Apple TV+自2019年3月推出后，費(fèi)用蘋果向購買其消費(fèi)電子產(chǎn)品（iPhone、戶達(dá)iPad、或?yàn)镸ac、競爭Apple TV機(jī)頂盒、國付蘋果手表等）的費(fèi)用消費(fèi)者附送蘋果視頻1年免費(fèi)試看權(quán)益。但自7月1日起，戶達(dá)深圳寶安美女包夜包養(yǎng)vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)Apple TV+宣布所有購買蘋果硬件的或?yàn)橄M(fèi)者不再享受免費(fèi)視頻服務(wù)，且Apple TV +應(yīng)用將支持Android TV的競爭設(shè)備，不再與硬件捆綁銷售，Apple TV +正式脫離硬件開始單飛。7月中旬，單飛不久的Apple TV +就宣布上線Roku平臺，并購買Roku遙控器熱鍵，可以看出蘋果公司在流媒體市場布局非常迅速。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前美國流媒體訂閱用戶規(guī)模已經(jīng)超過了美國人口總量，達(dá)到3.4億。截止2021年二季度，美國流媒體用戶平均訂閱3.9個流媒體服務(wù)，其中Netflix、Hulu的訂閱量及支出均位列前二。從訂閱用戶規(guī)模來看，美國前十大流媒體平臺依次為Netfilx（29%）、Hulu（19%）、Disney+（17%）、HBO Max（11%）、Paramount+（8%）、Starz（6%）、ShowTime（4%）、Discovery+（3%）、Peacock（3%）、Apple TV（1%）。由于起步晚，Apple TV+在美國流媒體視頻點(diǎn)播 (SVOD) 平臺中的訂閱份額最小。
全球疫情爆發(fā)以來，Netflix、Disney+等全球流媒體平臺發(fā)展迅速，除了疫情刺激外，還主要與電視流媒體化趨勢有關(guān)。隨著智能電視和聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備的普及，以及移動端紅利日漸消失，流媒體訂閱用戶主要來自流媒體電視端，越來越多的電視觀眾開始摒棄傳統(tǒng)廣播和付費(fèi)電視服務(wù)等形式的傳統(tǒng)電視，轉(zhuǎn)向基于互聯(lián)網(wǎng)的流媒體電視。根據(jù)全球知名咨詢公司Parks Associates的最新發(fā)布的《美國電視收視調(diào)研報(bào)告》顯示，82%的美國寬帶家庭至少訂閱了一項(xiàng)OTT電視服務(wù)，同比增長6個百分點(diǎn)，而58%的家庭訂閱了傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)，同比下降4個百分點(diǎn)。 在美國，電視大屏設(shè)備觀看流媒體時長占流媒體總時長的82%以上，其中Roku設(shè)備占所有聯(lián)網(wǎng)電視觀看時間的44%，亞馬遜的Fire機(jī)頂盒以20%位居第二。
而在國內(nèi)，我國電視用戶也正在加快從傳統(tǒng)有線電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電視。根據(jù)廣電總局發(fā)布的《2020年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2020年我國有線電視實(shí)際用戶數(shù)僅2.07億戶，同比下降4%，已連續(xù)五年下滑；而互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）用戶數(shù)達(dá)到9.55億，同比增長16.3%。與受益于電視流媒體化趨勢而增長持續(xù)高企的Roku一樣，國內(nèi)OTT TV市場也涌現(xiàn)了以當(dāng)貝為領(lǐng)頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)，當(dāng)貝的業(yè)務(wù)與Roku類似，但在生態(tài)上比Roku更為完善。
目前，當(dāng)貝已實(shí)現(xiàn)在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領(lǐng)域的完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。擁有國內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)平臺——當(dāng)貝市場，提供當(dāng)貝影視、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用外，還與國內(nèi)主流視頻平臺建立內(nèi)容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在內(nèi)的大屏終端設(shè)備行業(yè)占據(jù)市場前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當(dāng)貝OS操作系統(tǒng)。截止目前，當(dāng)貝旗下業(yè)務(wù)總覆蓋量已超2億家庭用戶。在用戶基數(shù)上，Roku主要在北美市場（美國、加拿大、墨西哥），擁有5億左右用戶基數(shù)，且流媒體市場較為多元化；而國內(nèi)則擁有14億多用戶基數(shù)，且市場較為單一，當(dāng)貝的用戶拓展更為迅速。
從市場需求上看，隨著網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)的發(fā)展，全球有線電視付費(fèi)用戶將加快向流媒體遷移，流媒體將會成為人們觀看內(nèi)容的最重要的平臺，包括傳統(tǒng)電視廠商、科技傳媒企業(yè)等在內(nèi)的電視服務(wù)商也紛紛將重心轉(zhuǎn)向電視流媒體視頻服務(wù)，全球流媒體行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，以Roku、當(dāng)貝等流媒體終端廠商也將在電視流媒體全球化的進(jìn)程中持續(xù)受益。目前，蘋果手機(jī)在全球年銷售在2億臺左右，除了手機(jī)外，蘋果每年還銷售數(shù)千萬臺其他蘋果硬件。另外，Apple TV+應(yīng)用不再僅支持蘋果設(shè)備，也開始支持Android TV的設(shè)備，并與包括Roku等流媒體終端建立了合作。憑借蘋果在全球市場的生態(tài)布局，Apple TV+或?qū)⑹荖etflix不可忽視的最有力競爭者，未來在全球流媒體市場中增長空間非常大。
相關(guān)文章
精彩導(dǎo)讀
熱門資訊
關(guān)注我們
