移動端成綜藝消費主場景,西瓜視頻開啟互動綜藝新玩法
近日,景西中國網絡信息中心發布《第42次中國互聯網報告報告》,瓜視報告指出,頻開截止到2018年6月,啟互我國的玩法網民規模首次達到8億,互聯網普及率為57.7%,移動藝新同時我國手機網民規模達7.88億,端成動綜網民通過手機接入互聯網的綜藝主場比例高達98.3%。

媒介使用習慣碎片化,消費消費行為習慣多樣化,景西已成為眾所周知的瓜視事情。如何占領用戶時間、重慶外圍(外圍預約)外圍外圍上門外圍女(電話微信156-8194-*7106)提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付30分鐘內到達擁有更多流量,是每一種媒介的必爭之地。而隨著用戶網絡使用的移化趨勢持續增強,移動互聯網應用對于用戶使用時長的爭奪也將愈發激烈。
移動時代:西瓜視頻平臺價值持續成“長”完美進化
隨著用戶媒介使用習慣的轉移,短視頻在2017年再次成為內容領域的最熱風口,整個中國短視頻市場一片繁榮。
在今年上半年,短視頻更是發展迅速,直追即時通訊與在線視頻,成為移動互聯網用戶第三常用的應用品類,移動視頻行業的滲透率更是高達95.3%。
而同處于在短視頻APP領域中第一梯隊的西瓜視頻、快手、抖音短視頻三大應用,依托強大的人工智能精準推薦技術,西瓜視頻的月活及用戶滲透率等指數都獨具優勢。目前,西瓜視頻累計用戶人數已經超過3億,日均使用時長超過70分鐘,日均播放量則超過了40億。

西瓜視頻總裁張楠
去年年底,西瓜視頻推出西瓜出品計劃,拿出10億鼓勵高質量的視頻內容創作。今年年初,直播答題節目《百萬英雄》上線,顛覆綜藝玩法,為綜藝移動化帶來創新空間。今年8月份西瓜視頻又扔出一枚燃燒彈,正式宣布全面進軍自制綜藝領域,并將在未來一年投入40億用于綜藝版權聯合制作,打造移動原生綜藝IP。
西瓜視頻通過內容分發取得領先優勢,成就龐大流量池,同時巨大的流量價值又刺激著平臺出品新的產品來承載或消化流量,內容生產成為必然。借由此發展路途,西瓜視頻寄希望于完美進化成長為綜合視頻平臺。
西瓜視頻 “頭號任務”, 開啟超級互動綜藝新玩法
西瓜視頻總裁張楠認為:目前移動端已經成為綜藝消費的主場景。
在他看來,移動時代的綜藝應該區別于電視臺綜藝及現在大家熟悉的網絡綜藝,應該更“原生”,更“智能”,需要從從節目的視聽語言、互動性乃至節目興奮點的設置上,都應該更多地考慮移動端的消費場景,這也是西瓜視頻進軍自制綜藝領域的主要探索方向。
西瓜視頻首次進軍內容制作領域,它推出的第一個項目一直備受行業內外關注。《頭號任務》,即是西瓜視頻近期爆出的首檔綜藝。而未來,西瓜視頻也將和更多電視臺及優質內容制作公司開展合作。

正因為寄予厚望,為了尋找內容風格明確、團隊成熟穩定扎實的制作團隊,抱著嚴謹又開放的態度,西瓜視頻節目制作團隊幾乎見過市面上 “所有的”主流內容團隊后,最后確定聯合在創業之初即憑《火星情報局》站穩市場的銀河酷娛來共同打造這檔節目。
《頭號任務》,定義為首檔全網全民神操作挑戰綜藝,節目邀請了湖南衛視主持人、國民MC汪涵作為節目的主嘉賓,同時還將有各跨界名人、知名女神等不定期造訪,奉獻驚喜表現。
在節目中,將由大咖發布各種有趣有腦洞的“奇任務”,全網網友變身任務NPC“神操作”破解任務,線下話題持續發酵并實用于生活。一種任務N種解法,“互聯全網、全面參與”的高互動玩法,彗尾效應線下持續升溫,共同講述國民“大智慧”和“趣生活”。由此形成“線上示范、線下跟隨、全民互動”的全新節目形態,攻占用戶碎片時間。
全平臺共振全媒體營銷,生態加持催生爆款
新的平臺、新的內容,如何共同打造一場裂變傳播的營銷運動?西瓜視頻除了在內容上的嚴格把關外,在廣告營銷層面也是煞費苦心誠意十足。
首先,西瓜視頻本身就是當下重要的宣發平臺之一。作為節目的核心內容源,視頻平臺將在正片外產出花絮、短片、明星ID等豐富素材,以短帶長,以長養短。
此外,依靠平臺生態體系,字節跳動旗下的各款超級產品都將聯動到綜藝娛樂IP的立體化打造中,通過裂變傳播成就內容爆款。

由悟空問答、Faceu等產生更多圖文內容傳播,今日頭條傳播相關資訊,并通過微頭條延展擴散,火山小視頻進行互動征集,抖音發起相應的挑戰賽……層層圈圈形成營銷生態閉環。由此,讓IP在 “觀賞價值”以外,也可以得以多元化發展,衍生出更多優質內容,延長IP生命力。
在商業層面上,西瓜視頻更是企圖通過這檔節目重新定義品牌身份,提供“頂級合伙人”、“超級合作伙伴”、“甄選合作伙伴”等戰略身份,聯合金主爸爸互動玩耍。
權益前所未有,銀河酷娛在《火星情報局》中就體現出來的花式植入天賦也將在該節目中再次開掛,原生廣告、花樣任務植入、OS標牌、萌系角標、開幕貼、定制宣發素材等都將全線開放,全面賦能節目的商業價值,為金主爸爸品牌加分。
總而言之,節目營銷推廣將集合頭條系的全站資源,引發流量曝光,更是將打通線上線下等各種渠道,短帶長40億流量資源為品牌曝光和轉化保駕護航。
流量平臺+新互動形式+品牌化營銷,正是如此,讓這檔嘗試整合流量和變現的IP移動網綜的期待有根有據,也許能在今年Q4的綜藝市場混戰中化身黑馬也未可知。
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