OLED電視大爆發(fā) 飛利浦三項優(yōu)勢或成最大贏家
作為電視行業(yè)發(fā)展的電視大爆大贏新動力、行業(yè)的發(fā)飛突破口，OLED技術(shù)成為不少消費者眼中的利浦濟南歷下品茶喝茶資源安排vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)黑科技，更是項優(yōu)業(yè)界公認(rèn)的未來主流顯示技術(shù)。經(jīng)過多年技術(shù)深耕后，勢或OLED電視終于將在2017年迎來大爆發(fā)。成最中投顧問預(yù)計，電視大爆大贏到2017年，發(fā)飛OLED市場將呈現(xiàn)翻倍增長；到2018年，利浦以電視為核心的項優(yōu)大尺寸OLED屏幕市場將全面啟動；未來10年，OLED產(chǎn)品有望占到整個顯示屏市場總比例的勢或30%至40%。
OLED電視正從前期的成最積累階段向快速普及方向發(fā)展。這一過程中，電視大爆大贏誰將成為最大贏家？發(fā)飛
技術(shù)成熟搶占先機
現(xiàn)今的電視行業(yè)，OLED正在取代LED液晶，利浦開啟顯示技術(shù)新紀(jì)元，使用OLED面板的電視新品也開始走進(jìn)大眾的視野。作為家電行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”，AWE向來是濟南歷下品茶喝茶資源安排vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)國內(nèi)外家電廠商展示最新產(chǎn)品的絕佳陣地。今年上海AWE現(xiàn)場，集結(jié)海內(nèi)外多款OLED電視新品，深刻詮釋了OLED電視創(chuàng)新突破性內(nèi)涵。LG憑借LG SIGNATURE璽印 OLED W7壁紙電視將“薄”演繹到極致，面板厚度僅有2.57mm，顛覆人們對傳統(tǒng)電視的認(rèn)知；康佳AWE現(xiàn)場發(fā)布多款OLED電視新品并展示了雙面OLED電視，押注OLED意圖明顯。
事實上，OLED依靠高對比度、高廣色域、高響應(yīng)速度的顯示優(yōu)勢以及超薄、低耗等得天獨厚的制造優(yōu)勢，近些年深受各大電視廠家的青睞，而OLED電視更成為當(dāng)下消費者追求高品質(zhì)電視的最佳選擇。在OLED電視創(chuàng)新性突破領(lǐng)域，老牌傳統(tǒng)電視廠商飛利浦表現(xiàn)頗為突出。去年八月，飛利浦9系流光溢彩OLED電視問世，憑借OLED顯示技術(shù)、流光溢彩技術(shù)、4K HDR技術(shù) 、立體環(huán)繞聲技術(shù)等創(chuàng)新科技，以及R5000黃金曲率、金屬奢華機背的高貴外型，組成“最強硬件組合”，實力驚艷電視業(yè)界。特別需要強調(diào)，飛利浦OLED電視擁有的流光溢彩技術(shù)，正是飛利浦獨有色彩處理技術(shù)的“殺手锏”。該技術(shù)根據(jù)特定的電視情景提供不同色彩的電視墻，營造出宛若大熒幕般的寬廣視野，為電視觀影營造出有趣生動的視覺體驗，更為整個OLED電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新突破，畫上了濃墨重彩的一筆。
與上游面板合力共贏
盡管OLED電視一直被視為液晶電視之后的下一代電視，但受限于制造成本、材料成本、投資成本的制約，OLED電視長久以來都無法實現(xiàn)大規(guī)模供應(yīng)。外加OLED面板在生產(chǎn)過程中對工藝要求極高，難以解決良品率低下的問題，這使得OLED電視的推廣與普及遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。不過，現(xiàn)在看來這個問題似乎正在“由大變小”。去年底，液晶面板相關(guān)人士透露消息稱，目前55寸的全高清OLED電視面板的良品率已經(jīng)突破80%，而4K超高清OLED面板也良品率也已經(jīng)達(dá)到80%，這個數(shù)字已經(jīng)接近液晶面板良品率相差無幾，面板產(chǎn)量大幅增加。
與此同時，國內(nèi)的京東方、華星光電等中國液晶面板商也先后轉(zhuǎn)投OLED面板產(chǎn)業(yè)，不僅增加了OLED面板的上游供給，更令OLED電視市場增長步伐進(jìn)一步提速。伴隨國內(nèi)京東方、華星光電逐漸完善OLED生產(chǎn)線，越來越多的屏體合作商將加入到OLED陣營。生產(chǎn)制造工序上，OLED背板的精細(xì)度更高，封裝有機發(fā)光材料極易受到外界空氣和水的影響，有機材料在蒸鍍過程中不易控制合格率和制造效率，良品率在生產(chǎn)成本方面造成的損失使得成本拉高，這也是包括京東方、華星光電及國外面板廠商的技術(shù)改進(jìn)方向。產(chǎn)業(yè)鏈的成熟為OLED的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)，上游面板廠商對OLED的推廣正在形成一股合力，這將極大加速OLED電視的普及。
此外，下游電視廠商在OLED技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)深耕，更推動著整個OLED電視陣營的進(jìn)一步壯大。這其中，飛利浦電視通過采用OLED自發(fā)光技術(shù)成功登上了電視產(chǎn)業(yè)的第一梯隊，OLED面板技術(shù)更為成熟。而且，飛利浦電視還與國外上游面板廠商強強聯(lián)合，深度實現(xiàn)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的穩(wěn)定。正是憑借飛利浦電視深厚的品牌底蘊，才鑄就了該企業(yè)與全球主要面板廠商都能保持良好的合作關(guān)系，加速飛利浦在OLED電視領(lǐng)域的持續(xù)探進(jìn)，這是一個良性循環(huán)的發(fā)展過程。
從產(chǎn)業(yè)鏈角度分析，越來越多的品牌加入到OLED陣營之中，合力助推OLED電視大爆發(fā)。OLED電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同參與將加速彩電行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型，同時也推動著OLED電視在中國乃至全球范圍，快步進(jìn)入市場普及期。
價格親民加速普及
據(jù)了解，目前已上市或即將上市的OLED電視企業(yè)，包括飛利浦、LG、丹麥的Bang & Olufsen、土耳其的Vestel、德國的Loewe以及美茲，還有中國的創(chuàng)維、長虹、康佳，日本松下等10多家企業(yè)，其中僅去年就有5家歐洲企業(yè)新加入或者即將加入，OLED電視大軍陣營漸趨明朗。盡管全球彩電企業(yè)都對OLED顯示技術(shù)情有獨鐘，但動輒上萬元的OLED電視價格仍是擺在企業(yè)與消費者之間難以逾越的一道鴻溝，好在這道鴻溝正在加速被填平。
逛一圈家電賣場不難發(fā)現(xiàn)，液晶電視要比OLED電視便宜地多，市場售價三四千的液晶電視與上萬元的OLED電視形成鮮明對比。不過，OLED電視也在變得越來越便宜。據(jù)了解，OLED電視自正式推出市場以來，隨著技術(shù)不斷突破、面板良率改善和規(guī)模擴張的綜合效應(yīng)下，成本不斷下降，定價在三年內(nèi)經(jīng)歷了巨幅變化。以LG在2013年首發(fā)的55寸4K OLED電視為例，其上市價格高達(dá)14000美金，而如今其價格已經(jīng)下降為14000元人民幣，簡單以匯率計算后，短短三年間，OLED電視實際降幅高達(dá)七倍，OLED電視價格逐步進(jìn)入到一個主銷價。
對比外資品牌如LG、索尼、飛利浦的OLED電視新品市場銷售價格得知，飛利浦OLED電視目前售價是最親民的。LG OLED電視系列65英寸旗艦機型售價為8000美元，約合人民幣5.5萬元；飛利浦65英寸OLED 4K曲面智能電視京東售價則約合為2.8萬元，二者市場差價一目了然。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年全年飛利浦電視零售量規(guī)模為257.4萬臺，同比增長128.1%；零售額規(guī)模為58.4億元，同比增長119.5%。其中，量額增幅均居外資品牌首位，銷售量更同樣牢牢占據(jù)外資品牌第一，黑馬實力驚艷業(yè)界。不僅如此，飛利浦9系流光溢彩OLED電視對飛利浦電視品牌價值的提升已經(jīng)初見成效。據(jù)飛利浦電視相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，未來OLED電視將是飛利浦的重點發(fā)力機型，延續(xù)高端路線和精品路線，打造真正的飛利浦“三好電視”。
時下，中國的中產(chǎn)階級迅速崛起，消費能力強勢增長，中高端電視將會在未來的電視市場產(chǎn)生很大影響。以O(shè)LED電視為代表的高端電視品類從開年火爆至今，而這樣一個火爆態(tài)勢還將持續(xù)延續(xù)下去。市場調(diào)研機構(gòu)IHS預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，OLED電視在3年間占據(jù)了高端電視市場的50%的份額，2017年勢必成為全球OLED市場大幅增長的重要拐點。
技術(shù)上的日趨成熟、消費者對OLED電視的認(rèn)知以及上游面板廠商的大力支持都給OLED電視的市場普及提供了一個良好機會。從某種意義上來說，OLED電視的普及是必然的。而綜合上游面板、技術(shù)創(chuàng)新及價格優(yōu)勢等多方面表現(xiàn)來看，飛利浦將成為最大的贏家！
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