2017年第一季度彩電市場:外資品牌回殺 多元化工業(yè)設(shè)計來襲
2025-11-23 14:56:07 [探索] 來源:骨軟筋酥網(wǎng)
日前,年第2017年第一季度彩電市場表現(xiàn)公布,季度計襲據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,彩電深圳外圍電話(微信189-4469-7302)深圳外圍外圍上門外圍女真實(shí)可靠快速安排今年第一季度彩電零售量為1179萬臺,市場同比去年下滑了5.2個百分點(diǎn),外資但零售額為389億元,品牌同比去年增加了1.8個百分點(diǎn),回殺化工“減量增收”態(tài)勢初見端倪。多元
一.彩電市場“減量增收” 4大看點(diǎn)值得關(guān)注
1.線下渠道份額大 線上渠道潛力旺
在銷售渠道方面,業(yè)設(shè)從比例上看,年第線下渠道占據(jù)很大優(yōu)勢,季度計襲份額為70%;但是彩電從趨勢上來看,還是市場線上渠道更有潛力,在眾多銷售渠道中,外資全部線下渠道均呈現(xiàn)出下降勢頭,品牌深圳外圍電話(微信189-4469-7302)深圳外圍外圍上門外圍女真實(shí)可靠快速安排僅線上渠道的專業(yè)電商版塊增加了17%的市場分額。

2.外資品牌回殺 沖擊國內(nèi)市場
自從近幾年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌興起后,外資彩電品牌在中國的市場表現(xiàn)就一直不太樂觀,甚至出現(xiàn)了很多外資巨頭被擠出中國市場的情況。在這場“中外爭奪戰(zhàn)”中,可以說互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的“價格戰(zhàn)”策略功不可沒,不僅把外資品牌“打趴下”了,就連中國傳統(tǒng)彩電品牌都受到了重創(chuàng)。但是去年面板成本價格突然上漲,迫使一直走低價策略的中國互聯(lián)網(wǎng)電視品牌實(shí)行漲價,幾輪漲價過后,嚴(yán)重削弱了它們的價格優(yōu)勢,于是用戶又開始將目光投向了技術(shù)實(shí)力雄厚、底蘊(yùn)悠久的外資品牌。
外資品牌這兩年雖然在中國市場表現(xiàn)不佳,但在產(chǎn)品研發(fā)和品牌塑造方面始終也沒閑著。LG集中力量研發(fā)OLED電視,搶占新技術(shù)和高端市場;夏普進(jìn)軍8K的意圖非常明顯;索尼電視也開始“放大招”,OLED顯示加上索尼大法黑科技,再請到胡歌作為代言人,屢次吸引用戶的眼球。
另外,外資品牌電視在近些年也加快了智能電視的布局,除了三星電視以外,索尼、夏普、LG等品牌都搭載了安卓系統(tǒng),具有非常強(qiáng)的開放性,用戶使用起來也非常方便,電視的娛樂功能得到了極大的拓展,用戶還可以通過安裝當(dāng)貝市場實(shí)現(xiàn)下載電視軟件的功能,開放包容、兼收并蓄才是獲得長久發(fā)展的必經(jīng)之路。
值得注意的是,互聯(lián)網(wǎng)品牌銷量在第一季度下滑明顯,達(dá)到4.1個百分點(diǎn)。ZNDS認(rèn)為,第一季度是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)布新品的時期,除了315促銷以外,幾乎沒有大的促銷活動,這讓以線上銷售渠道為主的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌十分被動,隨著第二季度促銷活動展開后,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的份額將會回升。

3.大尺寸趨勢持續(xù)明顯 用戶都愛看“大”電視
大尺寸趨勢從去年就已經(jīng)是老生常談,隨著消費(fèi)升級和對品質(zhì)的追求,用戶開始越來越愿意購買更大屏幕來享受客廳時光。記得上個世紀(jì)90年代的時候,25吋甚至29吋電視就已經(jīng)算是“大屏”,眨眼快30年過去了,別說是32吋、43吋,就連50吋都已經(jīng)夠不上“大屏”的資格,消費(fèi)升級之疾,時代發(fā)展之快,令人瞠目結(jié)舌。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,在2017年第一季度彩電市場銷售尺寸分布中,55吋電視最受歡迎,市場份額高達(dá)27.4%,55吋、60吋、65吋和70吋銷量分別上漲了6.8%、1.7%、1.1%和0.3%。“大屏”已經(jīng)成為越來越多用戶的直接追求。
4.“顏控”的福利 多元化工業(yè)設(shè)計
無論產(chǎn)品實(shí)力多強(qiáng),這個世界上還是有“顏控”的,因此彩電企業(yè)也開始越來越重視彩電的外觀,精致、漂亮、美觀成了很多電視廠商的工業(yè)設(shè)計追求。
數(shù)據(jù)顯示,曲面、無邊框、超輕薄、分體、彩色等設(shè)計風(fēng)格開始擁有更大的市場占有率。在第一季度的市場表現(xiàn)中,曲面電視很受歡迎,其市場滲透率達(dá)到了6.9%,同比去年上漲了3.8%;無邊框電視的市場滲透率為1.3%,同比去年增加了0.2%;超輕薄電視也成為越來越多用戶的追求,市場滲透率達(dá)到2.2,同比去年上漲了0.8%;還有分體電視,也是今年電視工業(yè)設(shè)計里的熱門,其市場占有率約為0.5%,同比去年也上漲了0.2%;彩色外觀的電視也受到了用戶的認(rèn)可,土豪金的市場份額達(dá)到了11.1%,玫瑰金的市場份額也達(dá)到了5%,并且一些電視品牌還推出了定制外觀顏色的服務(wù),例如雷鳥電視,彩電正在成為真正的“彩電”。

二.315品牌促銷周 總銷售額大幅增長
第一季度的大促當(dāng)屬315品牌促銷周,據(jù)中怡康數(shù)據(jù),在315品牌促銷周中,線上市場總銷量同比增長了13%,總銷售額同比增長了37.6%;線下市場總銷量同比下降了2.9%,但總銷售額增長了11.7%。彩電均價也開始緩慢上漲,線上均價約為2909元,線下均價約為3906元。
奪得315促銷線上TOP3的品牌分別是海爾、小米和長虹;斬獲315促銷線下TOP3的品牌分別是夏普、TCL、長虹。
三.418促銷成五一促銷前奏
人間四月芳菲盡,促銷大戰(zhàn)始盛開。轉(zhuǎn)眼就步入了第二季度,作為五一促銷的前奏,418促銷打響了第二季度促銷第一炮,從目前的戰(zhàn)況來看,在產(chǎn)品特色方面,依舊是大尺寸占據(jù)優(yōu)勢;在價格方面,第二季度促銷競爭將會比第一季度更加激烈,五一、端午等促銷大季將會把價格稍稍拉低。
一.彩電市場“減量增收” 4大看點(diǎn)值得關(guān)注
1.線下渠道份額大 線上渠道潛力旺
在銷售渠道方面,業(yè)設(shè)從比例上看,年第線下渠道占據(jù)很大優(yōu)勢,季度計襲份額為70%;但是彩電從趨勢上來看,還是市場線上渠道更有潛力,在眾多銷售渠道中,外資全部線下渠道均呈現(xiàn)出下降勢頭,品牌深圳外圍電話(微信189-4469-7302)深圳外圍外圍上門外圍女真實(shí)可靠快速安排僅線上渠道的專業(yè)電商版塊增加了17%的市場分額。

2.外資品牌回殺 沖擊國內(nèi)市場
自從近幾年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌興起后,外資彩電品牌在中國的市場表現(xiàn)就一直不太樂觀,甚至出現(xiàn)了很多外資巨頭被擠出中國市場的情況。在這場“中外爭奪戰(zhàn)”中,可以說互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的“價格戰(zhàn)”策略功不可沒,不僅把外資品牌“打趴下”了,就連中國傳統(tǒng)彩電品牌都受到了重創(chuàng)。但是去年面板成本價格突然上漲,迫使一直走低價策略的中國互聯(lián)網(wǎng)電視品牌實(shí)行漲價,幾輪漲價過后,嚴(yán)重削弱了它們的價格優(yōu)勢,于是用戶又開始將目光投向了技術(shù)實(shí)力雄厚、底蘊(yùn)悠久的外資品牌。
外資品牌這兩年雖然在中國市場表現(xiàn)不佳,但在產(chǎn)品研發(fā)和品牌塑造方面始終也沒閑著。LG集中力量研發(fā)OLED電視,搶占新技術(shù)和高端市場;夏普進(jìn)軍8K的意圖非常明顯;索尼電視也開始“放大招”,OLED顯示加上索尼大法黑科技,再請到胡歌作為代言人,屢次吸引用戶的眼球。
另外,外資品牌電視在近些年也加快了智能電視的布局,除了三星電視以外,索尼、夏普、LG等品牌都搭載了安卓系統(tǒng),具有非常強(qiáng)的開放性,用戶使用起來也非常方便,電視的娛樂功能得到了極大的拓展,用戶還可以通過安裝當(dāng)貝市場實(shí)現(xiàn)下載電視軟件的功能,開放包容、兼收并蓄才是獲得長久發(fā)展的必經(jīng)之路。
值得注意的是,互聯(lián)網(wǎng)品牌銷量在第一季度下滑明顯,達(dá)到4.1個百分點(diǎn)。ZNDS認(rèn)為,第一季度是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)布新品的時期,除了315促銷以外,幾乎沒有大的促銷活動,這讓以線上銷售渠道為主的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌十分被動,隨著第二季度促銷活動展開后,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的份額將會回升。

3.大尺寸趨勢持續(xù)明顯 用戶都愛看“大”電視
大尺寸趨勢從去年就已經(jīng)是老生常談,隨著消費(fèi)升級和對品質(zhì)的追求,用戶開始越來越愿意購買更大屏幕來享受客廳時光。記得上個世紀(jì)90年代的時候,25吋甚至29吋電視就已經(jīng)算是“大屏”,眨眼快30年過去了,別說是32吋、43吋,就連50吋都已經(jīng)夠不上“大屏”的資格,消費(fèi)升級之疾,時代發(fā)展之快,令人瞠目結(jié)舌。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,在2017年第一季度彩電市場銷售尺寸分布中,55吋電視最受歡迎,市場份額高達(dá)27.4%,55吋、60吋、65吋和70吋銷量分別上漲了6.8%、1.7%、1.1%和0.3%。“大屏”已經(jīng)成為越來越多用戶的直接追求。
4.“顏控”的福利 多元化工業(yè)設(shè)計
無論產(chǎn)品實(shí)力多強(qiáng),這個世界上還是有“顏控”的,因此彩電企業(yè)也開始越來越重視彩電的外觀,精致、漂亮、美觀成了很多電視廠商的工業(yè)設(shè)計追求。
數(shù)據(jù)顯示,曲面、無邊框、超輕薄、分體、彩色等設(shè)計風(fēng)格開始擁有更大的市場占有率。在第一季度的市場表現(xiàn)中,曲面電視很受歡迎,其市場滲透率達(dá)到了6.9%,同比去年上漲了3.8%;無邊框電視的市場滲透率為1.3%,同比去年增加了0.2%;超輕薄電視也成為越來越多用戶的追求,市場滲透率達(dá)到2.2,同比去年上漲了0.8%;還有分體電視,也是今年電視工業(yè)設(shè)計里的熱門,其市場占有率約為0.5%,同比去年也上漲了0.2%;彩色外觀的電視也受到了用戶的認(rèn)可,土豪金的市場份額達(dá)到了11.1%,玫瑰金的市場份額也達(dá)到了5%,并且一些電視品牌還推出了定制外觀顏色的服務(wù),例如雷鳥電視,彩電正在成為真正的“彩電”。

二.315品牌促銷周 總銷售額大幅增長
第一季度的大促當(dāng)屬315品牌促銷周,據(jù)中怡康數(shù)據(jù),在315品牌促銷周中,線上市場總銷量同比增長了13%,總銷售額同比增長了37.6%;線下市場總銷量同比下降了2.9%,但總銷售額增長了11.7%。彩電均價也開始緩慢上漲,線上均價約為2909元,線下均價約為3906元。
奪得315促銷線上TOP3的品牌分別是海爾、小米和長虹;斬獲315促銷線下TOP3的品牌分別是夏普、TCL、長虹。
三.418促銷成五一促銷前奏
人間四月芳菲盡,促銷大戰(zhàn)始盛開。轉(zhuǎn)眼就步入了第二季度,作為五一促銷的前奏,418促銷打響了第二季度促銷第一炮,從目前的戰(zhàn)況來看,在產(chǎn)品特色方面,依舊是大尺寸占據(jù)優(yōu)勢;在價格方面,第二季度促銷競爭將會比第一季度更加激烈,五一、端午等促銷大季將會把價格稍稍拉低。
*圖片來自奧維云網(wǎng)
(責(zé)任編輯:娛樂)
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