百度Q2財(cái)報(bào)逆勢(shì)增長(zhǎng)背后:用戶至上最關(guān)鍵
7月28日,勢(shì)增上最南通外圍模特預(yù)約(外圍經(jīng)紀(jì)人)外圍女(電話微信181-2989-2716)提供頂級(jí)外圍女上門,可滿足你的一切要求百度公布了2017年第二季度未經(jīng)審計(jì)的后用戶至財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,第二季度百度總營(yíng)收為人民幣208.74億元(約合30.79億美元),關(guān)鍵同比增長(zhǎng)14.3%;凈利潤(rùn)為人民幣44.15億元(約合6.51億美元),百度報(bào)逆同比增長(zhǎng)82.9%。財(cái)長(zhǎng)背
李彥宏
值得注意的勢(shì)增上最是,通過(guò)AI賦能、后用戶至商業(yè)生態(tài)建設(shè),關(guān)鍵尤其是百度報(bào)逆“搜索+資訊流”雙引擎的亮點(diǎn)表現(xiàn),百度傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)恢復(fù)增長(zhǎng),財(cái)長(zhǎng)背資訊流廣告收入增速高達(dá)300%,勢(shì)增上最基于Intent Engine實(shí)現(xiàn)的后用戶至lookalike (相似人群擴(kuò)展)投放的投放量增長(zhǎng)10倍。
實(shí)際上,關(guān)鍵此前李彥宏曾多次提到AI是百度的燃料、動(dòng)力以及技術(shù)生產(chǎn)力,能夠賦能到百度的南通外圍模特預(yù)約(外圍經(jīng)紀(jì)人)外圍女(電話微信181-2989-2716)提供頂級(jí)外圍女上門,可滿足你的一切要求所有業(yè)務(wù)上。
而從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看,一個(gè)變化是AI賦能搜索+資訊流使得用戶體驗(yàn)提升進(jìn)而帶動(dòng)搜索生態(tài)的價(jià)值提升,另外一方面,百度搜索的廣告客戶群體也變得更為規(guī)范和健康。
變化1:AI賦能“搜索+資訊流”重回用戶體驗(yàn)至上
手機(jī)百度
首先是“搜索+資訊流“組合模式的增長(zhǎng)。
在國(guó)內(nèi)前10大移動(dòng)應(yīng)用程序中,手機(jī)百度成為增長(zhǎng)速度最快的產(chǎn)品。新推出的手機(jī)百度9.0版本進(jìn)一步優(yōu)化了用戶體驗(yàn),使得搜索更加形象化、語(yǔ)音化,與用戶的消費(fèi)互動(dòng)樣式也更科技化。百度的整體內(nèi)容消費(fèi)與分發(fā),以及用戶使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了歷史新高。
實(shí)際上,資訊 最早起源于網(wǎng)景公司,而facebook已經(jīng)在信息流領(lǐng)域耕耘了10年。近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)資訊內(nèi)容平臺(tái)大爆發(fā),資訊流被廣泛用于新浪微博、今日頭條等社交網(wǎng)站和內(nèi)容平臺(tái),而資訊流廣告更是成為國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)的一種重要盈利模式。
在搜索引擎行業(yè),百度是業(yè)內(nèi)第一家將資訊流加入到移動(dòng)搜索客戶端的平臺(tái)。早在去年6月,百度就推出“百家號(hào)”,并同時(shí)發(fā)布內(nèi)容戰(zhàn)略,在手機(jī)百度上推出了資訊流,主打個(gè)性化資訊消費(fèi)。
資訊流的核心解決的是搜索背后的需求問(wèn)題,這實(shí)際上也反映了移動(dòng)搜索行業(yè)面臨的變革,過(guò)去傳統(tǒng)的搜索是人在找信息,現(xiàn)在已經(jīng)演變到信息找人,而發(fā)展人工智能也需要更多的數(shù)據(jù),資訊流產(chǎn)品天然就和人工智能有著極為緊密的結(jié)合。
比如你搜索了“上海未來(lái)三天的天氣預(yù)報(bào)”,然后百度的資訊流會(huì)給你推送諸如“上海最好的商務(wù)酒店”,或者是“上海吃喝玩樂(lè)”之類的,帶有一些簡(jiǎn)單因果關(guān)系的搜索結(jié)果。在此前,用戶的搜索行為和搜索需求、結(jié)果是割裂開(kāi)的,而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被整合到同一需求里了。這樣對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),其實(shí)體驗(yàn)會(huì)更好,搜索引擎更在比我更了解我。
就在上周,谷歌剛剛追隨百度腳步,也在移動(dòng)端的搜索框下推出了資訊流,成為全球第二家推出“搜索+資訊流”模式分發(fā)內(nèi)容的全球巨頭。
根據(jù)QuestMobiles數(shù)據(jù)顯示,手機(jī)百度第二季度日活躍用戶數(shù)超過(guò)1億。在第二季度所有用戶量達(dá)1億的app中,百度的日活躍用戶量增速最快。在百度CEO李彥宏2017年的新年演講中,一個(gè)關(guān)鍵信息點(diǎn)就是:“信息流是百度未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)。”
而在內(nèi)部,百度從去年開(kāi)始就打通了手機(jī)百度、百度地圖、百度瀏覽器以及百度糯米等流量入口,在打造巨大“流量池“的同時(shí),也實(shí)現(xiàn)了百度從”連接人與信息“到”連接人與服務(wù)“的升級(jí)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也體現(xiàn)了信息流整合后的威力:第二季度百度資訊流廣告收入從一季度底的每日1000萬(wàn)迅速上漲到了每日3000萬(wàn)。
而依托百度AI構(gòu)建的廣告引擎,利用百度的數(shù)據(jù)、算法、計(jì)算能力等優(yōu)勢(shì)完成了資訊流廣告 Intent Engine的構(gòu)建,成為市場(chǎng)上唯一能夠精準(zhǔn)洞察用戶意圖,幫助廣告主高效觸達(dá)消費(fèi)者的渠道。其中基于Intent Engine實(shí)現(xiàn)的lookalike (相似人群擴(kuò)展)投放點(diǎn)擊率提升48%,投放量增長(zhǎng)10倍。
變化2:廣告業(yè)務(wù)客戶群體更為規(guī)范和健康
百度第二季度財(cái)報(bào)中另外一個(gè)亮點(diǎn)來(lái)自搜索業(yè)務(wù)。
搜索產(chǎn)品方面,第二季度百度將圖像增強(qiáng)、語(yǔ)音交互、短視頻等技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)搜索產(chǎn)品,依托百度AI構(gòu)建了更為精準(zhǔn)和高效的原生廣告體系。
在過(guò)去一年,百度搜索廣告經(jīng)歷了一輪調(diào)整,果斷斬?cái)嗔嗽?jīng)比例不小的醫(yī)藥廣告,搜索營(yíng)銷收入在進(jìn)入短暫低潮后,從第一季度開(kāi)始回暖,這一季度更是有一個(gè)比較大的提升:相比較一季度,大客戶原生廣告收入提升250%,資訊流廣告收入提升200%。快速增長(zhǎng)背后源于客戶對(duì)百度產(chǎn)品實(shí)際效果的認(rèn)可。
百度對(duì)其內(nèi)部進(jìn)行調(diào)整后,廣告客戶結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著變化,本季度在教育、汽車、物流、地方服務(wù)等多個(gè)行業(yè)百度增加了近2萬(wàn)名在線活躍客戶,一些農(nóng)林漁牧的傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)成為了百度的新客戶。
此外,在打通了手機(jī)百度、百度糯米和百度地圖三大平臺(tái)以后,百度還啟動(dòng)了針對(duì)中小微商戶的“本地直通車產(chǎn)品”,專注挖掘5公里以內(nèi)的精準(zhǔn)流量,為中小微商戶搭建連接消費(fèi)者的橋梁。
不僅如此,在當(dāng)下邁入萬(wàn)物互聯(lián)的智能時(shí)代,從音箱到汽車到冰箱都會(huì)具備媒體能力,越來(lái)越多的設(shè)備會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)賦能,而搜索也會(huì)從集中式走向無(wú)處不在的場(chǎng)景,這也讓未來(lái)搜索的形態(tài)以及邊界開(kāi)辟了更大的發(fā)展空間。
今年7月,百度第一次對(duì)外公布AI生態(tài)開(kāi)放戰(zhàn)略全貌:前端的對(duì)話式人工智能系統(tǒng)DuerOS和自動(dòng)駕駛Apollo開(kāi)放平臺(tái),以及后端的百度大腦和智能云。
在此背景之下,搜索仍然是百度的根基。一方面除了主要收入來(lái)源是搜索業(yè)務(wù),另外一方面,搜索所帶來(lái)的龐大數(shù)據(jù)也是百度發(fā)展人工智能所需要的。
李彥宏稱,百度內(nèi)部的高級(jí)工程師總結(jié)出來(lái)一句話,叫“數(shù)據(jù)秒殺一切算法”。的確,不管是可接入萬(wàn)物的DuerOS系統(tǒng),還是喊出汽車界安卓的Apollo計(jì)劃,都需要建立在用戶場(chǎng)景、大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上,提供智能化、個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。這方面,百度已經(jīng)積累了超過(guò)200萬(wàn)的用戶標(biāo)簽,強(qiáng)大的用戶畫(huà)像能力可使百度從6億多用戶中精準(zhǔn)地識(shí)別并了解每一個(gè)人,這是人工智能走進(jìn)生活、提供便利服務(wù)的基礎(chǔ)。
此外,本季度金融業(yè)務(wù)和愛(ài)奇藝的表現(xiàn)也非常強(qiáng)勁。財(cái)報(bào)中,百度對(duì)下一季度業(yè)績(jī)進(jìn)行了展望:預(yù)計(jì)在2017年第三季度,百度的營(yíng)收總額將會(huì)介于231.30億元人民幣(約合34.12億美元)到237.50億元人民幣(約合35.03億美元),同比增長(zhǎng)26.7%到30.1%。移除百度游戲影響,同比增長(zhǎng)29.1%到32.6%。該展望只代表基于當(dāng)前情況的初步預(yù)測(cè),不排除今后有調(diào)整的可能。
圍繞著一切,透露出的一個(gè)信號(hào)是:確定了在人工智能領(lǐng)域發(fā)展路徑的百度,正在為自己積累數(shù)年的人工智能尋找更多的場(chǎng)景落地,并且通過(guò)場(chǎng)景和產(chǎn)品找到商業(yè)模式。而這一戰(zhàn)略成功與否,也將決定著百度未來(lái)能否重新崛起。
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