家電市場(chǎng)“寒意”持續(xù) 家裝需求能帶來拐點(diǎn)嗎
12月14日,家電家裝包括奧維云網(wǎng)在內(nèi)的市場(chǎng)武漢漢陽(yáng)(找外圍)外圍大學(xué)生vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)多家第三方家電統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布,盡管經(jīng)歷了“雙11”促銷的持續(xù)刺激,但同比往年數(shù)據(jù)來看,需求家電出貨的拐點(diǎn)形勢(shì)仍然不甚樂觀。專家指出,寒意從大背景看,家電家裝市場(chǎng)趨于飽和,市場(chǎng)需求端難有大幅改善,持續(xù)但在房地產(chǎn)家裝需求的需求帶動(dòng)下,家電出貨未嘗不會(huì)迎來小陽(yáng)春,拐點(diǎn)同時(shí)也是寒意套系化家電進(jìn)一步推廣的契機(jī)。
需求增量有限
從具體數(shù)據(jù)來看,家電家裝11月彩電線上零售額規(guī)模同比-22.2%;均價(jià)為2546元,市場(chǎng)同比下滑9.4%;白電各品類中,武漢漢陽(yáng)(找外圍)外圍大學(xué)生vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)線上零售額規(guī)模同比分別為-12.8%、2.4%、-18.8%、68.1% 和5%;廚衛(wèi)主要品類中,油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾赐霗C(jī)、集成灶、電熱和燃熱的線上零售額規(guī)模同比分別為-17.8%、-24.4%、-18.3%、-33.4%、-3.6%和-17.1%。
對(duì)于線下市場(chǎng)而言,出貨下滑同樣是主旋律,11月白電各品類中,冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)線下零售額規(guī)模同比分別為-32.1%、-27.6%、-40.8%、-16.1%和-35.8%;廚衛(wèi)主要品類中,油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾赐霗C(jī)、集成灶、電熱和燃熱的線下零售額規(guī)模同比分別為-35.8%、-37.7%、-20%、-23%、-44.3%和-43.3%。
對(duì)此,資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬指出,如今的家電市場(chǎng)缺乏成規(guī)模帶動(dòng)出貨的內(nèi)生動(dòng)力,從產(chǎn)品來看,新品家電成長(zhǎng)速度快,但規(guī)模偏小,其著眼于細(xì)分需求和小眾市場(chǎng),對(duì)于家電整體市場(chǎng)難有明顯的提振作用,從需求端來看,換新需求成為主流,此種需求呈碎片化趨勢(shì),并不能集中拉動(dòng)家電增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn),根據(jù)國(guó)家發(fā)改委統(tǒng)計(jì),目前,我國(guó)家電保有量已超過21億臺(tái),每百戶空調(diào)擁有量為117.7臺(tái),全國(guó)空調(diào)的社會(huì)保有量達(dá)5.4億臺(tái),市場(chǎng)已充分飽和,而冰箱市場(chǎng)的定點(diǎn)來得更早,2017年時(shí)城鎮(zhèn)居民百戶冰箱保有量達(dá)98臺(tái),農(nóng)村居民百戶冰箱保有量達(dá)92臺(tái)。
抓住家裝契機(jī)
至于出貨低迷是否將成為家電領(lǐng)域的常態(tài),產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為,對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)而言,2010年以前高歌猛進(jìn)的盛況的確再難出現(xiàn),不過受周期及外部條件影響,家電市場(chǎng)也并非不能迎來拐點(diǎn),在可預(yù)見的未來一段時(shí)間,如果房地產(chǎn)市場(chǎng)有所恢復(fù),對(duì)于家電而言也是重大利好。
專家指出,房地產(chǎn)帶動(dòng)的家裝需求是家電出貨的重要?jiǎng)恿Γ绻麑r(shí)間線拉長(zhǎng)可以看到,2008年以來,家用電器板塊經(jīng)歷了四輪較為明顯的上升周期,第一輪主要因產(chǎn)業(yè)政策刺激帶來的保有量大幅上漲,后三輪則與地產(chǎn)及放寬信貸后,家電市場(chǎng)需求企穩(wěn)回升有關(guān),如今隨著防疫政策優(yōu)化,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有望向疫情前的狀況恢復(fù)。
從數(shù)據(jù)上看,據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì),截至目前,精裝修樓盤計(jì)劃交付3162個(gè)項(xiàng)目,277萬套精裝房,其中新一線城市占比較多,共1056個(gè)項(xiàng)目,精裝修套數(shù)占比32%;其次為二線城市,項(xiàng)目為961個(gè),精裝修套數(shù)占比30%,預(yù)計(jì)2023年將迎來交房潮,很大程度上利好家電市場(chǎng)。
不過梁振鵬表示,房地產(chǎn)市場(chǎng)的刺激不能簡(jiǎn)單視為家電出貨的契機(jī),企業(yè)更要看到套系化家電發(fā)展的機(jī)遇,從目前情況看,整套家電在功能上關(guān)聯(lián)性比較強(qiáng),比如通過手機(jī)安裝上專門的App,就可以操作所有的家電,但是場(chǎng)景化仍未能突出,下一步,家電產(chǎn)品間不只是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的連接,而是以場(chǎng)景為單位的體驗(yàn),各種家電品類可以提供各種生活場(chǎng)景下的生態(tài)服務(wù)。
專家強(qiáng)調(diào),套系化家電的推廣更需注重消費(fèi)者體驗(yàn),顧客的感受將直接決定其購(gòu)買意愿,對(duì)于企業(yè)而言,線下的網(wǎng)點(diǎn)可以向體驗(yàn)店轉(zhuǎn)化,使門店充分發(fā)揮出引流的作用。在套系化背景下,顧客黏性、復(fù)購(gòu)率將會(huì)大大提高,捷足先登的企業(yè)將吃到較為長(zhǎng)久的紅利。
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