導讀：電視頻道運營，落地有兩座大山。費收一是視率視運武漢外圍（外圍美女）外圍女（電話微信181-8279-1445）高端外圍預約快速安排30分鐘到達電視劇采購費，一是廣告落地費。這幾年，營收營座電視劇采購成本、成電落地費成本有增無減。大山而網(wǎng)絡(luò)新媒體崛起，落地不僅分流了受眾眼球，費收導致收視率持續(xù)下滑，視率視運也直接威脅電視廣告增收。廣告電視頻道運營壓力很大。營收營座

      

      導演郭靖宇微博稱：“不買收視率不讓播！成電”


      郭導一席話，大山徹底撕下了電視收視率的落地遮羞布。

      電視頻道運營，有兩座大山。一是電視劇采購費，一是武漢外圍（外圍美女）外圍女（電話微信181-8279-1445）高端外圍預約快速安排30分鐘到達落地費。這幾年，電視劇采購成本、落地費成本有增無減。而網(wǎng)絡(luò)新媒體崛起，不僅分流了受眾眼球，導致收視率持續(xù)下滑，也直接威脅電視廣告增收。電視頻道運營壓力很大。

      為了保持頻道競爭力，電視劇采購費不可能降。如何平衡落地費，保證收視率，增加廣告營收，是頻道經(jīng)營者考慮的重點。


      有人說，落地費是收視率的攪屎棍。真是這樣嗎？

      1、事件緣起

      9月15日下午，導演郭靖宇公博揭露電視劇行業(yè)收視率造假，稱其新作《娘道》播出前曾自己按某衛(wèi)視購片主任的要求“拜見”某操縱收視率的“大神”，對方要價90萬一集。“電視臺買我的片子才130萬一集，也就是說我們要70%給他們當保護費才能播出。”

      一石激起千層浪，影視圈頓時炸開了鍋。導演陸川發(fā)微博支援：“曾經(jīng)親耳聽到某導演朋友在電話里無奈地要求制片將每集40萬元購買收視率的費用，打到某市電視臺購片主任指定的公司。他跟我說如果不按照電視臺指定公司買收視率，將收不到電視臺尾款”。導演陳思誠留言稱：“《遠大前程》播出前遭遇同樣問題，合作公司良言相勸說只是業(yè)內(nèi)‘潛規(guī)則’屬于‘常規(guī)’動作，不買便沒有收視率！”演員趙立新轉(zhuǎn)發(fā)該微博，表示自己出演的《天盛長歌》收視慘淡，“豆瓣喜提8分，收視慘淡成真;敢不俯首稱臣，讓你有冤難伸”。光線傳媒總裁王長田表示早就深受其苦：“2015年初，因為不愿意參與收視率造假，光線憤而退出電視節(jié)目市場，當時多檔節(jié)目在央視等播出，停播所有節(jié)目之痛苦記憶猶新。”

      2、監(jiān)管風暴

      廣電總局迅速響應，于16號在官網(wǎng)、公眾號發(fā)文表示：必將嚴肅處理！

      2017年，央視對火極一時的《三生三世十里桃花》做過調(diào)查：該劇播出33天58集創(chuàng)下309億的全網(wǎng)播放量，2月22日至23日一天的時間播放量就增加了14億。高流量背后，數(shù)據(jù)的真實性遭遇到了各方質(zhì)疑。

      今年4月，廣電總局召開全國電視劇創(chuàng)作規(guī)劃會議，強調(diào)堅決依法嚴厲打擊收視率造假行為，一旦發(fā)現(xiàn)收視率造假信息，第一時間報告公安部門處置。發(fā)現(xiàn)的案件一經(jīng)查處，將向社會曝光，推動形成依法打擊收視率造假的高壓態(tài)勢。

      廣電總局恐怕早已對影視數(shù)據(jù)造假失去容忍度，或許一場關(guān)于影視數(shù)據(jù)公平性與準確性的監(jiān)管風暴即將來臨。
      
      3、問題根源

      收視率造假由來已久，除了被央視點名的《三生三世十里桃花》，《孤芳不自賞》、《楚喬傳》、《云中歌》等都在疑似播放量造假之列。

      2017年年初，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布《關(guān)于堅決抵制收視率作假的自律承諾書》。2017年9月，廣電總局等五部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，其中也提到，“堅決依法嚴厲打擊收視率造假行為，切實維護行業(yè)秩序。規(guī)范收視數(shù)據(jù)應用行為，不得將收視率作為購片價格唯一依據(jù)，不得以收視率作為評價電視劇優(yōu)劣和對員工進行獎懲的唯一標準”。

      然而，為何收視率造假為何屢禁不止?真的只是因為落地費？

      根源一：利益鏈條穩(wěn)固

      收視率造假背后是利益團體共同勾結(jié)的結(jié)果。無論是影視播放平臺，影視制作方，還是數(shù)據(jù)調(diào)查公司，都能受益于收視率造假。對于影視內(nèi)容播放平臺來說，電視劇收視率、點擊量直接與廣告收入掛鉤。對制作方來說，收視率關(guān)系能否拿到全額片款。長期以來，為了保證收視率，電視臺與制作方在簽購買合同時還會簽署一份有關(guān)收視率的對賭協(xié)議。制作方必須向電視臺擔保，劇作在播出之時可以達到一定的收視率，否則電視臺會按照一定比例從中扣除。對調(diào)查公司來說，收視率造假的利潤太誘人了。根據(jù)導演郭靖宇微博公開的情況，如果一集電視劇收視費90萬，80集足足7200萬!如此高額的利益，當然有人趨之若鶩。

     根源二：調(diào)查機構(gòu)壟斷

      業(yè)內(nèi)專家殷建勇去年接受采訪時表示。“電視收視率被幾家指定的大型收視率調(diào)查公司所壟斷，他們其中一些公司存在造假行為。”中國傳媒大學教授劉燕南指出，目前常見的造假方式有兩種，一是污染樣本戶，二是篡改數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)樣本中80%-90%的用戶已被調(diào)查公司控制，只要花錢買，收視率就高。后者完全掌握在調(diào)查方手里，對后臺數(shù)據(jù)進行篡改，人為加工，比污染樣本戶，操作更直接，也更簡單。

   4、如何解局

    健全收視率調(diào)查監(jiān)管機制，確保影視數(shù)據(jù)信息透明化、公正化，是影視行業(yè)健康有序發(fā)展的基礎(chǔ)。此次事件，或許將成為行業(yè)監(jiān)管的一個新起點。對于如何解決收視率造假帶來的行業(yè)問題，學者專家也給出了不少建議。

    1建立權(quán)威收視率調(diào)研監(jiān)管機構(gòu)。除了政策監(jiān)管、行業(yè)監(jiān)督，引入第三方權(quán)威收視率調(diào)研監(jiān)督機構(gòu)，一方面可以帶來行業(yè)威懾力，同時專業(yè)監(jiān)督機構(gòu)可以極大提高相關(guān)案件的審查效率；2破除調(diào)研公司獨家壟斷。目前國內(nèi)的收視率調(diào)查仍然掌握在幾家大的數(shù)據(jù)調(diào)查公司，不同數(shù)據(jù)調(diào)查領(lǐng)域呈現(xiàn)一家獨大的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)調(diào)研公司壟斷市場，導致其所產(chǎn)出的數(shù)據(jù)結(jié)果缺乏驗證，是當前收視率問題的根源之一。在同一數(shù)據(jù)調(diào)查領(lǐng)域，扶持兩家及以上收視率調(diào)研公司，在相互競爭的同時，可以互相印證數(shù)據(jù)真實性，對扼制調(diào)研公司隨意篡改數(shù)據(jù)可以起到比較好的作用；3建設(shè)大樣本數(shù)據(jù)平臺。以技術(shù)手段、行業(yè)聯(lián)盟方式，打通原本互為封閉的收視數(shù)據(jù)系統(tǒng)，建立全量樣本收視數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺，網(wǎng)絡(luò)平臺與電視平臺收視數(shù)據(jù)、不同平臺收視數(shù)據(jù)可以互相佐證。如果某平臺數(shù)據(jù)作假，很容易被判斷出來。當然，要實現(xiàn)這一目標，相對困難，畢竟各家的數(shù)據(jù)都掌握在自己的手里，都不希望被第三方碰觸。