肖戰(zhàn)、王一博、易烊千璽相繼代言家電業(yè),意味著什么?
相比手機(jī)、王博味PC以及快消行業(yè),易烊業(yè)意武漢武昌如何獲得外圍信息vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)家電企業(yè)在與頂流明星的千璽合作方面,顯得更為遲緩。家電但釘科技觀察發(fā)現(xiàn),肖戰(zhàn)相繼今年以來,王博味一些家電企業(yè)開始與肖戰(zhàn)、易烊業(yè)意王一博、千璽易烊千璽等頂流明星合作,家電掀起了一股青春熱潮。肖戰(zhàn)相繼
8月9日,王博味京東正式官宣肖戰(zhàn)成為京東電器代言人。易烊業(yè)意武漢武昌如何獲得外圍信息vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)肖戰(zhàn)也通過微博同步確認(rèn)了代言信息,千璽表示將一起與京東電器“盡想全新可能”。家電釘科技注意到,在代言京東電器之前,3月29日,掃地機(jī)器人公司石頭科技官宣肖戰(zhàn)成為其品牌代言人。
另外一位知名度不輸肖戰(zhàn)的頂流明星王一博,也在4月30日正式成為空調(diào)企業(yè)奧克斯的品牌全球代言人。8月17日,投影一哥極米科技宣布“四字弟弟”易烊千璽,成為極米全球品牌代言人……
釘科技注意到,在此之前家電企業(yè)也會邀請明星作為品牌代言人,但整體來看那些明星的影響力都無法和如今的肖戰(zhàn)、王一博、易烊千璽相比。而且,這些家電企業(yè)所邀請的明星代言人年齡都偏大,很多都屬于所謂的實力派演藝明星。
釘科技觀察發(fā)現(xiàn),新一波與頂流明星合作的家電企業(yè),有一個共同的特點,那就是都相對年輕。比如,與格力、美的、海爾相比,奧克斯空調(diào)的“資歷”較淺;石頭科技雖然已經(jīng)上市,但它還是一家年輕的創(chuàng)業(yè)公司;京東電器雖然目前在行業(yè)里是領(lǐng)軍者,但稍微放長時間來看,國美、蘇寧才是家電銷售的前輩。
釘科技認(rèn)為,企業(yè)年輕不是這些公司選擇頂流明星合作的關(guān)鍵原因,鎖定年輕人市場才是。
空調(diào)行業(yè),奧克斯一直以來都非常擅長線上營銷,而線上市場又主要以年輕人為主,高性價比的空調(diào)匹配王一博這樣的頂流明星,是可能產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”的。借助王一博的能量,奧克斯是有機(jī)會沖擊行業(yè)三甲的。
掃地機(jī)器人市場尚處于概念普及期,嘗鮮者往往也都是年輕人。把掃地機(jī)器人當(dāng)作一件科技潮品來營銷宣傳,再配以肖戰(zhàn)這樣的頂流明星助力,石頭科技目前的風(fēng)頭正盛。據(jù)報道,在肖戰(zhàn)代言的加持下,石頭科技4月、5月線上銷售同比分別增長74.8%和108.5%,銷量同比增長54.6%和77.4%,應(yīng)該說實現(xiàn)了品效合一。
至于京東電器聘請肖戰(zhàn)作為品牌代言人,則更具備風(fēng)向標(biāo)意義。不用參考外部市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù),京東平臺本身就擁有海量的家電消費(fèi)大數(shù)據(jù),根據(jù)這些大數(shù)據(jù)可以輕松了解家電消費(fèi)人群的結(jié)構(gòu)情況和消費(fèi)趨向。因此,當(dāng)肖戰(zhàn)成為京東電器的代言人,意味著京東已經(jīng)看到了市場的某些變化,接下來要做的是進(jìn)一步收割年輕人市場。
和流量明星合作是有一定風(fēng)險的,畢竟娛樂明星的起起伏伏是常態(tài),而絕大多數(shù)品牌都不希望做一錘子買賣,更不希望品牌形象隨著某個明星的起伏而起伏。然而,因為潛在風(fēng)險就畏首畏尾,明明看到市場的變化而不積極做出調(diào)整,那么這樣的企業(yè)只能吃老本,很難突破自己、超越勁敵。
當(dāng)然,并不是鼓勵當(dāng)下的家電企業(yè)都去和頂流明星合作,這既不現(xiàn)實也無必要。對于大多數(shù)家電企業(yè)來說,關(guān)注年輕人市場,提升產(chǎn)品的科技感、潮流感,在年輕化戰(zhàn)略準(zhǔn)備充足的情況下,再引入流量明星,將是一件水到渠成的事情。
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