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【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，五年計劃作者：編輯】 當我們在談高端時,個后高地我們談的是什么?是產品所展現的制造工藝、科技價值,卡薩佛山南海找服務找小姐找外圍vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達還是品牌價值觀所傳遞的生活方式與文化符號? 從各個全球商業史來看,大多高端品牌都是先在某個細分品類中確立了獨一無二的品牌優勢,再基于這一點將優勢擴大到整個行業;以優質的產品和服務為根基,延伸創造出具有獨特吸引力的品牌文化。 比如,場景出先有了標志性的六爪鉆戒,蒂芙尼才成為了享譽世界的頂級珠寶品牌;愛馬仕最早是以巴黎城中的馬鞍和馬具制品起家,一步步擴大到覆蓋皮具、包袋、五年計劃服飾和生活家居產品的個后高地奢侈品牌;同樣,近10年來崛起速度最快的高端家電品牌卡薩帝,通過推出跨時代意義的冰箱、洗衣機產品之后,卡薩奠定了自己全球高端品牌的穩固地位。 當然,場景出優質產品只是一個成為高端品牌的基礎條件。和普通品牌相比,五年計劃高端品牌在品牌價值、設計、個后高地佛山南海找服務找小姐找外圍vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達服務等方面,卡薩必須持續提供超出期待值的高級審美與超前洞察。那些成名已久的場景出高端品牌們都是如何實現這一點的?
從無名之輩到引領全球,創新產品的過程就是在成就品牌 中怡康14周數據顯示,卡薩帝繼續站穩高端第一、沖刺行業第二,五年計劃其中冰箱零售額份額13.4%繼續第二,洗衣機為13.0%居第三,空調為3.6%居第五,冰吧、酒柜分別為67.7%、個后高地86.2%均為第一。卡薩 一個品牌用15年時間實現全球引領,獲得無數中高端用戶信任,這在中國甚至世界商業史上都是很罕見的。卡薩帝的致勝之道,歸根結底和其他世界“百年老店”是一致的,那就是——創新產品,為用戶創造美好消費生活,進而成就品牌。 從時間維度來看,第一個5年,2006-2010年,卡薩帝的創新集中在“發明家電”。比如對傳統冰箱產品的顛覆,針對不同市場推出法式對開門冰箱、意式抽屜冰箱,以此解決高端家庭存儲大件食品的煩惱。這不僅為卡薩帝開辟了新市場,也帶領冰箱行業走向了全新階段。但這一時期,卡薩帝的品牌知名度依然不高,市場地位不足以和百年品牌叫板。 第二個5年,2010-2016年,卡薩帝的創新在于“產業布局”,將原創科技從冰箱延伸到洗衣機、空調等品類。比如,卡薩帝在2015年帶來了世界上第一臺“一機雙筒”的“分區洗”洗衣機——雙子云裳,將洗衣機產業帶入雙滾筒時代,至今為止,“雙筒洗衣機”仍是眾多家電品牌的主力研發方向。從單打獨斗到成套作戰,卡薩帝通過深耕科技,以一個個“明星單品”拉動銷售,逐步建立品牌優勢。
第三個5年,2016-2020年,這是卡薩帝迎來高回報期的起點。自2016年起,卡薩帝就連續5年保持高速增長,其中2017年增幅41%、2018年增幅44%、2019年增幅30%,即使在行業普遍下跌的2020年,卡薩帝也保持了21%的逆勢增長。 這時候的卡薩帝已不再是15年前的“無名之輩”,它所推出的任何一款新產品、新技術都成為行業重點關注的內容,甚至樹立了新風向。 正如人們提到戴森就會想起流體設計、高顏值的戴森吹風機,提到特斯拉就會想起超大車載屏幕和MODELS的百公里加速2.9秒。卡薩帝的成功再一次證明,產品才是品牌的基石,超級產品塑造超級品牌。 選擇比努力重要,提前布局“場景高地”才能贏在未來 現在,卡薩帝從高端第一品牌,延伸到冰箱品類行業第二大品牌,如何能夠繼續突破呢?卡薩帝的答案是:從產品到場景、再到生態。 從去年開始,卡薩帝先后推出“銀河套系”、“設計師套系”、全新“指揮家套系”3大套系,鏈接來自全球的生態資源,為用戶打造智慧護衣、健康飲食、舒適住居、娛樂互聯場景。這時候的卡薩帝已經不再是家電硬件的集合,而是一個能夠提供個性化、定制化、全方位生活服務的“隱形管家”。
為什么從一個家電品牌轉型為生態品牌?這背后其實是消費需求的改變。 “未來的品牌都是生活方式品牌。”在當下這個經濟轉型升級時期,整體消費行為正在從“以產品為中心”向“以消費者為主導”的新一代消費社會演變。新一代消費群體不再只相信參數或名牌,而是更希望獲得品質化的生活,體驗感是營銷消費決策的重要因素。 所以我們會看到,越來越多零售商在打造“場景式”消費:書店不是書架的簡單堆疊,而是由咖啡、沙發、香薰燈等共同打造的精致休閑空間;化妝品牌光請明星代言是不夠的,還要在線下舉辦各種體驗活動、粉絲沙龍、護膚課程;商場也不再只有商店和餐廳,同時還可能是一個展覽館和演出地…… 對于消費品牌來說,消費者的期待也是類似的。 相比起一臺能夠把衣服洗干凈的普通洗衣機,卡薩帝的洗護場景不僅能解決不同面料衣物精準識別、分類洗護的基本需求,還能延伸到衣物除菌、皮具護理、服裝搭配及存儲等等相關服務,對于快節奏生活下的都市家庭來說,后者顯然更有吸引力,不僅極大減輕了家務負擔,而且讓生活變得更輕盈、優雅。 提前以消費者導向的思維布局“場景高地”,能幫助企業以一種更有遠見的發展目光來審視當下的一舉一動,為未來的可持續增長打下堅實基礎。 這也是這個全球化時代給予消費產業的機會,品牌可以與全球所有頂級、優質的資源方建立深入合作,通過重新整合產業鏈資源為消費者提供更智能化的服務。未來15年甚至更久,“場景化”服務創新將是各個高端品牌的必修課。 免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。 本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com 本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。 |
