氪平臺(tái)舉行“滿(mǎn)帆續(xù)航：2021年Twitter中國(guó)出海領(lǐng)導(dǎo)品牌峰會(huì)”直播活動(dòng)，可前往活動(dòng)官網(wǎng)：
https://36kr.com/live/1515683039287045 進(jìn)行觀看。