高溫之下銷量反彈,空調市場能否擺脫“靠天吃飯”?
5月15日,高溫最新的銷量北京外圍(外圍預約)外圍女聯系方式(電話微信189-4469-7302)一二線熱門城市上門空調市場數據出爐,在經歷了2022年出貨低谷之后,反彈今年一季度空調市場在一定程度上得到復蘇。空調數據顯示,市場2023年一季度空調行業(yè)整體零售量1025萬臺,擺脫同比增長3.9%;零售額為400億元,靠天吃飯同比增長9.8%。高溫分渠道看,銷量線上銷量459萬臺,反彈同比增長12.4%;銷售額150億元,空調同比增長12.6%。市場線下銷量566萬臺,擺脫同比下滑2.1%;銷售額250億元,靠天吃飯同比增長8.2%。北京外圍(外圍預約)外圍女聯系方式(電話微信189-4469-7302)一二線熱門城市上門
高溫利好空調市場
業(yè)內觀點指出,無論是空調廠商加碼生產,還是經銷渠道抓緊囤貨,其背后的動力都源自于對今年高溫的預測。連日來,多個城市發(fā)布高溫橙色預警,今年首個高溫日已然報到。5月14日至15日,北方大部到江南一帶氣溫迅速攀升,北京、天津、河北、山東中北部、河南中北部等部分地區(qū)最高氣溫將達到或超過35℃,局地還將超過37℃。夏天的氣息撲面而來,這令市場堅信,今年對于空調的需求缺口將同比擴大。
業(yè)內觀點指出,空調出貨受季節(jié)性影響是基本規(guī)律,以至于該市場常被戲稱為“靠天吃飯”。資深產業(yè)經濟觀察家梁振鵬指出,相比其他家電,空調受季節(jié)、氣候影響更明顯,相反受“6·18”“雙11”“雙12”等促銷節(jié)點的影響偏弱。觀察市場不難發(fā)現,如果當年二季度氣溫攀升緩慢,尤其四五月份雨水較多,那么空調銷售往往不盡如人意,最熱的第三季度一直是空調銷售重要窗口,一個季度的出貨量可能占到全年總量的50%。
梁振鵬稱,價格上也反映了這一點。例如空調在銷售旺季之前,產品有可能加價,而當旺季過去則產品價格回落。大多數情況下,產品標價不會下降,但是更多的促銷、折扣、補貼令空調實際價格下降,這也是許多消費者喜歡淡季買空調的原因。
提升產品苦練“內功”
盡管如今空調市場迎來利好,但經過此前數年下滑,能否“恢復元氣”尚未可知。2022年,國內空調市場出貨總量約為8315萬臺,同比下滑了5.73%,綜合過往的數據可以發(fā)現,空調市場整體出貨規(guī)模進入波動頻發(fā)的階段。2020年至2022年的三年時間中,國內空調出貨量始終未能突破9000萬臺,而2018年和2019年,則分別為9500萬臺和9180萬臺。
對此梁振鵬認為,空調市場的困境更多是外部因素所致,除了天氣這樣難以捉摸的因素外,樓市下滑也拖累了空調銷售,畢竟家裝需求是拉動白色家電的重要引擎。
據國家統(tǒng)計局數據,2022年房屋新開工面積120587萬平方米,下降39.4%;住宅新開工面積88135萬平方米,下降39.8%。房屋竣工面積86222萬平方米,下降15%;住宅竣工面積62539萬平方米,下降14.3%。專家稱,即便眼下房地產有所回彈,但想要利好家裝市場,尚需更長時間。
業(yè)內觀點指出,實際上,空調產品也不是完全被動,在大環(huán)境壓力下也有自救之道,那就是走集成化、高端化路線,從而“推新賣貴”。
從今年“五一”期間銷售狀況看,空調線上市場出貨146萬臺,相比高峰時期的2019年下滑4.8%,但是銷售額卻同比微增0.6%,達到46億元,高端化成效隱約可見。
產業(yè)觀察家丁少將認為,綜合近年數據,空調領域中細分賽道一直維持高增長,例如母嬰空調、新風空調等,不過目前消費者最顯著的需求還是節(jié)能,新一級能效的空調市占比不斷提升。
數據也反映了這一點,從2020年至2022年,新一級能效空調市占比“步步登高”,分別達到15.6%、58%、73.1%,截至今年“五一”期間,新一級能效空調占比已經達到80%。
專家指出,長期來看,新一級能效空調不僅符合目前“雙碳”戰(zhàn)略的趨勢,對家庭而言也能實實在在省下電費,相比二級能效空調,一年或能省下300-400元,幾年下來足以彌補購買時新品產生的溢價,畢竟推新賣貴并不是單純的漲價,最終還要落腳到性價比的提升。
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