目前，迎多國內(nèi)短視頻行業(yè)經(jīng)過幾年的大中小高速發(fā)展，用戶規(guī)模已經(jīng)超過8億，大屏代用戶增長已經(jīng)趨于飽和，上增視頻形成以抖音、快手為雙寡頭的市場格局。隨著用戶對短視頻內(nèi)容要求的提高、消費習(xí)慣的改變，中視頻用戶需求增長強勁，中視頻賽道蘊藏潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國中視頻的人均日消費時長已超過100分鐘，并已超越長視頻，且還在繼續(xù)增長；中視用戶對10-20分鐘的視頻內(nèi)容需求增速變高，增長達10.7%。
與強調(diào)“精短化”、“碎片化、“創(chuàng)意化”的短視頻不同的是，中視頻則顯然正向著“精品化”、“專業(yè)化”方向發(fā)展的，其內(nèi)容時長在1-30min，以生活類、知識類的內(nèi)容為主，內(nèi)容質(zhì)量要求較高，這滿足了內(nèi)容消費者對于視頻質(zhì)量日益增加的要求。另外，相比豎屏展現(xiàn)的短視頻，中視頻內(nèi)容主要以橫屏展現(xiàn)，不止于手機，還可以在更多的終端上呈現(xiàn)。比如電視端，以PUGC模式為主、長度在1-30分鐘左右的橫屏展現(xiàn)形式的中視頻，也非常符合電視收視用戶的傳統(tǒng)的觀影習(xí)慣，中視頻在電視端的拓展要比短視頻更得心應(yīng)手。
根據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，2020年我國智能電視終端激活量達到2.8億臺，同比增長16%，日活規(guī)模穩(wěn)定在1億臺左右。隨著智能電視的普及率的提升，智能電視的月活用戶數(shù)量（家庭）在持續(xù)增加，預(yù)計至2022年，智能電視的月活用戶（家庭）可達3.2億。
為了搶占OTT大屏日益增長的家庭用戶群體，西瓜視頻于2019年6月發(fā)布了專門針對大屏用戶的西瓜視頻TV版——華數(shù)鮮時光，并在國內(nèi)最大的電視應(yīng)用市場——當貝市場上同步上線。截止2021年7月，華數(shù)鮮時光在電視端的月活規(guī)模已達到1223萬戶。隨著西瓜視頻TV版在電視端用戶規(guī)模的增長，中視頻內(nèi)容在TV端的消費呈現(xiàn)出非常明顯的增長趨勢，中視頻電視端觀看時長在總時長的占比，已經(jīng)從2020年第三季度的21%增長至2021年第二季度的35%。
目前，西瓜視頻在中視頻領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢，除了手機端、Pad、PC端之外，在電視端也長出了一個很大的新空間。中視頻的想象空間，遠不止手機；伴隨著電視端渠道的增長，中視頻正在迎來“大中小”多屏?xí)r代，屏幕邊界的打破將讓創(chuàng)作者享受到更多流量紅利，用戶也得以更為方便的看到更多內(nèi)容，而這些都將推動中視頻行業(yè)進一步向前。