短視頻為什么讓電視人眼前一亮?專業(yè)優(yōu)勢嫁接新傳播規(guī)律
2025-11-22 17:35:53 [休閑] 來源:骨軟筋酥網(wǎng)
導(dǎo)讀:在傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型的短視電視形勢下,電視業(yè)首先開始了漫長的什讓數(shù)字化過程,將長期發(fā)展積攢的人眼V型《189=4143》保定外圍提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款資源進(jìn)行數(shù)字化,這一工作一些機(jī)構(gòu)已經(jīng)完成,前亮一些機(jī)構(gòu)還在進(jìn)行。專業(yè)
2017年,優(yōu)勢短視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)大放異彩。嫁接作為具有專業(yè)優(yōu)勢的新傳電視媒體,在推進(jìn)轉(zhuǎn)型與媒體融合過程中,播規(guī)如何在自身的短視電視移動端發(fā)展中放大視頻基因優(yōu)勢?這成為一段時(shí)間來國內(nèi)電視人關(guān)注的熱點(diǎn)話題。
專業(yè)優(yōu)勢嫁接新傳播規(guī)律
在傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型的什讓形勢下,電視業(yè)首先開始了漫長的人眼數(shù)字化過程,將長期發(fā)展積攢的前亮資源進(jìn)行數(shù)字化,這一工作一些機(jī)構(gòu)已經(jīng)完成,專業(yè)一些機(jī)構(gòu)還在進(jìn)行。優(yōu)勢
鳳凰衛(wèi)視總編室副主任蓋會霞認(rèn)為,在這種背景下,電視媒體迎來了互聯(lián)網(wǎng)視頻化、移動化的風(fēng)口,未來如何依靠天生的V型《189=4143》保定外圍提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款視頻基因,持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的精品內(nèi)容,同時(shí)構(gòu)建移動視頻生態(tài)系統(tǒng),是電視行業(yè)必須探討的問題。

二更高級副總裁、首席運(yùn)營官皮行早圍繞“新媒體短視頻時(shí)代的電視人轉(zhuǎn)型探索”進(jìn)行了分享。他認(rèn)為,新媒體短視頻相較于其他新媒體創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目來說,更適合電視人來做。傳統(tǒng)電視具有精制作、節(jié)目化、線性傳播的特點(diǎn),與短視頻門檻低、碎片化、交互傳播的特點(diǎn)具有很強(qiáng)互補(bǔ)性。
“由制作電視節(jié)目向生產(chǎn)短視頻的轉(zhuǎn)型,就要把傳播優(yōu)勢進(jìn)行完美結(jié)合。”皮行早認(rèn)為,如果電視人能夠非常好地結(jié)合電視在專業(yè)策劃、精良制作方面的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢,采用互聯(lián)網(wǎng)傳播方式獲取平臺流量、實(shí)現(xiàn)用戶交互,就可以打造更加專業(yè)的節(jié)目IP,搭建新的內(nèi)容平臺。
在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上,仍然要堅(jiān)持內(nèi)容為王。皮行早提出,要想打造新媒體短視頻時(shí)代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,必須掌握“網(wǎng)感”,同時(shí)具備“人設(shè)風(fēng)格”這個(gè)加分項(xiàng)。
所謂“網(wǎng)感”,就是抓住當(dāng)下主流新媒體受眾的心理需求,這決定了需要做什么樣的內(nèi)容。而“人設(shè)風(fēng)格”則是堅(jiān)持提供人格化內(nèi)容。在皮行早看來,這類內(nèi)容的傳播效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于高高在上的企業(yè)化、機(jī)構(gòu)化內(nèi)容,因?yàn)橛脩舾敢饨邮芨睦砭嚯x更近的人物形象創(chuàng)作的內(nèi)容。
二更會根據(jù)微博、微信與今日頭條等不同平臺受眾群體,設(shè)定自身的“人格”方向。每個(gè)平臺用戶水平不同,獲得反饋也不同。
用“爆款”留住用戶
新媒體時(shí)代,傳播發(fā)生了本質(zhì)變化。內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)不再由編輯壟斷,而是分散到每個(gè)人手中。這也伴隨著自媒體、算法與社交媒體的崛起。
一點(diǎn)資訊副總裁、總編輯吳晨光圍繞電視在短視頻時(shí)代下,向“千人千面”的方向發(fā)展發(fā)表觀點(diǎn)。他分享了一點(diǎn)資訊平臺的視頻相關(guān)數(shù)據(jù):入駐一點(diǎn)資訊的視頻自媒體超過2萬個(gè),其中有4000多個(gè)包括二更在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)賬號;對視頻內(nèi)容類型進(jìn)行分析,知識與娛樂類占比最高;一點(diǎn)資訊平臺日均發(fā)布8.5萬條視頻,90%時(shí)長在3分鐘以內(nèi),8%時(shí)長為3-5分鐘,2%時(shí)長超過5分鐘。
吳晨光認(rèn)為,在制作與推廣短視頻時(shí),要重新對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容定義,這包括很多方面。比如,很短時(shí)間內(nèi)把事情講清楚;能夠引起人的喜怒哀樂,傳播效果更好;能使用網(wǎng)言網(wǎng)語調(diào)動情緒,更要堅(jiān)持追求真相。
如何打造“爆款”短視頻是電視人關(guān)注的焦點(diǎn)。對此,罐頭視頻創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官劉婭楠根據(jù)罐頭視頻發(fā)展經(jīng)驗(yàn)闡述了短視頻運(yùn)營的策略。劉婭楠介紹說,罐頭視頻是專注于生活品質(zhì)提升的移動視頻品牌,以生活技能為切入點(diǎn),以用戶自發(fā)參與的病毒式傳播為主要傳播手段,服務(wù)中國消費(fèi)升級大趨勢。截至今年10月,全網(wǎng)播放量超過53億,全網(wǎng)粉絲超過1000萬。
“用戶畫像非常重要,這是做內(nèi)容的第一步。我們要知道到底做給誰看,用戶是誰,他們在哪里,對什么事情感興趣。”劉婭楠提出,罐頭視頻的用戶年齡64%是18-30歲,70%為女性用戶,這個(gè)群體年輕化、消費(fèi)能力強(qiáng)、愿意為品質(zhì)生活買單。因此,罐頭視頻一直會考慮制作的內(nèi)容,是不是核心用戶需要的。
“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最核心的價(jià)值是獲客成本低。巨大播放量只是獲客的途徑,如何留住用戶,是內(nèi)容方面臨的最大考驗(yàn)。”劉婭楠告訴現(xiàn)場聽眾,罐頭視頻在微博、微信、QQ上有200多個(gè)用戶群,這些群每天都在做用戶運(yùn)營,都在投入于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。目前日均活躍用戶在100萬以上。
劉婭楠認(rèn)為,“爆款”視頻具有四大共同點(diǎn):內(nèi)容生活化、參與度高、影響范圍廣、網(wǎng)紅出鏡。而罐頭視頻的優(yōu)勢是生活方式領(lǐng)域全覆蓋、1-3分鐘快節(jié)奏短視頻、視頻有技巧、有“腦洞”,有趣、有用是其兩個(gè)核心關(guān)鍵詞。
“所有用戶都是我們的‘學(xué)員’,在內(nèi)容上線后,我們非常關(guān)注用戶會不會按照我們提供的視頻動手做。”劉婭楠表示,高頻溝通、強(qiáng)互動性的社群活動使得用戶會主動上傳“學(xué)習(xí)作業(yè)”,并進(jìn)行二次傳播,這樣借助社交傳播可以實(shí)現(xiàn)推進(jìn)良性循環(huán)。
挖掘“小時(shí)代”大機(jī)會點(diǎn)
面臨短視頻井噴、呈現(xiàn)紅海形勢的現(xiàn)狀,傳統(tǒng)電視人在打造年輕人喜愛的短視頻內(nèi)容方面,還有怎樣的機(jī)會呢?
易觀新媒體行業(yè)分析師馬世聰結(jié)合相關(guān)研究,解讀了中國短視頻發(fā)展的趨勢。她提出,從2016年開始,中國互聯(lián)網(wǎng)由門戶時(shí)代、電商時(shí)代、移動時(shí)代進(jìn)入內(nèi)容消費(fèi)為主的內(nèi)容時(shí)代,短視頻、直播都得到非常好的發(fā)展。進(jìn)入2017年,經(jīng)過市場洗禮,直播風(fēng)口減弱,短視頻用戶滲透率不斷增長,發(fā)展強(qiáng)勁。
中國移動短視頻生態(tài)正以平臺為基礎(chǔ)延展,短視頻內(nèi)容進(jìn)入由量到質(zhì)的蓬勃生長,內(nèi)容升級時(shí)代短視頻營銷市場空間正在被快速開發(fā)。易觀這一系列判斷,都令在場的傳統(tǒng)電視人躍躍欲試。
人人視頻首席運(yùn)營官盧旭寧提出,目前,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還得不到充分展現(xiàn),年輕人觀看和表達(dá)的需求未被有效滿足,垂直類社群化平臺數(shù)量相對較少,這些用戶面對生產(chǎn)者需要解決的痛點(diǎn),也正是短視頻從業(yè)者在一片紅海中的三大機(jī)會點(diǎn)。
輕量、精品、小而美、年輕、垂直化,是盧旭寧為短視頻2017-2020年逐漸進(jìn)入“小時(shí)代”總結(jié)的關(guān)鍵詞。盧旭寧認(rèn)為,在進(jìn)入短視頻“小時(shí)代”時(shí),傳統(tǒng)電視人如果投入互聯(lián)網(wǎng)做短視頻內(nèi)容,要更接近主流年輕用戶,熟悉他們的表達(dá)方式。年輕用戶喜歡的短視頻簡單,喜歡玩“梗”,具有特有的亞文化特點(diǎn),這些要素都要得到重視。
2017年,優(yōu)勢短視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)大放異彩。嫁接作為具有專業(yè)優(yōu)勢的新傳電視媒體,在推進(jìn)轉(zhuǎn)型與媒體融合過程中,播規(guī)如何在自身的短視電視移動端發(fā)展中放大視頻基因優(yōu)勢?這成為一段時(shí)間來國內(nèi)電視人關(guān)注的熱點(diǎn)話題。
專業(yè)優(yōu)勢嫁接新傳播規(guī)律
在傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型的什讓形勢下,電視業(yè)首先開始了漫長的人眼數(shù)字化過程,將長期發(fā)展積攢的前亮資源進(jìn)行數(shù)字化,這一工作一些機(jī)構(gòu)已經(jīng)完成,專業(yè)一些機(jī)構(gòu)還在進(jìn)行。優(yōu)勢
鳳凰衛(wèi)視總編室副主任蓋會霞認(rèn)為,在這種背景下,電視媒體迎來了互聯(lián)網(wǎng)視頻化、移動化的風(fēng)口,未來如何依靠天生的V型《189=4143》保定外圍提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款視頻基因,持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的精品內(nèi)容,同時(shí)構(gòu)建移動視頻生態(tài)系統(tǒng),是電視行業(yè)必須探討的問題。

二更高級副總裁、首席運(yùn)營官皮行早圍繞“新媒體短視頻時(shí)代的電視人轉(zhuǎn)型探索”進(jìn)行了分享。他認(rèn)為,新媒體短視頻相較于其他新媒體創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目來說,更適合電視人來做。傳統(tǒng)電視具有精制作、節(jié)目化、線性傳播的特點(diǎn),與短視頻門檻低、碎片化、交互傳播的特點(diǎn)具有很強(qiáng)互補(bǔ)性。
“由制作電視節(jié)目向生產(chǎn)短視頻的轉(zhuǎn)型,就要把傳播優(yōu)勢進(jìn)行完美結(jié)合。”皮行早認(rèn)為,如果電視人能夠非常好地結(jié)合電視在專業(yè)策劃、精良制作方面的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢,采用互聯(lián)網(wǎng)傳播方式獲取平臺流量、實(shí)現(xiàn)用戶交互,就可以打造更加專業(yè)的節(jié)目IP,搭建新的內(nèi)容平臺。
在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上,仍然要堅(jiān)持內(nèi)容為王。皮行早提出,要想打造新媒體短視頻時(shí)代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,必須掌握“網(wǎng)感”,同時(shí)具備“人設(shè)風(fēng)格”這個(gè)加分項(xiàng)。
所謂“網(wǎng)感”,就是抓住當(dāng)下主流新媒體受眾的心理需求,這決定了需要做什么樣的內(nèi)容。而“人設(shè)風(fēng)格”則是堅(jiān)持提供人格化內(nèi)容。在皮行早看來,這類內(nèi)容的傳播效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于高高在上的企業(yè)化、機(jī)構(gòu)化內(nèi)容,因?yàn)橛脩舾敢饨邮芨睦砭嚯x更近的人物形象創(chuàng)作的內(nèi)容。
二更會根據(jù)微博、微信與今日頭條等不同平臺受眾群體,設(shè)定自身的“人格”方向。每個(gè)平臺用戶水平不同,獲得反饋也不同。
用“爆款”留住用戶
新媒體時(shí)代,傳播發(fā)生了本質(zhì)變化。內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)不再由編輯壟斷,而是分散到每個(gè)人手中。這也伴隨著自媒體、算法與社交媒體的崛起。
一點(diǎn)資訊副總裁、總編輯吳晨光圍繞電視在短視頻時(shí)代下,向“千人千面”的方向發(fā)展發(fā)表觀點(diǎn)。他分享了一點(diǎn)資訊平臺的視頻相關(guān)數(shù)據(jù):入駐一點(diǎn)資訊的視頻自媒體超過2萬個(gè),其中有4000多個(gè)包括二更在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)賬號;對視頻內(nèi)容類型進(jìn)行分析,知識與娛樂類占比最高;一點(diǎn)資訊平臺日均發(fā)布8.5萬條視頻,90%時(shí)長在3分鐘以內(nèi),8%時(shí)長為3-5分鐘,2%時(shí)長超過5分鐘。
吳晨光認(rèn)為,在制作與推廣短視頻時(shí),要重新對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容定義,這包括很多方面。比如,很短時(shí)間內(nèi)把事情講清楚;能夠引起人的喜怒哀樂,傳播效果更好;能使用網(wǎng)言網(wǎng)語調(diào)動情緒,更要堅(jiān)持追求真相。
如何打造“爆款”短視頻是電視人關(guān)注的焦點(diǎn)。對此,罐頭視頻創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官劉婭楠根據(jù)罐頭視頻發(fā)展經(jīng)驗(yàn)闡述了短視頻運(yùn)營的策略。劉婭楠介紹說,罐頭視頻是專注于生活品質(zhì)提升的移動視頻品牌,以生活技能為切入點(diǎn),以用戶自發(fā)參與的病毒式傳播為主要傳播手段,服務(wù)中國消費(fèi)升級大趨勢。截至今年10月,全網(wǎng)播放量超過53億,全網(wǎng)粉絲超過1000萬。
“用戶畫像非常重要,這是做內(nèi)容的第一步。我們要知道到底做給誰看,用戶是誰,他們在哪里,對什么事情感興趣。”劉婭楠提出,罐頭視頻的用戶年齡64%是18-30歲,70%為女性用戶,這個(gè)群體年輕化、消費(fèi)能力強(qiáng)、愿意為品質(zhì)生活買單。因此,罐頭視頻一直會考慮制作的內(nèi)容,是不是核心用戶需要的。
“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最核心的價(jià)值是獲客成本低。巨大播放量只是獲客的途徑,如何留住用戶,是內(nèi)容方面臨的最大考驗(yàn)。”劉婭楠告訴現(xiàn)場聽眾,罐頭視頻在微博、微信、QQ上有200多個(gè)用戶群,這些群每天都在做用戶運(yùn)營,都在投入于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。目前日均活躍用戶在100萬以上。
劉婭楠認(rèn)為,“爆款”視頻具有四大共同點(diǎn):內(nèi)容生活化、參與度高、影響范圍廣、網(wǎng)紅出鏡。而罐頭視頻的優(yōu)勢是生活方式領(lǐng)域全覆蓋、1-3分鐘快節(jié)奏短視頻、視頻有技巧、有“腦洞”,有趣、有用是其兩個(gè)核心關(guān)鍵詞。
“所有用戶都是我們的‘學(xué)員’,在內(nèi)容上線后,我們非常關(guān)注用戶會不會按照我們提供的視頻動手做。”劉婭楠表示,高頻溝通、強(qiáng)互動性的社群活動使得用戶會主動上傳“學(xué)習(xí)作業(yè)”,并進(jìn)行二次傳播,這樣借助社交傳播可以實(shí)現(xiàn)推進(jìn)良性循環(huán)。
挖掘“小時(shí)代”大機(jī)會點(diǎn)
面臨短視頻井噴、呈現(xiàn)紅海形勢的現(xiàn)狀,傳統(tǒng)電視人在打造年輕人喜愛的短視頻內(nèi)容方面,還有怎樣的機(jī)會呢?
易觀新媒體行業(yè)分析師馬世聰結(jié)合相關(guān)研究,解讀了中國短視頻發(fā)展的趨勢。她提出,從2016年開始,中國互聯(lián)網(wǎng)由門戶時(shí)代、電商時(shí)代、移動時(shí)代進(jìn)入內(nèi)容消費(fèi)為主的內(nèi)容時(shí)代,短視頻、直播都得到非常好的發(fā)展。進(jìn)入2017年,經(jīng)過市場洗禮,直播風(fēng)口減弱,短視頻用戶滲透率不斷增長,發(fā)展強(qiáng)勁。
中國移動短視頻生態(tài)正以平臺為基礎(chǔ)延展,短視頻內(nèi)容進(jìn)入由量到質(zhì)的蓬勃生長,內(nèi)容升級時(shí)代短視頻營銷市場空間正在被快速開發(fā)。易觀這一系列判斷,都令在場的傳統(tǒng)電視人躍躍欲試。
人人視頻首席運(yùn)營官盧旭寧提出,目前,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還得不到充分展現(xiàn),年輕人觀看和表達(dá)的需求未被有效滿足,垂直類社群化平臺數(shù)量相對較少,這些用戶面對生產(chǎn)者需要解決的痛點(diǎn),也正是短視頻從業(yè)者在一片紅海中的三大機(jī)會點(diǎn)。
輕量、精品、小而美、年輕、垂直化,是盧旭寧為短視頻2017-2020年逐漸進(jìn)入“小時(shí)代”總結(jié)的關(guān)鍵詞。盧旭寧認(rèn)為,在進(jìn)入短視頻“小時(shí)代”時(shí),傳統(tǒng)電視人如果投入互聯(lián)網(wǎng)做短視頻內(nèi)容,要更接近主流年輕用戶,熟悉他們的表達(dá)方式。年輕用戶喜歡的短視頻簡單,喜歡玩“梗”,具有特有的亞文化特點(diǎn),這些要素都要得到重視。
(責(zé)任編輯:休閑)
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