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　　由于中國iPhone營收不及預期，像還導致蘋果公司2019年第一財季（即2018自然年第四季度）的手機業(yè)績整體營收不及預期。該消息發(fā)布后，全國起蘋果股價（美國時間1月3日）暴跌9.96%。但好為刺激中國用戶的像還購買欲望，提升新發(fā)布的手機3款機型的人氣，蘋果開始對渠道價格進行調整。全國起

　　1月9日晚間，但好《每日經濟新聞》記者從深圳華強北的大連沙河口區(qū)外圍聯系方式崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款賣家處了解到了調整后的蘋果產品渠道價。據從業(yè)多年的劉宇（化名）透露，1月8日晚間，華強北的渠道商收到了美國方面的調價信息，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等產品均開始降價，最高單品的渠道價下降了450元。其中，遠望數碼城批發(fā)市場的iPhone新機出現不同程度的全線下跌。

　　劉宇還告訴記者：“降價后的蘋果產品可以刺激中低端消費者的需求，從而促進蘋果公司的銷量增長。但是我們這些從業(yè)者就比較慘了，手上有iPhone XR的虧得最多，平均一部虧400元左右。”

　　最高單品渠道價下降450元

　　深圳華強北被稱為中國電子行業(yè)的“晴雨表”和“風向標”，同時也被譽為“中國電子第一街”。1月9日晚間，記者拿到了華強北電子市場方面提供的報價顯示：

　　iPhone XR 64GB批發(fā)價下跌450元，目前價格5250元；

　　iPhone X 64GB批發(fā)價下跌100元，目前價格5630元；

　　iPhone 8 64GB批發(fā)價下跌420元，其中3款目前價格3880元；

　　iPhone 8 Plus 64GB批發(fā)價下跌450元，其中兩款目前價格4800元。

　　值得注意的是，iPhone XR為蘋果去年新推出的機型之一，但如今卻和老機型一樣淪為降價幅度450元的單品。而之前，iPhone XR由于“廉價”的配置與高價格之間的不匹配，導致產品上市后一直不被大眾接受，產業(yè)鏈方面也傳出iPhone XR砍單三分之一的消息。

　　據《財經》報道，2018年10月末，蘋果公司在iPhone XR上架兩周后就通知富士康及和碩，將原本計劃制造的總量7800萬部手機削減三分之一。并且，近期蘋果代工廠之一的昌碩科技已經提前3個月拆除了iPhone XR的產線。

　　而另外兩款蘋果去年發(fā)布的新機也出現了不同程度的價格下跌：

　　蘋果官網售價8699元的iPhone XS 64GB（金色版），渠道價已經跌破8000元，報7610元；

　　雙卡、大屏加持的iPhone XS Max也沒有很強的抗跌能力，64GB渠道價紛紛跌破9000元，金色版報8520元，另外，256GB版本已經跌破萬元，金色版報9385元；最高售價的512G金色版，目前渠道價為11100元。

　　以下為降價后詳細報價


　　▲劉宇提供的報價單（新機型），注意，這是渠道價還不是最終售價 圖片來源：受訪者供圖


　　▲劉宇提供的報價單（老機型），注意，這是渠道價還不是最終售價 圖片來源：受訪者供圖

　　能否刺激中低端消費者？

　　對于調價的原因，劉宇稱，由于銷量不佳，蘋果降價后的價格可以刺激中低端的消費需求，促進銷量增長。并且，今年蘋果的行情總體較差，對他們來說，暴利的時代已經過去了。而現在的這個渠道價也導致他們出現了虧損，其中手上有iPhone XR的虧得最多，平均一部虧400元左右。

　　值得注意的是，這并非蘋果近期首次調價。2018年12月底，蘋果開始在其中國官網推出了折抵換購的活動，讓iPhone XR僅需補差4399元起，iPhone XS僅需補差6599元起。目前iPhone XR官方售價6499元起，iPhone XS售價8699元起，這意味著消費者憑手中的舊手機最高可抵2100元。以抵消的折扣計算，這也是蘋果進入中國市場以來，所推出的最大優(yōu)惠活動。

　　事實上，目前許多分析師對iPhone需求的周期持悲觀態(tài)度，而以舊換新優(yōu)惠的推出更有助于強化這種觀點。高盛分析師羅德哈爾在其最新報告中稱，蘋果似乎在iPhone XR的定價策略上出現了嚴重失誤，致使銷量無法達到預期，“除了中國等新興市場的需求疲軟之外，iPhone XR的較低性價比看起來也不會受到美國之外用戶的歡迎”。

　　羅德哈爾還指出，現在的市場狀況表明，蘋果正在受制于iPhone的高售價。根據手機行業(yè)的以往經驗，當定價權喪失時，消費科技公司要么損失利潤率，要么失去市場份額，或者兩者同時失去。



　　▲1月10日凌晨，蘋果官網上iPhone XR 64GB的零售價仍為6499元，比渠道價還高出不少 圖片來源：官網截圖

　　iPhone在華需求疲軟重挫股價

　　2018年8月3日，蘋果在納斯達克收市時的股價為207.39美元，成為全球第一個市值超過一萬億美元的上市公司。然而好景不長，繼去年10月3日蘋果創(chuàng)下233.47美元/股的盤中高點后，股價走勢便急轉直下，整個四季度，累計跌幅已超過30%。不少投資者也對蘋果公司的發(fā)展前景表示了擔憂。

　　投資者認為，股價下跌是新iPhone需求疲軟的一個信號，而市場上有關新iPhone砍單的消息也不絕于耳。

　　在蘋果公布的第三自然季（第四財季）財報顯示，以iPhone為首的三大硬件銷量均不如預期。與此同時，蘋果在財報電話會議上表示，從下個季度開始，公司將不再分別公布iPhone、iPad和Mac的銷售數據，而蘋果此舉也被外界解讀為或在“掩蓋日漸下滑的硬件銷量”。

　　更糟糕的是，本月初蘋果CEO庫克在一封致蘋果投資者的信中，下調了公司對2019年第一財季（即2018自然年第四季度）的業(yè)績預期，將營收從此前預測的890億美元~930億美元區(qū)間下修至840億美元，毛利率從38%~38.5%下修至38%左右。

　　對低于預期的原因，庫克解釋稱，主要是新興市場經濟疲軟，而新興市場主要體現在中國市場，“中國iPhone營收不及預期，導致公司整體營收不及預期，并導致營收同比下滑”。