家用醫(yī)療器械成必備“小家電” “學(xué)醫(yī)”會是好出路嗎？
雙11促銷活動如火如荼開展，家用從品類來看，醫(yī)療醫(yī)三亞同城美女預(yù)約外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）提供全套一條龍外圍上門外圍女今年“買健康”依然是器械不變的旋律之一，多個電商平臺健康品類商品均取得開門紅。成必其中，備學(xué)伴隨人們健康預(yù)防意識不斷強化，好出以及家用醫(yī)療械智能化、小家電小型化，家用家用醫(yī)療器械有成為家中必備“小家電”的醫(yī)療醫(yī)趨勢。
雙十一，器械買健康
數(shù)據(jù)顯示，成必天貓“雙11”預(yù)售首小時，備學(xué)天貓健康多個品類成交額同比翻倍增長，好出鮮燉燕窩、小家電醫(yī)用修復(fù)貼、激光脫毛儀、HPV疫苗、靈芝孢子粉、深海魚油、彩色隱形眼鏡、益生菌、中老年體檢套餐、三亞同城美女預(yù)約外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）提供全套一條龍外圍上門外圍女輔酶Q10成最受消費者歡迎的健康產(chǎn)品。
營養(yǎng)滋補品成交實現(xiàn)三位數(shù)增長，燕窩、人參、靈芝、冬蟲夏草成為“滋補四大金剛”。
值得關(guān)注的是，隨著醫(yī)療器械家庭化、智能化、小型化，可以滿足家庭場景下像護理、保健、診療等多項健康管理需求的家用醫(yī)療器械受到了消費者的青睞。數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11預(yù)售首小時，呼吸機成交同比增長250%，制氧機成交同比增長130%，助聽器成交同比增長425%。此外，電子艾灸、按摩器材、電動刮痧儀成最熱門“養(yǎng)生三件套”。
家用醫(yī)療器械指在家庭場景下以檢測、治療、康復(fù)保健為目的醫(yī)療器械，和醫(yī)用醫(yī)療器械相比，具有簡單易用、體積小巧等特點。分析人士認(rèn)為，隨著當(dāng)下生活節(jié)奏不斷加快，生活壓力累計等各種原因，現(xiàn)在不少都市人都有“亞健康”的毛病，“養(yǎng)生”成為了頭等大事，而且近年來慢性病也有呈現(xiàn)低齡化、擴大化的趨勢，不少人已經(jīng)從“被動治療”往“主動檢測及預(yù)防”觀念轉(zhuǎn)變，家用醫(yī)療器械產(chǎn)品將會日益成為人們剛性需求，這是全民健康發(fā)展的必然趨勢。從目前來看這一速度正在不斷加快。
據(jù)阿里健康研究院與天貓健康發(fā)布的《診療家庭化消費趨勢洞察》顯示，小型化、智能化、多功能的家用醫(yī)療器械，在健康電商平臺受到消費者熱捧。2/3的健康電商用戶購買過家用醫(yī)療器械。2022年，健康電商平臺器械類用戶占比65.1%，線上消費規(guī)模同比增幅達(dá)30%以上，增速明顯。用戶對“小”的搜索量增三倍以上，“家用”“智能”的同比增速分別為113%和70%。
在消費人群方面，健康管理的主力由銀發(fā)一族逐漸向Z世代年輕人轉(zhuǎn)變，數(shù)據(jù)顯示，00后對家用醫(yī)療器械的搜索熱度位居第一，增速是70后的1.5倍以上。在天貓健康平臺，呼吸健康、健康監(jiān)測、醫(yī)療級個人護理、中醫(yī)保健、康復(fù)護理成為線上消費者最愛的五大熱門品類。
蓬勃發(fā)展黃金期
據(jù)研究機構(gòu)測算，中國家用醫(yī)療器械市場規(guī)模從2017年的533.3億元增長到2021年1025.3億元，2017-2021年年均復(fù)合增長率達(dá)到14.16%。隨著慢病人口、老齡人口的增長，以及居民消費和生活水平的提高，未來家用醫(yī)療器械市場將進一步下沉，觸及觸及更多消費者，為市場帶來持續(xù)的增長動能，預(yù)計家用醫(yī)療器械市場2026年將達(dá)到1783.6億元，2021-2026年CAGR為11.14%。
行業(yè)人士認(rèn)為，此前疫情促使了公眾健康意識的覺醒，在后疫情時代，公眾對于自我健康的管理要求越來越高，以往的“被動治療”觀念逐步轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;主動健康”，形成了預(yù)防為主、防治結(jié)合的健康管理理念。另一個更重要的原因是，隨著藥物和醫(yī)療器械技術(shù)的發(fā)展，一些簡單的醫(yī)療流程得到大大簡化、安全性和可靠性也在提高，對使用者所需要配備的知識和技能要求也相應(yīng)降低，即便不是專業(yè)人士，消費者可以很輕松地借助家用醫(yī)療器械完成如預(yù)防、診療等健康管理需求。
以呼吸機舉例，數(shù)據(jù)顯示，全球有10億人睡眠時會打鼾，光在我國，就有大約2億人睡眠時會打鼾，打鼾在醫(yī)學(xué)上被稱為呼吸暫停綜合征，容易誘發(fā)包含高血壓在內(nèi)的各種疾病，而使用家用睡眠呼吸機，是目前治療打鼾、睡眠呼吸暫停的有效方法之一。在綜藝節(jié)目《披荊斬棘的哥哥》中，歌手胡海泉就表示為了不影響室友睡覺，自己主動戴上睡眠呼吸機。而為了讓呼吸機使用更加方便，有廠商改良出更加小型的口袋呼吸機，方便隨時使用和攜帶。公開數(shù)據(jù)顯示，中國睡眠和呼吸護理市場持續(xù)接近20%的增長。2020年中國家用無創(chuàng)呼吸機市場規(guī)模為12.3億元,預(yù)計2025年將達(dá)到33.3億元。憑借制造業(yè)優(yōu)勢和全球認(rèn)可度提升，國產(chǎn)家用呼吸機出口潛力同樣巨大。
在政策方面，“健康中國”戰(zhàn)略被寫入十三五規(guī)劃綱要，《健康中國2023規(guī)劃綱要》指出，到2030年，基本實現(xiàn)健康公平，主要健康指標(biāo)進入高收入國家行列。到2050年，建成與社會主義現(xiàn)代化國家相適應(yīng)的健康國家。在此背景下，《“十四五”醫(yī)療裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《“十四五”生物經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》等出臺，醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)正引來蓬勃發(fā)展的黃金期。
轉(zhuǎn)行“學(xué)醫(yī)”？
從血氧儀到制氧機、呼吸機，其背后所指向的，是消費者日益增長的健康訴求，以及由此帶來的一個龐大的家用醫(yī)療器械市場。除了專業(yè)的醫(yī)療器械設(shè)備企業(yè)外，也不乏跨界而來的各領(lǐng)域玩家，其中就包括家電企業(yè)。
在日前的小米年度新品發(fā)布會上，小米發(fā)布了通過中國藥監(jiān)局二類醫(yī)療器械注冊的小米腕部心電血壓記錄儀。同時，小米還宣布，與北醫(yī)三院達(dá)成血壓健康管理戰(zhàn)略合作，正式向“更加專業(yè)的醫(yī)療健康領(lǐng)域”邁進。天眼查App顯示，10月12日，小米科技有限責(zé)任公司申請注冊多個“XIAOMI HYPEROS”“REDMI HYPEROS”“POCO HYPEROS”商標(biāo)，國際分類涉及廣告銷售、醫(yī)療器械、科學(xué)儀器等。
對此，家電網(wǎng)主編李韜表示，家電企業(yè)跨界醫(yī)療領(lǐng)域已非什么新鮮事，像醫(yī)療領(lǐng)域“三巨頭GPS”，美國通用、西門子、飛利浦均是以家電業(yè)務(wù)起家，然后在發(fā)展轉(zhuǎn)型中轉(zhuǎn)向醫(yī)療領(lǐng)域。家電跨界醫(yī)療器械領(lǐng)域的邏輯，是醫(yī)療設(shè)備與家電產(chǎn)品同屬電子制造業(yè)，其資金、技術(shù)、科研團隊都具備良好的基礎(chǔ)，可以迅速同醫(yī)療行業(yè)有效接軌。此外，經(jīng)歷了多年的產(chǎn)品與品牌背書，家電企業(yè)生產(chǎn)的健康醫(yī)療產(chǎn)品會更容易贏得消費者信任，方便更好地打開市場。
相比起專業(yè)的醫(yī)用醫(yī)療設(shè)備，家用醫(yī)療設(shè)備門檻更低，這意味著跨界的家電企業(yè)可以更好地發(fā)揮自身在制造和渠道上的優(yōu)勢，同時也不用擔(dān)心會遇到技術(shù)壁壘，即便要付出學(xué)習(xí)成本，也不會太高。
行業(yè)人士認(rèn)為，對于進行多元化布局，尋找新增長點的家電企業(yè)而言，目前來看“學(xué)醫(yī)”或許是個不錯的方向。
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