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在激烈市場競爭的驅(qū)使下，部分面板廠商和電視品牌除了比拼屏幕尺寸和畫質(zhì)外，開始沉迷比拼屏幕刷新率的大小，越來越高刷新率的終端產(chǎn)品逐漸浮現(xiàn)。繼“大屏”和“超高清”之后，“高刷”已經(jīng)成為彩電業(yè)追逐的第三個關(guān)
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在激烈市場競爭的高刷驅(qū)使下，部分面板廠商和電視品牌除了比拼屏幕尺寸和畫質(zhì)外，電視開始沉迷比拼屏幕刷新率的盲目哈爾濱包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女大小，越來越高刷新率的追求終端產(chǎn)品逐漸浮現(xiàn)。繼“大屏”和“超高清”之后，數(shù)值“高刷”已經(jīng)成為彩電業(yè)追逐的償失第三個關(guān)鍵詞，并成為高端電視的高刷標配之一。
產(chǎn)業(yè)爭相追逐高刷新率
近兩年，電視彩電行業(yè)迎來了艱難局面：液晶面板價格已跌到歷史最低，盲目隨著面板價格下滑，追求今年電視終端價格也開始走低。數(shù)值更關(guān)鍵的償失是，末端市場需求不振，高刷彩電廠開始大幅下調(diào)出貨計劃。電視
“在此背景下，盲目哈爾濱包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女無論屏廠還是整機廠，都寄希望在高端領(lǐng)域?qū)で蟛町惢u點，以謀發(fā)展。”洛圖科技（RUNTO)COO王育紅表示。在包括OLED、MiniLED等高端產(chǎn)品的帶動下，高刷面板需求呈現(xiàn)穩(wěn)定成長趨勢。
在生產(chǎn)端，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及盈利升級需求推動高刷普及加速。在用戶端，高刷新率可以使畫面更流暢，能夠滿足年輕消費者對電競和流暢觀影的需求。各廠商都想通過高刷產(chǎn)品抓住年輕客戶群體，這也就從另一個角度推動了高刷電視快速放量，并帶動高刷面板出貨持續(xù)增長。
面板方面，根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)，2021年120Hz高刷TV面板出貨數(shù)量達2100萬片，同比增61%；預(yù)計2022年，全球120Hz及以上高刷電視市場規(guī)模將達到2300萬臺，同比增30%，市場占有率突破10%；2025年接近4000萬臺，市占率達17%。
電視產(chǎn)品方面，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2021年，中國彩電市場共有26家品牌布局120Hz及以上刷新率電視，零售量占比為5.3%，同比增長577%；2022年第一季度，120Hz高刷電視全渠道零售量占比達已經(jīng)高達9.3%。而在2019年，這一細分領(lǐng)域的占比僅為0.4%。
TCL科技集團高級副總裁、TCL華星首席執(zhí)行官金旴植曾預(yù)測，隨著5G網(wǎng)絡(luò)速度的提升，高刷新率已經(jīng)成為未來顯示的主流趨勢之一。
群智咨詢（Sigmaintell）TV整理資深分析師孫健也認為，“高刷新率”符合市場需求和品牌發(fā)展策略，高刷電視的市占率高速增長是一定的。
超高清向左高刷向右
在高刷浪潮的推動下，部分面板廠商和電視品牌除了比拼屏幕尺寸和畫質(zhì)外，開始沉迷比刷新率的大小。
目前，三星、小米和創(chuàng)維分別推出了120Hz電視產(chǎn)品，TCL和海信則為144Hz和240Hz。友達光電和LGD都在布局480Hz高刷面板。京東方攜一款被譽為“全球最高刷新率產(chǎn)品”的576Hz刷新率4K 電視亮相SID 2022。
刷新率不斷突破高點，這也讓很多消費者陷入了“盲目追求高刷新率”的怪圈。
賽迪顧問高級分析師劉暾認為，超高刷新率面板更多是面板廠商的炫技行為，對于電視而言，120Hz足以滿足消費者的高刷需求。追求過高刷新率恐造成技術(shù)透支和浪費。
“唯參數(shù)論需要及時遏止。”孫健解釋稱，畫質(zhì)和刷新率很難做到魚與熊掌兼得。在目前的電視面板生產(chǎn)中，并沒有支持4K 240Hz甚至以上的原生電視面板量產(chǎn)入市。這就意味著，實現(xiàn)超高刷新率需要由較低刷新率電視面板通過技術(shù)手段提高，而這就會縮減原畫面內(nèi)容，讓畫面不能達到原生的4K畫質(zhì)。“例如，目前行業(yè)內(nèi)主流的240Hz高刷電視，大部分就是由HSR、DLG解決方案，通過犧牲畫面的清晰度為代價實現(xiàn)的。”他舉例說。
實現(xiàn)超高刷新率，就必須犧牲部分畫質(zhì)要求。這就像丟了西瓜撿芝麻，顯然并不可取。
此外，即便面板已經(jīng)支持超高刷新率，超高刷電視若想真正發(fā)揮作用，還需要整個生態(tài)系統(tǒng)全方面升級匹配。
孫健指出，在具備高刷面板的同時，只有同時配備高刷解碼芯片，支持高刷新信號解碼，配備HDMI2.1接口，支持大流量信號傳輸?shù)龋拍艹蔀檎嬲母咚㈦娨暋？扇缃瘢瑹o論是影視片源，還是主機游戲的輸入源，都尚無240Hz及以上的內(nèi)容。因此，現(xiàn)階段電視產(chǎn)品無論從硬件、軟件還是生態(tài)建設(shè)方面都難以支撐超高刷新率，缺乏大范圍推廣的基礎(chǔ)。
“用戶對刷新率適度的追求是有必要的，特別是在技術(shù)成熟、成本降低、內(nèi)容和應(yīng)用正在豐富的現(xiàn)階段。但是，對于廠商和消費者而言，適度不是無度，都要保持克制。”中國電子視像協(xié)會副秘書長董敏稱。一方面，廠商對高刷新率的應(yīng)用和宣傳要務(wù)實，要適當降溫，要謹防假性和劣性體驗帶走口碑；另一方面，消費者在購買電視產(chǎn)品時，首先要考慮自身需求和機器性能的合理適配，其次要考慮機器各項硬件的支持，而不要單純關(guān)注刷新率數(shù)值。
業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過多年的發(fā)展，4K 120Hz目前在采集端、內(nèi)容端等多個關(guān)鍵環(huán)節(jié)都已成熟，得到了HDMI、USB、流媒體等多通道支持。基于現(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)鏈及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，“全通道120Hz”是行業(yè)目前最成熟的高刷解決方案。因此，在接下來的一定時期內(nèi)，120Hz的高刷電視產(chǎn)品還將保持主流地位。
