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彩電行業(yè)轉型，智能電視開啟行業(yè)新藍海

時間：2025-11-22 12:57:46 來源：網(wǎng)絡整理編輯：時尚

核心提示

伴隨著改革開放，我國彩電工業(yè)取得了舉世矚目的成就，在全球彩電產業(yè)中的地位明顯提高。2017年，中國年產彩電達1.72億臺，早已成為全球最大的彩電制造基地;內銷零售量達4752萬臺，無疑是全球第一大市場深圳南山區(qū)全套按摩(同城附近約崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款

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　　我國彩電業(yè)已得到了世界的尊重，并通過創(chuàng)新驅動和實施國際化戰(zhàn)略，以堅實的步伐加快“由大到強”轉變。前行道路從來都不是平坦的。當前，外部形勢復雜多變，國內勞動力等成本要素持續(xù)攀升，面板等核心固件漲價帶來成本壓力，模式創(chuàng)新吃掉了技術創(chuàng)新的紅利，彩電企業(yè)盈利水平下降。更值得注意的是，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)快速興起、人們生活方式的變化，電視關注度和使用頻度下降，傳統(tǒng)的人機交互方式遭遇瓶頸，長視頻內容和家庭互聯(lián)網(wǎng)應用不足，彩電行業(yè)遇到了較大的挑戰(zhàn)。

　　事實上，困難和挑戰(zhàn)并不可怕，中國彩電業(yè)是在充分競爭中成長起來的，從來都是在應對挑戰(zhàn)中前進的。在產業(yè)變革的窗口期，我們堅信，彩電業(yè)把握發(fā)展趨勢，加速轉型升級，將迎來更大的發(fā)展。

　　視聽品質和技術創(chuàng)新依然是產業(yè)發(fā)展的重要驅動力，消費者對于美和真實性、細節(jié)的追求是永無止境的。在這方面，大屏電視優(yōu)勢明顯。世界新一輪科技革命和產業(yè)革命已經來臨，顯示技術處于引爆點的前夜，柔性顯示、8K、虛擬現(xiàn)實、全息顯示、印刷顯示等呼之欲出。隨著技術更新和應用越來越迅速，新型彩電顯示技術在畫質、形態(tài)、性能等方面的優(yōu)勢將日益展現(xiàn)出來。目前，國內彩電平均12年換一臺，已跟不上消費者日益增長的需求，也難以讓消費者及時享受技術創(chuàng)新的紅利。為此，中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合眾多企業(yè)開展汰舊換新工程，目標是用戶平均7年-8年換一臺彩電，這樣國內每年就有將近7000多萬臺的銷量，整個市場容量將得到充分釋放。接下來幾年，擴大消費和消費品質升級是行業(yè)發(fā)展的重要機遇。

　　更為重要的是，人們已經生活在一個視像化的時代，顯示無處不在，并且顯示即服務，一個以視像為核心的新的經濟浪潮正在全球范圍內興起，這將是融合智能顯示、內容制作、運營服務、消費娛樂、網(wǎng)絡技術眾多行業(yè)門類的大市場。

　　在視像化和智能化的環(huán)境下，彩電的內涵和外延必將發(fā)生巨大的根本性變化。按照我們的理解，彩電應該是根據(jù)用戶需要打造的深度智能、具備感知能力的新用戶界面和關系，用以滿足用戶“定制、及時、互動、多元、分享”的內容需求，并成為能夠提供物聯(lián)網(wǎng)和云服務的家庭娛樂中心和家庭物聯(lián)網(wǎng)控制平臺。

　　人工智能為彩電行業(yè)的騰飛插上了新翅膀。有人工智能和新的智能顯示生態(tài)加持，彩電將發(fā)揮強沉浸的特長，補上“弱交互”短板，像手機一樣能玩好用。對彩電來說，最基本的人工智能是語音操控，理解用戶、陪伴用戶，使人工智能電視成為家庭的一分子。最終，要通過大數(shù)據(jù)和人工智能等技術的融合，電視深度理解用戶和內容，做到“比你還懂你”。

　　不得不說，有關電視沒落或者即將消亡的說法近年來此起彼伏，這是極其片面和錯誤的。“電視消亡說”可能是由于傳統(tǒng)電視收視率下降和有線電視開始減少得出的。事實上，在傳統(tǒng)收視率下降的同時，智能電視份額不斷快速攀升，目前智能電視激活率在80%，日均到達率超過60%，到達用戶日均收看時長超過5個小時，平均用戶日均時長超過3個小時，電視屏上的活躍度還在逐年升高，按照NETFLIX統(tǒng)計，視頻流量70%是大屏觀眾，2019年智能電視將超越有線電視的占比，成為家庭大屏的第一入口，且這一趨勢將愈發(fā)明顯。

　　應該說，電視的智能化還沒有到成熟階段，未來充滿無限可能。終端、寬帶網(wǎng)絡、渠道商、運營服務、內容商、人機交互、人工智能、場景體驗都可能成為新的加速器，并形成一個以用戶為中心，以智能顯示為界面的智慧家庭生態(tài)系統(tǒng)。這是彩電行業(yè)的下一場盛宴，未來幾年還有近4億臺電視更換成智能電視，有近6億智能電視用戶，這是一個巨大的金礦，是彩電行業(yè)下一個藍海。

　　眼下，電視或許看起來還是放在客廳或房間里的一個屏幕，沒有多少改變，事實上電視正聚合能量，破繭重生。在通向數(shù)字網(wǎng)絡未來世界的路途上，如果有一個產業(yè)擁有與之抗爭的機會，我認為它一定還是電視。

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