《幻塔》全方位多維分發(fā)，幻塔華為游戲中心的全方創(chuàng)新破局發(fā)布時(shí)間：2022-01-07 15:13:13來源：逗游作者：逗游  幻塔二次元游戲開放世界風(fēng)景很好
全網(wǎng)有著1500萬預(yù)約的《幻塔》已于12月16日正式公測(cè)，首發(fā)日在華為游戲中心的位多維分為游重慶外圍（重慶外圍女）微信181-8279-1445一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源總下載達(dá)109萬次，首日新增26萬，發(fā)華其流水在硬核渠道中排第一，戲中心出色成績?nèi)鐦I(yè)界預(yù)期。創(chuàng)新 一款游戲要保證有足夠優(yōu)質(zhì)的破局體驗(yàn)離不開方方面面的支持：軟件端上，游戲本身采用了虛幻引擎4.26和動(dòng)作捕捉系統(tǒng)，幻塔更好地實(shí)現(xiàn)了輕科幻開放題材下的全方高自由度的體驗(yàn)；《幻塔》作為一款手游，硬件端也需要更完善的位多維分為游硬件設(shè)備和技術(shù)環(huán)境作支撐。 游戲精品化時(shí)代要求游戲廠商和渠道緊密合作，發(fā)華渠道為開發(fā)者提供全生命周期服務(wù)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。戲中心在《幻塔》的創(chuàng)新首發(fā)中，華為游戲中心則具備了天然的破局優(yōu)勢(shì)：華為軟硬協(xié)同的技術(shù)+渠道相結(jié)合，成為創(chuàng)新分發(fā)的幻塔破局點(diǎn)。
120幀重點(diǎn)合作，用技術(shù)賦能游戲 隨著渠道分發(fā)的模式日益成熟，游戲商店的“常規(guī)操作”一般是聚焦于軟件端的游戲分發(fā)、內(nèi)容運(yùn)營和社區(qū)建立，但華為游戲中心針對(duì)《幻塔》首發(fā)則是重慶外圍（重慶外圍女）微信181-8279-1445一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源找到了一個(gè)破局點(diǎn)：華為軟硬協(xié)同技術(shù)創(chuàng)新，為游戲賦能。早在秋季的HUAWEI P50新品發(fā)布會(huì)上，華為借助運(yùn)行《幻塔》進(jìn)行鴻蒙系統(tǒng)的性能測(cè)試，同時(shí)也展示了華為與《幻塔》120幀游戲體驗(yàn)的技術(shù)重點(diǎn)合作。 眾所周知，120幀對(duì)于當(dāng)代游戲來說，是幀率的一個(gè)頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，在120幀下，游戲畫面將更加細(xì)膩，游戲體驗(yàn)上更加順暢，而在達(dá)到120幀時(shí)如何能夠達(dá)到機(jī)器功耗與性能的平衡（特別對(duì)于移動(dòng)設(shè)備來說），一直是業(yè)界的難題。 此次技術(shù)創(chuàng)新是通過運(yùn)動(dòng)預(yù)測(cè)引擎2.0作為底層技術(shù)驅(qū)動(dòng)，在P50 Pro上通過應(yīng)用助手打造SuperFrame黑科技，具體表現(xiàn)為：從60幀到120幀的幀率倍增且更加穩(wěn)定，每小時(shí)續(xù)航反而提升12%，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)功耗與性能的平衡。該技術(shù)也為游戲行業(yè)帶來了新思路，特別針對(duì)大世界類型游戲來說，能讓玩家更加持續(xù)性且流暢地在開放世界中探索和冒險(xiǎn)，增強(qiáng)游戲沉浸感。
事實(shí)上，華為在助力游戲廠商探索用硬件賦能游戲等技術(shù)創(chuàng)新的軌道上，一直不斷嘗試和前進(jìn)。前有《新笑傲江湖》分布式游戲合作，后有《幻塔》120幀游戲體驗(yàn)，都是基于華為硬件軟硬結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新，加上華為游戲中心精細(xì)化運(yùn)營，助力實(shí)現(xiàn)游戲精品化。可以預(yù)見，隨著華為軟硬協(xié)同技術(shù)的不斷進(jìn)階和創(chuàng)新，與游戲廠商的合作形式上將更加多樣且深入，通過技術(shù)賦能游戲，進(jìn)一步提升玩家游戲體驗(yàn)。 近千家門店活動(dòng)，用線下充能線上 隨著玩家對(duì)游戲需求日益豐富和游戲品類日益細(xì)分，游戲的營銷場(chǎng)景也更加多樣化，多場(chǎng)景營銷成為了拓寬流量來源的新方向，比如：通過社交、裂變、跨界等方式積累一定粉絲，再推進(jìn)關(guān)注、預(yù)約和留存等，實(shí)現(xiàn)品效聯(lián)動(dòng)。 在這方面，華為游戲中心充分調(diào)用華為終端線下門店網(wǎng)絡(luò)，整合線下資源，挖掘多場(chǎng)景流量，進(jìn)一步釋放渠道價(jià)值，再次作出破局。在《幻塔》的首發(fā)中，華為游戲中心聯(lián)合完美世界游戲舉辦《幻塔》公測(cè)的首個(gè)線下活動(dòng)：12月17日至12月19日近200家華為體驗(yàn)店展開“冬季次元市集-幻塔登陸計(jì)劃”南京東路快閃+華為旗艦店店內(nèi)體驗(yàn)雙重沉浸式互動(dòng)快閃活動(dòng)；12月23日至12月30日在長沙以《幻塔》作為游戲品類代表參與華為DIGIX數(shù)字生活節(jié)·應(yīng)用市場(chǎng)十周年長沙快閃。活動(dòng)通過還原游戲場(chǎng)景，邀請(qǐng)Coser展示游戲人物，設(shè)置相關(guān)互動(dòng)玩法，加上派發(fā)游戲周邊等獎(jiǎng)品激勵(lì)玩家參與，極大提高玩家對(duì)游戲的興趣。 冬日次元市集活動(dòng)實(shí)際是華為游戲中心的極具品牌特色的創(chuàng)新線下活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)粵浙滬川四大區(qū)域近千家華為門店及活動(dòng)商圈，以創(chuàng)意市集的形式打造趣味游戲市集，活動(dòng)線上配套傳播達(dá)億級(jí)曝光，線下覆蓋人次達(dá)45萬，實(shí)現(xiàn)全方位觸達(dá)用戶。
不難理解，華為游戲中心這次活動(dòng)的整體邏輯是將“游戲廠商-平臺(tái)-玩家”三方緊密聯(lián)系，不但是一次特色品牌活動(dòng)，更是通過游戲廠商和華為游戲中心的宣傳，將目標(biāo)玩家導(dǎo)流至門店，設(shè)計(jì)沉浸式場(chǎng)景+低門檻互動(dòng)+福利激勵(lì)，促進(jìn)“引流-體驗(yàn)-轉(zhuǎn)化”鏈路轉(zhuǎn)化，滿足《幻塔》首發(fā)期間短期爆量的需求，后續(xù)再加以社區(qū)+內(nèi)容運(yùn)營，提高用戶留存，實(shí)現(xiàn)長期運(yùn)營。 多樣化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷，實(shí)現(xiàn)多波次宣發(fā) 作為頭部渠道，華為游戲中心為游戲廠商提供全方位推廣資源扶持。《幻塔》作為2021年備受關(guān)注的二次元開放世界手游，華為游戲中心為其定制化首發(fā)資源和相關(guān)策略，精準(zhǔn)溝通用戶，實(shí)現(xiàn)高效用戶觸達(dá)和轉(zhuǎn)化。在首發(fā)資源中，除了游戲中心各類資源位之外，還拉通了華為視頻、華為閱讀、華為主題和華為瀏覽器等云服務(wù)各個(gè)產(chǎn)品，打通底層營銷場(chǎng)景，上線核心宣發(fā)資源，觸達(dá)更廣泛的HMS生態(tài)用戶，極大程度地提高了用戶關(guān)注度。
《幻塔》首發(fā)華為應(yīng)用市場(chǎng)、游戲中心、閱讀等全方位資源位 值得一提的是，對(duì)于《幻塔》的預(yù)熱和首發(fā)，華為游戲中心更加側(cè)重于“社區(qū)+內(nèi)容”層面，大量的PGC、UGC、 PUGC、KGC內(nèi)容分階段注入社區(qū)，覆蓋游戲蓄水、預(yù)熱和首發(fā)等各個(gè)階段，逐步擊穿社區(qū)核心用戶和二次元核心用戶，輻射泛用戶。在內(nèi)容輸出方面，在《幻塔》四次測(cè)試期間，華為游戲中心編輯室主導(dǎo)+社區(qū)用戶、KOC品鑒團(tuán)產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其中，一篇名為“《幻塔》：激活碼斷貨！首測(cè)被唱衰，二測(cè)吹上天”的文章閱讀量達(dá)30w，該篇文章精準(zhǔn)地?fù)糁型婕谊P(guān)注點(diǎn)，針對(duì)當(dāng)時(shí)玩家對(duì)《幻塔》相關(guān)話題的爭論制作概念上的沖突，吸引玩家注意力，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容觸達(dá)和覆蓋。 此外，在華為游戲中心今年重新改版上線的二次元垂類內(nèi)容專區(qū)中，圈層資訊、同人內(nèi)容和精美壁紙等專欄，持續(xù)不斷輸出《幻塔》相關(guān)游戲內(nèi)容，其內(nèi)容跟隨著游戲的上線過程有節(jié)奏地進(jìn)行調(diào)整，滿足二次元用戶的內(nèi)容需求，這對(duì)于一款新游保持上線勢(shì)頭來說是至關(guān)重要的。
華為游戲中心《幻塔》內(nèi)容持續(xù)輸出 在社區(qū)活動(dòng)方面，《幻塔》的社區(qū)活動(dòng)也結(jié)合了游戲內(nèi)容進(jìn)行定制化打造，推出《測(cè)一測(cè)你適合生活在幻塔哪片大陸》、折躍門和《飛馳人生》小游戲等預(yù)約活動(dòng)，將預(yù)約變得更“好玩”，從預(yù)約階段則為玩家提供趣味的游戲體驗(yàn)，更有效地實(shí)現(xiàn)用戶積累。
華為游戲中心《幻塔》社區(qū)小游戲積累核心用戶 未來趨勢(shì)：超越傳統(tǒng)的分發(fā)模式 觀察如今的游戲行業(yè)，刮遍了傳統(tǒng)游戲商店改革的風(fēng)潮，為開發(fā)者提供全生命周期服務(wù)已經(jīng)成為游戲商店的一大發(fā)展方向，而在競(jìng)爭日益激烈的市場(chǎng)中，永不停止的變化給游戲商店留下的進(jìn)化空間還有很多。 不難看出，全方位的“多維分發(fā)”，意味著全方位地與游戲廠商、游戲開發(fā)者和玩家形成全面互聯(lián)式的互動(dòng)，在全生命周期服務(wù)開發(fā)者的同時(shí)，隨著行業(yè)變化和玩家需求變化為開發(fā)者服務(wù)注入新動(dòng)能，為游戲內(nèi)容的創(chuàng)新助推。“多維分發(fā)”有三層具體含義：一為多維形式分發(fā)，如開發(fā)測(cè)試階段助力開發(fā)者技術(shù)創(chuàng)新，多場(chǎng)景多終端分發(fā)等；二為多維內(nèi)容構(gòu)建，除了常規(guī)游戲分發(fā)之外，還有內(nèi)容+社區(qū)共建通過不同形式的分發(fā)，三為多維用戶觸達(dá)，拓寬流量來源，加強(qiáng)游戲細(xì)分場(chǎng)景運(yùn)營，觸達(dá)更多細(xì)分圈層用戶。從華為游戲中心《幻塔》首發(fā)的案例中能看出，這是華為游戲中心接下來前進(jìn)的方向，也將成為游戲商店新的發(fā)展方向。 在超越傳統(tǒng)的分發(fā)模式，加強(qiáng)自身差異化的核心競(jìng)爭力、突破品牌標(biāo)簽的同時(shí)，游戲商店們也有能力和責(zé)任來幫助廠商將游戲做得更好，自上而下地來影響市場(chǎng)的精品趨勢(shì)。歷史告訴我們渠道商店在游戲生態(tài)中扮演著十分重要的角色，未來的十年也需要更多的能為行業(yè)健康發(fā)展著想的領(lǐng)導(dǎo)者。這種“多維分發(fā)”是否會(huì)成為華為游戲中心繼續(xù)進(jìn)化的特色風(fēng)格，為游戲市場(chǎng)生態(tài)帶來更積極的影響，值得行業(yè)期待。 |
