高價版權?互聯網電視禁止直播?優酷一一回應了這些問題
優酷甩出一個“炸彈”。止直雖然視頻行業不會以此定勝負,應問但顯然所有人都沒料到。版權播優

5月29日,互聯在距世界杯開幕還有18天時,網電優酷宣布拿下2018世界杯新媒體版權。視禁在此之前,止直優酷在體育賽事方面的應問表現并不突出,除2016年聯合阿里體育以億元價格拿下里約奧運會的版權播優點播版權外,并無太大動作?;ヂ?br>
“我們不是網電頭腦發熱買了這個版權?!苯袢瞻⒗镂膴始瘓F輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東在接受虎嗅等媒體采訪時說。他解釋道,阿里巴巴出于對體育產業的看好正在加大這方面的投入,除體育內容之外,之后會涉及活動、賽事、服務等。義烏外圍模特媛交一夜情(電話微信181-2989-2716)義烏外圍真實可靠快速安排“至于是不是超級玩家我覺得要看最后的結果,不是有錢就是超級玩家,錢不代表任何東西。最終還是要思考阿里巴巴進入體育產業,到底能夠給中國體育產業帶來什么增量和不同?!?br>
沒有疑問,作為體育界的超級賽事,世界杯對優酷的用戶拉新起直接作用。但由于準備時間過短以及高額的版權成本,給優酷帶來招商壓力。除此之外,4天前,廣電總局一紙關于禁止互聯網電視直播世界杯的通知,給優酷的賽事直播增加了不確定性。
在爭議之下,今天(6月10日)優酷對外公布了世界杯玩法。楊偉東在接受媒體采訪時回應了高價版權、互聯網電視禁止直播等問題。
一、為拿下版權花了多少錢?
在國內,為維護體育比賽報道的正常秩序,廣電總局規定,央視有包括世界杯在內的重大體育賽事的獨家全媒體版權。其他電視臺、視頻等新媒體都需要向央視購買版權。
對此次拿下世界杯新媒體版權的價格,優酷方面避而不談,有傳言說為16億。在今日的采訪中,楊偉東以”與央視簽訂保密協議“為由含糊而過。
不過可以從咪咕方面的數據做參考。
中國移動旗下的咪咕,先于優酷拿下央視世界杯新媒體版權。依據體育大生意等媒體報道,在此次交易中,咪咕拿出的金額為近10億人民幣(約1.56億美元)。
中移動與央視的關系密切,曾連續多年與央視獨家合作建設4G視頻音頻直播中心,并參與直播央視重大活動和重要體育賽事。對比來看,與央視關系略有”生疏“的優酷,拿下的價格只會多不會少。
而在8年前的南非世界杯,央視向視頻網站分銷世界杯的版權費不過數千萬元,到2014年巴西世界杯,這一價格為5000萬美元(約3.2億元),不過由于受到視頻網站對廣告主的分流沖擊,央視沒有將版權分銷給新媒體,只是以將點播回看權以1500萬人民幣的價格賣給6家視頻網站。
從數千萬元到3.2億元再到10多億人民幣,在視頻網站的激烈競爭下,世界杯版權費水漲船高。
不過,高價不是優酷拿下世界杯版權的主要原因,楊偉東透露“這次世界杯我們出價不是最高的”?;⑿崃私獾?,相比較價格,更讓視頻網站們備受壓力的是央視開出的播出條件。除賽事直播外,央視要求視頻網站采用央視的解說,播放周邊節目以及播放投放在央視的廣告。尤其是不能去除廣告這條,變相削弱了視頻網站自身的招商能力。
在優酷之前,騰訊體育與央視接觸三個月,談判已經接近尾聲。兩家的主要膠著點便在于此。而在這一期間,后來者優酷逆襲。
在今日的發布會上,阿里方面并沒有公布世界杯的招商情況。楊偉東說,不管是招商還是DAU都不是這一項目的KPI。優酷以及阿里希望借世界杯提高賽事內容的運營能力,探索出內容+電商+服務的新玩法。“更重要的是我們看好中國體育內容產業,希望以此激發年輕人再次愛上世界杯,愛上體育?!?br>
二、互聯網電視禁止直播,影響幾何?
5月29日,優酷官方宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴。依據官方披露的消息,用戶可以通過優酷客戶端或者PC端收看世界杯64場世界杯賽事的全程直播,還可以通過CIBN酷喵影視、天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內容。
一周之后,廣電總局發文,對世界杯賽事直播重新進行了明確和通知,根據互聯網電視管理的181號文中對于直播業務的管理要求,2018世界杯比賽不允許在互聯網電視平臺上進行賽事的直播和延時播出,否則都屬于違規,只能在賽事結束后提供比賽點播服務。
一前一后兩個消息放在一起,被外界解讀為廣電總局禁止互聯網電視直播世界杯,優酷涼了。
那優酷是否受到影響?
在今日的采訪中,楊偉東說:“對我們沒有任何影響”?!?81號文件早就有了,我們在和央視簽約時就知道這個文件。我也不知道為什么(會被解讀為優酷遭到重創)??赡苁且恍┟襟w的誤解或者競爭對手的誤讀。”
181號文件是2011年,原國家廣播電影電視總局辦公廳發布的《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》,根據該文件規定,電視盒子、智能電視等產品禁止播放直播內容,必須與CNTV、華數、上海文廣(東方明珠)、南方傳媒等7家國有廣電系牌照商合作,否則就視為不合規,以此打擊盜版。受這一文件的影響,阿里、小米等互聯網企業一改此前“自由生長”、轉向同牌照方合作的,天貓魔盒背靠華數、小米背靠CNTV。
以此來看,優酷PC、手機端觀的世界杯直播并不受影響,而CIBN酷喵影視、天貓魔盒等雖然有與牌照方的合作關系,但能否觀看直播還存疑。在優酷此前官方新聞稿中也只是表述為用戶可以通過CIBN酷喵影視等觀看”高清內容“,并未點出能夠觀看直播。
無獨有偶,咪咕的公告措辭也格外小心。5月22日晚,咪咕發布公告稱中國移動咪咕公司正式成為2018央視世界杯新媒體指定官方合作伙伴。而5月23日早,咪咕重新發布公告,在后一份公告中取消了”魔百和“(中國移動旗下電視盒子)會提供世界杯的“直播內容”的表述,僅以“高清內容”來代替,并強調要依法合規地做好相關運營工作。
三、2018年世界杯,優酷怎么玩?
在中國的體育賽事版權市場,優酷是個新手。除了2016年聯合阿里體育億元拿下里約奧運會點播權外,優酷體育鮮少有大的動作。
與優酷相比,騰訊體育與蘇寧體育更有體育賽事運營的經驗,在樂視體育倒下后,騰訊體育與蘇寧體育更是成為主要玩家,蘇寧體育擁有大量的足球賽事版權,騰訊體育在NBA的運營上也已實現了收支平衡。
但優酷背后聯動的是整個阿里生態?!肮赓I個內容播一播,沒什么意義,整個方案絕不只是一個播放,我們會利用整個阿里巴巴生態。”楊偉東說,合約落定后,包括淘寶、天貓、支付寶乃至餓了么,多個阿里系成員開始密集召開會議,參與此次世界杯賽事運營,討論如何“玩轉”這次頂級賽事。
從今日發布會披露的內容來看,除了獲得央視所有世界杯相關節目同步播放權,優酷還將在世界杯期間推出多檔自制綜藝,包括被稱為網絡版《豪門盛宴》的《這就是世界波》、全民互動問答節目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》。
在內容方面,優酷聯合蘇寧體育、新浪體育、新浪微博等阿里系伙伴進行直播、周邊長短視頻、圖文等內容形式。
在衣食住行方面,淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了么、盒馬、飛豬、高德等開展世界杯主題的體驗活動。
值得注意的是,在短視頻領域的合作伙伴出現抖音的身影。此前業內曾傳出消息稱阿里巴巴欲入股今日頭條,不過遭到阿里方面的否認。
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