導(dǎo)讀:在房產(chǎn)不振、破局新婚減少,艱難價(jià)格救命以及貿(mào)易摩擦等宏觀因素的探底成都找酒店上門服務(wù)電崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款影響之下,彩電市場遭遇前所未有的成為彩電困局,市場低迷持續(xù)成常態(tài)
雙十一的良藥戰(zhàn)鼓已敲響,京東、破局蘇寧易購、艱難價(jià)格救命阿里巴巴以及國美等家電渠道巨頭,探底早已紛紛拉開雙十一促銷期的成為彩電序幕,均做好備戰(zhàn),良藥預(yù)打贏2019年的破局收官之戰(zhàn)。在眾多家電渠道各顯神通的艱難價(jià)格救命同時(shí),各家電企業(yè)也不甘示弱,探底備足貨源。成為彩電
然而,良藥成都找酒店上門服務(wù)電崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款在眾多家電品類的熱鬧備戰(zhàn)中,并不是所有家電品類都可以“喜氣洋洋”過個(gè)節(jié),其中,家電品類中的“老大難”——彩電,就很有可能拖全員后腿。

據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2019年中國彩電市場第三季度銷量為1034萬臺,同比下降3.6%,零售額為277億元,同比下降10.4%。縱觀整個(gè)彩電市場,在量額雙降、均價(jià)持續(xù)下跌的局面下,可謂困境叢生,眾多家電企業(yè)破局難度也將更加艱難。
在房產(chǎn)不振、新婚減少,以及貿(mào)易摩擦等宏觀因素的影響之下,彩電市場遭遇前所未有的困局,市場低迷持續(xù)成常態(tài)。另外,受旅游、電影等外出消費(fèi)的干擾,以及手機(jī)、投影等設(shè)備的分流,彩電市場更是舉步維艱。除此之外,縱觀線上、線下市場,傳統(tǒng)與電商促銷節(jié)活市效果雙雙走向下坡路。
如今,伴隨互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,電商渠道日漸成熟,彩電市場在此市場大環(huán)境下出現(xiàn)線下渠道逐漸被擠壓,線上渠道依靠低價(jià)優(yōu)勢迅速攀升,至占比過半的市場局面。線上渠道追求規(guī)模客群,依靠價(jià)格優(yōu)勢逐步侵占線下市場;線下渠道追求高端利潤,以高品質(zhì)產(chǎn)品堅(jiān)守市場。
線上量大利潤低,不掙錢;線下量小利潤大,也不怎么好看,線上線下通力合作,也改變不了彩電均價(jià)下跌的不爭事實(shí)。在技術(shù)升級迭代與消費(fèi)升級的浪潮之下,彩電中小尺寸市場萎縮,平均尺寸快速突破50寸,尺寸結(jié)構(gòu)出現(xiàn)優(yōu)化升級,向大屏?xí)r代靠攏。并且,在市場需求細(xì)分細(xì)化之下,價(jià)值戰(zhàn)替代價(jià)格戰(zhàn)成為彩電新賽道。
眾所周知,價(jià)格戰(zhàn)已走過紅利期,且成為彩電市場“頑疾”。為還原彩電高價(jià)值屬性,同時(shí)擺脫低價(jià)低效競爭,各家電企業(yè)紛紛推出升級產(chǎn)品,投入價(jià)值戰(zhàn)的全新賽道,一時(shí)間,智慧屏概念成為行業(yè)第一熱點(diǎn)。
UHD、人工智能、全面屏等重點(diǎn)技術(shù)滲透率驟加,海信、TCL、創(chuàng)維等本土企業(yè),以及華為、小米等跨行企業(yè)紛紛涉足。可以說,面對價(jià)格紅利退潮,彩電市場已調(diào)轉(zhuǎn)碼頭,在技術(shù)升級與迭代上銜接斷層。
值得慶幸的是,此次的雙十一期間,各大渠道商也紛紛開始放棄主攻促銷而轉(zhuǎn)戰(zhàn)服務(wù)的戰(zhàn)略布局,在消費(fèi)者處于促銷疲勞期之下,以平臺升級、場景布局拓展新領(lǐng)域。

近期,各大渠道商均已發(fā)布雙十一戰(zhàn)略布局,相比以往,今年的雙十一可謂史上最長雙十一促銷期。對比當(dāng)前四大家電渠道平臺,促銷期時(shí)長均接近一個(gè)月,除常規(guī)促銷優(yōu)惠政策外,各平臺旗下子平臺全線打通,著重布局下沉市場,釋放用戶消費(fèi)能力。
據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)雙十一線上渠道將釋放超高活力,市場零售額達(dá)331萬臺,同比增長8.2%;零售額69億元,同比下降2.8%,價(jià)格競爭在更加激烈。
彩電市場整體趨勢下滑使一眾企業(yè)不可避免,但伴隨新技術(shù)的落地,將用戶關(guān)注的要素轉(zhuǎn)化為隱形消費(fèi)價(jià)值。據(jù)奧維云網(wǎng)消費(fèi)者調(diào)研顯示,在用戶購買電視時(shí)最關(guān)注的要素分布中,價(jià)格僅占11.5%,而產(chǎn)品搭載最新技術(shù)則占比41.9%;此外,預(yù)算分布中,75.7%的用戶選擇范圍在3000元到8000元的中高段范圍內(nèi)。
編者認(rèn)為:
在5G、超高清等產(chǎn)業(yè)技術(shù)的推動下,伴隨家電新玩家,以及應(yīng)用新物種的不斷涌現(xiàn),彩電市場必會迎來新一輪的增長周期。面對當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)影響以及彩電市場價(jià)格步步探底,彩電若想在此次雙十一打一個(gè)漂亮的“翻身仗”,其勢必將在技術(shù)升級以及渠道促銷戰(zhàn)略改革中尋求解決方案。
整體均價(jià)的下跌不可避免,但在技術(shù)的升級與迭代中,我們可以看到行業(yè)內(nèi)新的希望。從雙十一各渠道平臺的“打法”,我們能明顯的感受到當(dāng)今趨勢的變化,價(jià)格是重點(diǎn),但不再是唯一的重點(diǎn),面對價(jià)格的計(jì)算,消費(fèi)者更愿意為新技術(shù)買單。




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