2022年已接近尾聲，解鏈舉行隨著防疫新政的融圈入群北京宣武外圍介紹的電話聯系方式 vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達發布，艱難的第屆三年抗疫宣告結束，中國社會正式進入疫情后期的中國發展新階段，廚衛行業的廚衛產業創新成功發展也進入新的發展周期。在此形勢之下，發展峰奧維云網（AVC）主辦的線下主題為“破圈解鏈 融圈入群”——2022年第四屆中國廚衛產業創新發展峰會于12月15日在杭州正式舉行。會上大家圍繞中國廚衛產業多行業、破圈多品類協同發展的解鏈舉行產業格局，新老品類的融圈入群騰挪轉換和交相輝映進行思想的碰撞，讓這個產業在大環境不確定的第屆情況下，依然能夠保持著蓬勃生機。中國

經過多年的廚衛產業創新成功發展與完善，中國廚衛產業目前橫跨家電、發展峰家居、五金、燃氣具、建材等多個領域，形成廚電、熱水、凈水、采暖、衛浴、櫥柜、水槽等多個行業，并隨著時代發展還在持續擴容。縱觀未來中國廚衛產業的發展趨向，奧維云網總結出八大趨勢，在本次大會上全方位整合各種資源，圍繞八大趨勢，進行多種模式的對接與賦能，助力企業乘風破浪，砥礪前行。

大牌云集齊破圈，大咖相約共融合

作為行業眾所矚目的盛會，歷屆的峰會能夠圓滿舉行，離不開各方的大力支持，尤其是北京宣武外圍介紹的電話聯系方式 vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達協會領導和戰略合作方，以及行業領軍品牌和中堅力量的支持。本屆峰會由中國五金制品協會指導，中國建筑學會室內設計分會提供學術支持，聯合主辦方為天貓，天貓優品，蘇寧，蘇寧零售云，紅星美凱龍，騰訊家居，騰訊廣告。此外，老板電器、方太、A.O.史密斯、華帝、美的、COLMO、海爾、卡薩蒂、能率、林內、萬和、萬家樂、康寶、九陽、蘇泊爾、澳柯瑪、海信、格蘭仕、惠而浦、億田、美大、火星人、弗蘭卡、熊洞智家、金帝、板川、好太太、歐意、威博、云水紀、唯斯特姆等多個廚衛行業知名品牌的傾力相助。

中國建筑學會室內設計分會名譽副理事長王煒民、中國家用電器商業協會專職副理事長葉惠忠、浙江省家用電器流通協會常務副會長兼秘書長趙來娟、浙江省設協江南學社秘書長江南名師匯創始人于穎等行業領導，奧維云網（AVC）總裁郭梅德、奧維云網（AVC）廚衛事業部總經理趙志偉等主辦方代表，以及天貓廚熱負責人蔚冬、紅星美凱龍智能電器常務副總經理吳小杰、騰訊廣告消電科技中心策劃負責人鮑遠興、騰訊家居廚衛頻道總經理劉國聰等嘉賓出席此次峰會。再加上來自廚衛行業的精英大咖、上下游產業鏈的相關企業領導以及來自全國各地的優秀渠道商代表、家裝設計師、權威媒體機構等數百人共聚一堂，共同就新時期的中國廚衛市場發展進行思想激辯，商討后疫情之下的中國廚衛產業的發展方向。

從破圈到融圈，重構中國廚衛產業新生態

首先，中國五金制品協會理事長張東立通過現場主持人在致辭中表示，2022年，中國廚衛產業面臨諸多的不確定因素，但大家直面“寒冬”，堅韌向前，各企業都在努力奮戰，在挑戰中主動尋找著屬于自己的機會。對于2023年，中國廚衛產業有望逐步走向相對穩定的市場狀態，但在產業新周期下企業何以高效經營，要從消費端把握用戶需求，從產品端技術創新升級，從資源端整合提效破圈等方面來融合發展，重構中國廚衛產業新生態。

隨著廚衛產業的高質量發展，消費者對于廚衛產品怎樣和家裝更好的結合，也非常關注。中國建筑學會室內設計分會名譽副理事長王煒明在致辭中表示，希望設計人也能夠主動與行業對接，同時助力廚衛行業破圈，為行業呈現新的風尚和新的繁榮，共同服務到更多的人群，為提高行業質量、提高消費者滿意度而做出貢獻。

奧維云網（AVC）總裁郭梅德在《“破圈解鏈 融圈入群” 2022中國廚衛產業八大挑戰與八大對策》主題報告中詳細闡述了廚衛產業當前特征的原因與解決方案，讓與會嘉賓對中國廚衛發展有全新的認知。他強調，當下環境的消費市場由多個消費時代疊加構成，只有對不同的消費階段需求進行精準把握，才能更好的應對未來的市場。面對廚衛市場疲軟，要通過深度的內容種草抓住用戶心域轉化，從體驗升級到場景定位進行轉化，要從品牌定位層面完成徹底轉變。同時，短期下沉市場的紅利仍在，但要做好用戶升級需求的激發，尤其是高安裝屬性的廚衛產業對服務的要求更高，而企業生存要做好長期的口碑轉化，以用戶為中心，深化運營。

方太集團副總裁陳浩的《高端·創新、破圈·融圈，助推中國廚電未來高質量增長》主題演講中，以創新為主旨，全面闡述了方太如何堅持專業化、高端化、精品化，不斷投入研發來滿足消費需求。他表示，在行業下行之時，方太依然表現出強勁的生命力，實現逆勢增長的好成績。方太集團副總裁陳浩總結了兩個不變、一個變：第一個不變是方太26年來一直專注高端廚電，堅守科技創新，方太從創立之初就專注于高端廚電領域，同時以為家人研發為初衷，以科技創新為實現路徑，帶動中國廚電行業向前發展。第二個不變是只打價值戰，不打價格戰，在方太的發展道路上，降價不是實現銷量、銷售額提升的綠色通道，而是通過不斷加強產品創新力度，提升產品或服務價值，從而為用戶創造更大的價值，也把整個行業帶到一個更好更大的空間；一個變講的是營銷在變，隨著家電渠道的變革，家居家電一體化的深度推進，方太針對渠道布局做出營銷的創新型變革，并且不斷精進下沉市場，不斷提升營銷效率，實現企業的高質量發展。

老板電器高級副總裁何亞東在《回歸用戶思維，贏得用戶喜歡》的主題演講中講述了企業如何在環境的巨大變革中，重構研發、生產、營銷、用戶服務的整條鏈路，從用戶需求出發，在不確定的因素中尋求確定性的增長。具體實施方面，第一是產品的數字化戰略，通過創造數字化烹飪器具來和用戶達成溝通；第二是專業廚電和集成廚電協同發展，滿足不同人群的特定需求；第三是全面提升服務水平，達成廚改服務的全面免費化、品牌化和體系化，實現不斷地裂變；第四是線下業態的真正數字化，提升新型消費領域發展的基礎設施水平，推動線下消費的恢復；第五是線上線下體驗一體化，對于消費人群的年輕化，組建內容工廠和新媒體網絡建設，全面提高種草效率。他強調，老板電器要從傳統廚電到數字廚電，從經營渠道到經營用戶，通過極致體驗贏得用戶的長期喜愛，以烹飪為紐帶，不斷為用戶、為社會創造更大價值。

騰訊廣告消電科技中心策劃負責人鮑遠興在《直面稀缺，全域經營，尋找長效增長內核》主題演講中表示，在數智化時代，企業要通過信息化的手段，來洞察家電用戶特征，構建全域營銷方法論，實現一體化協同運營。品牌方需要對現有的產品和內容進行升級，實現觸點互聯，形成生態循環流動，構建經營陣地。通過域聯動來適配廚衛營銷場景，加速公私域鏈路流轉，集中稀缺購買力。并在經營提效上下功夫，沉淀數據能力，助力廚衛品牌做“確定性”的價值投資。

消費市場迭變，企業成長需要從增效實現

消費市場的迭變之下，渠道布局也發生相應的變化，作為身在其中的中國廚衛從業者，如何通過產品的升級、服務的優化來做到企業的長效增長，是值得大家共同探討的問題。本次峰會期間，奧維云網（AVC）廚衛事業部總經理趙志偉主持的《新消費時代渠道變革與市場運營的新特征》的論壇中，天水永盛家電總經理劉文娟、浙江億田智能廚電股份有限公司董事長孫偉勇、海爾廚電中國區產品管理總監鮑洪波、九陽水家電生活BU總經理周偉生幾位嘉賓各自從不同的角度發表了對相關問題的觀點，共同就2022年的廚衛市場新形勢，新消費時代渠道變革下更好的破圈發展，更好地融圈前行，共同為行業發展獻言獻策。大家一致認為，未來廚衛行業一定是從注重銷量向注重質量轉變的過程，提質提效，長效發展，是企業更核心更基本的競爭力。

《2022中國廚衛市場與消費洞察白皮書》重磅發布，全面解析市場發展新思路 

會上重磅發布了由奧維云網（AVC）、中國五金制品協會、蘇寧易購、蘇寧零售云、紅星美凱龍、天貓、天貓優品、騰訊家居/貝殼聯合編寫的《2022中國廚衛產業市場與消費洞察白皮書》（以下簡稱《白皮書》），中國家電商業協會專職副理事長葉惠忠、奧維云網（AVC）總裁郭梅德、老板電器高級副總裁何亞東、方太集團副總裁陳浩、浙江億田智能廚電股份有限公司董事長孫偉勇、九陽水家電生活BU總經理周偉生、天貓廚熱行業負責人蔚冬、紅星美凱龍浙江全球家居一號店總經理劉寧等嘉賓，共同開啟白皮書的啟動儀式，與全行業共同見證這一精彩時刻。

《白皮書》從廚衛產業發展角度，圍繞家電行業整體宏觀環境、廚衛產業八大發展要素、廚衛產業細分品類發展趨勢進行分析，從行業立體角度診脈，對處于新形勢下的市場特點特征和解決問題的方式展開探討。

《白皮書》中闡述了面對新的市場環境，廚熱企業應抓住八大關鍵要素：（1）產品為王。產品發展的核心是創新與突破，在“厚利時代”中，家電行業的發展需要更深層次的挖掘消費者需求，將產品作為企業與消費者聯系的最直接觸點。（2）營銷提效。隨著信息媒介碎片化和內容平臺商業化，目前提效的關鍵在于種草與蓄勢。（3）通路重構。中國家電渠道的發展經歷了供給驅動、資源驅動等幾大過程，目前進入效率驅動時代，企業既要盡可能做到渠道的廣泛布局。（4）重心下沉。目前下沉市場是仍是增長較好的家電市場“余量水源”，零售端要做到高低端產品共同銷售，同時加強下沉渠道的消費者教育，主動激發升級潛能。（5）消費圈層。面對買方市場階段的家電行業，不同層級的消費者呈現“千人千面”現象，企業也在不斷思考如何定位人群，打破產品同質化，承接消費者的多樣化需求。（6）服務延展。家電服務體驗逐漸成為企業實現差異化競爭和消費者選擇的關鍵點，蘊含著廣闊的發展前景。（7）場景構建。家電行業發展至今，以產品為核心展開場景構建已是必然趨勢，直面用戶的消費升級，應積極做好的場景化體驗服務，以激發出用戶冰山下的需求并刺激釋放。（8）長效經營。市場蛋糕收縮且把握在少數人手中，企業生存必須要以用戶為中心，深化運營做口碑與轉化。

在《白皮書》的廚衛各品類發展總結部分中，將廚衛產品按功能分為烹飪類專業廚電、凈洗類專業廚電、存儲類專業廚電、集成廚電、套系廚電，熱水產業和衛浴等其他廚衛品類，展開詳細的產業發展洞察。同時也總結了廚衛發展的幾大共性特征：高效集成、中式本土、外觀顏值、體驗升級、低碳節能。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2022年1-10月中國廚衛大家電市場（油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、嵌入式微蒸烤、集成灶、電熱、燃熱、凈水器）零售規模1298億元，同比下滑7.4%。在整體低迷的市場環境中，中國廚衛市場在集成灶、洗碗機、嵌入式微蒸烤等新興品類的拉動下表現相對較好。

標桿示范引領，創新創領未來

市場發展需要品牌推動，為了給行業樹立標桿示范，引導行業健康良性發展，第四屆中國廚衛產業創新峰會上頒發了2022年度中國廚衛產業領軍品牌、用戶口碑獎、科技創新品牌、高端產品獎、暢銷產品獎、創新產品獎、集成產品獎、智能產品獎、零售標桿獎和營銷標桿獎，對獲獎品牌在相關領域所取得的成績和做出的貢獻表示認可，在鼓勵先進的同時，也希望能夠給行業傳遞更多正能量。

不因疫情而躺平，面對困難更前行。2022第四屆中國廚衛產業創新發展峰會圓滿閉幕，也相信大家對未來的壓力做好充分準備，對未來行業發展信心滿滿。隨著2023年后疫情時代真正到來，奧維云網將繼續聯合產業各方共赴新的起點。

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