12月14日，由《三聲》主辦的輕用2018第三屆中國(guó)“新文娛·新消費(fèi)”年度峰會(huì)在京舉行，bilibili首席運(yùn)營(yíng)官兼副董事長(zhǎng)李旎出席并做了題為《年輕的戶(hù)主風(fēng)向》的主題演講。
以下為《三聲》整理的站直播演講全文：
謝謝各位來(lái)到三聲的現(xiàn)場(chǎng)，今天跟大家一起探討一下：年輕人的行業(yè)世界，究竟是風(fēng)向方式怎么樣的？
首先看一組數(shù)據(jù)，第三季度財(cái)報(bào)顯示，游戲娛樂(lè)我們?cè)戮钴S用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到了9270萬(wàn)，成年季度同比增長(zhǎng)25%，輕用年度同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。戶(hù)主互聯(lián)網(wǎng)人口紅利在我們看來(lái)，站直播已經(jīng)過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間了，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)獲取用戶(hù)、特別是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品獲取用戶(hù)的難度，其實(shí)比以往已經(jīng)增加了不少。
B站在沒(méi)有采購(gòu)任何爆款的鄭州二七外圍女兼職伴游服務(wù)vx《192-1819-1410》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)綜藝，也沒(méi)有任何爆款的電影、電視劇，也沒(méi)有很爆款的流量明星的過(guò)程當(dāng)中，怎么做到用戶(hù)增長(zhǎng)呢？是PUGV。PUGV大家可以理解為，是專(zhuān)業(yè)用戶(hù)自制的內(nèi)容，就是所謂的UP主，他會(huì)把每天創(chuàng)造的內(nèi)容上傳到B站上，我們89%的流量就來(lái)自這波年輕人。
我可以介紹幾個(gè)有典型意義的例子，分享一下PUGV存在于什么樣的內(nèi)容：
1、游戲。大家會(huì)想那是打游戲嗎？不是，是看游戲視頻。可以分享一段動(dòng)圖，這是最近比較火的AI題材的互動(dòng)游戲，叫《底特律：變?nèi)恕贰＿@一款游戲是B站的UP主做的一段視頻，他會(huì)加上自己的解說(shuō)，加上自己的理解。我們B站的用戶(hù)就特別喜歡看游戲視頻的內(nèi)容。同時(shí)游戲區(qū)是B站分區(qū)里視頻內(nèi)容增長(zhǎng)最快的分區(qū)之一，2018年游戲區(qū)視頻播放總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了20億個(gè)小時(shí)。
根據(jù)尼爾森的調(diào)查顯示，有48%的用戶(hù)表示他們看游戲的時(shí)間比玩游戲的時(shí)間更長(zhǎng)。我們也在想原因是什么呢？在我們看來(lái)有這幾方面的原因：玩游戲比較專(zhuān)業(yè)，需要在一個(gè)特殊空間里面完成，看游戲隨時(shí)隨地都可以看。還有一點(diǎn)，通過(guò)看游戲，你會(huì)看到作者去解說(shuō)視頻內(nèi)容，同時(shí)可以配合彈幕再去對(duì)這個(gè)視頻內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的加工和分享，用戶(hù)是同時(shí)在看好幾個(gè)內(nèi)容的創(chuàng)作。
2、生活區(qū)。年輕人不僅喜歡游戲，其實(shí)他們更享受平日的生活。并不是大家想的B站的用戶(hù)只想沉浸在自己的虛幻世界里面，其實(shí)不是。他們會(huì)不斷挖掘現(xiàn)實(shí)中有趣的東西，去制作成一個(gè)個(gè)有意思的內(nèi)容視頻。過(guò)去一年，整個(gè)生活區(qū)的總播放次數(shù)已經(jīng)達(dá)到了330億次，同比增長(zhǎng)80%。
在這里介紹一下生活區(qū)比較新興的形態(tài)叫“VLOG”，我們把它定義為年輕人世界的紀(jì)實(shí)性?xún)?nèi)容、非虛構(gòu)創(chuàng)作。年輕人會(huì)把生活中的點(diǎn)滴記錄進(jìn)去，但不是一個(gè)簡(jiǎn)單的拍攝，會(huì)通過(guò)后期加工、配樂(lè)等方式形成一個(gè)個(gè)動(dòng)態(tài)的作品。（她們）會(huì)把一天的行程拍攝下來(lái)，分享給用戶(hù)。同時(shí)用戶(hù)也會(huì)根據(jù)視頻去表達(dá)自己不同時(shí)期的觀點(diǎn)。VLOG實(shí)際上是個(gè)私人化的紀(jì)錄片，在VLOG這個(gè)品類(lèi)里面可以看到今年的投稿量比2017年增長(zhǎng)了16倍，播放量增長(zhǎng)了18倍。我相信其實(shí)VLOG這種表現(xiàn)形式會(huì)備受年輕人的歡迎，在未來(lái)也是一個(gè)很重要的內(nèi)容載體。
3、直播內(nèi)容。一看到直播內(nèi)容會(huì)想到游戲直播、秀場(chǎng)直播、美女直播，其實(shí)不僅如此。年輕人特別喜歡架著一個(gè)攝像機(jī)開(kāi)始做作業(yè)，這個(gè)是很有趣的事情。現(xiàn)在都是獨(dú)生子女的時(shí)代，他們特別希望有人陪伴。為什么會(huì)有人看做作業(yè)？（因?yàn)椋┧麄兿Ｍ谧鲎鳂I(yè)的過(guò)程中可以有別人跟他一起做作業(yè)。過(guò)去一年有146萬(wàn)小時(shí)、103萬(wàn)次的學(xué)習(xí)類(lèi)直播在B站開(kāi)播。B站直播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的品類(lèi)是學(xué)習(xí)，年輕人已經(jīng)把直播等各種新形態(tài)作為學(xué)習(xí)的重要渠道之一。這個(gè)也將是很重要的趨勢(shì)。
4、鬼畜類(lèi)，年輕人用自己特殊的表達(dá)方式融入鬼畜里面。以前我們可能會(huì)寫(xiě)寫(xiě)評(píng)論，現(xiàn)在他們用視頻表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這里可以看一段鬼畜的內(nèi)容。
在座有認(rèn)識(shí)面筋哥的人嗎？這個(gè)鬼畜視頻叫《義結(jié)筋瀾》，播放量超1800萬(wàn)，講的是兩個(gè)《中國(guó)夢(mèng)之聲》的兩個(gè)選手，他們出生于草根，唱功非常業(yè)余，但他們身上散發(fā)的自信感動(dòng)了很多人。再看回上面一個(gè)數(shù)據(jù)，面筋哥通過(guò)鬼畜內(nèi)容的爆火，粉絲數(shù)在B站超過(guò)了130萬(wàn)，視頻總播放量3000萬(wàn)。
剛才提到的獨(dú)一無(wú)二的很多內(nèi)容形態(tài)，它們是怎么去形成B站的整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的呢？可以看到其實(shí)我們的月度活躍UP主已經(jīng)達(dá)到了同比130%的增長(zhǎng)，在這個(gè)過(guò)程中，UP主會(huì)不斷地創(chuàng)造特別多好的內(nèi)容去吸引粉絲，粉絲看了內(nèi)容之后也可能會(huì)成為UP主，去做更好的內(nèi)容，這三者之間會(huì)形成一個(gè)滾輪效應(yīng)，這個(gè)滾輪效應(yīng)可以讓B站的生態(tài)沒(méi)有邊界，我們可以通過(guò)用戶(hù)去選擇內(nèi)容，內(nèi)容再讓用戶(hù)去產(chǎn)生新的內(nèi)容，這樣產(chǎn)生的PUGV生態(tài)可以占到B站流量的89%。
除了剛才提到的PUGV內(nèi)容外，我們的年輕人還會(huì)看什么？網(wǎng)生新派紀(jì)錄片。年輕人跟紀(jì)錄片是否可以畫(huà)等號(hào)，在這里可以很肯定告訴大家，是的。什么叫網(wǎng)生新派紀(jì)錄片呢？這個(gè)詞是經(jīng)過(guò)B站2017年、2018年兩年的時(shí)間不斷去探索紀(jì)錄片這個(gè)行業(yè)得出來(lái)的，它是由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行驅(qū)動(dòng)，面向互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)進(jìn)行創(chuàng)作，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播放這樣一個(gè)類(lèi)型。
在B站上網(wǎng)生新派紀(jì)錄片已經(jīng)非常受歡迎，不知道在座的各位有沒(méi)有看過(guò)《人生一串》？《人生一串》是講述燒烤人跟吃燒烤人的日常生活，同時(shí)也連接人與人之間的一個(gè)感情。在不到半年的時(shí)間之內(nèi)，這部特別接地氣的紀(jì)錄片火爆全網(wǎng)，播放量超過(guò)了4300萬(wàn)。在這里可以看一下這個(gè)紀(jì)錄片，到底我們的用戶(hù)是怎么詮釋它的。
剛才看彈幕內(nèi)容（有人說(shuō)）“我哭了，不知道是感動(dòng)還是餓了”，其實(shí)每一個(gè)用戶(hù)對(duì)優(yōu)秀的紀(jì)錄片內(nèi)容都有自己的理解。彈幕也是紀(jì)錄片的標(biāo)配內(nèi)容，它能夠詮釋不同的角度，同時(shí)年輕人特別愛(ài)分享，它可以把這個(gè)內(nèi)容告訴朋友，告訴網(wǎng)絡(luò)上不認(rèn)識(shí)的你們。
我們認(rèn)為中國(guó)紀(jì)錄片真正的觀眾是年輕人，除了剛才提到《人生一串》、《歷史那些事》、《我在故宮修文物》等等B站出品的內(nèi)容，在2019年我們也會(huì)跟央視共制內(nèi)容，跟大家一起去推出更多好的作品。
提到B站，不得不提的是動(dòng)畫(huà)，基本上愛(ài)看動(dòng)畫(huà)的年輕人都是B站的會(huì)員。
第二個(gè)例子是，看動(dòng)畫(huà)片看的是什么？是不是還在看年輕人拯救世界？是不是看我們認(rèn)為的單一題材，其實(shí)不是。《工作細(xì)胞》是一個(gè)醫(yī)學(xué)科普主題的動(dòng)畫(huà)片，講述的是身體里面的戰(zhàn)爭(zhēng)，它的紅細(xì)胞、白細(xì)胞，還有入侵到身體的病毒。它有1.3億的總播放量，彈幕數(shù)345萬(wàn)。
關(guān)于動(dòng)畫(huà)片我還有很多想跟大家分享，因?yàn)樵?017年、2018年我們都推出了國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品 ，同時(shí)在過(guò)去的兩年還投資了大概30個(gè)制作公司和上下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的企業(yè)，目的就是為國(guó)創(chuàng)內(nèi)容做出產(chǎn)業(yè)性的貢獻(xiàn)。
在12月18日，也就是下周，我們會(huì)在上海舉辦國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品發(fā)布會(huì)，這里會(huì)有真正代表中國(guó)年輕人的文化跟年輕人的審美標(biāo)準(zhǔn)。3月28日，B站在納斯達(dá)克上市那天寫(xiě)了一封致用戶(hù)的公開(kāi)信，里面寫(xiě)到，我們認(rèn)為B站的內(nèi)容是特別有意義的。B站作為一個(gè)平臺(tái)，可以把更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容帶向世界，也讓世界的觀眾看看中國(guó)的內(nèi)容是怎么樣的，這就是B站在3月28日之后給自己新的定義。