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導(dǎo)讀：“未來已來，電視唯變不變”，廣告作為廣告主，市場上海外圍空姐（微信199-7144=9724）上海真實可靠快速安排只有在看清行業(yè)形勢的創(chuàng)新基礎(chǔ)上才能有的放矢;作為媒體方，只有不斷創(chuàng)新廣告形式、趨勢完善服務(wù)模式，電視才能實現(xiàn)多贏。廣告 “未來已來”2017中國廣告市場風云變幻，市場視頻網(wǎng)站勢頭強勁，創(chuàng)新新媒體沖擊力度不減，趨勢融媒體趨勢下電視媒體如何創(chuàng)新突破?電視 鑒此，廣告雷達為您帶來“5大看點，廣告3大趨勢”最強解讀，市場助您快速看清電視廣告市場。創(chuàng)新 五大看點 看點一：2017年電視廣告大盤維穩(wěn)，趨勢暑期檔最給力 2017年廣告市場趨于恒定，上海外圍空姐（微信199-7144=9724）上海真實可靠快速安排電視廣告市場堅守大盤，暑期前后消費人群增長，好劇熱綜輪番播映，助力晚間刊例同比漲幅為0.4%，其中6月同比增長1.8%，7月漲幅達3.7%，尤為亮眼。  看點二：央視一枝獨秀，國家品牌計劃功不可沒 央視2017年大放光彩，2017年前3季度晚間硬廣同比增長22.2%，是唯一逆轉(zhuǎn)上漲的頻道組。 這其中“國家品牌計劃”可謂功不可沒，憑借央視無可取代的市場公信力以及最廣覆蓋的人群資源，以其作為播出平臺，根據(jù)CTR調(diào)研結(jié)果顯示，不到一年，國家品牌認知度已超八成，超八成消費者傾向國家品牌，不僅品牌主收益頗豐，連帶央視晚間廣告刊例節(jié)節(jié)攀高。  數(shù)據(jù)來源：視揚-廣告雷達，20160101-20170930，晚間刊例價格，投放時長，單位：萬元，秒 看點三：衛(wèi)視兩極分化加劇，前五家投放占比超三成 衛(wèi)視整體硬廣投放下行壓力明顯，2017年前3季度TOP8衛(wèi)視硬廣投放約五成，TOP5衛(wèi)視占比超三成，而尾部衛(wèi)視的市場份額進一步縮減，頭部資源向頭部媒體集中，其兩極分化進一步加劇。 以第3季度的衛(wèi)視格局為例，TOP5衛(wèi)視硬廣投放超三成，尾部5家衛(wèi)視硬廣占比縮減至1.8%。第二梯隊中四川衛(wèi)視“青春轉(zhuǎn)型”效果顯著，暑期年輕群體增多，熱門劇目加持，拉動收視的同時也使得晚間刊例投放量以及資源量同比呈雙維度增長，漲幅分別為14.68%和9.43%。 2017年3季度32省衛(wèi)視晚間時段刊例投放(萬元)  看點四：快消品市場回暖，飲料行業(yè)電視廣告貢獻最大 CTR最新數(shù)據(jù)顯示，2017上半年快消品市場銷售額增長2.6%，今年前3季度已增長至3.6%，呈進一步回暖趨勢。在這批回歸大軍中，飲料行業(yè)貢獻最大，以615億高居榜首，且超出第二名藥品102億，食品、日化行業(yè)緊隨其后。 受暑期以及高溫等多種因素影響，酒精類飲品晚間投放量以及投放時長皆有所增長。隨著智能走向大眾視線，其數(shù)量占比連年增長，引領(lǐng)“客廳經(jīng)濟”風靡中國，市場規(guī)模不斷擴大，帶動2017年家居用品以及家用電器的硬廣投入大幅度上漲。  數(shù)據(jù)來源：視揚-廣告雷達，20160101-20170930，晚間刊例價格，單位：億元 看點五：廣告主回歸電視，藥品品牌單品貢獻率最高 縱觀2017全國廣告投放TOP30品牌市場份額占比情況，近九成廣告主增加投放。藥品表現(xiàn)突出，TOP3被藥品品牌包攬，其中鴻茅以總量131億成最大金主，，同比漲幅高達58.29%，陳李濟、香丹清緊隨其后。  數(shù)據(jù)來源：視揚-廣告雷達，20160101-20170930，晚間刊例價格，市場份額% 三大趨勢 趨勢一：招商會在即衛(wèi)視格局穩(wěn)中有變，四川衛(wèi)視進步快 2017年熱門網(wǎng)劇、網(wǎng)綜不斷涌現(xiàn)，總局各項新規(guī)力度不減，整體收視不佳。招商會在即，大劇熱播，綜藝創(chuàng)新，省級衛(wèi)視收視開始回暖，衛(wèi)視格局穩(wěn)中有變，東方衛(wèi)視升至榜首，江蘇、浙江衛(wèi)視分列二三。 近五成衛(wèi)視排名上升，其中四川衛(wèi)視憑借都市情感劇《我們最美好的十年》以及《圍爐音樂會》等熱門綜藝收視提升，晚間排名進步最大，同比前進6個名次。  趨勢二：大IP優(yōu)勢凸顯，獨播、拼播模式勢均力敵 2017年前3季度晚間劇目TOP30，IP改編劇優(yōu)勢明顯，TOP15劇目中IP劇占五成，且TOP3中的《人民的民義》以及《我的前半生》皆是IP改編劇。 一線衛(wèi)視偏好獨播或者拼盤放映，其中湖南衛(wèi)視憑借9部獨播劇占約三分之一江山，《那年花開》等10部拼播劇也紛紛入榜，拼搏平臺以東方、江蘇、浙江衛(wèi)視為主。  趨勢三：季播綜藝占主流，文化類“慢綜藝”漸成現(xiàn)象 2017年季播節(jié)目扛起收視大旗，以《奔跑吧》、《中國新歌聲》、《極限挑戰(zhàn)》等現(xiàn)象級綜藝優(yōu)勢明顯。 區(qū)別于常見的充滿喧囂、競技感的快綜藝，2017年涌現(xiàn)出多檔 “慢綜藝”搶占市場流量，類型豐富多樣：有生活類，以《向往的生活》、《中餐廳》為主;文化類，以《見字如面》、《朗讀者》、《詩詞大會》…… 從2018各衛(wèi)視已公布的節(jié)目單來看，有望復(fù)播的《見字如面2》、《聞香識人》、《三個院子》紛紛上榜，“慢綜藝”潮流洶涌而至。  寫在最后 “未來已來，唯變不變”，作為廣告主，只有在看清行業(yè)形勢的基礎(chǔ)上才能有的放矢;作為媒體方，只有不斷創(chuàng)新廣告形式、完善服務(wù)模式，才能實現(xiàn)多贏。 |