時(shí)間：2025-11-23 17:59:08 來(lái)源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：近期《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》發(fā)布，行業(yè)報(bào)告對(duì)OTT行業(yè)現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了深入剖析。發(fā)展近年來(lái)，預(yù)測(cè)深圳福田小姐出臺(tái)（小姐）vx《189-4143》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)在終端硬件廠商及OTT內(nèi)容方的廣告業(yè)推動(dòng)下，以及廣告公司、大爆營(yíng)銷(xiāo)公司、行業(yè)應(yīng)用服務(wù)機(jī)構(gòu)的發(fā)展紛紛加入，圍繞OTT大屏已形成完整的預(yù)測(cè)生態(tài)系統(tǒng)。在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，廣告業(yè)深圳福田小姐出臺(tái)（小姐）vx《189-4143》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)2018年第一季度，大爆OTT端視頻廣告占比已經(jīng)達(dá)到19.1%，行業(yè)超越了PC視頻廣告的發(fā)展17.1%。

　　1

　　OTT終端保有量持續(xù)上漲，預(yù)測(cè)OTT激活數(shù)量規(guī)模激增。廣告業(yè)據(jù)奧維數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，大爆2017年OTT終端保有量為2.65億臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.4%，激活數(shù)量1.68億臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%。預(yù)計(jì)OTT用戶(hù)激活數(shù)量將在2019年超越數(shù)字電視繳費(fèi)數(shù)量，進(jìn)入行業(yè)發(fā)展快車(chē)道。隨著終端激活量的激增，越來(lái)越多的人通過(guò)OTT設(shè)備訪問(wèn)內(nèi)容，OTT廣告價(jià)值也受到了品牌認(rèn)可。據(jù)AdMaster數(shù)據(jù)，2017年第一季度，智能電視視頻廣告占比為6%，與PC視頻廣告的25.4%還相差甚遠(yuǎn)；而到了2018年第一季度，智能電視視頻廣告占比已經(jīng)達(dá)到19.1%，超越了PC視頻廣告的17.1%。OTT廣告從新興投放渠道逐步轉(zhuǎn)化為品牌營(yíng)銷(xiāo)中的重要資源。



　　2

　　OTT電視觀眾相較傳統(tǒng)電視觀眾更具消費(fèi)能力。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，智能電視用戶(hù)年齡構(gòu)成比傳統(tǒng)電視用戶(hù)更加年輕。其次，智能電視用戶(hù)大學(xué)及以上學(xué)歷所占比重超60%，企事業(yè)單位管理人員所占比重超35%。在家庭收入方面，智能電視用戶(hù)家庭收入結(jié)構(gòu)與Pad視頻用戶(hù)最為相似，家庭月收入在15000元以上的占比均已超過(guò)40%，超越PC端與手機(jī)端用戶(hù)的中高收入占比。目前OTT終端日活規(guī)模相當(dāng)于有線(xiàn)電視日活規(guī)模的10%，但廣告收入僅為其3%；再加之OTT廣告兼具傳統(tǒng)電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)，廣告環(huán)境和廣告效果俱佳，目前卻售賣(mài)價(jià)格偏低，因此智能大屏領(lǐng)域有著巨大商業(yè)價(jià)值，未來(lái)OTT廣告增值潛力相當(dāng)可觀。



　　3

　　隨著智能電視軟件服務(wù)與硬件服務(wù)的提升，OTT行業(yè)將讓越來(lái)越多的用戶(hù)回歸客廳。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2020年,OTT大屏終端保有量將超過(guò)4億臺(tái)，智能電視保有量超過(guò)3億臺(tái)，市場(chǎng)份額占比超75%，智能電視存量規(guī)模將在2019年超越有線(xiàn)電視、IPTV規(guī)模。




　　在用戶(hù)層面上，付費(fèi)用戶(hù)的穩(wěn)定上升讓智能電視用戶(hù)更具有廣告觸達(dá)價(jià)值，預(yù)計(jì)到2020年，大屏付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模將達(dá)5000萬(wàn)，總收入達(dá)50億元。未來(lái)三年OTT廣告業(yè)將處于高速發(fā)展階段，OTT廣告呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2020年,OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)160億元。



　　未來(lái)針對(duì)OTT廣告目標(biāo)受眾進(jìn)行組合投放、定向投放、策略投放和精準(zhǔn)投放，將成為OTT電視系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)。隨著家庭娛樂(lè)重回客廳以及消費(fèi)模式升級(jí)，OTT行業(yè)已經(jīng)駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道，圍繞OTT大屏展開(kāi)的客廳經(jīng)濟(jì)成為行業(yè)競(jìng)逐熱點(diǎn)，大屏價(jià)值增長(zhǎng)將迎來(lái)井噴。

上一篇：請(qǐng)保護(hù)地球的環(huán)境的故事
下一篇：《戰(zhàn)錘40K：星際戰(zhàn)士2》新預(yù)告如潮水般的泰倫蟲(chóng)群展示

• ·《靈魂能力6》白狼杰洛特預(yù)告片 法印威力增強(qiáng)
• ·PSP冒險(xiǎn)游戲《星之夢(mèng)》日版下載
• ·筆墨類(lèi)好少女角色扮演游戲《星幕協(xié)約 A.A.A.》Steam頁(yè)里上線(xiàn) 出售日等候定
• ·女性角色顏值下的游戲足游保舉 那幾款沒(méi)有容錯(cuò)過(guò)
• ·【會(huì)議】2024 年第 21 屆 ChinaJoy 展前預(yù)覽（同期會(huì)議篇—CDEC）正式發(fā)布
• ·《魔域心袋版》重磅動(dòng)靜：定了！齊新神階副本真的要去了
• ·特斯拉Roadster性能有望升級(jí) 提升電動(dòng)機(jī)扭矩及轉(zhuǎn)速
• ·全新路虎攬勝最新諜照曝光 有望于2021年內(nèi)亮相
• ·真人快打系列手游《真人快打：猛攻》宣布10月21日正式停止運(yùn)營(yíng)
• ·日本東京跳傘天面 日本東京跳傘民網(wǎng)預(yù)定多少錢(qián)一小我
• ·全球智能音箱出貨量排行 中國(guó)百度、阿里、小米上榜
• ·狼人殺如何玩：狼人殺發(fā)言總結(jié)
• ·小熊喜歡胡蘿卜的故事
• ·全新現(xiàn)代Grandeur渲染圖 或2022年亮相/長(zhǎng)度超5米
• ·兵士有徹天釘?shù)膫髌孀阌伪Ｅe 超強(qiáng)戰(zhàn)神
• ·寄生蟲(chóng)獲最佳劇本 第92屆奧斯卡完整獲獎(jiǎng)名單