根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的中漲《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示，2024年第一季度，國智光產中國智能投影市場（不含激光電視）的影銷太原外圍模特經紀人（外圍預約）外圍女（微信189-4469-7302）一二線城市可以真實可靠快速安排銷量為144.3萬臺，同比增長8.7%；銷額為23.6億元，量上量翻同比下降5.1%。和激

　　從產品結構來看，品銷1LCD產品貢獻了主要增量。中漲1LCD在線上市場的國智光產銷量占比已接近7成，今年第一季度銷量的影銷同比漲幅超過了20%；DLP市場占比雖然被壓縮，但銷量降幅從雙位數開始收窄至個位數。量上量翻

　　從渠道結構來看，和激傳統電商和新興電商共同上漲。品銷隨著極米、中漲堅果、國智光產當貝等頭部品牌加大在抖音的影銷布局，推高新興電商銷量的同時也提升了產品均價，這也是太原外圍模特經紀人（外圍預約）外圍女（微信189-4469-7302）一二線城市可以真實可靠快速安排導致銷額降幅變窄的主要原因之一。

　　從價格結構看，市場拉力主要來自入門級產品。2000元以下各價格段產品的線上銷量同比均有上漲，其中500元以下價格段的漲幅最高，超過了40%；2000元以上的各價格段除4000-5000元之外都出現了下滑。

　　2023-2024年 中國智能投影市場分季度銷量




　　數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

　　1LCD市場：份額占近七成；降價、技術升級、新品牌進入、集中度下降等現象共存

　　根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年第一季度，1LCD技術在線上市場的份額提升至69.4%，較去年同期上漲5.0個百分點。

　　2023-2024年 中國智能投影線上市場分技術銷量結構




　　數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

　　1LCD投影市場進入2024年，供應鏈降本和終端結構升級正在并行。一方面，在同一方案下，終端產品的價格下降明顯，3.97英寸的FHD產品價格已降至700元價格檔；4.45英寸的FHD產品馬上進入1000元價格檔。另一方面，更小尺寸、更高透過率的FHD和UHD產品方案加快了上市節奏。

　　此外，1LCD市場品牌格局的特點是，新品牌繼續進入和市場競爭內卷共存。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年第一季度，1LCD市場中在售品牌數量達到193個，增加了9個；與去年同期比，大眼橙、天貓魔屏等品牌完成了雙技術線布局，成為1LCD領域有力的競爭者。2024年3月，海爾旗下品牌Leader推出了便攜1LCD智能投影儀H1。

　　事實上，1LCD投影市場的競爭愈演愈烈。今年第一季度，市場TOP4品牌的銷額合計份額（CR4）為30.5%，較去年同期下降3.1個百分點，小米、哈趣、小明和瑞格爾排名前四。銷量維度上的前四名合計份額為27.8%，較2023年同期下降了2.8個百分點；瑞格爾憑借B1系列的表現位居第一。兩個維度下的品牌集中度都在下降。

　　DLP市場：均價下滑500元；松下入局DLP陣營

　　根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年第一季度，DLP技術在線上市場的份額降到了三成以內，較去年同期下降了4.5個百分點。

　　DLP市場價格方面，2023年第二季度之前，DLP產品在光源（激光）、分辨率（4K）等方向上持續提升，均價呈現波動性上漲；之后，受1LCD產品快速成長的影響，芯片供應商德州儀器（TI）將其0.23英寸方案價格降低一半，隨即終端產品的價格開始步入下行通道。2024年第一季度，DLP產品在線上市場的均價為3289元，較2023年同期下降了近500元。

　　根據洛圖科技（RUNTO）產業鏈信息，2024年，將會有1500元以下的DLP產品上市，進一步拉低產品均價；1000-1500元價格段中，1LCD和DLP的競爭將變得更直接、更激烈。

　　2022-2024年 DLP智能投影線上市場季度均價走勢




　　數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：元

　　DLP供應鏈端，2024年第一季度，德州儀器的重心放在了“大尺寸光閥”產品線上，推出了0.65英寸WXGA、0.78英寸FHD和UHD三款新方案，前者較上一代產品價格下降近一半；后二者較上一代亮度提升近一倍。另外，0.8英寸光閥產品在國內投影品牌上開始批量應用，視美樂、聯慧智能等推出了相關產品。

　　DLP品牌端，DLP投影在線上市場在售的品牌數量從2023年第一季度的58個減少到了2024年第一季度的54個；不過仍有新的品牌參與進來，3月，日系知名品牌松下發布了其首款智能4K家用投影機PT-P20 Pro。

　　銷量維度上，極米、堅果、當貝和天貓魔屏排名DLP市場前四，合計份額達到86.2%，較2023年同期上漲1.8個百分點。銷額維度上，極米、堅果、當貝和Vidda排名前四，合計份額達到88.8%，較2023年同期上漲3.8個百分點。

　　其它技術方面，3LCD投影產品的占比在第一季度出現了小幅下滑。海思推出了LCoS鴻鵠投影解決方案，但相關產品最快將要在第四季度面世，且頭部品牌與其的合作可見猶豫。

　　熱點仍是4K和激光，線上銷量均翻番

　　根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年第一季度，4K智能投影在線上市場的銷量份額為5.4%，銷量大漲101%；在售機型數量達到43個，較去年同期增加了近一倍。

　　4K領域迎來了1LCD產品，小明、飛利浦等品牌的4K產品正式開售，均價在4000元以內，較DLP 4K和3LCD 4K產品低3000元左右。

　　光源方面，2024年第一季度，激光（含混光）產品的銷量份額達到9.1%，量級較去年同期翻了一番。激光的快速滲透同樣得益于機型的增多和價格的下探。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，中長焦激光投影在售機型數量從2023年第一季度的18個增加至2024年第一季度的44個；中長焦激光投影在第一季度的均價為5074元，較去年同期下降了超1000元。

　　2022-2024年 中國智能投影線上市場4K和激光滲透率




　　數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

　　預測：2024年上半年銷量為305萬臺，上漲9.3%

　　經歷了2023年的調整之后，盡管2024年第一季度的市場銷額繼續下降，但銷量規模的回溫給市場從業者帶回了信心。從洛圖科技（RUNTO）調研的結果來看，相比較電視，智能投影仍然是用戶，尤其是年輕用戶感興趣的觀影電子產品。因此，市場發展的原動力猶在。

　　無論是在去年的回撤過程，還是在今年的恢復或者反彈過程中，投影供應鏈的自主配套、跨界品牌的持續進入、基礎指標的迭代升級、產品設計的微創新這些良性的發展變化持續在進行中。

　　市場中的下一個關注焦點將是年中的618大促。洛圖科技（RUNTO）認為，2024年上半年的接下來2個多月，市場需求在相對寬松的消費環境下將進一步釋放，預測上半年整體的銷量規模將達到305萬臺，同比增幅擴大至9.3%。

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