導(dǎo)讀：2017年，戶行格蘭研究重點(diǎn)對OTT TV用戶滿意度及潛在需求、為分視頻平臺內(nèi)容發(fā)展情況進(jìn)行監(jiān)測與研究。大屏珠海香洲外圍（洋馬）外圍vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)

 　　2017年5月，廣告格蘭研究隆重推出《中國OTT TV季度分析報(bào)告第12期》。市場2017年，備受格蘭研究重點(diǎn)對OTT TV用戶滿意度及潛在需求、期待視頻平臺內(nèi)容發(fā)展情況進(jìn)行監(jiān)測與研究，戶行其中視頻平臺涵蓋牌照商、為分主流視頻網(wǎng)站APK、大屏聚合視頻APK、廣告直播視頻APK、市場垂直領(lǐng)域視頻APK等幾十個(gè)大屏應(yīng)用，備受并仍在持續(xù)增加中。期待珠海香洲外圍（洋馬）外圍vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)在本期報(bào)告中，戶行格蘭研究在之前的研究基礎(chǔ)上，增加了對7家牌照商，多家主流網(wǎng)絡(luò)視頻、聚合視頻的OTT TV視頻平臺相關(guān)監(jiān)測結(jié)果。

　　多方聚焦OTT TV市場價(jià)值

　　格蘭研究數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，OTT TV覆蓋用戶數(shù)量達(dá)到35489.4萬。隨著2016年OTT TV用戶達(dá)到規(guī)模化，OTT TV市場價(jià)值受到產(chǎn)業(yè)鏈參與者的進(jìn)一步重視，各方聚焦OTT TV巨大的市場價(jià)值。牌照商通過深度運(yùn)營原有業(yè)務(wù)與擴(kuò)大外延業(yè)務(wù)兩種方式挖掘OTT TV市場價(jià)值;視頻網(wǎng)站不再是單純播出平臺而是深度參與全產(chǎn)業(yè)鏈，從培育IP、到參與投資制作、再到宣發(fā)等環(huán)節(jié)形成內(nèi)容閉環(huán)，為用戶提供更加符合偏好的內(nèi)容;OTT TV廣告市場除了廣告主、廣告資源方之外，還催生出一大批廣告代理商/廣告資源代理方、廣告效果數(shù)據(jù)監(jiān)測公司、用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測公司等進(jìn)入到這一市場。

　　OTT TV視頻平臺設(shè)置探索更加符合用戶行為偏好

　　在OTT TV大屏呈現(xiàn)方式上，視頻平臺探索更加符合用戶行為偏好的設(shè)置，在推薦窗口、專題設(shè)置、自制內(nèi)容等方面體現(xiàn)出差異化特點(diǎn)，以提高用戶粘性。

　　OTT TV視頻平臺內(nèi)容板塊推薦窗口內(nèi)容呈現(xiàn)方式主要是以影視內(nèi)容圖片全部靜止呈現(xiàn)，此類APK占比接近70%。但表現(xiàn)為向更加多樣化方向發(fā)展的特點(diǎn)，目前主要分為4種，具體是在其中一個(gè)窗口采用靜態(tài)圖片滾動(dòng)變化、動(dòng)態(tài)圖片、視頻播放等形式。


　　圖表 1視頻平臺推薦窗口內(nèi)容呈現(xiàn)不同方式的占比情況

　　OTT TV視頻平臺主頁專題板塊劃分更加細(xì)化，針對不同用戶偏好，按照不同的維度，推出各種有特點(diǎn)主題，并緊隨網(wǎng)絡(luò)熱門流行詞匯來命名。視頻主頁專題板塊的設(shè)置既滿足用戶差異化需求，又能吸引用戶眼球，幫助用戶在茫茫的內(nèi)容中更容易選擇。



　　圖表 2視頻平臺主頁以瀑布流形式設(shè)置專題的占比情況

　　OTT TV視頻網(wǎng)站相關(guān)APK劃分獨(dú)立付費(fèi)內(nèi)容板塊，以區(qū)分免費(fèi)內(nèi)容。對15家視頻平臺監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，在視頻平臺主頁的導(dǎo)航欄上設(shè)置VIP/會(huì)員分類的平臺已超過7成，付費(fèi)板塊已成為視頻平臺重要的一部分。其中，格蘭研究對6家主要視頻網(wǎng)站的監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、芒果TV 4家的大屏付費(fèi)內(nèi)容包括了電視劇、電影、綜藝、紀(jì)錄片等多種類型，而搜狐、樂視2家的大屏付費(fèi)內(nèi)容主要是電影類型。



　　圖表 3視頻平臺導(dǎo)航欄上設(shè)置VIP/會(huì)員的占比情況

　　聚合視頻類平臺的內(nèi)容資源豐富，與網(wǎng)站視頻平臺內(nèi)容相比數(shù)量較多。根據(jù)格蘭研究對OTT TV視頻平臺的監(jiān)測結(jié)果顯示，聚合視頻類VST(CIBN微視聽)、泰捷視頻等在電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫等方面的資源優(yōu)勢明顯。


　　圖表 4部分視頻平臺內(nèi)容資源數(shù)量對比圖

　　OTT TV廣告市場備受期待

　　2017年OTT TV廣告生態(tài)鏈逐步完善，在廣告主逐步認(rèn)可的基礎(chǔ)上，廣告代理商/廣告內(nèi)容代理商、廣告資源方、第三方廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測公司紛紛摩拳擦掌，期待在OTT TV廣告這一藍(lán)海市場中多分一杯羹。根據(jù)格蘭研究對視頻平臺監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，目前OTT TV平臺的開機(jī)廣告、待機(jī)廣告、專區(qū)廣告、前貼廣告、推薦窗口廣告、屏保廣告等均已實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告的投放。


　　圖表 5 視頻平臺OTT TV廣告類型開通與未開通占比情況

　　三大電信運(yùn)營商數(shù)字視頻業(yè)務(wù)競爭激烈

　　由于中國移動(dòng)缺乏IPTV牌照，主要是開展OTT TV相關(guān)業(yè)務(wù);中國聯(lián)通與中國電信擁有IPTV牌照，在直播內(nèi)容上更具優(yōu)勢。截止到2016年12月，中國移動(dòng)家庭數(shù)字化產(chǎn)品“魔百和”用戶接近2300萬戶，較2015年增加超過了1000萬戶，滲透率達(dá)到近30%;中國聯(lián)通“智慧沃家”、中國電信天翼高清用戶規(guī)模用戶凈增超過4000萬，視頻用戶增長迅速。三大電信運(yùn)營商在數(shù)字視頻業(yè)務(wù)之間的競爭將更加激烈。


　　圖表 6三大電信運(yùn)營商2016年數(shù)字視頻業(yè)務(wù)用戶規(guī)模及滲透率示意圖

　　OTT TV終端出貨量持續(xù)上升

　　2016年OTTTV機(jī)頂盒市場發(fā)展趨于成熟穩(wěn)定，出貨量穩(wěn)步上升。截止2016年第四季度 OTT TV機(jī)頂盒累計(jì)出貨量已超7000萬臺。據(jù)格蘭研究數(shù)據(jù)顯示，2016年第四季度OTT TV機(jī)頂盒出出貨量近900萬臺，比三季度增加了100多萬臺，全年出貨量近2500萬臺。


　　圖表 7

　　2016年OTT TV產(chǎn)業(yè)鏈中參與者通過跑馬圈地后格局初現(xiàn)，2017年各參與者將在自己的一畝三分地上深度挖掘OTT TV市場價(jià)值。現(xiàn)階段OTT TV大屏仍是以提供視頻內(nèi)容服務(wù)為主，提供其他應(yīng)用服務(wù)為輔。為了進(jìn)一步挖掘OTT TV大屏的價(jià)值，運(yùn)營商需在提高內(nèi)容收費(fèi)、廣告收入的基礎(chǔ)上，站在用戶的角度思考提供符合用戶偏好和需求的應(yīng)用服務(wù)。格蘭研究將通過對用戶偏好研究，深度挖掘用戶潛在需求，為OTT TV實(shí)現(xiàn)多樣應(yīng)用與服務(wù)提供專業(yè)性建議。

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