淘寶取消雙十二?不再內(nèi)卷還是內(nèi)卷升級(jí)?
“雙十一”剛過(guò),取消“雙十二”廣告又馬不停蹄地?fù)涿娑鴣?lái)。雙不升級(jí)貴陽(yáng)云巖(全套服務(wù))上門服務(wù)vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)不過(guò),再內(nèi)從近幾年的卷還表現(xiàn)來(lái)看,與“喧囂”的內(nèi)卷雙十一相比,雙十二多少有點(diǎn)“雞肋”,淘寶一來(lái)是取消隨著戰(zhàn)線的不斷拉長(zhǎng),雙十一余溫尚在,雙不升級(jí)二來(lái)在商家頻繁造節(jié)下,再內(nèi)消費(fèi)者們多少有點(diǎn)消費(fèi)疲勞了,卷還那么問(wèn)題來(lái)了,內(nèi)卷這“雙十二”還搞不搞呢?淘寶
換湯不換藥?
日前,有消息傳出,取消淘寶將取消今年的雙不升級(jí)“雙12”,一時(shí)間引起了不少吃瓜群眾的熱議。而據(jù)了解,實(shí)際情況是,淘寶商家服務(wù)大廳顯示,淘寶雙12活動(dòng)今年取消不再舉辦,取而代之的是今年12月會(huì)舉辦大型活動(dòng)“淘寶年終好價(jià)節(jié)”,預(yù)計(jì)11月底開(kāi)始招商。據(jù)了解,貴陽(yáng)云巖(全套服務(wù))上門服務(wù)vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)相比往年的雙十二,折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模,全面大幅度提升。
淘寶方面還表示,在雙11平銷期,好價(jià)節(jié)為中小商家?guī)?lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。淘寶舉辦年終好價(jià)節(jié),是對(duì)好價(jià)節(jié)的延續(xù)和加碼,發(fā)揮萬(wàn)能的淘寶豐富貨品優(yōu)勢(shì),好貨好價(jià)讓消費(fèi)者買的更實(shí)惠更開(kāi)心,也為各類商家創(chuàng)造更大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
對(duì)此,有網(wǎng)友表示:“千萬(wàn)別取消,我每年都是雙11買天貓的東西,雙12買淘寶的東西”,也有網(wǎng)友表示:“還以為真的取消了呢,不就是換個(gè)名字嗎?換湯不換藥”,還有網(wǎng)友認(rèn)為,雙11都不參與了,現(xiàn)在的“雙十二”不辦也罷。
資料顯示,就和京東618,天貓雙11類似,雙12是由淘寶在2013年提出的節(jié)日,不過(guò),從近幾年的表現(xiàn)來(lái)看,雙12無(wú)論是在優(yōu)惠幅度、話題度、熱度和流量上都比不上前面幾個(gè)大牌節(jié)日,逐漸淪為食之無(wú)味、棄之可惜的雞肋。對(duì)此,有分析人士認(rèn)為,淘寶此舉,是想將雙12和618、雙11區(qū)分開(kāi)來(lái),再創(chuàng)造一個(gè)特色的淘寶好價(jià)節(jié),通過(guò)差異化的策略,為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感,從而刺激消費(fèi)。不過(guò),分析人士也認(rèn)為,活動(dòng)是否成功,最終還是要看優(yōu)惠力度有多高、商家規(guī)模、商品規(guī)模有多大,在此之前還有前提,就是消費(fèi)者還有消費(fèi)欲望。
時(shí)代變了?
回顧剛過(guò)去的雙十一大促,便可以發(fā)現(xiàn),各大電商平臺(tái)默契地對(duì)成交數(shù)據(jù)閉口不談,轉(zhuǎn)而開(kāi)始談起了雙十一的“流量”,事實(shí)上,從去年開(kāi)始,天貓和京東就已經(jīng)沒(méi)有公布具體的交易總量。
天貓方面顯示,截至11月11日零點(diǎn),共有402個(gè)品牌成交破億,其中有243個(gè)是國(guó)貨品牌,3.8萬(wàn)個(gè)品牌成交同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。超過(guò)220萬(wàn)中小商家實(shí)現(xiàn)成交翻倍。淘寶天貓累計(jì)為商家?guī)?lái)新增會(huì)員規(guī)模超1億,全平臺(tái)商家會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)近30%,商家會(huì)員訂單連續(xù)多日增長(zhǎng)超100%。雙11全周期累計(jì)訪問(wèn)用戶數(shù)超8億,創(chuàng)下歷史峰值。88vip用戶規(guī)模突破3200萬(wàn),再創(chuàng)歷史新高,成交同比雙位數(shù)增長(zhǎng);京東方面顯示,截至11月11日晚23:59,2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高,京東采銷直播火爆出圈,京東采銷直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億,目前累計(jì)超過(guò)60個(gè)品牌銷售破10億元,近20000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍,新商家成交單量環(huán)比增長(zhǎng)超5倍。
而據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看,今年的雙十一表現(xiàn),似乎也是一言難盡。星圖數(shù)據(jù)顯示,2023年雙十一各綜合電商平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看,2023年雙十一總交易額為11385億元,同比增長(zhǎng)降至個(gè)位數(shù)2.1%,此前高速增長(zhǎng)的直播電商,今年的增速也暴跌至18.6%,不再是亮點(diǎn)。
必須看到的是,在去年,即便是在疫情的影響下,雙十一的全網(wǎng)總交易額11154億元,仍同比增長(zhǎng)13.7%。按常理來(lái)說(shuō),今年疫情防控全面放開(kāi),再加上商務(wù)部指定今年為“消費(fèi)提振年”,各項(xiàng)促消費(fèi)政策先后落地,本屆雙十一應(yīng)該迎來(lái)豐收。商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇認(rèn)為,當(dāng)下消費(fèi)者信心尚未完全恢復(fù),一些行業(yè)和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)壓力仍然存在,影響了一部分人的購(gòu)物欲望。此外,一些消費(fèi)者可能對(duì)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)不確定性持謹(jǐn)慎態(tài)度,導(dǎo)致部分儲(chǔ)蓄較多的人選擇保守消費(fèi);中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授張杰表示,消費(fèi)市場(chǎng)仍存在一些不穩(wěn)定因素,如果不加以解決,可能影響后續(xù)市場(chǎng)活躍度提高。
也有分析人士認(rèn)為,雙十一未及預(yù)期的原因,可能和今年雙十一戰(zhàn)線縮短,以及各大電商平臺(tái)“卷低價(jià)”有關(guān),但更有可能的,是在商家頻繁造節(jié),促銷常態(tài)化、日常化的情況下,以及“先漲價(jià)后促銷”等的套路下,雙十一、雙十二對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已經(jīng)不再具有特殊意義。
“節(jié)日”還是“劫日”?
德勤發(fā)布的《2023中國(guó)消費(fèi)者洞察與市場(chǎng)展望白皮書》顯示,41%的受訪者將“我買的都是我真實(shí)需要的東西”列為最符合的三項(xiàng)消費(fèi)觀念之一;36%的受訪者選擇“我樂(lè)于尋找性價(jià)比最高的品牌和產(chǎn)品”。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年前三季度,全國(guó)居民人均可支配收入29398元,同比名義增長(zhǎng)6.3%,比起較上半年同比增長(zhǎng)6.5%下滑了0.2%。理性、務(wù)實(shí)正在成為消費(fèi)者的主流消費(fèi)觀念。
不少消費(fèi)者認(rèn)為,電商節(jié)日近幾年過(guò)得實(shí)在太頻繁了,除了一些傳統(tǒng)節(jié)日,最近幾年還多出了許多靠“諧音”硬造出來(lái)的節(jié)日。比如“1212要愛(ài)要愛(ài)節(jié)”、“927吃貨節(jié)”、“912示愛(ài)節(jié)”、“99劃算節(jié)”、“520情人節(jié)”、“314白色情人節(jié)”等等,甚至有不少小年輕情侶吐槽,每次過(guò)這些節(jié)就仿佛被“綁架”了一樣,絞盡腦汁地給另一半送禮。根據(jù)網(wǎng)上相關(guān)調(diào)查顯示,中國(guó)在電商領(lǐng)域的節(jié)日已經(jīng)超過(guò)100個(gè),換言之,我們一年超過(guò)三分之一的時(shí)間,都在過(guò)著大大小小不同的“節(jié)日”。
有網(wǎng)友表示,天天過(guò)節(jié)是好事,然而如果是天天過(guò)“劫”,一字之差,效果天差地別。越來(lái)越頻繁的電商節(jié)日,難免讓消費(fèi)者感到審美疲勞,就算是捕魚,也還有“休漁期”;不過(guò),對(duì)于電商們來(lái)說(shuō),其實(shí)也相當(dāng)糾結(jié),友商搞節(jié)日了,降價(jià)了,搞活動(dòng)了,那你也得更上,還有像一些頂著庫(kù)存壓力的行業(yè),賣出去一件是一件,自然也顧不了那么多。
“過(guò)猶不及”、“揠苗助長(zhǎng)”、早在很久以前,人們就悟出了這些道理。“雙十二”變“好價(jià)節(jié)”究竟是換湯不換藥還是新的變化,開(kāi)創(chuàng)了十多年的電商購(gòu)物節(jié)未來(lái)會(huì)有怎樣的發(fā)展,留給商家們有價(jià)值的節(jié)日還有多少個(gè),就由市場(chǎng)和時(shí)間來(lái)告訴我們答案。
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