2019視頻行業5大主流趨勢:平臺現象級節目造星能力凸顯
導讀:站在新一年的視頻勢平起點,又是行業象級一年趨勢前瞻時。本文將通過全面梳理幾大視頻網站2018獲獎成績單,大主貴陽云巖(外圍)中高端外圍上門服務vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達來洞察市場風向變化,臺現凸顯解碼2019視頻行業的節目商業創新與營銷增長之道。
在線視頻行業,造星又處于一個新的視頻勢平變革節點。
2018年,行業象級三大視頻平臺在戰略、大主內容、臺現凸顯營銷、節目會員、造星產業鏈等維度,視頻勢平開啟加速競爭時代。行業象級穩定了多年的大主三足鼎立局面,在更為殘酷的競爭生態中被打破,從“三駕馬車”到“兩超一強”,行業格局迎來巨變。
根據QuestMobile數據,2018年12月愛奇藝APP、騰訊視頻分別以1.18億、1.12億的月日均活躍用戶數,穩居行業前兩名;優酷APP月日均活躍用戶數為7512.09萬人,貴陽云巖(外圍)中高端外圍上門服務vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達排名第三,但與前兩名已經有了明顯的差距。
同樣,在對文娛、營銷行業認知度較高的47類行業獎項的獲獎名單進行系統梳理之后,我們發現獎項賽道上同樣“硝煙彌漫”。其中,愛奇藝以198個總獎數量位居視頻平臺第一,騰訊視頻以102個總獎數量屈居第二,優酷以80個獲獎總量位居第三,搜狐視頻、芒果TV、bilibili則緊隨其后。這些屢獲殊榮的熱點項目,除了證明自身的受歡迎程度之外,也充分證明了中國在線視頻平臺的內容創作力、傳播力、營銷力等方面都得到了行業的專業認可。
2018年各視頻平臺行業獲獎總數
站在新一年的起點,又是一年趨勢前瞻時。本文將通過全面梳理幾大視頻網站2018獲獎成績單,來洞察市場風向變化,解碼2019視頻行業的商業創新與營銷增長之道。
1、平臺現象級節目造星能力凸顯,視頻平臺引領文娛行業話語權
在純網內容大爆發的時代,“造星工廠”逐漸由傳統的電視劇、電影的輸出向更加多元化的網絡平臺轉移。
回顧2018年的網生內容市場,愛奇藝《偶像練習生》中蔡徐坤高票C位出道,Nine Percent商業代言接到手軟,優酷《鎮魂》里“巍瀾CP”朱一龍、白宇得到了廣大鎮魂女孩的一致認可,騰訊視頻《創造101》中的“話題擔當”楊超越自帶流量效果......

中國文娛創新峰會“年度新銳藝人熱力榜”中,朱一龍、蔡徐坤、羅云熙、白宇、陳立農、任嘉倫、范丞丞、朱正廷、孟美岐、楊超越等人強勢上榜。除此之外,蔡徐坤更是拿下了文娛大會“最具商業價值藝人”、“今日頭條年度偶像人物”、搜狐時尚盛典“年度人氣男明星”等獎項。
當然,除了強大的造星能力之外,視頻平臺在優質內容資源和優質藝人都仍然稀缺的大環境下,還紛紛搭建起屬于自家的經紀平臺,孵化自己的藝人,企圖從源頭控制成本。不管是愛奇藝的果然天空、刺猬娛樂,優酷的酷漾娛樂,還是騰訊視頻的周天娛樂,我們似乎都能從各家的布局中,看到他們所期望的“以內容網羅新人→藝人打造→藝人反哺內容端”的理想模式。
2、優質內容反向輸送電視臺將成常態
隨著視頻網站自制能力的不斷提升,網上網下導向管理“一個標準、一把尺子”的逐漸落實和電視臺的“內憂外患”的境地使然,網生優質內容回流電視臺或將成為接下來視頻行業的大勢所趨。
以2018年的爆款大劇《延禧攻略》為例,雖然該劇并沒有出現在2018年任何一家衛視的招商劇目中,但它在愛奇藝播出大火之后,先后在浙江、山東、東方三家衛視多輪播出,可以說是網劇反哺電視臺的成功案例。除了引發全民追劇熱潮,該劇還陸續斬獲2018金觸點·全球商業創新大獎“年度大劇”、中國文娛創新峰會“年度最具價值劇集”等15個重磅獎項。除了《延禧攻略》之外,愛奇藝還先后向電視臺輸送了《最好的我們》、《泡沫之夏》、《你好舊時光》、《為了你我愿意熱愛整個世界》等作品。
騰訊視頻《一本好書》不僅以9.3的豆瓣評分、2300萬的期均播放量,成為2018年口碑、傳播雙高的文化類節目,同時也成功反向輸出江蘇衛視。在業內,《一本好書》榮獲文娛大會“年度最佳綜藝”、CEIS2019娛樂產業年會“最佳娛樂營銷綜藝案例”、指尖移動影響力高峰論壇暨指尖影響力“年度最具引領力節目十強”和2018中國年度新銳榜“組委會特別榮譽”。《如懿傳》也成功于2018年圣誕節上線東方衛視和江蘇衛視;優酷自制并獨播的紀錄片《了不起的匠人》也開啟了網生紀錄片向國家電視臺反向輸出的先例與典范......
3、品牌與內容愈發結合,營銷形式不斷出新
近年來,隨著新產品與新技術的層出不窮,內容環境的日益多元化,把做廣告變成做內容,已經成為視頻廣告尋求進階的革新做法。
2018年的網生內容市場上,一大批腦洞清奇、形式新穎、貼合內容的大片級廣告集中爆發。不管是愛奇藝《熱血街舞團》中的街舞創意口播,還是騰訊視頻《創造101》中的練習生廣告出道,廣告的創意、制作和表現形式上都迎來了全方位的進階。
《熱血街舞團》美妙又精巧的街舞創意口播不僅讓觀眾大呼“震撼”、“驚艷”,更是在行業里掀起了一股“美學升級”的大討論;《機器人爭霸》開創了使用機器人為品牌代言的嶄新形式,再加上精良的美式漫畫風的三維動畫,將網綜廣告的創意水平和制作水準又拉上了一個新臺階;《周六夜現場》為樂堡啤酒拍攝的“一個瓶蓋引發的的慘案”讓網友“笑到頭掉”......
《熱血街舞團》街舞創意口播
在行業上,《熱血街舞團》項目接連拿下2018中國內容營銷大獎“2018年度最佳影視綜藝內容營銷獎金獎”、2018金觸點·全球商業創新大獎金獎、Asian Academy Creative Awards亞太學院創意獎“最佳品牌化節目大獎”等諸多獎項,優酷《這!就是街舞》項目在2018年也先后斬獲行業8大獎項。
毋庸置疑的是,在新一代95后、00后等年輕受眾消費意愿和消費能力愈發提升的當下,個性化、多元化的營銷方式顯然比傳統的硬廣、貼片等營銷方式更有吸引力。
4、圈層內容助力平臺突圍,用年輕人話語體系打造垂直爆款
在圈層文化消費主義不斷升級的時代,不管是內容還是創新層面,各家平臺都在尋求圈層群體的觸達與情感共鳴。一檔新節目能否在最短時間內打動一個圈層的核心群體,并將其影響力放大到大眾傳播的層面,成為決定一部作品能否成功的關鍵因素。
縱觀各家視頻平臺在營銷傳播領域的案例獲獎情況,我們驚訝地發現,光在愛奇藝一家平臺上,和“說唱”相關的項目獲獎數量就高達41個。另外兩檔在2018年掀起街舞熱潮的《熱血街舞團》和《這!就是街舞》則是不分伯仲,雙雙將業內8項大獎收入囊中。
除了這些小眾圈層題材的節目之外,點亮追星少女心中燎原之火的粉絲向節目的表現也非常值得說道。愛奇藝《偶像練習生》相關項目囊獲了包括艾菲獎、2018中國媒介營銷獎&互動創意獎在內的23項大獎,騰訊視頻《創造101》也拿下了11項大獎。可以預見的是,在經歷了去年“全民造星”的狂歡之后,2019年“偶像經濟”也將進一步走向理性化和專業化。
此外,各家視頻平臺在母嬰、財經、動漫等垂直領域內容經銷玩法的挖掘上,同樣表現的可圈可點。以動漫IP為例,愛奇藝《四海鯨騎》一舉拿下第三屆中國新文娛新消費年度峰會“年度動畫作品”和CEIS219娛樂產業年會“最佳ACGN項目”兩項大獎,騰訊視頻《斗羅大陸》、《魔道祖師》、《非人哉》、《武庚紀之天啟》四部作品共斬獲業內6大獎項,bilibili《凸變英雄》也成功摘得第三屆中國新文娛新消費年度峰會“年度動畫作品”殊榮。
5、IP產業鏈模式愈發成熟,打通營銷全鏈路
面對市場白熱化的競爭,布局IP全產業鏈不僅是各家爭相追逐的新領地,也已然成為考驗平臺綜合運營能力的關鍵。
以騰訊視頻《風味人間》為例,該節目不僅從IP視角打造內容矩陣,全方位立體呈現“風味”的同時,還通過IP授權、內容共建、推廣聯動等多種形式打通紀錄片IP營銷全鏈路,從而促進品牌與IP的充分捆綁,為品牌增加更多營銷觸點,多圈層、多領域觸達用戶生活場景,完成從接觸到信任的全場景價值營銷。
目前正在愛奇藝平臺上火熱播出的《青春有你》節目,除了正片里的新鮮元素不斷吸引著青春制作人們持續關注之外,衍生節目《青春有新番》里還能給青春制作人安排上一些驚喜互動,《青春藝能學院》中更能挖掘少年們不一樣的一面。此外,同名漫畫《青春有你》,以及輕小說作品《青春有你·片場記事》,和有聲漫畫《FM青春有你》也給青春制作人們安排的明明白白。如此多維度、多圈層的的發力,其實也透露了愛奇藝深挖圈層經濟的決心。
不管是內容題材的不斷革新,還是營銷玩法的迭代升級,每一個獲獎案例的背后都是行業對網生內容的創作力、影響力的最大認可。
可以預見的是,未來各家視頻平臺的趨勢發展正逐漸明朗,當然,市場競爭與角逐也將愈發激烈,未來究竟會是一個怎樣的行業格局,我們拭目以待!
在線視頻行業,造星又處于一個新的視頻勢平變革節點。
2018年,行業象級三大視頻平臺在戰略、大主內容、臺現凸顯營銷、節目會員、造星產業鏈等維度,視頻勢平開啟加速競爭時代。行業象級穩定了多年的大主三足鼎立局面,在更為殘酷的競爭生態中被打破,從“三駕馬車”到“兩超一強”,行業格局迎來巨變。
根據QuestMobile數據,2018年12月愛奇藝APP、騰訊視頻分別以1.18億、1.12億的月日均活躍用戶數,穩居行業前兩名;優酷APP月日均活躍用戶數為7512.09萬人,貴陽云巖(外圍)中高端外圍上門服務vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達排名第三,但與前兩名已經有了明顯的差距。
同樣,在對文娛、營銷行業認知度較高的47類行業獎項的獲獎名單進行系統梳理之后,我們發現獎項賽道上同樣“硝煙彌漫”。其中,愛奇藝以198個總獎數量位居視頻平臺第一,騰訊視頻以102個總獎數量屈居第二,優酷以80個獲獎總量位居第三,搜狐視頻、芒果TV、bilibili則緊隨其后。這些屢獲殊榮的熱點項目,除了證明自身的受歡迎程度之外,也充分證明了中國在線視頻平臺的內容創作力、傳播力、營銷力等方面都得到了行業的專業認可。
2018年各視頻平臺行業獲獎總數
站在新一年的起點,又是一年趨勢前瞻時。本文將通過全面梳理幾大視頻網站2018獲獎成績單,來洞察市場風向變化,解碼2019視頻行業的商業創新與營銷增長之道。
1、平臺現象級節目造星能力凸顯,視頻平臺引領文娛行業話語權
在純網內容大爆發的時代,“造星工廠”逐漸由傳統的電視劇、電影的輸出向更加多元化的網絡平臺轉移。
回顧2018年的網生內容市場,愛奇藝《偶像練習生》中蔡徐坤高票C位出道,Nine Percent商業代言接到手軟,優酷《鎮魂》里“巍瀾CP”朱一龍、白宇得到了廣大鎮魂女孩的一致認可,騰訊視頻《創造101》中的“話題擔當”楊超越自帶流量效果......

中國文娛創新峰會“年度新銳藝人熱力榜”中,朱一龍、蔡徐坤、羅云熙、白宇、陳立農、任嘉倫、范丞丞、朱正廷、孟美岐、楊超越等人強勢上榜。除此之外,蔡徐坤更是拿下了文娛大會“最具商業價值藝人”、“今日頭條年度偶像人物”、搜狐時尚盛典“年度人氣男明星”等獎項。
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2、優質內容反向輸送電視臺將成常態
隨著視頻網站自制能力的不斷提升,網上網下導向管理“一個標準、一把尺子”的逐漸落實和電視臺的“內憂外患”的境地使然,網生優質內容回流電視臺或將成為接下來視頻行業的大勢所趨。
以2018年的爆款大劇《延禧攻略》為例,雖然該劇并沒有出現在2018年任何一家衛視的招商劇目中,但它在愛奇藝播出大火之后,先后在浙江、山東、東方三家衛視多輪播出,可以說是網劇反哺電視臺的成功案例。除了引發全民追劇熱潮,該劇還陸續斬獲2018金觸點·全球商業創新大獎“年度大劇”、中國文娛創新峰會“年度最具價值劇集”等15個重磅獎項。除了《延禧攻略》之外,愛奇藝還先后向電視臺輸送了《最好的我們》、《泡沫之夏》、《你好舊時光》、《為了你我愿意熱愛整個世界》等作品。
騰訊視頻《一本好書》不僅以9.3的豆瓣評分、2300萬的期均播放量,成為2018年口碑、傳播雙高的文化類節目,同時也成功反向輸出江蘇衛視。在業內,《一本好書》榮獲文娛大會“年度最佳綜藝”、CEIS2019娛樂產業年會“最佳娛樂營銷綜藝案例”、指尖移動影響力高峰論壇暨指尖影響力“年度最具引領力節目十強”和2018中國年度新銳榜“組委會特別榮譽”。《如懿傳》也成功于2018年圣誕節上線東方衛視和江蘇衛視;優酷自制并獨播的紀錄片《了不起的匠人》也開啟了網生紀錄片向國家電視臺反向輸出的先例與典范......
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2018年的網生內容市場上,一大批腦洞清奇、形式新穎、貼合內容的大片級廣告集中爆發。不管是愛奇藝《熱血街舞團》中的街舞創意口播,還是騰訊視頻《創造101》中的練習生廣告出道,廣告的創意、制作和表現形式上都迎來了全方位的進階。
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《熱血街舞團》街舞創意口播
在行業上,《熱血街舞團》項目接連拿下2018中國內容營銷大獎“2018年度最佳影視綜藝內容營銷獎金獎”、2018金觸點·全球商業創新大獎金獎、Asian Academy Creative Awards亞太學院創意獎“最佳品牌化節目大獎”等諸多獎項,優酷《這!就是街舞》項目在2018年也先后斬獲行業8大獎項。
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此外,各家視頻平臺在母嬰、財經、動漫等垂直領域內容經銷玩法的挖掘上,同樣表現的可圈可點。以動漫IP為例,愛奇藝《四海鯨騎》一舉拿下第三屆中國新文娛新消費年度峰會“年度動畫作品”和CEIS219娛樂產業年會“最佳ACGN項目”兩項大獎,騰訊視頻《斗羅大陸》、《魔道祖師》、《非人哉》、《武庚紀之天啟》四部作品共斬獲業內6大獎項,bilibili《凸變英雄》也成功摘得第三屆中國新文娛新消費年度峰會“年度動畫作品”殊榮。
5、IP產業鏈模式愈發成熟,打通營銷全鏈路
面對市場白熱化的競爭,布局IP全產業鏈不僅是各家爭相追逐的新領地,也已然成為考驗平臺綜合運營能力的關鍵。
以騰訊視頻《風味人間》為例,該節目不僅從IP視角打造內容矩陣,全方位立體呈現“風味”的同時,還通過IP授權、內容共建、推廣聯動等多種形式打通紀錄片IP營銷全鏈路,從而促進品牌與IP的充分捆綁,為品牌增加更多營銷觸點,多圈層、多領域觸達用戶生活場景,完成從接觸到信任的全場景價值營銷。
目前正在愛奇藝平臺上火熱播出的《青春有你》節目,除了正片里的新鮮元素不斷吸引著青春制作人們持續關注之外,衍生節目《青春有新番》里還能給青春制作人安排上一些驚喜互動,《青春藝能學院》中更能挖掘少年們不一樣的一面。此外,同名漫畫《青春有你》,以及輕小說作品《青春有你·片場記事》,和有聲漫畫《FM青春有你》也給青春制作人們安排的明明白白。如此多維度、多圈層的的發力,其實也透露了愛奇藝深挖圈層經濟的決心。
不管是內容題材的不斷革新,還是營銷玩法的迭代升級,每一個獲獎案例的背后都是行業對網生內容的創作力、影響力的最大認可。
可以預見的是,未來各家視頻平臺的趨勢發展正逐漸明朗,當然,市場競爭與角逐也將愈發激烈,未來究竟會是一個怎樣的行業格局,我們拭目以待!
(責任編輯:綜合)
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