
近日一則消息刷爆了各大新聞網(wǎng)站:一個(gè)9歲的長(zhǎng)短女孩沉迷抖音,為了達(dá)到增粉目的視頻市場(chǎng)每天不僅濃妝艷抹、動(dòng)作夸張輕浮,爭(zhēng)占領(lǐng)常州外圍(高端外圍)外圍模特(電話微信181-8279-1445)一二線城市外圍預(yù)約外圍上門(mén)外圍女,不收任何定金30分鐘內(nèi)快速到達(dá)還加入了數(shù)十個(gè)五花八門(mén)的偽命廣告群、交友群,題方樂(lè)此不疲地與群成員互動(dòng),全部令家長(zhǎng)萬(wàn)分擔(dān)憂,長(zhǎng)短眾人也紛紛探究起這究竟是視頻市場(chǎng)家長(zhǎng)自己沉迷抖音給孩子起了錯(cuò)誤示范還是抖音短視頻沒(méi)有管控好內(nèi)容導(dǎo)向?
但不論是哪方的責(zé)任,抖音大火是爭(zhēng)占領(lǐng)不爭(zhēng)的事實(shí)。不止在中國(guó),偽命抖音海外版Tik Tok在Q1就拿下了IOS應(yīng)用全球下載量第一的題方常州外圍(高端外圍)外圍模特(電話微信181-8279-1445)一二線城市外圍預(yù)約外圍上門(mén)外圍女,不收任何定金30分鐘內(nèi)快速到達(dá)桂冠,成為世界范圍內(nèi)最流行的全部短視頻應(yīng)用。而隨著用戶數(shù)的長(zhǎng)短增加和應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)的增多,抖音在4月不得不推出了“反癮系統(tǒng)”來(lái)提醒用戶注意時(shí)間。視頻市場(chǎng)
除了抖音之外,爭(zhēng)占領(lǐng)快手、美拍、西瓜視頻、火山小視頻等短視頻APP也在短時(shí)間內(nèi)收獲了大批用戶,一夜之間仿佛每個(gè)人都在沉迷短視頻,更有用戶直言,現(xiàn)在已經(jīng)連微博都不怎么玩了,每天就看看短視頻。于是短視頻將取代圖文閱讀、取代微博、取代長(zhǎng)視頻的論調(diào)也隨之高漲。
長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)雖然激烈,實(shí)際上卻是個(gè)沒(méi)有任何意義的討論話題,長(zhǎng)視頻消滅不了短視頻,同時(shí)短視頻也無(wú)法取代長(zhǎng)視頻,真正能影響用戶選擇長(zhǎng)視頻還是短視頻的,很大程度上是個(gè)人能把控時(shí)間的多少。
長(zhǎng)視頻和短視頻的地位爭(zhēng)奪戰(zhàn),頗像早前關(guān)于碎片化閱讀是否已經(jīng)取代了深度閱讀的爭(zhēng)論。在智能手機(jī)普及后,人們?cè)絹?lái)越離不開(kāi)手機(jī),知乎、微博、今日頭條等碎片式閱讀應(yīng)用占據(jù)了用戶大部分時(shí)間,從早上拿起手機(jī)等到再放下已經(jīng)天黑了,越來(lái)越多人形容自己“無(wú)法沉下心看一本書(shū)”,比起要靜下心一字一句地深度閱讀那些長(zhǎng)篇著作,自己更傾向于簡(jiǎn)單的圖文結(jié)合或者內(nèi)容精煉、篇幅短小的淺閱讀方式。
但“很多讀者偏向于碎片化閱讀”并不代表碎片化閱讀就取代了深度閱讀,在時(shí)間充裕的前提下,不少讀者還是更愿意回歸深度閱讀,這就與長(zhǎng)短視頻的處境非常相似了。如果要將它們進(jìn)行分類,短視頻與知乎、微博、今日頭條類似,它們不需要特意空出某段時(shí)間,用戶的使用自由度極高,而在觀看電視劇、綜藝、電影等長(zhǎng)視頻時(shí),用戶需要有更多的時(shí)間和耐性。
以抖音為首的短視頻的流行,其成功更多是依附于人們碎片化時(shí)間的增多,由于休閑時(shí)間的緊湊,他們沒(méi)辦法花費(fèi)數(shù)個(gè)小時(shí)去看一部電影或者電視劇,但看一個(gè)短視頻只需要花費(fèi)十五秒,在同一時(shí)間維度下,選擇觀看短視頻意味著用戶對(duì)視頻內(nèi)容有更大的主動(dòng)權(quán),他們更容易挑選到自己喜愛(ài)的內(nèi)容。
但就此斷定短視頻將完全取代長(zhǎng)視頻的說(shuō)法并不準(zhǔn)確。以最近大火的《延禧攻略》來(lái)說(shuō),全片70集,每集約為45分鐘,如果不間斷地看完需要將近53個(gè)小時(shí),換算到抖音上,用戶可以連續(xù)觀看近13000個(gè)短視頻。但《延禧攻略》的集數(shù)與時(shí)長(zhǎng)并沒(méi)有阻礙它成為今夏最火爆的電視劇,大家一集不落還希望播控平臺(tái)可以增加每天的更新集數(shù)。
與其說(shuō)長(zhǎng)短視頻非要爭(zhēng)個(gè)你死我活,倒不如說(shuō)兩者是相輔相成。長(zhǎng)視頻相比短視頻有更強(qiáng)的敘事能力及商業(yè)價(jià)值,短視頻則可以充分填補(bǔ)用戶碎片化時(shí)間。當(dāng)用戶在短視頻上刷到了關(guān)于某部電影或者電視劇的精彩cut,引發(fā)了觀看興趣后往往會(huì)投入長(zhǎng)視頻的懷抱;而有些長(zhǎng)視頻用戶在受到時(shí)間限制時(shí),也會(huì)選擇通過(guò)用觀看相關(guān)短視頻的方式幫助自己了解劇情內(nèi)容。在很多時(shí)候,長(zhǎng)短視頻的用戶并不能準(zhǔn)確劃分,他們往往是合二為一的。
如果非要給短視頻找個(gè)對(duì)手,它的敵人應(yīng)該是微博、知乎、今日頭條等碎片化時(shí)間應(yīng)用,它們才是一個(gè)時(shí)間維度上的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。