三星的新戰略增長點:押注電競
2月27日,長點三星在廈門舉辦了一場發布會:三星電競新品發布會,押注重點發布了 “玄龍騎士”電競游戲本。電競三星和電競?星的新戰相信很多人還難以把兩者直接的聯系在一起。通過全程參與本次發布會,略增宏民認識到電競在三星這樣一個國際電子巨頭企業中,長點是押注上海黃埔預約外圍上門電話號碼微信號vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達怎樣從一個部門級業務逐漸上升到戰略級方向的。
初識電競:游戲更高級的電競階段
電競是電子競技的簡稱,顧名思義電競就是以現代電子技術和電子設備作為運動器械,在信息技術營造的虛擬環境中,采用統一的競賽規則,在有限時間內進行的人與人之間的對抗運動。
為了方便理解,宏民把網絡游戲和電競放在一起談。作為一個娛樂生活方式,兩者一個職業化、一個平民化,一個規則嚴密、一個松散自由。網絡游戲經過多年的發展端游、頁游、手游等形式變革的洗禮,已經趨于成熟。據中國音數協游戲工委等發布的《2016中國游戲產業報告》顯示,2016年中國游戲市場銷售收入達到1655.7億元,同比增長17.7%,用戶規模達到5.66億人,同比增長5.9%,如此小幅度的增長率,只能發生在一個相對成熟的行業。
和游戲截然不同的是,電競正在處于一個高增長的階段,同樣還是中國音數協游戲工委和伽馬數據發布的《2016中國電競產業報告》顯示,2016年中國電子競技游戲的市場規模達到了504億元,上漲34.7%。還有機構預測,2017年,中國電競市場將達到570億元。
宏民認為,未來電競的市場規模要比網游大,可以參見很多傳統賽事,比如籃球,是民間業余籃球市場大,還是NBA等職業賽事的市場更大呢?答案不言自明。游戲市場已經有1655.7億元的市場規模,而潛力更大的電競,目前只有500多億元市場規模,相信三星早就發現了這個市場潛力。
三星和電競
WCG世界電子競技大賽( World Cyber Games,WCG),從創立于2000年到2013年宣布停辦,三星一直都是最大的贊數商,運營WCG的韓國國際電子營銷公司(ICM)就是三星的子公司,這是三星參與的最大規模的電競項目。
如今,相信三星對于停辦WCG,一定有一絲的悔意。至于為什么停辦?據考證,在2009年,三星高管層重組之后,顯示器部門被視為平穩發展的利潤部門,重心開始轉向新興的手機領域,WCG的主辦方從顯示器部門變為手機部門。當時的電競市場本來就不夠成熟,更何況并不成熟的手機市場呢?所以手機部門逐漸覺得WCG對自己的業務等貢獻越來越小。
歷史總是富有戲劇性,因為不重視PC顯示器而停辦世界電子競技大賽,在2017年2月27日,三星又因為電競行業的成熟推出電競游戲本和顯示器,重新重視電競,而且三星電競新品發布會直接將電競放在了三星最高的戰略層面。比如在發布會現場,加上暴雪、因特爾、微軟等合作伙伴,代理商、媒體人和粉絲共計475人。
甚至,單單從發布會的名字、規格,就可以看出三星電競新品發布會的戰略含義。
三星電競新品為何選擇中國首發?
縱觀本次發布會,有太多迎合中國消費者的電元素。
第一,發布會上的多個名字:比如主題是“尋龍”,特意選擇在“農歷二月二”龍抬頭之日。
第二,設計元素,三星電子大中華區移動通信事業部IT營銷部長賴裕文表示,三星游戲PC全球的新標識的設計靈感來自于龍的眼睛。
甚至在“玄龍騎士”電競游戲本機身底部采用了“龍鱗”造型散熱孔,這種類似的龍元素設計貫穿整個產品。我們都知道,世界上再沒有哪個國家像中國一樣崇拜龍圖騰了,從這每一個設計細節都展示出三星對中國市場的高度重視。
三星選擇中國做為電競戰略市場,是非常正確的。這要從2016年9月談起,三星手機爆炸事件,使得三星的重點產品智能手機在中國市場銷量大幅度下滑。在這種背景下,三星急需一個新的增長點來挽救低迷的中國市場。
一方面,國內電競領域的發展逐漸走在了世界的前列,這得益于王思聰、周杰倫等明星巨頭的重點布局。另一方面,國內電競的市場正處在井噴的前期,這主要是由于中國直播行業正處于激烈的競爭階段,比如龍珠直播、斗魚、熊貓tv等專注于電競直播的平臺,都儲備了巨額的資金和勢能。
宏民認為,直播行業的崛起對電競勢必起到關鍵性的推動作用,一旦直播行業確定市場格局,電競行業勢必迎來更高速的增長,而提前從戰略層面布局電競新品的三星,將會成為最大受益者。
畢竟,想玩電競,沒一臺稱手的硬件設備會中?
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