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　　導讀：海信電器發布公告稱，家電巨公司名稱擬由“青島海信電器股份有限公司”變更為“海信視像科技股份有限公司”，改名公司證券簡稱由“海信電器”變更為“海信視像”。成潮上海黃埔區（高端喝茶品茶）伴游崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款海信并不是流背第一家改名的家電企業，去年以來，后低家電巨頭就掀起了改名潮。市場

　　近日，家電巨海信電器發布公告稱，改名由“海信電器”擬變更為“海信視像”，成潮意料之外情理之中。流背去年以來，后低家電巨頭紛紛在名字方面打起了主意:“青島海爾”改名“海爾智家”，市場 “創維數碼”改成“創維集團”，家電巨“美菱電器”更名為“長虹美菱”，改名TCL集團剝離后的成潮家電業務則更名為“TCL實業”。更早之前，美的集團宣布向科技集團轉型，TCL、康佳等企業也相繼發力半導體顯示產業和上游芯片業務。



　　盡管這些企業對外表示改名并非去“家電化”，而是基于自身固有家電業務的對外延伸，但有關分析認為，中國家電市場近年來明顯趨于飽和，上海黃埔區（高端喝茶品茶）伴游崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款產品同質化嚴重，行業需要通過轉型帶來新的利潤增長點，這已是不爭的事實。而5G商用及IoT加速發展，也給家電企業指明了方向，因此看似名稱不同，但大家的轉型之路卻殊途同歸。

　　改名成“潮流”

　　海信電器發布公告稱，公司名稱擬由“青島海信電器股份有限公司”變更為“海信視像科技股份有限公司”，公司證券簡稱由“海信電器”變更為“海信視像”。

　　對于此次更名的原因，海信官方的解釋為，希望未來通過在畫質芯片技術、畫質算法、全場景AI生態等核心技術上不斷積累，形成以視像、顯示技術為支撐，以智慧云平臺為依托的生態內核，并向智慧家居、智慧商用等領域廣泛延伸。

　　海信方面披露的信息顯示，目前其在視像產業收入，包括高清智能顯示終端、新型顯示、運營服務等業務占營業收入比重合計超過90%。海信在重構視像、顯示產業鏈布局的同時，已從單一的電視產品制造企業逐漸發展成為集視像技術研發應用、全場景云平臺運營為一體的綜合解決方案提供商。

　　海信并不是第一家改名的家電企業，去年以來，家電巨頭就掀起了改名潮。去年6月，美菱電器稱，擬將公司全稱由“合肥美菱股份有限公司”變更為“長虹美菱股份有限公司”，同時，擬將公司A股證券簡稱由“美菱電器”變更為“長虹美菱”。更名原因系為鞏固與公司控股股東四川長虹的協同效應，形成品牌合力，提高公司的知名度和影響力，進一步開拓市場和提升議價能力。

　　2018年底，TCL集團啟動資產重組，上市公司將智能終端及配套業務出售給新組建的TCL實業，重組后TCL實業聚焦電視、家電、手機等智能終端業務以及電商、物流、呼叫中心等相關配套業務；11月4日，TCL集團發布公告稱，該公司的子公司“深圳市華星光電技術有限公司”正式更名為“TCL華星光電技術有限公司”，更名后的TCL華星光電技術有限公司是TCL集團半導體顯示及材料業務經營，以及上下游產業鏈布局與協同的管理平臺。

　　今年6月，“青島海爾股份有限公司”更名為“海爾智家股份有限公司”，證券簡稱也由“青島海爾”變更為“海爾智家”；7月8日，創維數碼公布稱，公司名稱已由“創維數碼”變更為“創維集團”。

　　傳統市場低迷

　　奧維云網推總數據顯示，國內彩電市場三季度銷量為1034萬臺，同比下降3.6%；銷售額為277億元，同比下降10.4%。自2018年四季度以來，連續四個季度持續下滑。

　　而對于今年最后一個季度，盡管有“雙11”這個“年度狂歡促銷節點”的刺激，但奧維云網方面仍然預測，四季度不會對今年整個年度銷量“減壓”。奧維云網預計，全年銷量預計在4633萬臺，同比下滑3.2%，全年銷售額則在1337億元左右，同比下滑將會在10個點上下。今年全國彩電零售量和零售額將會“雙雙下滑”。

　　彩電行業的蕭條正是整個家電市場發展情況的縮影，在產業觀察家洪仕斌看來，一方面因為房地產市場處于低迷狀態，家電換新動力不足，另一方面則是由于家電市場已經到了飽和時期。

　　在這樣的市場條件下，很多家電企業必須進行多元化布局和轉型。產經觀察家丁少將指出，主營業務發生變動，企業改名就屬于正常的策略性更名。

　　但另一方面，家電分析師梁振鵬表示，家電企業改名都是集中于上市公司，上市公司改名的一個主要原因就是提升自己的股價。“因為現在A股資本市場長期低位徘徊，很多家電公司的市盈率連10%-15%都達不到，在這種情況下，家電企業被人認為是一個傳統的行業，在資本市場上的估值就更不被看好。”

　　“所以家電企業改名多數有一個動機，首先會把股票市場的名稱去掉‘家電’二字，這樣看起來它不僅是一個家電企業，比如‘創維數碼’改名為‘創維集團’，集團的業務范圍就大了；還有‘青島海爾’改為‘海爾智家’，聽起來比傳統的家電行業要上一個檔次；‘海信電器’改名為‘海信視像’，看起來就是比較專業的顯示領域企業，視像行業相關上下游產業、激光投影、激光顯示都可以囊括進去，而且激光顯示現在也是比較被資本市場看好的領域。”梁振鵬說。

　　正如海信內部人士說的那樣，“海信發展了50年，但人們對我們的認識依舊停留在電器制造商的身份，就像最新的酒裝進了舊瓶子里。我們不想只停留在電器領域，而希望通過視像顯示向教育、醫療、道路、智慧家庭、展覽等領域延伸。但若想實現這些發展，絕不是電器能夠涵蓋的”。

　　轉型方向不一

　　說白了，改名也是為轉型奠定基礎，但就家電企業的既有資源和渠道來看，如何轉型才是重中之重。

　　丁少將認為，未來家電企業轉型的方向大體有三個：一是深度智能家居，做生態平臺型企業，或者成為生態平臺的一部分；二是擴大B端市場，實現C端B端雙輪驅動；三是向產業鏈上下游延伸布局，提升綜合競爭力。

　　在5G開啟之時，物聯網帶動著所有交互界面和智能終端的加速發展，智能家居上線，跨界變得更加簡單，用戶需求亟待爆發，在這方面，海爾就是典型。據了解，基于智慧家庭戰略，海爾智家已構建起白電、廚衛產業集群，覆蓋冰箱&冰柜、洗衣機、空調、熱水器、廚房電器等全品類成套產品，為消費者提供“成套、定制、迭代”的“5+7+N”智慧成套解決方案。

　　TCL實業也在加強人工智能場景體驗和應用服務能力建設，并以云平臺為核心，建設云、管、端能力，構建開放的IoT平臺，促成互聯互通、智能健康的生態系統，實現硬件+軟件+萬物連接的全場景融合。

　　“還有不少家電企業盡量把自己轉型為一個綜合型的科技企業，這樣也為企業開辟了更大的業務發展空間，這個路子沒什么問題，而且家電科技和智能智慧互聯網的融合也是大勢所趨。”梁振鵬補充道。

　　比如TCL集團向上游延伸布局，在半導體、面板等行業發力。這正是基于未來屏幕將無處不在、云應用無處不在、客戶無處不在，電視機將不只是家庭智慧客廳的中心，還是各個場景的應用平臺和紐帶。

　　2018年，康佳也正式成立半導體科技事業部，制定五年千億營收目標，其中，半導體事業部將契合自身全面布局半導體設備、半導體材料、半導體設計、半導體制造等全產業鏈，通過自主研發和創業孵化等模式拓展業務。

　　但轉型并不是一蹴而就的，丁少將表示，“這一過程中企業要面對的挑戰有很多，包括家電行業內部同質化競爭趨于激烈、新技術新市場的透支、跨界競爭對手的沖擊、無法承擔戰略轉型的代價，比如營收規模、利潤、現金流等”。