導讀:根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,月智影市2022年11月,場線TOP4品牌為極米、上銷北京外圍預約(外圍上門)外圍外圍上門外圍女(電話微信181-8279-1445)一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源堅果、量達當貝和知麻,前品合計份額為35.7%,牌份TOP10品牌份額達到55.4%,月智影市其中當貝主攻中高端市場。場線
根據洛圖科技(RUNTO)最新的上銷《中國智能投影零售市場月度追蹤(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報告,2022年11月,量達中國智能投影市場(不含激光電視)線上銷量為53.7萬臺,前品同比微增0.9%,牌份環比增長38%;銷額為10.9億元,月智影市同比下降29%,場線北京外圍預約(外圍上門)外圍外圍上門外圍女(電話微信181-8279-1445)一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源環比增長31%。上銷
在《10月中國智能投影線上銷量大漲105%,創年內最大漲幅》一文中,洛圖科技(RUNTO)即判斷,11月可能迎來2022年度除4月份之外的第二次同比下滑。從數據上看,今年11月,智能投影雖未如期下跌,但也僅僅實現銷量微增。市場表現意料之中的不如預期,其主要原因來自于促銷基本面,并非是產品或產業方向發生了重大問題。事實上,智能投影是消費電子大賽道中洛圖科技(RUNTO)所監測的范圍內,在11月罕見實現增長的細分品類,同期,智能電視、智能手機、智能盒子、智能音箱、智能門鎖等均同步下跌。
社會消費環境方面,11月國內京滬穗深渝蓉六個特大城市疫情出現反復,物流等社會活動幾近停擺,消費情緒和信心下探。促銷紅利方面,雙十一大促本身在衰退,無論是電商紅利消耗殆盡,還是互聯網平臺心態謹慎,各品類的銷量慘淡和市場氣氛的冷清都在2022年表現的相當顯著,大促不旺的信號特別強烈。流量節奏分配方面,2022年的雙十一大促銷售節奏發生了改變,促銷資源分散到10月31日和11月11日兩個節點,11月流量提前釋放在10月。若將10月和11月合并來看,銷量同比增長28%,全年走高的整體趨勢仍未改變。
分月度中國智能投影線上銷量

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:萬臺
盡管銷量艱難維持了增長,但當月銷售金額發生了近30%幅度的下跌,說明平均單價在大幅向下調整。按照歷史銷售節奏,一般在有大促的月份,主流品牌中高端產品促銷力度更大,帶動市場結構提升,進而均價提升,2021年11月市場均價達到當年最高的2894元。而在今年,由于DLP和LCD投影份額的此消彼長,11月線上市場均價為2022元,較上月下降109元,較去年同期下降871元。
分月度中國智能投影線上均價走勢

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:元
品牌結構:LCD產品增長導致市場集中度下降
根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,2022年11月,TOP4品牌為極米、堅果、當貝和知麻,合計份額為35.7%,TOP10品牌份額達到55.4%。兩個指標均較去年同期至少降低了20個百分點。LCD市場的增長和新品牌的受吸引而入局是該現象的主要原因。
當月,極米的頭部地位繼續鞏固,成為本月唯一一個銷量突破10萬臺的品牌,銷量環比漲幅超50%;當貝主攻中高端市場,其在TOP10品牌中均價僅低于愛普生,排名升至第三位;知麻實現歷史性的第四名,其千元檔機型Z1系列表現亮眼,內部占比超過七成;小米憑借1LCD兩款新品的出色表現,重回前十,銷量環比漲幅達3.6倍。
2022年11月中國智能投影線上市場品牌銷量份額

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:%
產品結構:DLP產品份額回落至四成以下
隨著重點品牌如堅果、小米紛紛推出1LCD子品牌或產品系列,以及新興品牌不斷增多,本月1LCD產品銷量占比為59%,DLP市場份額罕見地在大促月回落至38%;3LCD市場份額維持在3%。
DLP和1LCD市場的品牌集中度繼續分化。DLP市場的TOP3品牌為極米、堅果和當貝合計份額達到82.6%,較上月上漲0.7個百分點;1LCD市場的TOP3品牌為知麻、匯趣和歡樂投,CR3僅為20.2%,較上月下降4.5個百分點。
從投影光源看,LED燈占據九成以上的市場份額;激光光源產品銷量環比上漲13%,但市場份額下滑0.8個百分點;在愛普生和明基的帶動下,汞燈產品銷量環比增長21%。
中國智能投影線上市場分技術/光源銷量結構

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:%
2022年即將收官,面對嚴峻復雜的國內外環境,智能投影產品憑借大屏、智能、互動、護眼等優勢,成為消費電子領域為數不多銷量和關注度均逆勢增長的品類。根據洛圖科技(RUNTO)預測數據,2022年,中國智能投影市場全渠道銷量將突破600萬臺。隨著防疫政策的開放,社會活動將進入新的發展階段,正向的影響將在明年逐月體現。更長期的預測,中國智能投影市場將在未來3年內突破千萬臺規模。