2016家電線上銷售增速放緩 消費(fèi)持續(xù)升級

2025-11-22 20:42:41 分類：知識 閱讀(37)

　　近日星圖數(shù)據(jù)發(fā)布了《2016年線上家電消費(fèi)大數(shù)據(jù)白皮書》(以下簡稱《家電白皮書》)，家電其中指出2016年中國電商市場發(fā)展迅速，線上銷售消費(fèi)1-11月全國實物商品網(wǎng)上零售額37470億，增速福州外圍（外圍上門）外圍預(yù)約（微信156-8194-*7106）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款占社會消費(fèi)品零售總額的放緩比重為12.5%，比上年同期提高1.9%，持續(xù)增速是升級25.7%。而家電市場受制于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的家電影響，21.5%的線上銷售消費(fèi)增長率低于全網(wǎng)，行業(yè)增長壓力進(jìn)一步加大。增速

　　線上增速放緩 智能和高端化成新拐點(diǎn)


　　雖然電商市場的放緩增速放緩，預(yù)計至2018年增幅會穩(wěn)定在20%左右，持續(xù)但線上家電市場依然有蓬勃的升級發(fā)展空間，2016年雙十一24小時交易規(guī)模也再創(chuàng)新高;今年天貓與京東的家電家電差距縮小，尤其是線上銷售消費(fèi)雙十一當(dāng)天，差距不足1%，增速福州外圍（外圍上門）外圍預(yù)約（微信156-8194-*7106）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款兩大巨頭間的家電競爭依然是明年看點(diǎn)之一;智能化和高端化促使2017年家電市場發(fā)展更加強(qiáng)勁。

　　隨著網(wǎng)購市場的進(jìn)一步發(fā)展，線上渠道集中情況愈發(fā)顯著。白皮書顯示，天貓在逐漸縮小在家電領(lǐng)域與京東的差距，今年雙十一當(dāng)天，天貓家電份額為38.9%，京東家電份額為39.3%，差距縮小不足1%。即便經(jīng)過整年的激烈角逐，1-11月京東僅以42.8%的份額微弱領(lǐng)先天貓40.1%，若將蘇寧與1號店加進(jìn)來考慮，則“阿蘇聯(lián)盟”反超京東陣營，占比46.4%，平臺間協(xié)同效應(yīng)較明顯。

　　熱門品類影響大、小家電格局

　　2016年電視繼續(xù)引領(lǐng)大家電市場增長，空調(diào)則繼續(xù)引領(lǐng)白電市場，6月份的年中大促及季節(jié)影響拉動空調(diào)市場整體份額上漲，11月年底大促也為空調(diào)銷庫存貢獻(xiàn)不少;同時受上游原材料漲價等因素影響，各品類的平均成交價比去年同期不同幅度上漲。

　　《家電白皮書》顯示，大家電TOP10品牌幾乎被國產(chǎn)品牌壟斷，且品牌集中度有所上升，但均價超過四千元的卻是西門子和三星，是大家電高端升級的主要受益者，本土品牌還需在高端形象培養(yǎng)上努力。另外，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌發(fā)展迅猛，2016年線上電視品牌TOP20中，互聯(lián)網(wǎng)品牌以2%的差距超過外資品牌。而小家電領(lǐng)域外資品牌的攻勢更為猛烈，此現(xiàn)象在空凈市場尤為突出。白皮書中提到2016年商用凈化器份額上升至10%，需求空間較大。

　　家電行業(yè)消費(fèi)升級繼續(xù)

　　近幾年消費(fèi)升級，線上家電消費(fèi)呈現(xiàn)個性化趨勢，消費(fèi)者在購買選擇時對于智能家居的品質(zhì)需求、語音系統(tǒng)、手機(jī)操作的便捷需求增加。根據(jù)《家電白皮書》中的數(shù)據(jù)顯示，2016年雙十一當(dāng)天全網(wǎng)移動端銷售額占比為82%，預(yù)計17年無論是選擇還是支付，移動設(shè)備都將成為絕對主流。

　　另外，白皮書中也指明隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、智能家居的普及和消費(fèi)升級時代的到來，代表著智能、品質(zhì)和健康的家電產(chǎn)品會更加暢銷，比如掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等便捷人們生活的新興智能產(chǎn)品，企業(yè)智能化布局應(yīng)加快步伐。