寒冬依舊,今年家電市場到底哪里出了問題?
時間:2025-11-22 22:39:05 來源:骨軟筋酥網(wǎng)
導讀:最近兩三年來,寒冬依舊對于很多家電企業(yè)來說,今年家電站在互聯(lián)網(wǎng)時代的市場南京建鄴外圍聯(lián)系方式vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達新平臺上,看上去到處都是到底路;聽起來,人人都是問題轉型大師;但,現(xiàn)實的寒冬依舊尷尬卻在于,很多企業(yè)從跨界到無界的今年家電轉型卻是經(jīng)歷坎坷,仍未收獲。市場
最近幾個月,到底眾多家電人一提到終端市場,問題都說很難、寒冬依舊很難,今年家電既有活著不容易,市場還有前景很暗淡。到底那么,問題今年以來中國的家電零售市場到底難在哪里,眾多的家電廠商最為困惑的地方又是什么?

通過與眾多家電廠商,特別是二三線的家電企業(yè)和商家溝通后,家電圈發(fā)現(xiàn),當前家電一線市場的難點有很多。既有外部經(jīng)濟環(huán)境,南京建鄴外圍聯(lián)系方式vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達特別是全球性貿易紛爭、摩擦不斷;也有與家電關聯(lián)的房地產市場調控層層加碼,帶來的剛性需求被抑制;還有家電產業(yè)內部的傳統(tǒng)“低價大規(guī)模”增長模式和驅動,難以為繼。
今年以來,家電終端零售市場所遭遇的一系列困難、挑戰(zhàn)與壓力,并非偶然。這既有過去10多年來,眾多家電企業(yè)錯失轉型良機,仍然依靠企業(yè)慣性發(fā)展和增長的必然結果;也有當前家電零售市場和消費需求的變化速度,遠超廠商預期。
表面現(xiàn)象:商品琳瑯滿目,消費者卻不見了
人去哪里了?人們都在哪里買家電?
這是今年以來,不少家電連鎖賣場,以及家電大賣場的經(jīng)營者們,不時會問到的一個問題。現(xiàn)實的尷尬在于,像國美、蘇寧當年這些家電零售的主渠道,如今都人氣銳減,賣場中看不到用戶。
不要說平時上班時間,就連周末的節(jié)假日,國美、蘇寧的賣場里面,也是完全沒有人氣。偶爾有點老頭老太會進來逛逛,大量導購員、促銷員現(xiàn)在80%以上的時間,就是被賣場派出去,到小區(qū)、到城市中心廣場,發(fā)單頁、搞促銷、拉人頭。
除了這些全國性的連鎖大賣場,即便是一些區(qū)域性的家電大賣場,以及百貨商場、商超的賣場、柜臺,生意也好不到哪里去。最關鍵的是,不管是平時,還是節(jié)假日,買家電的人都不知道去哪里了。
這是最近一年半來,線下家電實體店經(jīng)營和生存現(xiàn)狀,也是最為真實的寫照。買家電的人,都去哪里了?眾所周知,以京東、天貓為代表的電商巨頭,吸引一大批的年輕消費群體,特別是剛需和新增用戶。而原本大量線下實體店賴以生存的中老年群體,特別是“更新?lián)Q代”需求,因為外部經(jīng)濟等各種因素的制約,從而出現(xiàn)了惜購效應。
隨著購買家電的消費群體銳減,以及消費需求受到抑制,帶來結果,不只是線下的家電實體店生意慘淡,人員稀少。即便是過去,井噴式增長、前景光明的電商網(wǎng)店,進入今年以來增速也大幅度放緩。京東、阿里等電商巨頭,頻頻加碼從線上網(wǎng)店到線下實體店的雙線布局,從而拓展更多的入口和平臺,謀求多入口下的穩(wěn)增長。
中層斷裂:條條大道通羅馬,廠家卻迷路了
相對于終端市場上的消費人數(shù)銳減,以及用戶需求的低迷和出貨不暢,顯然頭痛的不只是國美、蘇寧這些家電零售商們,還有來自市場上的數(shù)千家電工廠們。
自今年五一黃金周過后,大量家電工廠因為遭遇“旺季市場逆市下跌”局面,除了彩電市場的繼續(xù)低迷,空調、廚電等傳統(tǒng)火爆品類也意外寒冬,而冰箱和洗衣機市場更是旺季不旺,這一下子讓眾多的家電工廠“蒙圈”。
不只是幾億級的小微企業(yè),包括那些百億級、五百億級,甚至千億級的行業(yè)巨頭,普遍都開始在終端市場競爭中“迷路”。原因并不復雜:所有人都知道,過去大規(guī)模、低成本制造的同質化產品,在終端市場上拼低價,已經(jīng)沒有未來,并遭遇天花板。但是,無論渠道的差異化創(chuàng)新,還是產品、技術的差異化變革,都需要時間和持續(xù)的投入。
在這種情況下,很多家電企業(yè)在“明知山有虎”背景下,并款選擇“偏向虎山行”,而是停滯不前。所以出現(xiàn)“假象性迷路”,即研究們還想繼續(xù)以低價格沖規(guī)模、搶蛋糕,卻清醒地看到,用戶根本不買帳了。
無論是“主動迷路”,還是“真的迷路”,對于眾多的家電工廠來說,整個市場的跌宕起伏和動蕩不安,已經(jīng)不能拿“新瓶裝舊酒”,因為今年以來大量的偽高端、偽科技化的產品技術概念炒作,已經(jīng)在刺激市場和用戶過程中失效。必須要投入“真金白銀”解決產品和服務的差異化問題。
深層危機:從跨界到無界,家電迷失立交橋
最近兩三年來,對于很多家電企業(yè)來說,站在互聯(lián)網(wǎng)時代的新平臺上,看上去到處都是路;聽起來,人人都是轉型大師;但,現(xiàn)實的尷尬卻在于,很多企業(yè)從跨界到無界的轉型卻是經(jīng)歷坎坷,仍未收獲。原因正是,站在互聯(lián)網(wǎng)時代的立交橋上,路實在太多,今天剛發(fā)現(xiàn)2、3個,明天又冒出幾個新的,靠譜的并不多。
這幾年來,對于家電企業(yè)最大的沖擊,是大量的互聯(lián)網(wǎng)、IT、電商等行業(yè)企業(yè)跨界轉型,進入家電領域搶蛋糕,以小米生態(tài)鏈企業(yè)最具代表性;而對家電零售商最大的沖擊,則是電商網(wǎng)店的強勢崛起,以京東、天貓取代國美、蘇寧主導地位,最具代表性。
在這些新對手崛起背后,則是大數(shù)據(jù)、云計算、智能家居、智能制造等現(xiàn)代化手段,開始越來越多進入傳統(tǒng)家電產業(yè)的商業(yè)競爭中。并帶來整個家電產業(yè)的無界經(jīng)營和競爭手段層出不窮。對手不再是過去的同行,而是無處不在的創(chuàng)新者,以及需求多變的消費者。
無論是跨界進軍的“野蠻人”,還是大互聯(lián)網(wǎng)技術手段帶來的“商業(yè)競爭”無邊界化,為更多的新進入者提供方便,卻造成傳統(tǒng)家電企業(yè)的發(fā)展障礙。在這一輪的外部熱浪沖擊之下,整個家電產業(yè)近80%的工廠都沒有找到屬于自己的“轉型之路”和“新坐標”。
家電圈認為,如果這一輪的寒冬市場,家電廠商仍然選擇滾動前行,而不是自我革命,結果就會輸?shù)煤軕K、活得更累。能不能活下去,都是一個大問號!
最近幾個月,到底眾多家電人一提到終端市場,問題都說很難、寒冬依舊很難,今年家電既有活著不容易,市場還有前景很暗淡。到底那么,問題今年以來中國的家電零售市場到底難在哪里,眾多的家電廠商最為困惑的地方又是什么?

通過與眾多家電廠商,特別是二三線的家電企業(yè)和商家溝通后,家電圈發(fā)現(xiàn),當前家電一線市場的難點有很多。既有外部經(jīng)濟環(huán)境,南京建鄴外圍聯(lián)系方式vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達特別是全球性貿易紛爭、摩擦不斷;也有與家電關聯(lián)的房地產市場調控層層加碼,帶來的剛性需求被抑制;還有家電產業(yè)內部的傳統(tǒng)“低價大規(guī)模”增長模式和驅動,難以為繼。
今年以來,家電終端零售市場所遭遇的一系列困難、挑戰(zhàn)與壓力,并非偶然。這既有過去10多年來,眾多家電企業(yè)錯失轉型良機,仍然依靠企業(yè)慣性發(fā)展和增長的必然結果;也有當前家電零售市場和消費需求的變化速度,遠超廠商預期。
表面現(xiàn)象:商品琳瑯滿目,消費者卻不見了
人去哪里了?人們都在哪里買家電?
這是今年以來,不少家電連鎖賣場,以及家電大賣場的經(jīng)營者們,不時會問到的一個問題。現(xiàn)實的尷尬在于,像國美、蘇寧當年這些家電零售的主渠道,如今都人氣銳減,賣場中看不到用戶。
不要說平時上班時間,就連周末的節(jié)假日,國美、蘇寧的賣場里面,也是完全沒有人氣。偶爾有點老頭老太會進來逛逛,大量導購員、促銷員現(xiàn)在80%以上的時間,就是被賣場派出去,到小區(qū)、到城市中心廣場,發(fā)單頁、搞促銷、拉人頭。
除了這些全國性的連鎖大賣場,即便是一些區(qū)域性的家電大賣場,以及百貨商場、商超的賣場、柜臺,生意也好不到哪里去。最關鍵的是,不管是平時,還是節(jié)假日,買家電的人都不知道去哪里了。
這是最近一年半來,線下家電實體店經(jīng)營和生存現(xiàn)狀,也是最為真實的寫照。買家電的人,都去哪里了?眾所周知,以京東、天貓為代表的電商巨頭,吸引一大批的年輕消費群體,特別是剛需和新增用戶。而原本大量線下實體店賴以生存的中老年群體,特別是“更新?lián)Q代”需求,因為外部經(jīng)濟等各種因素的制約,從而出現(xiàn)了惜購效應。
隨著購買家電的消費群體銳減,以及消費需求受到抑制,帶來結果,不只是線下的家電實體店生意慘淡,人員稀少。即便是過去,井噴式增長、前景光明的電商網(wǎng)店,進入今年以來增速也大幅度放緩。京東、阿里等電商巨頭,頻頻加碼從線上網(wǎng)店到線下實體店的雙線布局,從而拓展更多的入口和平臺,謀求多入口下的穩(wěn)增長。
中層斷裂:條條大道通羅馬,廠家卻迷路了
相對于終端市場上的消費人數(shù)銳減,以及用戶需求的低迷和出貨不暢,顯然頭痛的不只是國美、蘇寧這些家電零售商們,還有來自市場上的數(shù)千家電工廠們。
自今年五一黃金周過后,大量家電工廠因為遭遇“旺季市場逆市下跌”局面,除了彩電市場的繼續(xù)低迷,空調、廚電等傳統(tǒng)火爆品類也意外寒冬,而冰箱和洗衣機市場更是旺季不旺,這一下子讓眾多的家電工廠“蒙圈”。
不只是幾億級的小微企業(yè),包括那些百億級、五百億級,甚至千億級的行業(yè)巨頭,普遍都開始在終端市場競爭中“迷路”。原因并不復雜:所有人都知道,過去大規(guī)模、低成本制造的同質化產品,在終端市場上拼低價,已經(jīng)沒有未來,并遭遇天花板。但是,無論渠道的差異化創(chuàng)新,還是產品、技術的差異化變革,都需要時間和持續(xù)的投入。
在這種情況下,很多家電企業(yè)在“明知山有虎”背景下,并款選擇“偏向虎山行”,而是停滯不前。所以出現(xiàn)“假象性迷路”,即研究們還想繼續(xù)以低價格沖規(guī)模、搶蛋糕,卻清醒地看到,用戶根本不買帳了。
無論是“主動迷路”,還是“真的迷路”,對于眾多的家電工廠來說,整個市場的跌宕起伏和動蕩不安,已經(jīng)不能拿“新瓶裝舊酒”,因為今年以來大量的偽高端、偽科技化的產品技術概念炒作,已經(jīng)在刺激市場和用戶過程中失效。必須要投入“真金白銀”解決產品和服務的差異化問題。
深層危機:從跨界到無界,家電迷失立交橋
最近兩三年來,對于很多家電企業(yè)來說,站在互聯(lián)網(wǎng)時代的新平臺上,看上去到處都是路;聽起來,人人都是轉型大師;但,現(xiàn)實的尷尬卻在于,很多企業(yè)從跨界到無界的轉型卻是經(jīng)歷坎坷,仍未收獲。原因正是,站在互聯(lián)網(wǎng)時代的立交橋上,路實在太多,今天剛發(fā)現(xiàn)2、3個,明天又冒出幾個新的,靠譜的并不多。
這幾年來,對于家電企業(yè)最大的沖擊,是大量的互聯(lián)網(wǎng)、IT、電商等行業(yè)企業(yè)跨界轉型,進入家電領域搶蛋糕,以小米生態(tài)鏈企業(yè)最具代表性;而對家電零售商最大的沖擊,則是電商網(wǎng)店的強勢崛起,以京東、天貓取代國美、蘇寧主導地位,最具代表性。
在這些新對手崛起背后,則是大數(shù)據(jù)、云計算、智能家居、智能制造等現(xiàn)代化手段,開始越來越多進入傳統(tǒng)家電產業(yè)的商業(yè)競爭中。并帶來整個家電產業(yè)的無界經(jīng)營和競爭手段層出不窮。對手不再是過去的同行,而是無處不在的創(chuàng)新者,以及需求多變的消費者。
無論是跨界進軍的“野蠻人”,還是大互聯(lián)網(wǎng)技術手段帶來的“商業(yè)競爭”無邊界化,為更多的新進入者提供方便,卻造成傳統(tǒng)家電企業(yè)的發(fā)展障礙。在這一輪的外部熱浪沖擊之下,整個家電產業(yè)近80%的工廠都沒有找到屬于自己的“轉型之路”和“新坐標”。
家電圈認為,如果這一輪的寒冬市場,家電廠商仍然選擇滾動前行,而不是自我革命,結果就會輸?shù)煤軕K、活得更累。能不能活下去,都是一個大問號!
相關內容
- ·DOTA2血戰(zhàn)之命現(xiàn)已開啟
- ·上海虹心的汗青修建有哪些
- ·2022株洲四周看楓葉的處統(tǒng)統(tǒng)哪些
- ·進門級相機保舉:嘗嘗富士FUJIFILM X
- ·《孤島驚魂5》最新預告 3月27日發(fā)售
- ·最新eshop游戲銷量排止出爐:《塞我達傳講 王國之淚》蟬聯(lián)榜尾
- ·鄭秀文深夜上傳新歌片段 理性講“碰上婚姻水深處”
- ·新款比亞迪宋PLUS DM
- ·《F1 2018》發(fā)售日期確定 比利時F1大獎賽同期推出
- ·微硬預報Office2019辦公硬件本年將退場:僅支撐Win10
- ·全新豐田埃爾法/威爾法宣傳畫冊曝光 將于6月21日首發(fā)
- ·最新eshop游戲銷量排止出爐:《塞我達傳講 王國之淚》蟬聯(lián)榜尾
- ·《SNK女格斗家大亂斗》新預告視頻 女特瑞不忍直視
- ·熊黛林遇杠細霸氣回懟 夸大本身是中國人
- ·微硬公布齊新Xbox無線適配器:可同時支撐8個足柄
- ·專主吸吁:請停止對游戲偶然義的好評轟炸
最新內容
推薦內容
- ·福州外圍(外圍美女)外圍女(電話微信156-8194-*7106)高端外圍預約快速安排30分鐘到達
- ·蘇州(全套服務)上門服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款
- ·南通美女快餐外圍上門外圍女(電話微信156-8194-*7106)提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達
- ·長沙包夜外圍上門外圍女姐(電話微信156-8194-*7106)一二線城市均可安排、高端一手資源、高質量外圍女模特空姐、學生妹應有盡有
- ·太原外圍大圈資源預約(電話微信156-8194-*7106)提供頂級外圍女上門,伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質資源,可滿足你的一切要求
- ·合肥瑤海區(qū)怎么找外圍酒店上門電崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款
- ·貴陽美女上門聯(lián)系方式(電話微信156-8194-*7106)提供頂級外圍女上門,伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質資源,可滿足你的一切要求
- ·鄭州外圍(高端外圍)外圍女(電話微信156-8194-*7106)提供全國及一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優(yōu)質資源覆蓋全國
- ·義烏包夜美女外圍上門外圍女(電話微信156-8194-*7106)提供全國及一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優(yōu)質資源覆蓋全國
- ·臺州模特包夜(電話微信156-8194-*7106)提供一二線城市可以真實可靠快速安排30分鐘到達
