雙11彩電價格戰或達最低，行業需認清電視價值

2025-11-22 15:50:39 分類：休閑 閱讀(772)

　　彩電業如今的雙彩視形勢非常嚴峻。

　　中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布的格戰《2018年中國家電行業三季度報告》顯示，彩電業市場規模在第三季度同比下滑幅度高達18.3%，或達長春外圍上門外圍女（微信156-8194-*7106）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求是最低值所有同比下跌的家電品類中表現最差的。



　　奧維云網(AVC)推總數據也顯示，行業需第三季度彩電市場累計銷量1041萬臺，清電與去年持平;但零售額僅為303億元，雙彩視市場縮水54億元，格戰同比大幅下滑15%。或達

　　如此難看的最低值數據表現，與行業此前的行業需判斷大相徑庭。因為，清電長春外圍上門外圍女（微信156-8194-*7106）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求行業一直都認為，雙彩視彩電業在加速向高端化方向發展，格戰消費升級也是或達不可逆的趨勢，彩電業在產業升級和消費升級的雙重作用下，產品均價會進一步提升，市場規模會做得更大。

　　外界看到的現象也具有一定的迷惑性。比如都認為白電產品沒有太多的科技含量，電視的黑科技則在不斷涌現。量子點、8K、HDR、激光、OLED、AI……新技術、新概念層出不窮，似乎行業一片繁榮。

　　但，如果從以上市場銷售數據來衡量，這無疑是虛假繁榮。

　　整體銷量上不去，這還可以理解，畢竟彩電市場處于存量市場，換新需求不可能那么大;而且，還會受經濟大環境、地產市場收緊等因素制約。但，在銷量保持穩定的同時，銷售額卻大幅下滑，就讓人無法理解了。

　　唯一的解釋，就是價格戰。產業和消費在升級，但產品均價卻在不斷走低，按照奧維的統計，第三季度線下尺寸均價下降了9.4%，線上更是下降了21.5%，導致了彩電市場規模的大幅萎縮。這是不正常的，也是不合理的。



　　釘科技認為，造成均價大幅下滑的原因有兩個：

　　一是面板價格的持續下跌。第三季度65英寸、55英寸面板價格分別同比下滑36.8%、18.7%，面板價格從年初到今年8月份一直保持下跌的趨勢。主要原材料價格的下滑，為整機市場的價格下跌埋下了伏筆。

　　二是線上市場的價格過低。按照奧維云網的統計，線上市場和線下市場份額基本可以五五開，但線上市場的均價下滑幅度過大，必然也會刺激線下市場價格的失守，導致市場整體的價格滑坡。

　　可怕的是，隨著雙十一大促的到來，價格戰變得更加猛烈。比如，小米65英寸電視，具備4K、HDR、人工智能語音等能力，價格只需要3399元，下降了1000元;43英寸FHD全高清屏人工智能電視，只需要1299元，降價300元。



　　愈演愈烈的價格戰，讓彩電業形勢嚴峻。全年收官來看，奧維云網預計，零售量在雙十一和年度大促的帶動下，全年有望微幅增長2.3%，達4863萬臺;但零售額會同比下滑8.7%，僅為1489億元。

　　價格戰讓彩電企業苦不堪言。據釘科技了解，彩電企業的利潤率水平近年來在不斷走低，從之前的4%左右一路下探到近兩年的1.5%左右，個別企業甚至低于1%。

　　從歷史來看，價格戰曾經是國產彩電抗擊外資品牌的重要武器，但如今變成互聯網品牌絞殺彩電傳統品牌的工具。但價格戰從來都是“傷敵一千，自損八百”，樂視就算是一個前車之鑒。

　　愈演愈烈的價格戰，應該引起主流彩電企業的重視，集體打響一場彩電業的價值保衛戰。從營銷驅動到技術驅動，從顯示技術到AI人工智能，從芯片到面板，從渠道到服務，從硬件到生態……彩電企業需要認真梳理產業價值鏈，不斷做價值增量，而不是被價格帶偏，走入損人不利己的發展死胡同。