2018年是音月短視頻行業(yè)空前火爆的一年，抖音等平臺(tái)的活設(shè)快速崛起，使用戶在短視頻上的備數(shù)時(shí)長(zhǎng)占比不斷上升，到目前為止短視頻的穩(wěn)居使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超越在線視頻成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)，并且這一占比在不斷的短視第上升。短視頻因創(chuàng)作門檻較低從而極大地提高了用戶的頻市參與度，相較于長(zhǎng)視頻，場(chǎng)報(bào)更具社交互動(dòng)性和傳播性，告抖現(xiàn)已經(jīng)成為碎片化時(shí)代下用戶新的音月內(nèi)容消費(fèi)形式。據(jù)悉目前市場(chǎng)上的活設(shè)短視頻玩家已經(jīng)多達(dá)100多個(gè)，而用戶也在2018年達(dá)到了5.78億人。備數(shù)
速途研究院分析師通過(guò)2018年短視頻行業(yè)相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
短視頻行業(yè)發(fā)展歷程
短視頻行業(yè)起始于2011年左右，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蘇州吳中品茶喝茶海選vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)發(fā)展支撐起了短視頻應(yīng)用的出現(xiàn)，不過(guò)受限于帶寬、網(wǎng)速等硬性條件，這一時(shí)期并沒(méi)有出現(xiàn)明星產(chǎn)品，用戶多是將所拍短視頻上傳到優(yōu)酷、56或酷6這樣的視頻分享軟件，然后在分享到微博或者QQ空間。
到了2013年，微視、秒拍、快手等短視頻的出現(xiàn)，正式拉開(kāi)了短視頻時(shí)代的帷幕?？焓致氏葟腉IF圖向短視頻領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，確定了短視頻社區(qū)的定位。一下科技推出秒拍并借助微博平臺(tái)的流量迅速成長(zhǎng)為千萬(wàn)級(jí)用戶的應(yīng)用。騰訊也推出了微視，主打PGC內(nèi)容生產(chǎn)，并打通了旗下的QQ、微博、微信等以實(shí)現(xiàn)多渠道的分發(fā)。
2014、2015年大批的移動(dòng)短視頻應(yīng)用密集問(wèn)世，多數(shù)應(yīng)用有了更清晰的定位，不再依賴于社交媒體平臺(tái)。美拍憑借美化及照片合成視頻功能，一經(jīng)推出便大受追捧，從上線到用戶破億僅用了半年時(shí)間。同時(shí)快手主打草根文化并通過(guò)個(gè)性化算法推薦和社區(qū)化運(yùn)營(yíng)，用戶量也快速破億。小咖秀、小影等也都向個(gè)性化方向發(fā)展，用差異化吸引不同用戶。
2016、2017年是短視頻行業(yè)的高速成長(zhǎng)期，在2016年頭條系分別推出抖音和火山小視頻，圍攻快手，并通過(guò)補(bǔ)貼吸引優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者。這一時(shí)段短視頻應(yīng)用開(kāi)始向精細(xì)化、垂直化方向發(fā)展。
到了2018年短視頻行業(yè)進(jìn)入成熟期，各平臺(tái)的生態(tài)布局更加全面成熟，用戶時(shí)長(zhǎng)占比快速增長(zhǎng)，抖音、快手全面開(kāi)展了商業(yè)化探索。
抖音月活設(shè)備數(shù)穩(wěn)居第一
據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2018年12月，短視頻行業(yè)月度活躍設(shè)備中，抖音以3.02億的月活躍設(shè)備數(shù)保持第一，這也是自6月份以來(lái)抖音月活躍用戶數(shù)超過(guò)快手后，持續(xù)保持領(lǐng)先地位。目前頭條系已經(jīng)形成以抖音，西瓜視頻和火山小視頻為主的短視頻矩陣，并依靠精準(zhǔn)的定位，吸引了不同的人群，最大化的占領(lǐng)了市場(chǎng)。
曾經(jīng)的明星產(chǎn)品美拍12月份的月活躍設(shè)備數(shù)僅為2140萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)下跌到了第三梯隊(duì)，而且在經(jīng)過(guò)調(diào)整后美拍也于7月份以“在美拍，每天都有新收獲”的全新定位面向用戶，深耕于泛知識(shí)類社區(qū)，為用戶提供更具實(shí)用價(jià)值、欣賞價(jià)值的內(nèi)容。
短視頻產(chǎn)品定位分析
抖音的成功，讓不少玩家看到了短視頻市場(chǎng)的潛力，也讓BAT們感受到了流量被切割走的壓力，紛紛重金入局，期待創(chuàng)造下一個(gè)奇跡。其中僅騰訊在短視頻領(lǐng)域就推出了數(shù)十款A(yù)PP，布局最廣、數(shù)量也最多，有微視、Yoo視頻、下飯視頻、速看視頻、哈皮、音兔、貓餅等，平均每?jī)蓚€(gè)月就有一款問(wèn)世。而且每個(gè)產(chǎn)品定位人群有所不同，產(chǎn)出的內(nèi)容也就不同，從而最大化的滿足用戶的需求。不過(guò)對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，在短視頻領(lǐng)域則屬于起了大早卻趕了晚集，最早推出的微視經(jīng)歷了曇花一現(xiàn)，現(xiàn)在重啟并試圖通過(guò)高額補(bǔ)貼來(lái)贏回市場(chǎng)。
對(duì)于百度系來(lái)說(shuō)，也在短視頻領(lǐng)域推出了好看視頻、伙拍小視頻和全民小視頻，包括旗下愛(ài)奇藝的吃鯨短視頻和納豆。背靠愛(ài)奇藝的視頻資源，百度APP信息流，短視頻日分發(fā)量已經(jīng)達(dá)到了30億次。
阿里系土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻，與優(yōu)酷的長(zhǎng)視頻形成差異化內(nèi)容策略;鹿刻致力于用戶在淘寶上購(gòu)物后的視頻分享，目前已經(jīng)成為電商短視頻的代表;而玩貨定位為豎屏美妝達(dá)人社區(qū)。
短視頻領(lǐng)域融資
短視頻領(lǐng)域的火熱，吸引眾多資本競(jìng)相追逐，其中快手在2018年1月份完成10億美元的E輪融資后，又于6月完成騰訊投資的4億美的E+輪融資，不過(guò)目前又有消息稱，快手正募集10億美元的新一輪融資，估值達(dá)到了250億美元。相較于抖音純內(nèi)容化消費(fèi)，快手更強(qiáng)調(diào)用戶的參與度和用戶個(gè)人影響力的打造，因此用戶粘性較強(qiáng)。
梨視頻也在4月份完成了騰訊領(lǐng)投、百度跟投的6.17億的A輪融資，梨視頻的產(chǎn)品定位為熱點(diǎn)新聞資訊和社會(huì)故事的短視頻。
短視頻產(chǎn)業(yè)鏈
目前短視頻行業(yè)已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，分工明確、各司其職，其中上游是內(nèi)容生產(chǎn)方，包括UGC用戶制作內(nèi)容、PGC專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作內(nèi)容和PUGC專業(yè)用戶上傳內(nèi)容。而中游是MCN機(jī)構(gòu)，這是由于平臺(tái)苦于對(duì)接眾多個(gè)人創(chuàng)作者，于是出現(xiàn)了專業(yè)的機(jī)構(gòu)組織優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者，并提供內(nèi)容制作、技術(shù)支持、推廣宣發(fā)、流量變現(xiàn)等在內(nèi)的專業(yè)化服務(wù)。下游是平臺(tái)方，也是直接面向用戶的環(huán)節(jié)，如獨(dú)立平臺(tái)有抖音、快手等，還有依附于其他資訊平臺(tái)的如梨視頻、秒拍等平臺(tái)。
搞笑類視頻用戶觀看最多
現(xiàn)在的短視頻APP多是基于個(gè)性化算法推薦，即根據(jù)用戶觀看時(shí)長(zhǎng)及點(diǎn)贊等行為向用戶推薦相關(guān)類型的視頻。速途研究院通過(guò)對(duì)用戶在短視頻領(lǐng)域喜好的問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，觀看搞笑類視頻用戶居多，占據(jù)受訪用戶的52.3%，多數(shù)都表示，在勞累的一天中，希望通過(guò)搞笑類視頻緩解內(nèi)心的壓力。其次是歌舞才藝類，容易吸引人停留觀看，占受訪用戶的49.6%。而知識(shí)技巧類則在受訪中占比不高，僅為28.4%，多數(shù)用戶表示，由于時(shí)間有限，短時(shí)間難以真正了解應(yīng)有知識(shí)。
速途研究院分析師認(rèn)為：目前從短視頻領(lǐng)域來(lái)看，“娛樂(lè)至上”的概念仍然深入人心，內(nèi)容多聚集在搞笑、歌舞才藝、風(fēng)景民俗、美妝、美食等娛樂(lè)消遣領(lǐng)域，而高端知識(shí)內(nèi)容依舊存在感很低。這也恰恰符合碎片化時(shí)間用戶的需求，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)消遣也能更好吸引用戶，成為平臺(tái)增強(qiáng)用戶粘性的發(fā)力點(diǎn)。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，短視頻已經(jīng)成為主要的內(nèi)容消費(fèi)方式，也成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的主要形式之一。
對(duì)于盈利模式，短視頻與電商的融合也正成為一種新的風(fēng)口，娛樂(lè)與營(yíng)銷的深度融合，刺激了消費(fèi)者購(gòu)買欲，成為了流量變現(xiàn)的最好模式，也有著廣闊的市場(chǎng)空間。