據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，答案 2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為3142萬(wàn)臺(tái),高端同比下降13.6%,零售額為1098億元,同比下降2.3%。 這是彩電2019年后國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)連續(xù)四年銷售規(guī)模下滑。可見(jiàn)，數(shù)點(diǎn)目前彩電行業(yè)正在身處“艱難”周期。答案
不過(guò)，高端雖然從規(guī)模來(lái)看，彩電當(dāng)下行業(yè)已處于“減量”階段。數(shù)點(diǎn)但是答案，有一個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)象值得“揣摩”：2023年銷量同比下降13.6%的高端局面下，零售額卻只有2.3%的彩電負(fù)增長(zhǎng)。這背后反映出：彩電產(chǎn)品均價(jià)在提升，數(shù)點(diǎn)而均價(jià)提升的答案“幕后推手”則是彩電大屏化和高端顯示技術(shù)的加持。
奧維云網(wǎng)分析表示，高端在產(chǎn)品技術(shù)高端化這個(gè)維度上，彩電目前，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)在高端顯示技術(shù)的選擇上將會(huì)出現(xiàn)多種中高端技術(shù)“并存”的局面，會(huì)更加的多元化。包括8K、OLED、大尺寸激光電視、miniLED電視等新型技術(shù)是眾彩電廠商打響“升級(jí)變革戰(zhàn)”最為重要的“助推器”。
但是，具體到各顯示技術(shù)的具體走向上，過(guò)去的2023年卻呈現(xiàn)出不同的“軌跡”。其中，miniLED電視絕對(duì)是“獨(dú)占鰲頭，成為高端顯示技術(shù)的“大贏家”。
來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)彩電Mini LED市場(chǎng)零售量滲透率為2.9%，較去年增長(zhǎng)1.8%，零售額滲透率為9.8%，較去年增長(zhǎng)5.4%。此外，在2024年miniLED電視或?qū)⒗^續(xù)保持翻倍式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)滲透率將可接近5%。
而miniLED電視之所以有翻倍式的增長(zhǎng)，有行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》分析表示，主要是因?yàn)閙iniLED電視在品牌參與度、技術(shù)成熟度、以及成本下沉等各個(gè)維度上都來(lái)到了一個(gè)成熟的節(jié)點(diǎn)。
品牌層面：和OLED電視“逐步”被多數(shù)國(guó)內(nèi)主流廠商“冷落”相比。miniLED電視則是幾乎是“全品牌在角逐”。市面上幾乎在售品牌的高端電視都是以miniLED電視“打底”來(lái)拖高，從而進(jìn)一步把miniLED技術(shù)托舉成高端電視的“標(biāo)配”。
從品牌入局者來(lái)看，市面上幾乎所有品牌都在“選擇”miniLED電視。2022年進(jìn)入Mini LED市場(chǎng)的品牌數(shù)量為15個(gè)，而2023年隨著Vidda也推出了Mini LED產(chǎn)品，2023年Mini LED市場(chǎng)的品牌數(shù)量上升至16個(gè)。更為重要的是，幾乎每一個(gè)品牌的mini LED型號(hào)都在大量增加。
不過(guò)，相對(duì)miniLED電視翻倍式增長(zhǎng)，其他高端顯示技術(shù)品類卻有點(diǎn)“停滯不前”。激光電視相比20222年只有0.1%的增長(zhǎng);而OLED電視和8K電視則是直接進(jìn)入“負(fù)增長(zhǎng)”狀態(tài)。
其中，OLED電視相比2022年0.6%市占比直接“萎縮”一半，成為高端顯示技術(shù)下滑比例最大的品類。
OLED電視持續(xù)在市場(chǎng)端“下滑”的“原因”。其一，OLED電視與LCD 電視依然有近3.5倍的價(jià)差。如此大的價(jià)格落差，這很大程度上阻礙消費(fèi)者對(duì)OLED電視的“熱情”。
其二，OLED電視面板供給始終沒(méi)有得到有效“平衡”，從而降低多數(shù)彩電大廠對(duì)其的“興趣”，導(dǎo)致品牌參與熱情急速“下降”。截止到現(xiàn)在，除了LG、三星等兩家品牌在力推之外，包括索尼、飛利浦、松下等對(duì)OLED電視的推廣布局都大不如“從前”，而中國(guó)彩電“軍團(tuán)”對(duì)OLED電視則是“幾乎全軍冷漠”。品牌參與廣度和熱情不斷在“萎縮”這勢(shì)必影響到消費(fèi)者對(duì)OLED電視的“認(rèn)可度”。
而對(duì)于OLED電視在2024年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的走勢(shì)，奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)：今年在三星的大力“導(dǎo)航”下，以及多項(xiàng)大型體育賽事刺激，可能會(huì)迎來(lái)微增，預(yù)計(jì)市場(chǎng)占比相對(duì)2023年有0.1%的增長(zhǎng)。
后記點(diǎn)評(píng)：從2024年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高端顯示技術(shù)的整體趨向來(lái)看，OLED、大尺寸激光電視、miniLED電視等新興顯示技術(shù)還是“競(jìng)相并存”。但是，從市場(chǎng)規(guī)模占比這個(gè)維度上，這幾類技術(shù)發(fā)展規(guī)模已經(jīng)開(kāi)始在“分層”。其中miniLED電視是“一家獨(dú)放”，激光電視則是應(yīng)用場(chǎng)景開(kāi)始全面“綻放”，并保持向上的走勢(shì)。
相反，8K和OLED電視在過(guò)去幾年不溫不火，預(yù)計(jì)2024年將即是迎來(lái)“向上”趨勢(shì)也不會(huì)是劇烈的變化。
不同技術(shù)的差異，主要由成本、規(guī)模、成熟度、應(yīng)用差異性等決定。其中mini LED在成本、規(guī)模和成熟度上占優(yōu)，激光電視在差異化體驗(yàn)上獨(dú)特、反觀，OLED電視則缺乏“高價(jià)”之外的吸引力，8K電視的應(yīng)用體驗(yàn)差異性更是難以匹配成本變化。——簡(jiǎn)單說(shuō)，就是消費(fèi)者用腳投票，更愛(ài)“致用”的新技術(shù)。
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