截至2015年,晶晨晶晨進(jìn)智IPTV的馬婷面推發(fā)展已經(jīng)經(jīng)過了十個年頭,得益于芯片層面對4K、芯片杭州上城全套按摩(同城附近約vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)H.265的走向真支持,IPTV的位全盒子也從最早的標(biāo)清、高清到現(xiàn)在的演進(jìn)4K超清,可以說在芯片廠商的晶晨晶晨進(jìn)智技術(shù)提升下,我國的馬婷面推IPTV已經(jīng)大步進(jìn)入4K時代;與此同時,在IPTV不斷演進(jìn)和發(fā)展下,芯片被業(yè)界稱之為挑戰(zhàn)者的走向真OTT已經(jīng)成長起來,它的位全發(fā)展改變了原來的盒子生產(chǎn)廠商設(shè)計、生產(chǎn)、演進(jìn)銷售等的晶晨晶晨進(jìn)智模式,其更把不同領(lǐng)域中的馬婷面推合作伙伴拉到整個產(chǎn)業(yè)中來,尤其是芯片對芯片方案企業(yè)的影響是巨大的。
晶晨半導(dǎo)體作為為多媒體設(shè)備提供開放平臺解決方案的企業(yè),其在IPTV不斷演進(jìn)以及OTT飛速發(fā)展的今天,尤其是2015年,更是取得了連續(xù)三年穩(wěn)居中國OTT機(jī)頂盒主控芯片市場占有率第一的顯著戰(zhàn)績。那么其在OTT市場的發(fā)展?fàn)顩r如何,晶晨芯片憑借何種特點或者在芯片方案市場突出重圍?雖然晶晨并未對外公布在整個IPTV市場取得市場份額的具體數(shù)據(jù),但是從其與四川電信在4K業(yè)務(wù)上的合作中不難看出其對于IPTV市場的重視,2015年,杭州上城全套按摩(同城附近約vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)晶晨在IPTV市場的具體發(fā)展?fàn)顩r如何?如何看待4K已成各大終端廠商推進(jìn)各自產(chǎn)品發(fā)展的主流宣傳點?
晶晨除了重點布局IPTV與OTT終端市場,對于2015年已經(jīng)發(fā)展成為與人們?nèi)粘I蠲懿豢煞值钠渌悄茉O(shè)備市場的發(fā)展有何規(guī)劃?晶晨如何看待2016年的挑戰(zhàn)與機(jī)遇?2016年,晶晨在產(chǎn)品層面以及市場發(fā)展上有何規(guī)劃?帶著這些問題,流媒體網(wǎng)在2015年歲末對晶晨半導(dǎo)體有限公司全球市場銷售副總裁馬婷進(jìn)行了專訪:
晶晨半導(dǎo)體(上海)有限公司全球市場銷售副總裁 馬婷
流媒體網(wǎng):請介紹一下Amlogic (晶晨) 2015年在OTT市場的發(fā)展?fàn)顩r?
馬婷:在產(chǎn)品層面,Amlogic推出的 32位4核SOC,成為2015年中國以及海外市場最受歡迎的OTT盒子解決方案之一:
ü 適配Full HD應(yīng)用的4核方案S805,使用12mm X 12mm BGA超小尺寸封裝,以及通過更優(yōu)的芯片工藝以及軟硬件優(yōu)化,讓超小體積的整機(jī)體設(shè)計成為可能,基于這款SOC,Amlogic的合作伙伴甚至推出了U盤大小256MB、512MB的TV dongle產(chǎn)品。
ü 適配4K應(yīng)用的4核A9 CPU、8核心GPU方案S812,系2015年市場上主流的旗艦級OTT盒子主控芯片,S812擁有強(qiáng)大的性能與嚴(yán)苛的功耗控制,同時在解碼能力上的出色表現(xiàn),讓S812獲得了不凡的市場表現(xiàn)。
與此同時,Amlogic還領(lǐng)先業(yè)界,推出了市面上首款真4K、64位SOC S905,支持4K@60fps視頻硬解碼和點對點顯示,以及H.265 10-bit和AVS+等多種格式,支持HDMI2.0,HDCP2.2,同時采用eMMC 5.0標(biāo)準(zhǔn)接口,并支持更高頻率DDR3 2133,可以完全滿足國際上定義的UHD-1超高清第一階段標(biāo)準(zhǔn)。S905擁有著出色的性價比,在市場上包括主流品牌在內(nèi)OEM/ODM伙伴目前正在大規(guī)模采用這顆芯片,不斷推出一系列令市場驚喜的產(chǎn)品,我們也很高興看到我們領(lǐng)先的SoC帶給我們合作伙伴更大的價值。
在市場層面,Amlogic與中國市場上的OEM/ODM伙伴、牌照商、知名互聯(lián)網(wǎng)公司以及政策制定與監(jiān)管機(jī)構(gòu),建立了深度的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,在Amlogic及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共同努力下,正推動著中國OTT產(chǎn)業(yè)向更加智能化與健康有序的方向發(fā)展。截至2015年,Amlogic已經(jīng)在中國OTT機(jī)頂盒主控芯片市場占有率連續(xù)三年居第一位, 并在2015年獲得大于30%的銷售量成長。
流媒體網(wǎng):2015年電信運營商IPTV市場逐步走向4K與智能化,Amlogic(晶晨)在本市場發(fā)展?fàn)顩r如何?
馬婷:2015年,包括中國電信、中國聯(lián)通、中國移動在內(nèi)的三大電信IPTV運營商,在視訊終端發(fā)展策略上均選擇了4K與智能化方向,三大電信運營商通過4K IPTV智能機(jī)頂盒業(yè)務(wù)的更新升級,帶來寬帶(含視訊)、語音、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的Triple-play協(xié)同發(fā)展。
智能系統(tǒng)與視頻處理一直是Amlogic的專長,同時面向IPTV公網(wǎng)環(huán)境以及各家電信運營商軟硬件標(biāo)準(zhǔn),集成運營商級安全支持,Amlogic在2014年成為四川電信認(rèn)證的兩家芯片公司之一,成功幫助其推動超高清4K業(yè)務(wù)的發(fā)展,2015年進(jìn)入到三大電信運營商20多家省級運營商的招標(biāo)中,為三大電信IPTV運營商提供了成熟的4K與2K智能機(jī)頂盒方案,并且在產(chǎn)品規(guī)格定義和產(chǎn)品發(fā)展上引領(lǐng)市場。
流媒體網(wǎng):Amlogic (晶晨)2015年在TV市場的發(fā)展情況如何?
馬婷:2015年,Amlogic推出了全球首款專門針對分體/插卡電視形態(tài)的智能電視SOC T866,T866是一顆面向智能互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用,集成了功能強(qiáng)大的CPU,2D/3D圖形子系統(tǒng),4K2K視頻編解碼引擎,圖像增強(qiáng)模塊,音視頻輸入/輸出端口以及眾多外圍接口的全功能多媒體互聯(lián)單芯片高端應(yīng)用處理器,尤其是T866還是目前市場上唯一能夠支持分體電視架構(gòu)的芯片。在這顆芯片的支持下,電視分體化成為2015年中國彩電業(yè)的關(guān)鍵詞,鵬博士大麥分體電視、海爾阿里二代電視、創(chuàng)維酷開高端藝術(shù)電視T55、暴風(fēng)超體電視等產(chǎn)品的相繼面世, 給整個中國彩電業(yè)的發(fā)展帶來了全新方向。
在分體架構(gòu)SOC之外,Amlogic還推出了傳統(tǒng)一體式高性價比智能電視SOC T868/T828,獲得了創(chuàng)維、海爾等家電大廠得采用。
秉承傳統(tǒng),致力創(chuàng)新,全面推進(jìn)智能電視開發(fā)設(shè)計和市場推廣,既符合晶晨的目標(biāo),也和國家十三五計劃對半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的扶持高度一致。
流媒體網(wǎng):目前,64位SOC逐漸獲得市場得規(guī)模采用,我們知道,2015年Amlogic(晶晨)也面向盒子市場推出了首顆64位SOC S905、并得到小米與天貓等大廠得規(guī)模采用,在接下來,Amlogic(晶晨)在64位SOC產(chǎn)品上還將做出哪些規(guī)劃?
馬婷:針對盒子產(chǎn)品線,Amlogic還計劃推出2顆真4K、64位SOC——S905X與S912。S905X同樣集成了4核Cortex-A53 CPU,支持谷歌VP9解碼、4K H.265@60fps 10-bit和HDR,而S912則會是一顆結(jié)合最新的應(yīng)用趨勢的旗艦級別64位八核SOC,配合升級后超強(qiáng)的GPU性能,成為未來市場上又一顆適應(yīng)高端產(chǎn)品定位的芯片。預(yù)計這兩顆芯片將在今年第一季度正式發(fā)布。
針對TV產(chǎn)品線,在2015年第四季度,Amlogic已經(jīng)正式推出了64位分體與插卡智能電視SOC T966以及一體式智能電視SOC T968,T966與T968均集成了4核Cortex-A53 CPU與ARM最新的GPU,支持4K H.265@60fps 10-bit和HDR,這兩顆芯片將在2016年被多家家電大廠與互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品采用。客觀的說,我們是智能電視的新兵,所以正因如此,未來在智能電視市場大有可為。
流媒體網(wǎng):面向Wifi音響、VR設(shè)備、智能投影儀、智能家居等其他智能設(shè)備市場,Amlogic(晶晨)產(chǎn)品與市場策略如何?
馬婷:從產(chǎn)品發(fā)展趨勢來看,傳統(tǒng)視聽娛樂設(shè)備以及新興硬件將變得更加智能化,‘人’與‘機(jī)’的交互聯(lián)動更加無縫與友好。基于Amlogic 系下SOC應(yīng)用的良好擴(kuò)展性,已經(jīng)有越來越多的合作伙伴推出了Amlogic inside的VR、智能投影儀、wifi音響、智能家居等智能硬件設(shè)備,尤其是在智能投影這一細(xì)分市場,Amloigc與方案商、品牌商、光機(jī)技術(shù)原廠以及模組廠商通過緊密的配合,已經(jīng)在市場成功推出了一系列成熟商用智能投影儀產(chǎn)品。針對其他細(xì)分的智能硬件設(shè)備市場,Amlogic也將與產(chǎn)業(yè)鏈上下游一道在前期市場調(diào)研的基礎(chǔ)上,在軟硬件設(shè)計以及外圍配套上進(jìn)行緊密支持。VR市場充滿機(jī)會和前景,目前很多家也正在做產(chǎn)業(yè)鏈的部署,Amlogic也是如此將此作為我們的方向。 VR注重沉浸感、交互性和構(gòu)想性。 在這個領(lǐng)域中,作為SOC廠商有很多可為之處,我相信視頻圖像的處理和顯示技術(shù)的全面提升將成為VR硬件的必要條件。 晶晨愿意和業(yè)內(nèi)伙伴一起構(gòu)建VR生態(tài)鏈。
流媒體網(wǎng):從2016CES傳遞的種種發(fā)展趨勢來看,真4K的支持在2016年勢必成為各家的主流賣點,Amlogic(晶晨) 對此如何看待?
馬婷:真4K(60幀)代表著新一代電視與機(jī)頂盒畫質(zhì)處理的發(fā)展趨勢,Amlogic已經(jīng)研發(fā)和儲備好相應(yīng)的關(guān)鍵技術(shù),并正致力于與合作伙伴將這些技術(shù)進(jìn)行商業(yè)化部署。在當(dāng)下的B2B與B2C市場,仍然有不少將8比特、30Hz等“假4K”產(chǎn)品包裝成4K超高清概念的現(xiàn)象,實際上真4K意味著“H.265、10比特、60Hz幀率”三者缺一不可,Amlogic在盒子與TV市場已經(jīng)率先推出的S905、T966、T968以及即將推出的S905X、S912等芯片,都將全面推進(jìn)智能終端向真4K方向的演進(jìn)。
流媒體網(wǎng):Amlogic (晶晨) 在2016年最大的挑戰(zhàn)是什么?
馬婷:首先,保持持續(xù)性地銷售份額的成長是我們的目標(biāo),但隨著競爭的加劇,對公司的策略定位、內(nèi)部管理和人才儲備、團(tuán)隊穩(wěn)定無疑提出了更高的要求。
其次,須在一個高度壟斷的智能電視市場中贏取份額。如我們所知,目前電視芯片的份額基本壟斷在臺企這里,作為一個智能電視芯片的新進(jìn)入者,任重道遠(yuǎn)。既然要進(jìn)入,必須做好充分的準(zhǔn)備,那是一場持久戰(zhàn)、耐力戰(zhàn)。比的是誰能帶給用戶新的價值,比的是產(chǎn)品差異化定位,更比拼的是性價比。
小結(jié):
晶晨芯片已經(jīng)全面走向64位,并且涵蓋了包括HDR、局域控光、4K(60幀)等諸多新功能,無論是OTT終端、還是IPTV終端還是其他的智能設(shè)備,其發(fā)展離不開技術(shù)層面的支持,芯片技術(shù)方案可以說是一款產(chǎn)品的靈魂,正如馬婷所講,“對于芯片市場以及芯片企業(yè)來講,本身并沒有OTT、IPTV或者其他之分,只是一個市場戰(zhàn)略的定位,所以,晶晨的發(fā)展定位就是做整個智能終端市場的布局,為各類盒子產(chǎn)品提供“靈魂”技術(shù)支持”,毫不夸張的說,芯片的創(chuàng)新推動著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及智能終端產(chǎn)品的發(fā)展,而晶晨在其中扮演中重要的角色。